Cree pruebas A/B con WordPress Block Editor: la guía completa

Si ha creado un sitio web con el editor de bloques de WordPress, es hora de aprovecharlo al máximo y optimizar su conversión, lo que puede hacer implementando pruebas A/B. En esta publicación veremos muy brevemente cuáles son las pruebas A/B y por qué son necesarias y cómo, gracias al complemento de prueba Nolio A/B, puede crearlas fácilmente en cualquier sitio de WordPress.
contenido
¿Qué es la conversión web y por qué crea pruebas A/B?
Pasos antes de crear una prueba A/B
Crear una prueba A/B en el editor de bloques
Seleccione el tipo para crear prueba
Definir variantes de prueba
Página de prueba A/B
Post Test A/B
Prueba de A/B de un tipo de publicación personalizado
Prueba A/B del título
Prueba de A/B de temas
Prueba de A/B de plantillas
Prueba de menú A/B
Prueba de A/B de widgets
Prueba de A/B A CSS
Resumen del producto A/B Product A/B de WooCommerce
Defina sus objetivos y acciones de conversión
¿Cómo definimos los objetivos y las acciones de conversión en las pruebas Nelio A/B?
Segmentó su tráfico
Rode la prueba creada y analice su progreso
Aplicar la alternativa ganadora
¿Qué estás esperando para crear tus pruebas A/B con el editor de bloques de WordPress?
¿Qué es la conversión web y por qué crea pruebas A/B? En el marketing en línea, los dos temas que se profundizan son la optimización de SEO y la optimización de la tasa de conversión web.
La conversión web se refiere a cualquier acción que se espera que un usuario realice cuando llega a un sitio web. Visitar los detalles de un producto o la página de precios, suscribirse a un boletín, nuestro contacto, leer un artículo, etc. Y el informe de conversión es el número de conversiones realizadas en relación con el número de visitas. Es decir, si tiene un total de 100 visitas diarias, dos de las cuales pueden comprar un producto, la tasa de conversión en su sitio es del 2%. Con Google Analytics, puede medir su tasa de conversión en cualquier momento, pero la mejor herramienta que lo ayudará a mejorar su tasa de conversión es la prueba A/B. En resumen, una prueba A/B consiste, basada en una hipótesis de mejora, para proponer un cambio en su sitio (por ejemplo, una redistribución de la página de destino para mostrar mejor cierta información relevante, un reordenamiento de menú para hacer más clics). en mi página de producto o un cambio radical de tema para que sea más atractivo) y luego vea si este cambio funciona mejor que antes. Desde un punto de vista técnico, una prueba A/B no es más que un experimento que consiste en en La visualización simultánea de dos variantes de la misma página web a diferentes segmentos de visitantes del sitio web y en comparación de la variante que genera varias conversiones.
La operación de la prueba A/B

Las pruebas A/B no son experimentos que realizas al azar, deben ser parte de un proceso más ambicioso conocido como el proceso de Conversión o Optimización del proceso de CRO. Pasos Antes de crear una prueba A/B para mejorar su conversión, lo primero que debe saber es a dónde está y dónde desea ir: defina sus objetivos comerciales, los objetivos de conversión del sitio, los KPI y los valores para esos objetivos. Para definir los objetivos de su sitio, debe comprender el canal de conversión, es decir, lo que hacen sus visitantes desde el momento en que llego a su sitio y hasta que se conviertan en clientes. De esta manera, puede optimizar cada etapa diferente en el embudo. Por ejemplo, en el caso de nuestro sitio web, Nelio Software, nuestro objetivo es aumentar el número de suscriptores a los planes premium de nuestros complementos. Un visitante puede primero averiguar sobre las pruebas de Nelio A/B cuando buscó la información de prueba de Google A/B. Una vez que llegan a nuestro sitio web, leen algunos artículos de la documentación de nuestro producto para obtener más información al respecto. Luego, si el visitante encuentra información interesante, solicitará información más detallada o descargará el complemento del director de WordPress para probar la versión gratuita del complemento. Finalmente, el visitante se suscribió a uno de nuestros planes premium.
Definición del embudo para vender nuestro sitio. Para cada una de las etapas, debe definir los diferentes objetivos de conversión que desea lograr. Por ejemplo, un objetivo de conversión puede ser un número mínimo de visitas a la documentación del producto. Analice e intente comprender con las herramientas que ya tiene (Google Analytics, mapas térmicos, mapas de desplazamiento, mapas de clic) lo que sucede y dónde pierde los visitantes. Con los mapas de pruebas Neli A/B puede comprender mejor el comportamiento de los visitantes en el comportamiento de los visitantes en el Páginas que intenta responder las siguientes preguntas:
¿La página coincide con las expectativas del usuario en términos de contenido y diseño?

¿Cómo podemos mejorarlo?

