Una guía simple para el marketing experimental

Somos bombardeados con tantos comerciales todos los días, no es sorprendente que muchas personas se cansen de las promociones en general. Si desea que su negocio se destaque en una gran campaña genérica, debe pensar fuera de la caja. El marketing experimentado es una forma de hacer esto exactamente. En este artículo, definiremos el concepto de marketing experimentado y por qué puede ser una herramienta tan fuerte para su negocio. Luego revisaremos algunos ejemplos de campañas que puede lanzar para ver qué funciona mejor para su marca. Vamos a hacerlo. !
Una introducción al marketing experimental tradicional, el marketing es algo a lo que está sujeto. Pase los paneles publicitarios, vea anuncios de video y redes sociales, escuche a personas influyentes que promueven productos y más. En cada caso, usted es un observador pasivo. Este enfoque funciona lo suficientemente bien para muchas marcas. Sin embargo, la publicidad es tan ubicua que se vuelve fácil para algunas personas regularla. Puede que no sea una sorpresa que el 84% de los millennials no confíen en los canales de comercialización tradicionales. El marketing experimentado es un nuevo enfoque que tiene como objetivo transformar a los consumidores de los observadores pasivos en participantes activos. Simplemente, esta estrategia implica cualquier tipo de actividad que promueva un negocio, marca o producto.
Esta es una definición bastante amplia, seguro. Sin embargo, el rango de posibilidades que se abren una vez que consideramos lo que es una “experiencia” es sorprendente. Tome Red Bull, por ejemplo. En 2012, transmitieron lo que era, en ese momento, la caída libre más larga de la historia. Todo el evento fue orquestado por la compañía de bebidas energizantes, que lo llamó el proyecto “Stratos”: el evento no solo fue visto en vivo por millones de todo el mundo, sino que también Red Bull permitió a las personas experimentarlo con tecnologías de realidad aumentada. (Ar) y realidad virtual (VR).

Red Bull Stratos ha sido y sigue siendo uno de los ejemplos más singulares de marketing experimental. Incluso si los espectadores no estuvieran presentes en el salto, el evento alentó un sentimiento de comunidad además de aumentar el rango de conciencia de marca. En la práctica, es posible que no pueda orquestar y financiar la caída libre más larga del mundo. Sin embargo, hay varios tipos de eventos de marketing experimental que puede probar, independientemente del tamaño de su negocio. 4 tipos de campañas de marketing experimental que puede lanzar, mientras que los deportes extremos tienen su atracción, hay muchas otras experiencias en las que puede crear para construir Campañas de marketing únicas y memorables. Aquí hay cuatro de los bastante tradicionales que puede considerar.
1. Conferencias Las conferencias son un tipo de evento bien conocido en el mundo de los negocios. Son armarios populares para el intercambio de conocimiento en la industria y la red con otras personas en su campo. Hay muchos eventos en torno a WordPress, por ejemplo. Sin embargo, algunas conferencias han aprendido a capitalizar el poder de la marca y trascender en el campo de las experiencias populares. El mejor ejemplo serían las famosas charlas de Ted: en su centro, las conversaciones TED son conferencias. Se basan en el concepto de recolectar altavoces en la parte superior de sus campos y para proporcionarles una plataforma para hundirse en temas poco ortodoxos y compartir sus descubrimientos con los participantes:
Las discusiones de TED se han vuelto extremadamente populares con el poder de la marca. Si desea convertir las conferencias aburridas en experiencias cautivadoras de manera similar, podría considerar:

Contacte a los influencers en su campo que pueden generar interés en las redes sociales

Promoción del evento usando su marca para que las personas asocien la experiencia con él
Distribuyendo las mejores discusiones en línea para crear una conversación a su alrededor y comunicarse con personas que no pudieron participar en personas
Organizar una conferencia no es una tarea fácil, pero es el tipo de evento que puede hacer que las personas piensen en su marca como líder en su campo.
2. Las partes además de ser divertidas, las fiestas también pueden ser excelentes lugares para el marketing experimental. Tome el concepto de apertura tradicional de un restaurante o bar, por ejemplo:
Al alentar a los futuros empleadores a probar ofertas de alimentos y bebidas y, en general, a tener una experiencia positiva, las marcas que practican esta estrategia son capaces de crear impresiones sostenibles que pueden conducir a futuros negocios. Además, una fiesta cumple con todos los criterios que desea tener un evento de marketing experimental. Son agradables, así como extremadamente compartidos en línea. Muchas personas disfrutan de publicaciones sobre eventos futuros o incluso del pasado que participaron en las redes sociales. Cuando se trata de fiestas, puede ser extremadamente beneficioso promover su evento en las redes sociales mucho antes de que suceda. Un cierto nivel de exclusividad puede hacerlo aún más atractivo. Puede pensar en crear un hashtag único que los participantes puedan usar en sus propias publicaciones, por ejemplo. En términos de inspiración, es aconsejable evitar lo que pueda percibirse como un “cortador de galletas”. Por ejemplo, la marca Desperados a menudo alberga lo que llaman fiestas “experimentales” con temas creativos:
Cuanto más exclusivo y exclusivo sea su evento, más probabilidades tendrá de generar noticias sobre su negocio.

