Usar la emoción de color para conectarse más profundamente con su audiencia.

Probablemente hayas escuchado que los colores pueden influir en las emociones. El rojo hace que la gente sea más enojada, el amarillo significa felicidad, etc. Color Psychology es un tema increíblemente interesante. Sin embargo, para los propietarios y diseñadores de sitios, la verdadera pregunta es: ¿cómo puede usar los colores de manera efectiva para conectarse con su audiencia? En otras palabras, no es suficiente simplemente elegir colores que se ven hermosos juntos. Es por eso que, en este artículo, hablaremos sobre la conexión entre colores y emociones. Luego discutiremos cuatro formas en que puede usar el color para conectarse mejor con el público.
¡Pongámonos a trabajar! La conexión entre los colores y la emoción es una conexión clara entre los estímulos visuales y las emociones. El ejemplo más simple a este respecto es el arte, que puede inspirar a algunas personas y hacer que otras se pregunten cómo ha entrado en un museo. Los colores son uno de los componentes más elementales de casi todo el arte, por lo que es autoviso que deberían poder evocar emociones por su cuenta. Hay mucha investigación sobre las conexiones entre los colores y los sentimientos que inspiran. Probablemente haya escuchado sobre algunas de las conexiones más populares antes: el rojo a menudo se asocia con ira y emoción, amarillo con optimismo y energía, azul con calma, etc.
También es importante comprender que las emociones que asociamos con los colores pueden variar mucho, dependiendo de su cultura e incluso del idioma en sí. Para el propósito de este artículo, nos centraremos en las asociaciones relacionadas con la cultura occidental, pero este es un hecho que vale la pena recordar si su audiencia es global. La teoría del color se puede aplicar de varias maneras y esto también incluye el diseño web. Hay mucha literatura que cubre algunas de las asociaciones de color más comunes. Sin embargo, no hay tanta información sobre las aplicaciones prácticas de color en el diseño web, que discutiremos a continuación.4 formas en que puede usar los colores para conectarse con el público sin ninguna otra pregunta, para analizar cuatro métodos de colores para Diseñe un sitio web más eficiente. Debería poder poner en práctica estas técnicas con casi cualquier combinación de colores que desee, así que no tenga miedo de hacer algunos experimentos. 1. Reúna una paleta de colores con emociones específicas en mente que cada sitio web tiene al menos un objetivo. Esto puede implicar vender un producto o servicio, promover las ofertas de otra persona, cultivar una comunidad, etc. Las principales formas en que los propietarios de sitios web intentan lograr estos objetivos incluyen crear contenido convincente y colocar a las personas en el estado de ánimo adecuado a través del diseño inteligente.
Supongamos, por ejemplo, que está conduciendo un comercio electrónico. Es probable que su propósito principal estimule las ventas y querrá dirigirse a un cierto conjunto de emociones que pueden ayudarlo a lograr esto. En este caso, estos sentimientos podrían ser:
Entusiasmo
Posibilidad
Confianza
Un miedo a perder
La teoría del color tradicional sugeriría que el uso de rojo, amarillo y azul es una buena manera de centrarse en esos sentimientos. La cuestión es que la paleta de colores que elija debe verse bien y representar su marca única. El rojo y el azul tienen un excelente contraste, por ejemplo, que generalmente hace una combinación sólida. Sin embargo, mezclar amarillo con rojo puede ser más difícil. Un tono rojo-naranja funciona bien con un ocre más oscuro, pero no tan bien con el tono clásico más brillante que generalmente me viene a la mente.
Lo que quieres es un conjunto de colores que no solo se combinan bien, sino que también te permiten apuntar a emociones específicas que se alinean con tus objetivos. Y lea qué emociones causan los colores básicos. Una vez que tenga un conjunto de colores que le gusten, tome nota de ellos, porque querrá usarlos en diferentes elementos de su sitio. En las siguientes dos secciones, discutiremos ejemplos prácticos sobre cómo hacer esto. 2. Diseñe el encabezado de su sitio web alrededor de un color específico. Lo primero que las personas ven al acceder a su sitio web es el encabezado de su página inicial. Este es el elemento perfecto para establecer el tono de las emociones en las que desea centrarse en el resto de las páginas.
Si ha seguido nuestros consejos en la última sección, debe tener una paleta de colores preparada. Ahora, es solo una cuestión de encontrar una forma de uso efectiva. Un ejemplo de una sección de encabezado que realmente nos gusta se puede ver en la conversión:
No hay nada brillante, pero el uso del color aquí es excelente. El azul claro sirve para comunicar confianza, y el naranja inspira impulso. La combinación de naranja con un impulso a la acción (CTA) es un movimiento muy inteligente, y el uso del azul para una fotografía personal está en el manual de “cómo inspirar la confianza de sus visitantes”. La red de carne de res alimentada con maíz de Ontario usa verde con un excelente efecto. Como se puede imaginar, el verde es un color a menudo asociado con la naturaleza, productos orgánicos y temas similares. Elegirlo para un sitio web relacionado con la comida es perfecto si desea jugar su ángulo de salud:

