La guía esencial para la publicidad en las redes sociales

A medida que las plataformas de socialización se llenan más, la cobertura orgánica generalmente disminuye. La publicidad con la red social pagada lo ayuda a llegar directamente al público objetivo. El pago de los anuncios también significa que llegará a su audiencia más rápido. Con el tiempo, las plataformas de redes sociales se han transformado. Desde su comienzo como sitios web únicos, en los que los usuarios podrían conectarse entre sí y hacer nuevos amigos, las plataformas sociales ahora se han convertido en una necesidad monolítica diaria para miles de millones de personas en todo el mundo. Más allá de la socialización, muchos usuarios lideran negocios en redes sociales y los clientes potenciales se contratan fácilmente con estas marcas.
Aquí viene la publicidad en las redes sociales. Si desea presentar su marca frente a una amplia gama de personas que usan plataformas sociales, la publicidad de pago es la forma en que lo hace. La publicidad en las redes sociales sirve para:
Aumente la cobertura de su marca
Aumentar el grado de conciencia de marca
Conduzca el tráfico directamente a su sitio web
Aumenta tu compromiso
Ayudarlo a desarrollar potenciales
Aumentar la tasa de conversión
Proporcionar contenido gratuito (como cursos gratuitos, libros electrónicos y otro contenido descargable) a cambio de las direcciones de correo electrónico de los usuarios
Impulsar a los usuarios a contactarlo por mensaje directo o correo electrónico
Vender productos o servicios, tanto en línea como personales
Directo y reorientar algunos segmentos públicos
Ventas de quejas y ofertas especiales
Regalos anfitriones
¿Desea saber más sobre cómo la publicidad en las redes sociales puede ayudarlo a desarrollar su negocio? Para echar un vistazo a siete plataformas principales y los elementos básicos de la publicidad en cada uno. Los elementos publicitarios esenciales en Facebook es un sitio de redes sociales que permite a los usuarios conectarse e interactuar con sus familiares, amigos y marcas favoritas. Los usuarios en Facebook generalmente comparten publicaciones de texto, imágenes y videos en forma de corto y largo. La publicidad de Facebook es una estrategia efectiva para millones de empresas. Esto se debe en parte al hecho de que Facebook es tan efectivo para capitalizar el poder de la interacción de persona a persona. Las marcas usan Facebook para aumentar el grado de conciencia de marca, generar clientes potenciales y proporcionar asistencia al cliente.
En este momento, Facebook es, con la mano, la plataforma de redes sociales más popular del mundo. Debido a su gran popularidad a gran escala entre una variedad de usuarios, la publicidad de Facebook es una excelente manera de dar a conocer su marca. ¿Quién usa Facebook? El público de Facebook es principalmente usuarios adultos mayores de 18 años. En agosto de 2020, la mayoría de los usuarios de Facebook eran adultos entre las edades de 25 y 34 años. Segmentos públicos personalizados Facebook es simple y rápido para crear segmentos públicos personalizados para su publicidad en las redes sociales de Facebook. En lugar de completar formularios largos, que contienen grandes datos, puede crear su audiencia dirigida a un conjunto de intereses o ubicación geográfica.
Facebook permite a los usuarios crear segmentos públicos personalizados basados ​​en listas existentes de clientes o personas que ya se han comprometido con su marca en línea. La creación de segmentos públicos personalizados basados ​​en interacciones anteriores permite a Facebook mostrar sus anuncios frente a las personas que ya se han comprometido con su marca o son susceptibles. Además de audiencias personalizadas, los usuarios de Facebook pueden crear audiencias similares. Para crear una audiencia similar, Facebook puede usar la información de una audiencia existente y crear una audiencia con datos demográficos similares. Es posible usar audiencias más similares en un conjunto de anuncios, lo que hace que su marca tenga una cobertura más amplia. Los anuncios de Facebook hay ocho tipos principales de anuncios en Facebook que puede usar para promocionar la marca. Vamos a ver.
