Publicidad vs PR: dos lados de la misma moneda de marketing

La publicidad y las relaciones públicas (PR) a menudo se usan indistintamente, pero esto ignora el amplio valor de relaciones públicas y la experiencia centrada en la publicidad. Para comprender la publicidad vs PR, piensa así: PR es el paraguas; La publicidad es una de las muchas facetas que caen bajo su incidencia. Esto es similar a la forma en que la publicidad es parte del marketing, no solo como esta o separada de ella. La publicidad se refiere a la atención pública, que es solo una fracción de lo que significa PR. Hay más cosas de relaciones públicas que la publicidad en sí, aunque la publicidad es un aspecto importante. La publicidad y las relaciones públicas se esfuerzan por describir la idea, posición, producto o reputación de un cliente bajo una luz positiva. Los publicistas y los expertos en relaciones públicas trabajan con individuos o empresas, incluidos los agentes gubernamentales.
En general, tanto la publicidad como las relaciones públicas se centran en las comunicaciones no remuneradas. Eliminar un anuncio en un trabajo o pago para tener un artículo colocado en un blog no es PR; que cae en publicidad y marketing. La definición de publicidad publicitaria se refiere a la presencia de una persona o empresa en los medios de comunicación. Los ejemplos de publicidad incluyen:
Información sobre el evento
Entrevistas o citadas
Artículos de revistas
Nuevas historias
Artículos o historias de autosuficiencia
Compromisos de habla
La publicidad generalmente es administrada por un publicista dedicado. La publicidad atrae la atención, la conciencia y la credibilidad para una marca a través de estrategias de promoción rentables. El publicista se esfuerza por obtener una cobertura de medios rápidos, siempre que el cliente tenga un problema sensible al tiempo. Por ejemplo, puede haber un premio que acaba de ganar o una crisis para controlar. Los avances publicitarios son muchas ventajas de la publicidad:
Aumentar el rango de conciencia en su marca, productos, productos o servicios
Impulse el tráfico a su sitio web
Educar a sus clientes y a la industria sobre problemas ordinarios y cómo los resuelve
Aumentar la participación en un evento
Abrir un diálogo con el público
Para obtener la mayor tracción en la publicidad, las estrategias deben estar relacionadas con sus objetivos comerciales y de marketing. Definición de relaciones públicas PR lanza una red más amplia que la publicidad. El propósito de PR es ayudar a una persona o empresa a alcanzar sus objetivos. Los expertos en relaciones públicas envían mensajes estratégicos a audiencias específicas para influir en las actitudes y comportamientos.
PR es responsable de la reputación y la imagen completa de un cliente. Al mismo tiempo, las relaciones públicas deben construir relaciones con cualquier persona o marca afectada por la reputación del cliente. Esto incluye clientes, empleados, inversores, socios y proveedores. PR incluye lo siguiente:
Compromisos cívicos
Gestión de crisis
Coordinación del evento
Recomendaciones de medios
Kits de medios
Monitoreo de Massion-Media
Cartas
Comunicados de prensa
Anuncios de servicio público
Manejo de reputación
Redes sociales
Las artes de apoyo y / o las organizaciones caritativas no solo llegan a los clientes y personas que ya están conectadas con una persona o empresa. Las relaciones públicas llegan a todos, incluso a aquellos que nunca antes habían oído hablar del cliente.
Supongamos que eres el anfitrión de un podcast de cultura pop. Acabas de ganar un premio por tu programa. Su publicista obtiene un periodista para cubrir la historia. Esto tiene mucha cobertura:
Los oyentes actuales escuchan qué tan bien va tu podcast y están impresionados. No solo continuarán escuchando, sino que probablemente le dirán a sus amigos y familiares sobre su programa.
Otros podcasters aprenden que es una fortaleza para tener en cuenta. Algunas direcciones para discutir la promoción cruzada.
Los agentes de publicidad se comuniquen con usted porque comparten su público y desean pagarle para promocionar sus productos.
