Seis fallas comunes del sitio de fotos y cómo evitarlas

Actualizado el 11 de noviembre de 2015
Es bastante fácil crear un sitio web hoy en día, un conjunto de habilidades para principiantes y un poco de paciencia es realmente todo lo que se necesita. El problema es que es igual de fácil crear un mal sitio web, la definición de maldad varía de simple a dañino. Hay alrededor de mil millones de sitios web en Internet (y puede haber tantos fotógrafos en el mundo, especialmente en el “fotógrafo de iPhone”). Muchos fotógrafos están limitados en su capacidad para crear un sitio de fotografía verdaderamente eficiente, ya sea falta de tiempo, presupuesto, habilidades técnicas o una combinación de los tres. Si navega por los sitios web de fotografía en la web, notará que muchos de ellos dejan más que desear. ¿Porqué es eso?
Estamos aquí para analizar seis fallas comunes de los sitios web de fotógrafos y mostrarle cómo evitarlos. Al final de este artículo, tendrá una visión clara de cómo separar su sitio (y marca, de lo contrario) del resto del paquete. ¡Así que vamos a lanzarnos a ello! Problema: Falta de mensajes Una imagen puede valer más de mil palabras, pero no posicionará su negocio solo para el éxito. Cada marca necesita un elemento de comunicación que involucre palabras. Y como fotógrafo, su sitio web es esencialmente su caso de pantalla. Si alguien ingresara a su estudio para preguntarse sobre la organización de una foto, ¿simplemente contabilizaría muchas fotos una por una y asiente?
Los clientes deben saber quién es usted, qué representan, qué ofrecen y por qué deberían elegirlo. No puedes cubrir esa tierra solo con fotos. Necesitas una copia. Por lo tanto, déjelo para copiar y pasar tiempo estableciendo estrategias sobre cómo integrarlo con sus imágenes. Considere la integración de un “mensaje de bienvenida que desaparece”. Por ejemplo, cuando un visitante llega a su sitio, se cargará un mensaje introductorio de la siguiente manera: en el segundo en el que el visitante comienza a deslizarse por la página, el mensaje desaparece y superpone la opacidad se elimina de la imagen, revelando la imagen original , Sin obstrucciones:

Esto hace tres cosas que generalmente son imposibles de lograr juntas:

Pantalla grande y discreta de sus fotos sobre el pliegue.
Eliminar mensajes sobre el pliegue.
Eliminar la navegación sobre el pliegue.
Para lograr esto, deberá agregar algunos HTML, JavaScript y CSS a su tema de WordPress. Primero HTML: puede agregar ese HTML a Header.php, home.php o index.php. Incluso puede pensar en incluir ese HTML en la etiqueta condicional is_home (). A continuación, JavaScript: guarde ese archivo, cargue a su tema activo de WordPress agregando esta línea a las funciones.php de su base en cualquier lugar antes de cerrar la etiqueta?> Php:
/** * Enqueue scripts */function my_custom_scripts () {wp_enqueue_script (‘vanishing-welcome-mese’, get_template_directory_uri (). ‘/jquery-reveals-message.js’, array (), «0.0.0 ‘,, verdadero ); } add_action (‘wp_enqueue_scripts’, ‘my_custom_scripts’); finalmente, css. Simplemente copie/pegue esto en la hoja de estilo de su tema activo: si ha hecho todo lo anterior, tendrá un buen mensaje de bienvenida que desaparece en su sitio, similar a la captura de pantalla de May Down:
Solución 2 – Mensaje de bienvenida permanentemente Si prefiere una solución disponible, nuestro tema de WordPress Qua permite un mensaje de bienvenida en su página de inicio. Solo el mensaje de bienvenida puede tener un gran impacto en el nivel de atención que sus visitantes invierten en navegar por su sitio.
Problema: Ningún llamado a la acción es el concepto de marketing más simple y, sin embargo, es muy fácil olvidar cuando crea un sitio web de fotos. Durante la compilación de su maravillosa cartera y creando ese niño claro que acabamos de discutir, puede olvidar incluir un impulso (CTA). Esto es equivalente a hacer un argumento de venta brillante y luego salir después de que el cliente dice: “Sí. Quiero comprar. “Solución La solución aquí es bastante simple: ¡use llamadas de acción! CTA eliminan suposiciones para los visitantes. En lugar de preguntar dónde hacer clic a continuación, tienen un letrero grande y atrevido que indica exactamente a dónde quieren ir (y dónde usted quiero ir, por cierto).

Ningún CTA debería ser algo único al final del desfile. En el sitio web, el cuadro de papel presione, nuestra página de destino tiene un botón que dice “Encuentra el tema”. En la parte inferior de la página, otro dice “Regístrese ahora”. Los CTA incluso se colocan en las páginas interiores, con directivas actuales como “ver la demostración”, “Descubre más” y “ver todo”. Estamos tratando de hacer posible a todos lo más fácil posible encontrar su WordPress ideal en nuestro sitio. Problema: mensajes no dirigidos además de la falta total de mensajes, los mensajes no dirigidos son otro problema que afecta los sitios de los fotógrafos. Incluso las fotos de nicho generalmente intentan mantener sus límites bastante amplios. Puede especializarse, por ejemplo, en la fotografía de retratos, pero también ofrece fotografía y eventos de paisajes en su sitio web para traer más negocios.