Los anuncios de fotos contienen una imagen, una pequeña cantidad de texto y un enlace que se puede hacer clic. Por lo tanto, son fáciles de construir y se apretan rápidamente en un pico. Además, puede construirlos en Facebook Business Manager o puede estimular una publicación existente en su página, un estudio de Facebook ha revelado que los anuncios de fotos tienen el mejor rendimiento en la plataforma.
Los anuncios de Carousel son una serie de fotos o videos que los usuarios pueden hacer clic para ver una serie de productos o servicios. Cada anuncio en el carrusel contiene su propio enlace y texto. Por lo tanto, puede enviar a los usuarios a páginas separadas si lo desea.
Los anuncios de presentación de diapositivas contienen más imágenes en una presentación de diapositivas. Los usuarios pueden agregar música de fondo.
Los anuncios de la colección pueden presentar tanto el video de portada, o su foto, puede agregar pequeñas imágenes de productos. Los usuarios tienden a quedarse para videos más cortos. Facebook le ofrece hasta 15 segundos para trabajar, así que experimente manteniendo anuncios de video muy cortos.
Las historias publicitarias aparecen en la alimentación de historias. Las historias solo toman 24 horas. Como resultado, los usuarios que se mantienen al día con las historias no querrán perder lo que necesita para distribuir.
Los anuncios de Messenger aparecen en la sección de chat de Messenger de Facebook.
Los comestibles son vistas previas de aplicaciones o juegos descargables que aparecen en la alimentación de los dispositivos móviles.
Cómo comenzar con los anuncios de Facebook La forma más fácil de comenzar a usar los anuncios de Facebook en la publicidad en las redes sociales es hacer crecer una publicación de fotos en su página, usar Facebook Business Manager para crear un aviso de fotos. Para obtener más información sobre los comerciales de Facebook, haga clic aquí.
Los elementos publicitarios esenciales en Instagram Instagram es una plataforma de redes sociales ampliamente utilizadas para compartir imágenes y videos. Se centra en el contenido visual y funciona bien para crear la conciencia de la marca, para involucrar al público y atraer nuevos clientes potenciales. El formato de publicación de firma de Instagram es una imagen estéticamente agradable en forma cuadrada, pero los usuarios comparten una amplia gama de medios. Los comerciales de Instagram son similares a Facebook en la mayoría de los aspectos. Eso es porque Facebook posee Instagram. Como resultado, las campañas publicitarias en las redes sociales de Facebook e Instagram se pueden conectar a través de Facebook Business Manager. ¿Quién usa Instagram? Treinta y siete por ciento de los adultos en los Estados Unidos usan Instagram. También es una aplicación popular entre los adolescentes. Más del 33% de los usuarios de Instagram tienen entre 24 y 34 años. Segmentos de audiencia personalizados de Instagram Al igual que Facebook, es fácil establecer su audiencia personalizada en su publicación patrocinada. Puede dirigirse a su audiencia de acuerdo con los comportamientos, la ubicación geográfica, los datos demográficos y los intereses. Además, puede establecer audiencias personalizadas y similares. Instagram permite a los usuarios establecer una dirección automática. Esencialmente, puede elegir permitir que la aplicación elija su público objetivo para cada anuncio.
Tipos de comerciales de Instagram ahora, para sumergirnos en los seis tipos principales de opciones de publicidad de Instagram de las que puede elegir para su estrategia publicitaria en las redes sociales.
Los anuncios de fotos son los anuncios de Instagram más simples para crear. Contienen una foto estática, una pequeña cantidad de texto y un enlace al lugar donde desea a sus usuarios. Puede enviar a los usuarios a su perfil o un enlace externo. El carrusel mostrará más imágenes por las que puede pasar. Estas son una excelente opción para tiendas que tienen más productos para mostrar.