¿El contenido y las ofertas en el sitio son lo más claros posible?
¿Podemos hacerlo más claro o más simple?
¿Qué causa la duda en esta página o previene el proceso?
¿Qué existe en la página que no ayuda al usuario a actuar?
¿Podemos aumentar la motivación de los usuarios?
Y desde aquí, genere sus cambios en el cambio. Por ejemplo, en nuestra página de destino Nelio A/B Prueba, hemos visto que muchos visitantes solo ven el primer pliegue y no corren la página. Después de discutir varias alternativas, decidimos que podemos repensar el texto. Nuestra hipótesis fue la siguiente: si en la primera sección de nuestro sitio cambiamos el mensaje para despertar curiosidad en lugar de emergencia, la conversión debería mejorar.
De su hipótesis de cambio, ya tiene una nueva idea de prueba A/B que puede hacer.
Las diferencias entre la versión original y la variante del primer pliegue de la página de inicio de Nelio. Cree una prueba A/B en el editor de bloques si desea crear manualmente una prueba A/B en un sitio de WordPress, puede usar Google Analytics para analizar la conversión. Sin embargo, nuestra recomendación es utilizar una de las herramientas disponibles en el mercado. Y en particular, recomendamos el uso de pruebas Nelio A/B (versión gratuita y premium de 29 €/mes), porque es un complemento nativo de WordPress y, como tal, es 100% compatible con el editor de bloques, lo que significa que usted No debe aprender ni usar ninguna otra herramienta externa para su operación. Con las pruebas Nelio A/B, crear alternativas para cualquier prueba A/B es exactamente lo mismo con la creación de cualquier página, publicación, menú, widget, etc. En WordPress, pero también lo exime del trabajo para tener que segmentar el tráfico a su sitio y brindarle los valores y resultados que está buscando. Veamos a continuación los diversos pasos que debe seguir para crear una prueba A/B con pruebas Nelio A/B con el editor de bloques de WordPress:
Seleccione el tipo para crear prueba
Definir variantes de prueba


Definir objetivos y acciones de conversión
Defina qué segmentos, si los hay, desea analizar
Ejecute la prueba y analice su progreso
Aplicar la versión ganadora y hacerlo permanente
Seleccione el tipo de prueba de creación no es el mismo para crear una prueba A/B de una página que un menú de navegación. Crear variantes será diferente, pero la gran ventaja de usar un instrumento como las pruebas Nelio A/B es que lo guiará a través del proceso en sí, lo que lo hace completamente intuitivo y simple. Lo primero que debe hacer es seleccionar el A /B Tipo de prueba que desea crear y brindarle una amplia variedad de elementos para elegir:
Selector de pruebas en pruebas Nelio A/B.
Una vez que haya seleccionado el tipo de prueba, verá que crear variantes de prueba es exactamente lo mismo que crea cualquier elemento de WordPress. Defina las variantes de prueba para el tipo de prueba que ha seleccionado, debe elegir el elemento que desea probar y definir sus variantes. Veamos un ejemplo … Probar la página A/B recientemente, para aumentar las ventas de nuestro contenido de Nelio de producto, decidimos probar A/B su página de precios. En particular, queríamos analizar qué combinación de colores de diferentes planes podría generar la mayoría de los ingresos para nosotros.
La versión original de nuestra prueba A/B: planes de contenido Nelio presentados en variantes azules. Decidimos crear, además de la versión original, otras dos variantes con estas combinaciones de colores:
Captura de pantalla de planes de contenido de Nelio en la primera variante de la prueba A/B. En la primera opción, decidimos mostrar los planes con una selección de colores pastel muy de moda este año.
Captura de pantalla de los planes de contenido de Nelio que se muestran en la segunda variante de la prueba A/B. Y en la segunda opción, como puede ver en la imagen anterior, solo queríamos resaltar el plan estándar. ¿Cómo creamos esta prueba con las pruebas Nelio A/B? Después de haber seleccionado que desea realizar una prueba de página, lo primero es llamar a su prueba y seleccionar la página que desea probar.

Captura de pantalla con la creación de una nueva prueba de página con pruebas Nelio A/B. Puede elegir la página probada usando un selector desplegable. Si la página no está allí, puede buscarla ingresando el título, la URL o su identificador. Llamamos a esta página de control o versión de control. Luego puede crear una o más variantes (que puede llamar). Por defecto, cada variante será una copia exacta de la página de control que ha seleccionado previamente. Haga clic en el enlace Editar la versión y tendrá el editor de bloques de WordPress que ya conoce para que pueda realizar todos los cambios deseados.
Edición de una variante de una prueba A/B con pruebas Nelio A/B. Agregue, cambie y elimine los bloques y modelos deseados en las páginas de variantes como desee. Como puede ver, usará el mismo editor que usó para crear la página de control, lo que significa que tiene control total para cambiar la opción como lo desee. Tenga en cuenta, sin embargo, que en la barra lateral derecha de la edición variante verá que la página que edita es parte de una prueba A/B:

Propiedades disponibles en la edición de una variante de una prueba A/B.

