Prueba del rendimiento de una barra lateral de WordPress personalizada

Hace unos meses expliqué que gran parte del tráfico que llega a nuestro sitio llega a las publicaciones de blog. Por esta razón, tratamos de atraer el tráfico del blog a las páginas de nuestros productos utilizando las pancartas en el contenido. Puede leer nuestra experiencia en detalle aquí, pero TL; DR es que los lectores a menudo son ignorados por los lectores; Algo conocido como ceguera banner. Como no hay renuncia, seguimos pensando en tratar de monetizar el tráfico que llega al blog de alguna manera. Y se me ocurrió una idea interesante para aplicar. Pero, como siempre, antes de ver si esa idea es buena o no debe probarla con una prueba A/B. Y aquí explicaré en detalle lo que hice.
Agregar una barra secundaria personalizada a las publicaciones de blog, nuestro blog no tiene barras secundarias. Utilizamos una sola sección central con contenido. La idea de usar las barras laterales nunca nos ha entusiasmado, porque, aunque puedes poner promociones y otros widgets dentro de ellos, cuando corres por el contenido que el lector ya no las ve y pierdes el espacio que la barra lateral ocupa dejar Un espacio vacío en un lado. de la ventana y la reducción del espacio que puede ocupar el contenido. Sin embargo, en muchos blogs encontrará barras secundarias que permanecen fijadas en una de las dos partes cuando se ajusta e incluye íconos sociales para compartir contenido en las redes sociales. Se nos ocurrió la idea de implementar este tipo de solución que incluye tanto íconos sociales como algunos impulsos de hacer una pequeña promoción de nuestros complementos premium.
La primera versión de este tipo de barra lateral flotante es la que puede ver a la izquierda del contenido en la siguiente captura de pantalla: nuestra barra lateral personalizada en el lado izquierdo de las publicaciones que envían a nuestros complementos premium e incluye íconos para compartir la publicación en redes sociales. En esta barra incluí un enlace al contenido de video Nelio (que, al hacer clic, abre una superposición modal para verlo), junto con un botón que lo lleva a la página del complemento. A continuación, agregamos un título junto con una imagen relacionada con la prueba A/B y un botón de acción que lo lleva a la página principal de prueba Nelio A/B. Finalmente, tenemos 4 íconos para distribuir la publicación en las redes sociales.

La barra lateral aparece cuando comienza a marchar a través del contenido y siempre está debajo del encabezado, que es el espacio reservado para el título y la imagen presentada. Además, permanece arreglado cuando continúa descendiendo. Y si hay imágenes más amplias en la publicación, siempre aparece por encima de ellas (el índice Z en CSS es su amigo). La idea es que perturba lo menos posible, pero hace su trabajo. Debido a que queremos que esta barra secundaria aparezca solo en publicaciones de blog, hemos cambiado la plantilla específica para publicaciones en nuestra WordPress. De hecho, creé una copia de esta plantilla y allí agregué la barra lateral personalizada.
Una mejor solución habría sido la creación de un área de widget y agregar el contenido que mencioné anteriormente como widgets, pero como la idea es verificar si la barra está funcionando, optamos por una solución rápida editando la plantilla PHP Direct. Mejor hecho que perfecto! Con la nueva plantilla lista para usar, simplemente haga una prueba de prueba A/B usando las pruebas Nelio A/B (puede descargarla de forma gratuita desde aquí) para probar si la barra lateral está funcionando o no. Puede ver la definición de la prueba en la siguiente captura de pantalla: Prueba de plantilla de edición para probar la barra secundaria personalizada en las publicaciones de blog. Como versión de control tenemos la plantilla de plantilla predeterminada, y como versión alternativa, la que creamos con la barra lateral duplicando la anterior.
En cuanto a los objetivos que queremos seguir, tenemos tres. El primero cuenta en las visitas de blog a las páginas de nuestros complementos, haciendo clic en los botones en la barra lateral y visitando la página directamente a través de enlaces o el menú principal. Queremos ver si la barra lateral con la barra lateral ayuda a atraer más tráfico a estas páginas.

El segundo objetivo cuenta los clics que se realizan al video que aparece en la barra lateral. Está claro que la versión original, que no tiene una barra lateral con el video, no tendrá resultados para este objetivo (no habrá clic), pero pensamos que sería interesante ver si las personas han hecho clic en él o si Estamos -hemos vuelto a la ceguera del banner.
Finalmente, agregué un tercer objetivo para ver si los íconos compartidos están haciendo clic. La razón es la misma que acabo de explicar al caso anterior. Analizando los resultados de la prueba un mes después del comienzo de la prueba, estos son los resultados que hemos obtenido. Para el primer objetivo definido, puede verlos en la siguiente captura de pantalla: los resultados de la prueba de barra lateral en términos de visitas a las páginas de nuestros complementos. La versión de la plantilla que incluye la barra lateral funciona casi un 20% mejor que la versión sin ella. Por lo tanto, tener la barra lateral ayuda a un poco más de visitantes a ver las páginas de nuestros complementos. La confianza estadística obtenida por los resultados es mayor al 90%, por lo que podemos mantener el ganador y, por lo tanto, la barra lateral.

En cuanto a los clics de video, vemos en los resultados de las siguientes capturas de pantalla que el número de clics es muy bajo. Aunque, obviamente, la versión de la barra lateral gana porque el video aparece aquí, es cuestionable si el video realmente juega un papel importante allí. Al ver esto, una imagen simple podría hacer el mismo trabajo con una carga de página inferior.
Los resultados de la prueba de barra lateral en términos de clics de video. Lo que es bastante sorprendente son los clics en los íconos de distribución en las redes sociales. Después de analizar más de 11,000 visitantes, solo 3 de ellos hicieron clic en estos iconos, como puede ver a continuación:

Los resultados de la prueba de barra lateral en términos de intercambio social. O no son relevantes o los visitantes ya no tienen la costumbre de distribuir contenido en sus redes sociales. Este tema es adecuado para muchas interpretaciones y para un estudio exhaustivo en el futuro. Conclusiones con respecto a los resultados, llegamos a la conclusión de que la barra lateral ayuda a atraer tráfico a nuestras páginas de productos. No es una bala de plata, por supuesto, pero tenerla en el blog no es un problema y nos beneficia en algunos aspectos. Ahora, lo que deberíamos probar son los nuevos modelos de esta barra secundaria con diferente contenido para encontrar un contenido y un formato que funcione aún mejor. Debido a que usaremos la barra lateral, intente encontrar la mejor versión posible. Pero veremos que en futuros artículos … finalmente, la baja interacción de los visitantes en términos de compartir contenido es sorprendente. En mi opinión, utilizamos redes sociales para consumir más que compartir algo. De ahí la importancia de compartirnos contenidos en las redes, porque si espera que los visitantes lo hagan por usted, está muerto. No olvides dejar tu opinión en los comentarios. ¿Comparte el contenido que considera interesante en sus perfiles en las redes sociales? ¿Cómo lo haces? Imagen presentada por Nick Mothering en Unsplash.