Los anuncios de colección le permiten mostrar una combinación de videos e imágenes en una vista de la galería que brinda a los usuarios un vistazo a su gama de productos.
Los anuncios de video son publicaciones patrocinadas por video.
Explore los anuncios aparecen en el Feed Explore, donde los usuarios cuyos intereses y actividad en Instagram coinciden con su público objetivo.
Las historias patrocinadas desaparecen los anuncios verticales que aparecen en la alimentación de las historias.
Los anuncios de Instagram aparecen en línea en su feed regular. En la esquina superior derecha de la publicación, verá una indicación de que la publicación está patrocinada.
Cómo comenzar con los anuncios de Instagram La forma más fácil de comenzar con los anuncios de Instagram es patrocinar una publicación existente. Eche un vistazo al análisis de publicaciones para encontrar una publicación popular y luego estimularla. Obtenga más información sobre la publicidad de Instagram aquí. El elemento publicitario esencial de YouTube YouTube es una plataforma de redes sociales para contenido de video pregrabado y en vivo. Es un centro de videos educativos, creativos y divertidos. Junto con Facebook, YouTube es la segunda plataforma de redes sociales más popular del mundo. ¿Quién usa YouTube? El grupo demográfico más grande en YouTube son los adultos entre las edades de 18 y 29 años, aunque es ampliamente utilizado para adultos de todas las edades. YouTube es popular para muchos usuarios entre las edades de 13 y 64 años. El setenta y ocho por ciento de los usuarios de YouTube son hombres, mientras que el 68% son mujeres. La aduana de YouTube es extremadamente personalizable. Puede apuntar a los anuncios de YouTube de acuerdo con el público o el contenido. Para dirigir al público, YouTube supera con creces los intereses demográficos. Por lo tanto, puede apuntar a los espectadores según el comportamiento, ya sea que hayan comprado en su sitio web e incluso le dirijan al público similar a usted cuando se dirige al contenido, puede colocar el anuncio en un cierto tipo de contenido seleccionado. Puede dirigirse a factores como destinos de colocación específicos del sitio, canales, palabras clave, temas y dispositivos. Los tipos de anuncios de YouTube de YouTube ofrecen seis opciones diferentes para la publicidad en las redes sociales:
Los anuncios que se pueden cerrar son anuncios de video que aparecen en el reproductor de video de YouTube. Se puede reproducir antes de un video. También pueden ocurrir durante o después. Los usuarios tienen la opción de ignorar estos anuncios de video después de 5 segundos. Los anuncios pueden tomar hasta seis minutos. Annunns que no puede cerrar son anuncios de video que pueden ocurrir en cualquier momento mientras se ve el video principal. Sin embargo, los usuarios no pueden saltar.
Los anuncios gráficos aparecen en el lado derecho de la pantalla de escritorio sobre la lista de videos sugeridos. Estas son generalmente imágenes o animaciones estáticas.
Los anuncios superpuestos son pequeñas pancartas de anuncios que aparecen en la pantalla de YouTube en el escritorio. Aparecen en la parte inferior del video como un cuadro que contiene texto o imagen que el usuario puede hacer clic.
Los anuncios de parachoques son anuncios de 6 segundos, que no se pueden cerrar, que aparecen ante el video principal en pantallas móviles y de escritorio.
Las tarjetas patrocinadas son pequeñas pancartas de presentación que muestran contenido, como un producto relevante para su video. Aparecen en el video durante unos segundos, y luego se puede acceder haciendo clic en un pequeño icono en la esquina superior derecha del reproductor de video.