Post Test A/B La creación de una prueba A/B para una publicación es muy similar a la de una página. Después de haber seleccionado que desea crear una prueba de publicación, el menú desplegable para seleccionar la publicación inicial que desea probar mostrará la lista de publicaciones publicada. También puede buscar la entrada ingresando el título, URL o su identificador. Seleccione la publicación que se probará en una prueba A/B con la prueba Nolio A/B.

El resto del proceso es exactamente el mismo que el anterior.
Prueba de A/B de un tipo de publicación personalizado Si lo que desea es crear un tipo de prueba A/B de un tipo de publicación y publicaciones personalizados de manera diferente, como los cursos que creó en el sitio, preguntas frecuentes, etc., usted. Puede hacer esto con la prueba Nelio A/ B. Solo debe seleccionar que desea realizar este tipo de prueba, y ahora el selector le permitirá seleccionar primero el tipo de publicación personalizada que desea y luego el contenido específico que desea probar.

Seleccione el tipo de publicación personalizada para probar en una prueba A/B con la prueba Nelio A/B.

Prueba de título A/B Si desea crear títulos más atractivos, las pruebas Nelio A/B lo hacen muy fácilmente. Puede probar diferentes versiones del título, el fragmento y la imagen presentadas de una publicación y puede averiguar qué combinación atrae a más lectores. Para realizar una prueba de título con las pruebas Nelio A/B, no debe acceder al editor de bloques. El complemento en sí le permite hacerlo directamente en la edición de una prueba:

Definición de una prueba de título A/B con pruebas Nelio A/B.
Seleccione la publicación cuyo título desea probar y crear una o más variantes:

Definición de las alternativas de título con las pruebas Nelio A/B. Probar los temas si después de analizar su sitio su hipótesis es que su sitio necesita un cambio más radical, tal vez el cambio pueda ser una alternativa. Crear una prueba de tema es muy fácil con las pruebas Nelio A/B. Solo tiene que instalar en WordPress los temas que desea probar y seleccionar en la prueba A/B de los temas.
Probando A/B de plantillas en lugar de cambiar el tema de un sitio web, puede intentar crear diferentes plantillas para algunas de las páginas de su sitio. Diseñalas con anticipación con el editor de bloques y luego realizar una prueba A/B con ellas.

Seleccionar la variación de la plantilla de una prueba A/B con pruebas Nelio A/B. Como siempre, es tan fácil como la selección de diferentes variantes de plantilla que desea usar como plantilla en todas las páginas que usan una determinada plantilla. Menú A/B Prueba La creación de una prueba A/B de menús es tan simple como seleccionar uno de los menús que actualmente y creando las variantes deseadas.

Definición de una nueva prueba A/B con pruebas Nelio A/B.
Para cambiar las variantes, simplemente haga clic en el enlace para editar y modificar el menú de la misma manera que edita cualquier menú tradicional. Una vez creado, ya lo tiene disponible como una variante de esta prueba.

Edite una variante de una prueba A/B en el menú con pruebas Nelio A/B. Cambie la estructura del menú cambiando los elementos como desee y, cuando esté listo, vuelva a la prueba. Prueba de widget A/B Si necesita crear una prueba de widget en WordPress, después de haber seleccionado, desea crear una prueba de widget, solo indique el nombre del nuevo widget y haga clic en el enlace Editar. A una variante de widget en una A/ B Prueba con pruebas Nelio A/B.
Al editar una variante, Nelio usa su propio editor de widgets de WordPress con algunas verificaciones adicionales. Agregue, elimine y clasifique la variante de widgets como desee, luego vuelva a la prueba:

Edición de una variante de widget en una prueba A/B. Prueba de A/B A CSS Si desea probar diferentes versiones de las reglas de estilo CSS y medir cuál de ellas funciona mejor para lograr sus objetivos, puede seleccionar crear una prueba CSS. Al igual que con los widgets, solo tiene que ingresar el nuevo nombre de la variante y hacer clic en el enlace de edición. En este caso, un editor se abrirá para agregar los estilos CSS que desea al tiempo que previsece su efecto en tiempo real:

Edición de una variante de una prueba CSS A/B con pruebas Nelio A/B.
Una vez que haya definido las nuevas reglas, haga clic en Publicar y tenga la versión CSS de la prueba creada.Resumen del producto WooCommerce A/B Finalmente, las pruebas A/B para el resumen del producto WooCommerce son una prueba específica de WooCommerce en la que se prueban diferentes combinaciones de nombres, descripción breve e imagen de imagen, con la intención de descubrir cuál de ellas recibe la mayoría de las compras del producto.La forma de crear una prueba de este tipo es muy similar a la de los títulos que he visto antes.Si ha seleccionado para crear una prueba de este tipo, las pruebas Nelio A/B le mostrarán en un desplegable Los productos que tiene disponibles y solo necesita hacer las variantes que desea crear directamente en el editor del editor. Pruebas.No tiene que ir a editar el producto.