3. Las tiendas emergentes las tiendas emergentes pueden ser difíciles de hacer de acuerdo con el tipo de negocio que ejecuta. Sin embargo, por su naturaleza, usan el miedo a los consumidores (FOMO) porque solo están disponibles por un período de tiempo limitado. Tome Netflix, por ejemplo. Puede que no esté en el juego de alimentos, pero hace unos años, lanzaron una cadena de cafés emergentes llamados Luke’s para promover el renacimiento del programa de Gilmore Girls:

El café no solo estaba libre de café, sino que la nostalgia y un fandom activo fueron suficientes para atraer a miles de clientes. Como puede ver en las imágenes de arriba, muchos visitantes han tomado fotos frente al letrero y las distribuyeron en línea. Cada selfie se ha convertido en una promoción para el renacimiento del espectáculo de Netflix. Bueno, la mayoría de las empresas no tienen recursos para lanzar docenas de tiendas emergentes en todo el país. Sin embargo, esto no significa que no pueda emular Netflix hasta cierto punto. Una de las partes más desafiantes de la creación de una tienda emergente es encontrar un lugar temporal. Las plataformas, incluidos Popshop y Peerspace, son recursos útiles para el seguimiento de las opciones en su área como en la mayoría de la experiencia de marketing experimental, lo ayuda a hacer su tienda emergente de medios sociales. Por ejemplo, si alquila temporalmente un soporte o exhibición y vende ropa y accesorios, puede crear un “espejo selfie”, donde los visitantes pueden fotografiarse a sí mismos usando sus productos.

4. Las reuniones de reuniones son comunidades de personas creadas en línea que se reúnen personalmente para socializar y hacer red. No soy algo que generalmente se asocie con el marketing, incluso cuando se patrocina. Sin embargo, con el ángulo correcto, puede convertirlos en oportunidades para promover su marca. Lo primero que debe considerar es cómo puede hacer que su reunión sea una experiencia única. Una empresa que hace que esta maravillosa se acumule. Escriben sobre tecnología y, una vez al mes, también organizan una reunión de Nueva York, llamada Brews incorporada:
Cada mes, invitan a personas en la industria de la tecnología a tomar café y conectarse a la red en diferentes oficinas iniciales. En este proceso, mato a dos pájaros de un solo piedra: promueven su propia marca al organizar el evento y contactar a las empresas.

Las startups se dan cuenta de lo que hacen y atraen talento.
También hay beneficios para los participantes, que pueden encontrar empleos y oportunidades de colaboración. Además, hay café involucrado, lo cual es una atracción importante para muchos profesionales. Los estimulantes para miembros y anfitriones hacen un largo camino para crear una asociación positiva con Built In, lo que ayuda a marcarlos más memorables. Conclusión En estos días, algunas compañías cometen el error de enfocar todos sus esfuerzos promocionales en línea. El marketing experimentado le permite llegar a los segmentos públicos e involucrarlos de una manera que ningún otro tipo de campaña tenga éxito. En esta publicación analizamos cuatro tipos de campañas que podría lanzar:
Conferencias: un excelente evento para atraer a una multitud más profesional, las conferencias ofrecen la oportunidad de crear una experiencia extremadamente marcada para los participantes.

Partes: al mostrar a los participantes para un buen momento, construirá asociaciones positivas con su negocio que les hará querer devolver y gastar dinero.
Tiendas emergentes: la exclusividad de un escaparate temporal llegará al FOMO del cliente y los alentará a realizar compras.
Meetup: la promoción de la comunidad y la oferta de miembros de incentivos harán que su nombre de marca se mantenga en sus mentes.