Cómo comenzar con los anuncios de YouTube Comience con un anuncio corto o una tarjeta patrocinada podría ser una excelente manera de probar la publicidad en las redes sociales de YouTube. Ambos tipos de anuncios son económicos para las marcas de bajo consumo. Obtenga más información sobre la publicidad de YouTube aquí. Snapchat Advertising Essentials Snapchat también es una plataforma de medios de video, con una audiencia muy involucrada. La inspiración original para Instagram y las historias populares desaparecen de Facebook, Snapchat se basa en el concepto de escasez. Snapchat posee los intereses de los usuarios por contenido temporal. Los espectadores no quieren perderse nada, y los usuarios activos que Snapchat siguen de cerca sus marcas favoritas para permanecer en la parte superior de cada desaparición. Su anuncio podría ser parte de este fenómeno. ¿Quién usa Snapchat? La base de usuarios de Snapchat más grande consiste en adolescentes entre las edades de 13 y 17 (69%), seguido de jóvenes entre 18 y 29 (62%). Esto significa que la generación Z y los millennials son los principales usuarios de Snapchat. El público personalizado de Snapchat que crea una audiencia personalizada para publicidad en las redes sociales de Snapchat es flexible, dependiendo de las necesidades de su marca. Puede usar una lista existente de contactos en su correo electrónico o desde la lista de identificación del dispositivo para crear una lista de clientes llamados Audiencia de Match (SAM) Snap Audience. Además, puede crear:
Audiencias similares, compuestas por usuarios interesados ​​en marcas como la suya.
Segmentos públicos personalizados de Pixel que consisten en usuarios que ya han interactuado directamente con su marca.
Audiencias móviles personalizadas con autoservicio para usuarios que han configurado una ID de aplicación SNAP y una medición móvil (MMP); Estos se pueden crear durante el proceso de integración del socio de medición móvil Snapchatadie Third -Party, que las marcas pueden crear a través de la asociación Snapchat con Neilsen y Oracle, compuesto por usuarios que compran marcas en línea similares (disponibles solo en los EE. UU. Fuera de los Estados Unidos puede crear audiencias personalizadas a través de Neilsen o Oracle)
Segmentos públicos guardados que le permiten crear plantillas públicas que pueda usar una y otra vez
Audiencias de la participación publicitaria compuesta por usuarios que se han comprometido directamente con sus anuncios en Snapchat
Tipos de anuncios de Snapchat Hay seis tipos de anuncios en las redes sociales que puede ejecutar en Snapchat:
Snap anuncios, videos que aparecen cuando los usuarios ejecutan la pestaña descubierta. Ofrecen a los usuarios la opción de deslizarse para obtener contenido adicional, como un artículo, un video más largo, la opción de instalar una aplicación y más).

Lentes patrocinadas, que tienden a ser dirigidas al público en ciertas áreas geográficas. Las lentes aparecen como una opción cuando los usuarios hacen selfies o imágenes con la aplicación Snapchat.
Las lentes patrocinadas a nivel nacional son lentes patrocinadas que no se encuentran, pero están disponibles en todo el país.
Descubre anuncios de anuncios Snapchat en el centro de la página Discover. Estos son los anuncios más caros para transmitir, porque son vistos por la mayor variedad de usuarios.
Las geofilías locales utilizan marketing geofriminal para crear lentes personalizados en función de la ubicación en la que se encuentran sus usuarios. Los usuarios pueden usar la aplicación Snapchat para escanear el código. Por lo tanto, podrán ver ofertas limitadas o usar filtros exclusivos.
Cómo comenzar con los anuncios de Snapchat Comience con un anuncio Snap podría ser una excelente opción para una marca personal o una pequeña empresa. Puede usar el Administrador de anuncios de Snapchat en el escritorio para comenzar a crear un anuncio. Para obtener más información sobre los anuncios de Snapchat, haga clic aquí. Los elementos publicitarios esenciales en Twitter Twitter es una popular plataforma de microblogging bien conocida para publicaciones cortas y rápidas. Cada tweet está limitado a 280 caracteres y puede incluir hashtags, videos, imágenes y enlaces. Hay una serie de audiencias receptivas que usan Twitter diario. Debido a que Twitter es una plataforma activa y llena de gente, las marcas pueden continuar creciendo orgánicamente al tweets frecuentes e involucrar a sus seguidores. Twitter es una plataforma en la que las marcas aún pueden crecer orgánicas, pero el patrocinio de los tweets podría proporcionar a su marca más visibilidad. ¿Quién usa Twitter?
