Promueva sus productos al final de sus publicaciones

Continuamos con esta serie de publicaciones que explican una de las pruebas A/B que ejecutamos en nuestro sitio. Esta vez, nuestro objetivo es tratar de atraer el tráfico de nuestro blog a nuestras páginas de productos. Al hacerlo, podemos atraer a más visitantes por nuestro contenido y también interesados ​​en nuestros productos. El blog es una de las fortalezas de nuestro sitio. Durante años hemos estado creando contenido. Y creemos que dicho contenido es útil para nuestros lectores. Además, el blog es uno de los pilares de nuestra estrategia de marketing entrante.
Para tratar de atraer más tráfico del blog a nuestras páginas de productos, hemos visto previamente el uso de una barra lateral, que probamos aquí. Intentamos agregar pancartas al contenido de las publicaciones de blog más populares, aunque el resultado que obtuvimos no fue el que esperábamos. En el caso de que estudiaremos hoy, hemos agregado una sección adicional a cada publicación de blog que muestra nuestros productos. Debido a una prueba A/B, veremos si este cambio obtiene mejores resultados. Probando la hipótesis en nuestro blog, cada publicación sigue la misma plantilla de contenido. Primero tenemos un encabezado con el título y la imagen presentados. Luego tenemos que pasar al contenido. Y finalmente tenemos la sección de comentarios.
En la prueba, explicaremos esta vez, la hipótesis que queremos probar es que “agregar una sección antes del cuadro de comentarios con enlaces a nuestros productos, el tráfico que los alcanzará a través del blog será mayor”. Para validar esta hipótesis, proponemos cambiar nuestra plantilla de plantilla de WordPress para incluir una sección como la que puede ver en la siguiente captura de pantalla: Sección al final del contenido que promueve los productos en una publicación de blog. En esta nueva sección tenemos dos cuadros con imágenes presentadas y el título de nuestros productos, junto con una breve frase descriptiva y un botón de acción que lleva al visitante a la página de destino de cada uno de ellos.

Para crear esta sección, duplicamos la plantilla de publicación de nuestro tema y luego incluimos el código HTML adicional antes de bloquear los comentarios. Esto significa que ahora tenemos una segunda plantilla de publicación en nuestro tema de WordPress. Con esto, tenemos todo listo para comenzar la prueba A/B y validar la hipótesis. Definición de la prueba A/B para definir la prueba A/B en WordPress Utilizaremos nuestro complemento de prueba Nolio A/B, que puede encontrar en el directorio de complementos de WordPress. Una vez que el complemento está instalado y activado, vamos al menú de prueba Nolio A/B »y creamos una nueva prueba A/B. Lo que obtenemos de ella es una interfaz de usuario como la siguiente:
Vista de editar la prueba A/B de plantillas. Vemos que la versión original es la plantilla predeterminada para publicaciones. Como versión alternativa, elegiremos la nueva plantilla que acabamos de crear en el punto anterior y que incluye la sección con los dos productos. A continuación, definiremos los objetivos de conversión y las acciones que queremos medir en los resultados. En este caso definiremos tres goles. En el primero, consideraremos una conversión cualquier visita a la página de destino de cualquiera de nuestros dos productos que provienen de una publicación de blog. Los otros dos objetivos contarán las visitas a cada producto por separado. Con todo listo, solo tenemos que comenzar la prueba A/B. Una vez que la prueba esté activa, la mitad de los visitantes verá la plantilla original, y la otra mitad verá automáticamente la versión con los cambios. Además, cada vez que un visitante que vio una versión visita la página de uno de nuestros productos, el complemento de prueba A/B contará una nueva conversión y la agregará a los resultados.

Solo tenemos que esperar a que los resultados se acumulen para ver la tendencia final y decidir si una de las dos versiones es mejor que la otra. Análisis de los resultados de las pruebas A/B Tenemos esta prueba ejecutándose en la web durante más de tres meses, durante el cual se analizaron casi 145 mil visitas a publicaciones de blog. Sin embargo, el impacto del cambio que hice a la plantilla fue muy bajo, con menos de un porcentaje de conversión.
Esto se debe principalmente al hecho de que muy pocos visitantes prestan atención a lo que está según el contenido. Esto es algo que ya he notado cuando hablamos sobre mapas térmicos y mapas de desfile en una publicación anterior. Cuanto más profundo sea el cambio que realice es verticalmente en la página, más menor impacto. En esta prueba A/B confirmé nuevamente que esto sucedió. Pero volviendo a los resultados, si observamos el primer objetivo, ambas versiones de la plantilla tenían un rendimiento similar. Ninguna de las versiones ha realizado cambios sustancialmente significativos que nos permiten detectar que una de las dos opciones es claramente mejor. Los resultados de la prueba con el propósito de visitar cualquier producto de una publicación de blog. Lo mismo sucede si solo miramos las visitas en la página de destino Neli Content, el segundo objetivo de la prueba A/B. Los resultados no son significativos nuevamente. Ninguna versión de la plantilla es mejor que la otra.

Los resultados de la prueba con el propósito de visitar la página de destino Nelio Content desde una publicación de blog. Curiosamente, si observamos el tercer objetivo, la versión con el cambio adicional parece estar ganando en la prueba A/B. Con una confianza estadística superior al 90%, la plantilla que muestra nuestros productos después del contenido de las publicaciones logra dirigir más tráfico a la página de pruebas de Nolio A/B.
Los resultados de la prueba sobre el objetivo de visitar la página de pruebas de Nolio A/B desde una publicación de blog.Sin embargo, estamos hablando de tasas de conversión inferiores al 0.2%, por lo que podemos decir que aunque las estadísticas nos dicen que las plantillas están ganando para este último objetivo, desde un punto de vista práctico, las cifras que obtenemos no son demasiado interesantes.Con la prueba A/B hoy, encontramos que si queremos tener un mayor impacto cambiando nuestras publicaciones de blog, lo que debemos probar es que estos cambios ocurrirán lo más alto posible en la página.De lo contrario, es muy difícil lograr resultados relevantes para ayudarnos a tomar decisiones.Aunque esta es otra hipótesis de que tendremos que validar en el futuro … la imagen de Austin Chan en Unsplash.