Definición de un resumen de prueba A/B del producto WooCommerce con pruebas Nelio A/B. Defina sus objetivos y acciones de conversión después de definir las variantes de su prueba, el siguiente paso es definir el objetivo de conversión de la prueba. Quiero decir, ¿cuál es el propósito de tu prueba? Por ejemplo, su objetivo podría ser obtener más ventas, más suscriptores o más visitas a la página de precios. Cualesquiera que se cumplan sus objetivos cuando el visitante realiza ciertas acciones. Por ejemplo, es posible que desee considerar que recibió un nuevo suscriptor cuando un usuario envió un formulario de suscripción en su sitio web o hizo clic en el botón “suscripción” en la página de precios. ¿Cómo definimos los objetivos y las acciones de conversión en las pruebas Nelio A/B? En la sección Objetivos y acciones de conversión, puede agregar cualquier objetivo haciendo clic en el nuevo enlace y, opcionalmente, puede agregar un nombre. Las pruebas Nelio A/B le mostrarán información sobre cuán efectiva es cada opción para cada uno de los objetivos que ha definido. Definición de objetivos de conversión y acciones en una prueba A/B con la prueba NELI A/B.

Para cada uno de los objetivos que definió, tiene diferentes tipos de acciones de conversión para seguir a sus visitantes.Por ejemplo, puede monitorear al acceder a una determinada página, al hacer clic en un elemento particular de su sitio web o enviar un formulario de contacto.Haga clic en el botón Acción que le interesa y, para cada tipo de acción, defina sus propios parámetros de configuración.En el ejemplo de la prueba en la página de precios de contenido NELI, definimos 4 objetivos que deben medirse en la prueba: haga clic en los botones de cualquier plan.
Haga clic en los botones del plan básico.

Haga clic en los botones del plan estándar.

Haga clic en los botones Plus Plan.
Captura de pantalla de la definición de una prueba A/B del contenido de los planes Nelio. Segificar su tráfico Una de las características interesantes de algunas herramientas de prueba A/B es que puede segmentar su tráfico. Es decir, solo puede establecer ciertos visitantes para participar en una prueba. Por ejemplo, después del país, el tiempo, el idioma, el navegador, el dispositivo, etc. Si desea más detalles sobre cómo implementar la segmentación del tráfico con las pruebas Nelio A/B, en este artículo Antonio explica en detalle. Ejecute la prueba creada y analice su progreso y listo, ahora solo tiene que presionar el botón para iniciar una prueba y analizar su progreso. Las pruebas Nelio A/B se ocuparán de la división de su tráfico, para que cada visitante pueda ver solo una de las variantes que ha creado y seguir su comportamiento. Al usar las pruebas Nelio A/B, no tiene que preocuparse por cuánto tiempo necesita para ejecutar una prueba o controlar la confianza estadística de los datos, porque el complemento se encargará de esto. Solo mire los datos que más importan para usted: el número total de conversiones y visitas a cada variante probada. También podrá ver el porcentaje de mejora de cada variante en comparación con la versión original. Por ejemplo, después de un mes y nueve días de ejecutar la página de prueba del contenido de Nelio, ya hemos logrado resultados significativos desde un punto de vista estadístico, con una confianza de casi el 100%. Y, desde el primer objetivo, que consistió en medir los clics que se hicieron en cualquiera de los botones de la tabla de precios, tuvimos los siguientes resultados: Análisis de los resultados del primer objetivo de prueba A/B.

En este caso, como puede ver en la imagen de la imagen, muestran que la segunda opción, alternativa C, es la que logra casi 130% más de clics que la versión original. En cambio, la variante que presenta planes en colores pastel es un 25.5% peor. Si solo tuviéramos este propósito de la prueba, alternativa C, vemos que ha logrado resultados abrumadores. Del mismo modo, analizamos cada uno de los objetivos que propusimos y, observando los resultados obtenidos de la prueba A/B, llegamos a la conclusión de que la versión C, que resaltaba claramente el plan estándar con un color de acento. , funcionó mucho mejor que las variantes A y B. Aplique la alternativa ganadora al final, como es el caso en el ejemplo anterior, si obtiene una variante ganadora, las pruebas Nelio A/B le permiten aplicar esa variante como una versión final en Su sitio. Esta es otra gran ventaja de que las pruebas de Nelio A/B son un complemento nativo de WordPress, aplicar la alternativa ganadora solo implica hacer clic.