Actualmente, Twitter es el más popular entre los usuarios adultos entre las edades de 18 y 29 años, hombres que usan la plataforma un poco más a menudo que las mujeres. Segmentos públicos personalizados de Twitter para anuncios de Twitter, puede personalizar a su audiencia de varias maneras. Además de los filtros estándar, como edad, ubicación, sexo e intereses, también puede dirigirse a palabras clave, intereses, personas interesadas y más. La dirección de acuerdo con la palabra clave le permite comunicarse con los usuarios que envían mensajes o interactuar con un contenido en particular. Si elige apuntar a sus intereses o seguidores, puede iniciar sesión con las marcas interesadas en usuarios como usted, puede agregar categorías de intereses para ayudarlo a conectarse con los usuarios adecuados. Tipos de anuncios de Twitter Hay cuatro tipos principales de anuncios en Twitter: los tweets promocionados son tweets que estimula para una exposición más amplia en los flujos de los usuarios y en la herramienta de búsqueda de aplicaciones. Están automatizados y excelentes para la generación de clientes potenciales y dirigen la atención del público a ofertas o funciones específicas. Sus tweets promocionados pueden contener texto, una imagen, un GIF, una encuesta o una cuenta.
Los anuncios de video incluyen videos promocionados, amplificar pre-sancro, amplificar el patrocinio, la primera visualización y el video en vivo promovido (a través de Periscope).
Las tarjetas hacen que los usuarios actúen a través de la fotografía o el video. Puede dirigir una tarjeta patrocinada a su sitio web, descargar aplicación, mensajes recibidos, conversaciones (respuestas alentadoras y retweets) y tuitear para desbloquear.
Los tweets patrocinados por la marca incluyen emojis de marca, recordatorios de marca, momentos promovidos, tendencias promocionadas y focos promovidos. Explore una descripción detallada del anuncio de Twitter. Cómo comenzar con los anuncios de Twitter antes de transmitir un anuncio en Twitter, asegúrese de que sus materiales de marketing para esta campaña especial sean rápidos y objetos. Desea alinearse en el tono de Twitter como plataforma. Comenzar con un tweet promocionado es una excelente manera de regresar y puede establecer la facturación en la oferta objetivo para mantener los gastos de publicidad en un cierto presupuesto. Para comenzar con los anuncios de Twitter, aprenda más aquí. Los elementos esenciales de Pinterest Pinterest Advertising son una “placa” muy visual con una amplia gama de usuarios. Esta plataforma es particularmente popular para los usuarios que desean organizar placas visuales basadas en intereses, moda, proyectos de bricolaje, actividades creativas, entretenimiento, salud, nutrición y más. Las marcas que usan Pinterest quieren crear contenido compartido y hermoso que los usuarios puedan actuar de inmediato. Si su marca presenta elementos visuales que a sus usuarios les gusta guardar y compartir, Pinterest es un excelente lugar para invertir en redes sociales. ¿Quién usa Pinterest?
