Guía final para usar UTMS para la pista de marketing y enlace

El marketing en línea puede ser un trabajo frustrante. A veces puedes sentir que arrojas espagueti en la pared y esperas pegar. Sin embargo, no tiene que ser así. Los módulos de seguimiento de Unchin (UTM) facilitan enormemente la mejor manera de generar tráfico e ingresos a través de sus campañas de marketing. En esta publicación, nos hundiremos en UTMS y explicaremos por qué es posible que desee implementarlos en su estrategia de marketing. Luego le mostraremos cómo crearlos y usarlos para mejorar sus futuras campañas. ¡Vamos a eso! Introducción a UTM (y por qué son útiles) UTMS son cadenas de texto que puede agregar al final de la URL para enviar información a Google Analytics y herramientas similares. Se utilizan principalmente para rastrear las fuentes de tráfico de su sitio web para que pueda ver cuál de sus campañas de marketing ha dirigido a los visitantes a su sitio.
Un UTM se ve así:

Cada UTM consta de al menos tres parámetros: “fuente”, “medio” y “campaña”. En resumen, pueden comunicar la siguiente información:
Fuente: Identifica de dónde proviene el tráfico (por ejemplo, Facebook, Twitter, correo electrónico).
Entorno: Describa cómo llega el tráfico a su sitio web (por ejemplo, publicación, biografía, boletín).
Campaña: señala la campaña o promoción específica asociada con el enlace (por ejemplo, venta de invierno, promoción del aniversario, nuevo suscriptor).
Puede localizar estos parámetros en cada UTM, aunque pueden ocurrir en cualquier orden:

Además de la fuente, el medio y la campaña, hay dos parámetros opcionales que puede elegir incluir:
Contenido: Identifique en qué se ha hecho clic para llegar a su sitio (por ejemplo, anuncio, imagen, enlace de texto). Termen: notas qué términos de búsqueda se han utilizado para encontrar su página (por ejemplo, “mejor WordPress de host”).
Cada vez que un visitante hace clic en un enlace con un UTM adjunto, todos estos datos se envían a Google Analytics. Su tráfico se ordena en su informe de Google Analytics basado en los parámetros UTM que establece. Al visualizar y monitorear estos valores, puede evaluar mejor la eficiencia de sus campañas. Cómo usar UTMS para mejorar sus campañas de marketing (en 3 pasos) a continuación, encontrará pasos para crear e implementar UTM como parte de su estrategia de marketing. . Para el propósito de este artículo, asumiremos que ya tiene las campañas y listo para lanzar. Por lo tanto, nos centraremos aquí en cómo rastrear sus resultados.
Paso 1: Construya su URL agregando parámetros UTM para comenzar, deberá construir URL únicas para rastrear diferentes campañas. Primero, determine las fuentes que usará. Algunas opciones populares incluyen correo electrónico, Google y cualquier cuenta social asociada con su empresa. Por ejemplo, algunos soportes por correo electrónico pueden incluir su boletín informativo, notificaciones de canasta abandonadas y mensajes promocionales. Por otro lado, sus medios para las redes sociales pueden ser publicaciones, su biografía o la sección sobre e influir en cuentas.
Finalmente, necesitará un nombre para cada campaña. Deberá mantenerlos breves, pero también descriptivos, para que sea fácil de recordar. Puede ser útil para realizar un seguimiento de todas las campañas y UTM en una hoja de cálculo o en un documento similar, por lo que puede consultarlo más tarde. También es útil si puede encontrar un sistema para crear parámetros UTM consistentes. Por ejemplo, suponga que tiene un descuento anual de invierno. Puede usar el nombre de la campaña “Wintersale2019” un año “, Wintersale2020” al año siguiente, etc. Luego, puede comparar fácilmente las tasas de éxito de la campaña con el tiempo. Si se siente seguro, puede usar sus parámetros para crear su manual de UTMS. Sin embargo, hay algunas herramientas útiles que crearán su URL para evitar errores humanos. Google Campaign URL Builder es una opción popular:
Sin embargo, es posible que también desee probar el UTM Builder de Effin Amazing:
Puede usar esta herramienta en línea o descargar la extensión gratuita de Chrome. Le ahorra incluso los términos utilizados con frecuencia como preajuste para construir UTM más rápido en el futuro. Paso 2: Comparta sus enlaces UTM en plataformas relevantes ahora, deberá agregar cada UTM al final de la URL de la página a la que desea enviar a los visitantes. Luego puede usar esa URL para agregar enlaces donde sea que sean relevantes, ya sean publicaciones de Facebook, el próximo boletín de correo electrónico, descripciones de video de YouTube o en otro lugar:


Este paso es bastante simple, pero tenga en cuenta que hay muchas fuentes y medios potenciales para su UTMS. Deberá considerar todos los diferentes tipos de correos electrónicos de marketing que envía, la cantidad de publicaciones en las redes sociales en las que comparte las diversas plataformas. que tienes perfiles. Además, es una buena idea tener en cuenta la presentación de la URL. Los enlaces UTM pueden volverse largos, por lo que es posible que desee agregar cada uno a un buen botón o un texto de anclaje bien elaborado. Finalmente, asegúrese de que sus enlaces se muestren lo suficiente como para atraer la atención de las personas para que hagan clic en su sitio web. Marketing La siguiente parte es fácil: siéntese sobre su espalda y deje que Google Analytics haga todo. A medida que los visitantes hacen clic en sus enlaces, Google Analytics seguirá los parámetros UTM en el tablero. Puede encontrar estos valores navegando por compras> todo tráfico> fuente / entorno o compras> campañas en la barra lateral:

Esto le mostrará de dónde proviene la mayor parte de su tráfico, para que pueda determinar cuál de sus campañas es la mejor desempeño. Con esta información, puede concebir una estrategia de marketing más efectiva para futuras campañas.

Por ejemplo, digamos que nota que la gran mayoría de los tráficos en su página de destino para las ventas de invierno provienen de Instagram y no de su campaña de correo electrónico. Cuando llegue el momento de preparar sus promociones para la venta anual nuevamente, puede pasar más tiempo creando promociones adicionales de Instagram y menos tiempo para crear correos electrónicos. Es importante tener en cuenta que puede seguir los ingresos asociados con UTMS específicos, y esto puede ser un valor más útil que el volumen de tráfico simple. Si Instagram atrae a más personas en la página de ventas de invierno, pero su campaña de correo electrónico resulta en ventas más reales, el enfoque en el marketing de correo electrónico puede ser el camino a seguir. El marketing de conclusión implica muchas piezas que se mueven. Seguirlos a todos y establecer el uso efectivo del tiempo y los recursos puede ser difícil. Usando UTM para monitorear el tráfico de su sitio web, puede mejorar las campañas futuras con muy poco involucrado. En esta publicación hemos mostrado tres pasos para el uso de UTM en su estrategia de marketing:
Construya su URL agregando parámetros UTM.

Comparta sus enlaces UTM en plataformas relevantes.
Siga los valores, evalúe los resultados de la campaña y ajuste las estrategias de marketing.
¿Tiene alguna otra pregunta sobre UTMS? ¡Pregúnteles en la sección de comentarios a continuación!
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