Uso de lenguaje sensorial y metáfora para aumentar la eficiencia de marketing

Si eras niño en 1994 o posterior, entonces sabes cómo sabe un arco iris: Skittles. Es muy simple, pero aún memorable: Skittles viene en un arco iris de colores y sabores. Eso es todo. Sin embargo, uno de los ejemplos más simples de metáfora es bloqueado por nosotros durante más de 20 años. Este es el poder de la metáfora. Crea imágenes en vivo, fácil de recordar en la cabeza y permanecer allí sin moverse. Como herramienta de marketing, este potencial de soldadura es lo que sigue cada marca. Metaphores 101 Una metáfora es una figura de estilo que tiene una comparación implícita. Las ideas que no están comúnmente vinculadas están relacionadas entre sí para hacer un punto.
Las metáforas son parte del lenguaje figurativo (no literal). El lenguaje figurativo es cuando las declaraciones habituales, ordinarias o incluso aburridas se condimentan de manera atractiva, creativa y emocionalmente atractiva. A menudo son exagerados, pero no con el propósito de ser dramáticos, solo para hacer que el punto sea más fuerte. 6 tipos de metáforas Hay varios tipos diferentes de metáforas y familiarizarlo con ellas lo ayudará a elegir el correcto (y saber cuál no elegir: metáfora muerta, le miro). Exploremos seis tipos diferentes, junto con algunos ejemplos de metáfora.
Hay muchos más tipos de metáforas que puede analizar, pero en aras de este artículo, hemos permanecido con las definiciones básicas de los tipos de metáforas que serán las más importantes para fines de marketing. 1. Metáforas absolutas Las metáforas absolutas también se llaman anti-metaforos o metáforas paralológicas; No son fáciles de entender y a menudo son confusos. “El viejo hombre estaba muerto como puerta” es un ejemplo de metáfora absoluta. El problema con la metáfora absoluta es que no siempre es bastante simple. “Dead como Doornail” ha estado presente mucho para saber que esto significa “muy, muy muerto”, incluso si no tienes idea de lo que tiene una uña de la puerta. Sin embargo, otros ejemplos de metáfora absoluta son más difíciles de decodificar. Por ejemplo, si digo que “estas vacaciones son un grupo de olas”, ¿qué quiero decir? Mi fiesta finge ser algo que no es: ¿hay algún tipo de falsedad? ¿O bombardeo con problemas cada vez que lo resuelvo en el último? ¿O puedo pasar mucho tiempo en una piscina de olas? No tienes idea, lo que la convierte en una metáfora débil si intentas obtener un punto. 2. Metáforas muertas Las metáforas muertas han sido abrumadas tanto que ahora son clichés y no son tan impactantes como una vez (leerá muchas de ellas en este artículo, ya que le doy ejemplos). El “cumplidos de pesca de adolescentes” es un ejemplo de metáfora muerta.
3. Las metáforas extendidas de Shakespeare pueden proporcionar numerosos ejemplos extensos de metáfora, como su metáfora “Todos en una etapa” en lo que te gusta (léalo aquí) y cuando Juliet se compara con el Sol de Romeo y Julieta. Las metáforas extendidas son largas y crean comparaciones más complejas que una metáfora básica. Para fines de marketing, es posible que desee mantenerse alejado de esto. Las metáforas extendidas (y las metáforas complejas en general) son largas y puede perder fácilmente su audiencia. Además, es difícil recordar de qué estaba hablando, en primer lugar, una vez que alcanzó las siete mitades en una metáfora deportiva. Metáforas mixtas Las metáforas mixtas combinan dos o más metáforas en aras de la comparación: “Mi corazón se rompió, pero estoy en el juego nuevamente y estoy seguro de que lloverá”. A menos que haga esto intencionalmente para ser divertido, evítelo. 5. Metáforas de raíz Las metáforas de la raíz son una parte omnipresente del punto de vista de una persona; Modelan o expresan cómo se siente una persona en un nacimiento. Algunos de ellos también son metáforas muertas. “La vida es un viaje” es un ejemplo de una metáfora de la raíz que también, dependiendo de quién preguntó, una metáfora muerta.
En marketing, puede crear su propia metáfora raíz para su marca y puede usarla como eslogan o eslogan de campaña. Esto será útil especialmente si tiene un producto de última generación, nada como lo que alguien ha visto, que debe explicar de manera que las personas se vinculen.
6. Metáforas sensoriales El lenguaje sensorial describe una acción o escena utilizando palabras que se conectan a los sentidos: vista, sonido, olor, sabor o tacto. El lector siente que él se enfrenta directamente a la escena, lo que la hace más memorable. Las metáforas sensoriales usan palabras sensoriales para comparar. “Tu voz es música para mis oídos” y “ese sorprendente regalo de cumpleaños fue la cereza anterior” son ejemplos de metáfora sensorial. Metafora: no es una similitud, una especie de analogía que las metáforas dicen que una cosa es otra cosa. Tu libro es un ronquido. Una comparación usa “como” o “me gusta” para hacer la comparación. Tu libro es como una larga siesta. Una analogía hace comparaciones en varios niveles. Esto es similar a una metáfora extendida, pero una analogía puede usar una combinación de metáfora, lenguaje similar y sensorial: ¿Cómo te gusta un libro aburrido? Presta atención a las partes que son un ronquido. La acción puede despertar al lector, alerta y prepararse para lo siguiente que sucede. Cómo escribir sus propias metáforas Piense en sus intereses o pasatiempos personales, será más fácil comparar con los temas que conoce desde el interior. ¿Te gusta cocinar, películas, música o deporte? Venga con comparaciones con ingredientes de cocina, géneros de películas, músicos famosos o deportes.
Esto no solo aclarará su comparación, sino que es una forma no egoísta de ayudarlo a su público conocerte sin ir directamente y decir “me gusta esto” o “Odio esto”. Por ejemplo, si dije: “La escritura independiente es una película de terror donde cada vez que crees que puedes tomar un descanso, otro monstruo está esperando la esquina”, sabes que soy un escritor independiente y (b) son fanáticos de la película. PD: Si desarrolla una voz de marca para usarla en su marketing, elija uno o dos pasatiempos para todas sus metáforas. Asegúrese de que sea algo que le guste a su audiencia, por ejemplo, los anfitriones de Popcast, un podcast de cultura pop, use muchas metáforas deportivas, está de acuerdo con la cultura pop y los intereses de los anfitriones. (Knox también se refiere a personas como un sándwich de bolonia cuando son aburridos). Mientras juegas con ideas y lees ejemplos de metáforas, señalando lo que te viene a la mente. No importa si es una losa, poco clara o estúpida, una excelente escritura, especialmente cuando se trata de metáforas cortas, que causan pensamientos, a menudo comienza desordenada y mixta. Las metáforas de las metáforas visuales no se limitan al texto, especialmente si tiene un equipo de diseño gráfico creativo que lo respalda. Aquí hay tres ejemplos de metáfora visual:

Tenga en cuenta que hay reglas de “verdad en publicidad” que las empresas deben seguir. Incluso si crees que una metáfora es dañina, puedes llegar a Red Bull, debes aclarar que la bebida energizante en realidad no te hace crecer alas.