Las mujeres usan principalmente Pinterest.De hecho, el 42% de los usuarios de la plataforma son mujeres.La mayor demografía de la edad de Pinterest varía entre 18 y 49.Pinterest segmentos públicos personalizados en Pinterest, puede apuntar a su público de varias maneras.Filtrado de acuerdo con los criterios demográficos, intereses, palabras clave, segmentos públicos similares o listas de clientes.Si lo desea, puede permitir que la plataforma elija automáticamente el público para su anuncio.Estos comerciales funcionan de manera similar a las opciones de Instagram e incluyen: PIN estándar
Video
Compras
Carrusel
Colecciones
Puede optar por convertir un pino existente en un anuncio o crear una campaña en Ad Gerente. Cómo comenzar con los anuncios de Pinterest La forma más fácil de comenzar con un anuncio de Pinterest es patrocinar uno de sus pines de marca existentes. Asegúrese de que la pila sea original para su marca, estéticamente, optimista, actuando y relevante para los tiempos. Para obtener más información sobre los anuncios de Pinterest, haga clic aquí. Tiktok Advertising Essentials Tiktok sigue siendo una plataforma emergente en los Estados Unidos. Es conocido por videos cortos y verticales centrados en presentar una amplia gama de humor y creatividad. Tiktok es conocido por su capacidad orgánica masiva y por la capacidad de lanzar videos y sonidos virales. Las marcas que usan Tiktok para marketing no se toman demasiado en serio, porque el contenido de video en la plataforma tiende a ser fácil y a veces estúpido. El tono tiktok es juguetón y enérgico, lo cual es excelente para las marcas que quieren usar la diversión pura para impulsar su toque al siguiente nivel. ¿Quién usa Tiktok?
El sesenta por ciento de los usuarios estadounidenses de Tiktok tienen entre 16 y 24 años. Segmentos públicos personalizados Tiktok crea segmentos públicos personalizados en Tiktok basados ​​en el archivo del cliente del usuario, la actividad de participación y las aplicaciones y el tráfico del sitio web. Además, puede crear audiencias similares compuestas por usuarios que tienen un historial de interacción con marcas, productos o servicios similares a usted, puede ajustar cuán específica es su audiencia, desde láser concentrarse en los usuarios hasta su red más amplia. Los tipos de tiktokanunations de la marca se hacen cargo de lo primero en la alimentación principal del usuario, en la página puede mostrarlas como videos animados, imágenes o GIF que envían al usuario a un enlace a su elección.
Los anuncios de alimentación son anuncios nativos cortos que se juegan en el flujo principal a medida que viajan los usuarios.
Los desafíos de hashtag de marca permiten a las marcas patrocinar un hashtag que luego se puede usar orgánicamente en desafíos de hashtag a nivel de plataforma. Los desafíos de hashtag a menudo se vuelven virales y conducen a una alta exposición para marcas y perfiles que los usan.
Efectos de marca como una lente Tiktok personalizada diseñada para su audiencia.
Los anuncios de Topview aparecen en la parte superior de la página For You con tres publicaciones hacia abajo después de abrir la aplicación. Esta es una propiedad inmobiliaria primordial para marcas que se anuncian en Tiktok
Cómo comenzar con los anuncios de Tiktok En este momento, los anuncios de Tiktok son más caros que los anuncios en otras plataformas sociales. Aunque es posible patrocinar la publicidad pagada en las redes sociales en Tiktok, las limitaciones presupuestarias pueden limitar la publicidad a marcas más altas. A medida que la empresa crece, las opciones de publicidad continuarán expandiéndose. Para obtener más información sobre los anuncios de Tiktok, haga clic aquí. Terminando si es un profesional experimentado en las redes sociales o simplemente comienza, hay una amplia gama de posibilidades y plataformas para elegir. Aquí hay algunas buenas prácticas para ayudarlo a ir: elija su plataforma de publicidad de acuerdo con cómo los datos demográficos públicos coinciden con la base de usuarios de la plataforma
Haga publicidad más intensa en las plataformas en las que su marca va bien
Experimente con formas de desarrollar su audiencia en plataformas donde no tiene tanta tracción
Elija plataformas y tipos de anuncios que coincidan con su presupuesto.
Siempre pruebe las variantes de sus anuncios para ver qué funciona mejor
¿Utiliza publicidad en redes sociales o intenta? ¿Qué plataformas son sus favoritas? Envíanos un comentario y cuéntanos lo que piensas. Imagen presentada por Sasha Ka / Shutterstock.com