Una persona que nunca ha oído hablar de su podcast antes de los “podcasts de la cultura pop” y las noticias sobre su premio están en los primeros resultados. Proban tu podcast y les encanta.
PR y la gestión de la reputación Otro aspecto de PR es la gestión de la reputación (y el control de daños). A veces, los expertos en relaciones públicas deben participar cuando una persona o empresa natural dañe su reputación o cuando los rumores les hacen daño. Independientemente de cómo confíe en ciertas estrellas y personalidades públicas, esto sucede en los medios en este momento.
Además, vea las cosas de podcast que debe saber en Tylenol Crimes. La forma en que Johnson & Johnson se ha encargado de la reputación de la marca es una de las mejores estrategias de relaciones públicas de la historia. Su respuesta también ha hecho medicamentos sin receta más segura para todos. Por qué las historias deben ser la publicidad actual es tan fuerte como la historia: si la historia no es actual, no tendrá un impacto. Las historias que son dignas de noticias son interesantes, nuevas, relevantes y con el tiempo. Esto es mucho más difícil de lo que parece, por lo que las personas contratan publicistas. ¿Qué no hago que escriba para el periódico local durante años y he construido relaciones con muchas personas y empresas que cubrimos? Incluso los dueños de negocios más exitosos y los estafadores más carismáticos cometen estos errores comunes: 1. Dicen: “¡Deberían escribir sobre mí!” Cuando (a) no escribo perfiles, (b) no consideré a la audiencia para la que escribo y (c) no me dio una razón convincente para escribir una historia sobre ellos, además del hecho de que piensan que es genial. 2. Él pregunta: “¿Cómo coloco esta historia en el periódico?” Como si el público pudiera dictar qué publica el periódico. La única forma en que puede “pedir” la publicación de una cosa es pagar la publicidad, que no es lo mismo que la publicidad.
3. Al proporcionar información que se haga cargo de un punto de noticia, omiten los detalles diferenciados. Cubrirán sin hablar de nada que realmente lo haga convincente para el público. La información no es simplemente interesante porque están allí. Incluso los publicistas que tienen relaciones a largo plazo con fantásticos, periodistas, bloggers, vloggers, etc. todavía tienen que pisar algo actual. Aquí hay una mejor manera de bloggers, reporteros y publicaciones que más importan sobre su empresa, industria y anuncios.

Cree un calendario que se adapte a ideas de historias interesantes y relevantes con eventos clave durante todo el año.
Asegúrese de que cada presentación o historia tenga algo nuevo que decir y proporcione detalles. Por ejemplo, si escribe un comunicado de prensa sobre un evento, digamos que la comida y las bebidas estarán disponibles no es tan interesante como la descripción de los platos y los cócteles e incluso hablando del chef y el mixólogo que los preparará.
Los periodistas reciben un número abrumador de solicitudes para cubrir historias. Se necesita mucho para impresionarlos, porque ya están acostumbrados a hablar con grandes nombres y compañías conocidas. Tienes que pensar más allá: “Oye, creo que soy importante, estoy administrando millones de dólares y soy una persona pública”. Presente algo que, y su público, realmente les importa.
La conclusión es importante para comprender la diferencia entre publicidad y relaciones públicas, por lo que no habla de una cuando realmente se refiere al otro. La publicidad es parte PR que se centra en la cobertura de los medios. PR incluye una variedad de otras responsabilidades, desde la gestión de crisis hasta la participación caritativa. También hay claras similitudes entre los dos, porque la publicidad es parte del rompecabezas PR. La historia juega un papel importante, y los publicistas y periodistas con los que se conectan deben ser buenos narradores. Toda la información en el mundo no importa si no puede escuchar a su audiencia. A veces, PR debe reescribir una historia tras una que pueda dañar al cliente. Otras veces, es la historia inicial, la historia de un cliente es conocida por el principio, lo que escribe PR. Mi artículo El uso del lenguaje sensorial y la metáfora para aumentar su eficiencia de marketing lo ayudará a escribir una copia más interesante. Imagen presentada por Visual Generation / Shutterstock.com