Cómo hacer coincidir el marketing de su contenido con el diseño de su sitio web

Las personas pasan más contenido de tiempo en línea que nunca. Por lo tanto, el marketing de contenidos es una forma universal de mejorar el grado de conciencia de marca y ampliar la cobertura de los clientes. Sin embargo, al diseñar estrategias de marketing de contenido, los especialistas en marketing rara vez tienen en cuenta el diseño web. Esto es lo que no puedo lograr: la coherencia es la clave del éxito en la marca. Y la coherencia excede con creces el producto, el contenido y el mensajero. Todos los elementos de marca deben permanecer consistentes para que su marca sea reconocida en la web. Esto significa que, idealmente, sus esfuerzos de marketing de contenido deben estar de acuerdo con el diseño de su sitio web. Pero, ¿cómo se asegura de que su contenido y su sitio permanezcan en la misma longitud de onda? La respuesta es tener en cuenta los siguientes aspectos.
El tono de la marca El tono de voz de su marca se refiere al idioma, la formulación y el estilo que utiliza para comunicar su oferta, valores de marca y personalidad. Bastante confundido, el término “tono de voz” se refiere al contenido escrito en lugar de las comunicaciones orales. Ya sea que haya decidido crear un sitio web antes del contenido o viceversa, debe asegurarse de que ambos coincidan con el tono de su marca. El tono de cada marca es único y debe reflejar todo detrás de la marca. Por lo tanto, el tono de la voz de un bufete de abogados respetuoso diferirá del tono de la voz de un comercio electrónico para los adolescentes. Al diseñar el tono de la voz de su marca, considere el público objetivo, la personalidad de la marca, los valores y los principios básicos.
En general, hay cuatro dimensiones del tono de voz de la marca: formal (ofrece un sentimiento de profesionalismo y autoridad) vs. Informal (proporciona un sentimiento de personalidad y amistad)
En serio (inspira credibilidad y confianza) vs. Divertido (facilita el intercambio social)
Respetuoso (ofrece un sentimiento de amistad y sociabilidad) hacia Naughty (ofrece un sentido de ventaja sobre los competidores)
Hecho en realidad (ofrece una sensación de transparencia y simplicidad) vs. Entusiasta (proporciona una sensación de disponibilidad para ayudar)
Si su marca es más estricta y estricta en los negocios, su sitio y contenido deben transmitir esto. Si desea estar más cerca de su cliente, puede crear contenido más personalizado y un sitio web más colorido y creativo.
Aquí hay un excelente ejemplo de cómo Starbucks utiliza un tono de voz de conversación informal en su sitio web. Si accede al sitio web, notará que todas las piezas de contenido coinciden con la forma en que hablo directamente con un cliente. Esto se hace para causar un sentimiento de personalidad y amistad.
Fuente de la imagen: Starbucks.com

La experiencia del usuario diseña tanto su sitio web como las piezas de marketing de contenido tienen un impacto dramático en cómo su público percibe e interactúa con su marca. Por lo tanto, la experiencia del usuario (UX) es otro aspecto que debe permanecer consistente en todo el contenido y en su sitio web.
Si no tiene un ojo para el diseño, existen numerosas plataformas en las que puede contratar diseñadores web para crear modelos que sean visualmente, funcionales e intuitivos de usar. Aplique los mismos principios a sus esfuerzos de marketing de contenido. Todo su contenido estaría bien formateado, inédito y fácil de buscar. Fuente de la imagen: Cloudinar
Cuando coincide con su contenido y diseño web para mejorar el UX, es útil pensar desde la perspectiva del Honeycomb de UX. El marco de finde fagure

Útil. Su diseño y contenido web deben ser relevantes, originales y satisfacer la necesidad.
Deseable. Los elementos de diseño y las piezas de contenido deben diseñarse para evocar emociones y apreciación.
Accesible. Su proyecto web y piezas de contenido deben ser accesibles para personas con discapacidades.
Usable. Su diseño y contenido web deben ser fáciles de consumir y descubrir.
Fundar. Su sitio y contenido deben ser fáciles de navegar en la web.
Creíble. Su diseño y contenido web deben inspirar confianza y ser confiable.
Apple es conocido por su UX minimalista. Incluso si todas las soluciones de diseño no son complejas, corresponden perfectamente a los seis criterios sugeridos por el marco de Fagure UX.
Fuente de la imagen: Apple.com
Visual Style Visual Call es lo primero que experimenta los visitantes al sitio web al explorar su marca en línea. La primera impresión puede hacer o romper sus relaciones con los futuros clientes. Por lo tanto, el marketing de contenido y el diseño del sitio web deben ser más o menos visualmente vibrantes. Asegúrese de que la apariencia de su sitio web y las piezas de diseño gráfico correspondan a la impresión y el estilo de su contenido. Además, la atracción visual de su sitio web debería coincidir con el tono de su marca. Más formal y en realidad debe usar impresión estándar, imágenes de stock y Gráficos para ilustrar puntos clave. Por el contrario, si usted es una marca menos formal e informal, incluye ilustraciones coloridas y GIF para darle vida a las cosas. Recuerde que los consumidores tienden a realizar compras emocionales y luego racionalizar sus decisiones de compra. Por lo tanto, es importante saber cómo conectarse emocionalmente con su audiencia. El componente visual es crucial para atraer emocionalmente a sus clientes y hacer que compren más. Use estos consejos para iniciar sesión emocionalmente con el público a través de imágenes:


Infunde la sensación de emergencia al agregar cronómetros y datos de vencimiento a buenas ofertas y ventanas emergentes.
Canalice su deseo en su contenido visual de capturar el interés del público.
Cree imágenes que inspiren deleite. Si está de acuerdo con el tono de la voz de su marca, use la atracción por el humor en su contenido visual.
Aquí hay un excelente ejemplo de cómo el sitio web de la serie Canne utiliza la tipografía y las imágenes visuales para atraer al público objetivo.
Fuente de la imagen: Canneseries.com/en/ferestre Pop-Up para introducir más contenidos ventanas emergentes es el lugar donde su diseño web cumple sus esfuerzos de marketing de contenido para trasladar a los usuarios al canal de marketing de contenido. Los estudios muestran que las ventanas emergentes con contexto tienen tasas de conversión más altas. De hecho, el contexto puede aumentar la tasa de conversión de las ventanas emergentes hasta en un 40%. Por lo tanto, desea crear ventanas emergentes relevantes para los usuarios y contextual. Por ejemplo, puede presentar una ventana emergente que ofrece la descarga de un libro electrónico o participar en un seminario web cuando una persona lee un contenido relevante.
Además, puede hacer coincidir su marketing de contenido y diseño web para crear las siguientes alternativas emergentes:
Anuncios de aviso

Anuncios de banner fijos
Anuncios fijos en la barra lateral
Sal de las ventanas emergentes
Pop-byrs
Ventanas emergentes basadas en el tiempo
Esquire nos muestra un excelente ejemplo de cómo se deben hacer ventanas emergentes. Esta ventana emergente es excelente, porque se ve orgánica con otros contenidos del sitio web y ayuda al sitio web a recopilar correos electrónicos para el boletín informativo.
Fuente de la imagen: Esquire.com
Conclusión Las empresas de todo el mundo recurren cada vez más al marketing de contenidos y al marketing de entrada para atraer clientes y construir relaciones significativas. El éxito de su contenido y los esfuerzos de marketing interno depende en gran medida de la calidad de sus piezas de contenido. Sin embargo, la compatibilidad de su contenido con su diseño web es un factor crucial, aunque generalmente se descuida.