Como siempre, no olvide que los colores que elige usar deben funcionar bien entre sí. Esto es particularmente relevante si desea incluir texto en su encabezado.
3. Use los colores correctos para sus impulsos de acción en la última sección, hemos alcanzado un ejemplo específico de cómo combinar la elección de color con sus CTA. Si sabe algo sobre la prueba A / B, estará interesado en saber eso en muchos Los casos, solo cambiar el color de un CTA puede ser suficiente para aumentar las conversiones. Veamos algunos de los tonos que generalmente se ajustan a los CTA:


Tomates. Estos a menudo se asocian con pasión y marketing agresivos.
Naranjas. Como se mencionó anteriormente, puede usar naranjas para jugar impulsividad.
Blues. Muchos sitios web usan paletas de colores azules, gracias a su asociación relajante. Esto puede jugar para su ventaja si desea diseñar CTA más atractivos y acogedores. Violet. A lo largo de la historia, Purple se ha asociado con el lujo. Esto puede hacer una opción interesante para los CTA.
Tenga en cuenta que estas son solo algunas sugerencias para que sus jugos creativos fluyan. Siempre puedes pensar fuera de la caja con los colores que eliges. Sin embargo, en general, desea que sus CTA se destaquen visual y causen una reacción fuerte.
Eso significa que debes preguntarte qué tan agresivo quieres ser con tu diseño. Los hacedores, por ejemplo, optan por un enfoque más pequeño que es muy acogedor:
Hupla, por otro lado, opta por un atrevido combo rojo y púrpura. Es un enfoque agresivo, pero combinado con las imágenes correctas, funciona para causar una sensación de “deseo de encajar” y emergencia:
Independientemente de la combinación que elija para su CTA, siempre es inteligente probarlos. Algunas emociones pueden no ser tan efectivas, dependiendo de quién sea su audiencia. Esto significa que probar A / B será su aliado más fuerte.
4. No tengas miedo de usar colores menos populares en este artículo, hay algunos colores que han dibujado mucho. El rojo, la naranja y el azul tienden a recibir mucho amor cuando la gente habla de usar colores para causar emociones, y la razón de esto es el doble:

Estos colores funcionan fantásticos juntos.

Se dirigen a un conjunto muy valioso de emociones, que incluyen urgencia, calma, confianza e impulsividad. Con todo esto, tienes muchos más colores para jugar.La teoría del color es una madriguera bastante profunda y es posible que haya algunas paletas además de la trifecta azul-rojo-naranja que podría ser una combinación mucho mejor para su audiencia.El negro y el amarillo, por ejemplo, hacen una combinación inesperadamente elegante.A menudo asociamos negro con refinamiento o borde, y el amarillo contrasta con él tanto visual como emocionalmente:
También puede usar los colores más fácilmente si no desea ser tan obvio en las emociones que está tratando de desafiar.Sweet Cecily’s, por ejemplo, se trata de colores pastel y realmente nos gusta el uso de rosa.Dado que ese color está asociado con la juventud y la feminidad, resuena perfectamente con su audiencia destinada:
La opción de alimento principal es que tiene muchas opciones cuando se trata de color y cientos de elementos que puede implementar. Puedes concentrarte en las emociones que quieres desafiar, presentando los colores prominentemente o ser más sutiles sobre las asociaciones que dejo. La clave radica en la experimentación y el conocimiento de su público. Conclusión La forma en que utiliza los colores en el diseño de su sitio web es muy importante. Algunas combinaciones de colores se ven y se sienten increíbles, mientras que otras pueden hacer que su sitio se vea inquietante. Sin embargo, el uso de colores adecuados no significa solo un estilo. También debe ser consciente de las emociones que pueden transmitir los colores y cómo aprovechar estos poderosos efectos. Revisemos las cuatro formas en que puede usar el color en el diseño web para conectarse con sus visitantes: Pune juntos una paleta de colores con emociones específicas en su mente.
Diseñe el encabezado de su sitio web alrededor de un tono específico.
Use los colores correctos para sus CTA.

No tengas miedo de usar tonos menos populares.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo usar colores para transmitir emociones en el diseño web? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación! Imagen en miniatura del artículo de HardyGuardy / Shutterstock.com