Es genial, simplemente no vendes a alguien una foto de retrato que le muestra una galería con las fotos de tu paisaje, ¿verdad?
Solución Al diseñar su sitio web, considere diferentes segmentos de clientes.¿Cómo difieren y cómo puedes canalizarlos en cada uno en una página que habla directamente?Esta metodología va de la mano con la necesidad de contenido escrito y, por lo tanto, debe asignar su sitio antes de comenzar a construirlo.Este generador de temas personalizado puede ser útil, ya que le permite crear, organizar y editar fácilmente diferentes páginas.Usando nuestro sitio nuevamente como ejemplo, permitimos a los usuarios buscar un tema dependiendo de lo que esté buscando para usar el tema (fotografía, cartera en línea, negocios, revista en línea, etc.).Cuando llegan a una página para un tema en particular, el contenido se adapta para responder a sus necesidades y preferencias.

Problema: sin marketing de correo electrónico de acuerdo con la Asociación de Marketing Directo, el marketing de correo electrónico tiene una rentabilidad de inversión promedio de 4.300. Además, la gestión empresarial de McKinsey & Company descubrió que el correo electrónico es casi 40 veces mejor que las redes sociales con respecto a la compra de clientes. Y, sin embargo, muy pocos fotógrafos usan el marketing de correo electrónico como una extensión de su sitio probablemente porque suena como mucho trabajo en progreso. La importancia del marketing de correo electrónico es doble. En primer lugar, es una salida para mantenerse en contacto y generar confianza con los clientes actuales y potenciales por igual. En segundo lugar, y rara vez observado, le permite eliminar el desorden de su sitio web. La información que es valiosa para sus clientes no es necesariamente valiosa para los “compradores de lugares”. Mediante el marketing de correo electrónico, puede enviar a aquellos que optan por contenido extremadamente relevante y medir continuamente los resultados de sus esfuerzos. Es simple, intuitivo y gratuito (hasta que su lista se vuelva enorme). Con la extensión de MailChimp a nuestro popular comercio electrónico de medios de venta, es muy fácil no solo crear su correo electrónico a través de su sitio web, sino también integrar esa lista con su tienda de fotos en línea. Cuando alguien le compra una foto, al final se le presenta una opción “Regístrese para el boletín”. Si marca esa casilla, esta es una pista para continuar interactuando con el contenido del correo electrónico.
Problema: no hay historia La diferencia entre una marca y una empresa es que una marca tiene como objetivo inspirar, mientras que una empresa tiene como objetivo vender. Puedes ser ambos, pero tu marca tiene que ser el atuendo de tu negocio. Cada marca necesita una historia, ahora más que nunca. En lugar del trastorno de marketing desde el martillo, a quien, vemos que más marcas se posicionan como narradores. Y, a pesar de tener una historia detrás de cada foto que toman, las fotos tienden a contar esas historias solo verbalmente. El resultado es un sitio web que tiene muchas imágenes sorprendentes, pero no tiene conexión humana. Solución La historia debería ser una gran parte del énfasis que descubrió en el contenido. ¿Pero de dónde comienzas? Usemos los auriculares Beats by Dre como inspiración. La razón detrás del éxito revolucionario de los ritmos no es el cable de audio de 3.5 mm, el adaptador de 1/4 “y el peso de 0.21 kg o incluso la estética. Las personas compran auriculares Beats by Dre porque son un estilo de vida que se transmite a través de anuncios cautivadores, historias, atletas y artistas famosos que usan auriculares Beats en la vida cotidiana. Cada contenido se convierte en una nueva extensión de una historia de marca, creando una audiencia de clientes conectados que se unen como comunidad de fanáticos. Puede crear una conexión similar con los visitantes de su sitio, contando su historia visual a través de multimedia o simplemente a través de un texto cautivador. Muéstreles quiénes eres. La creatividad te pertenece aquí; Recuerde hablar en lugar de vender y estará en el camino correcto.

Problema: demasiadas fotos son fotógrafos y desea compartir todas sus maravillosas fotos. No hay nada de malo en esto, pero aquí hay algo en lo que pensar: pasta de dientes: todos lo necesitan; Todos lo compra. ¿Pero alguna vez compró una pasta de dientes en particular? Es completamente abrumador, y los estantes finalmente se vuelven incoloros. Hasta que decida por una pasta de dientes, no sabe lo que ha llegado y no le importa. La misma situación tiene lugar cuando un cliente está pensando en comprar una de sus impresiones y se paraliza por las cientos de fotos diferentes que subió a su sitio. Y peor, no tiene que comprar una foto, ya que debe comprar pasta de dientes. Cuando toma demasiadas opciones, los clientes están experimentando una sobrecarga de decisiones, cuando probablemente abandonen el sitio sin hacer una compra. Incluso a nivel de cliente, un cliente nos contactó una vez para recibir ayuda para transferir más de 500 fotos a su retrato de cliente para revisar, no puede evitar proteger su cabeza, ¿verdad? Solución Nuestros temas de fotografía presentan galerías de imágenes claras y convincentes. Según nuestra experiencia colectiva como fotógrafos, diseñadores y desarrolladores web, le recomendamos que limite una galería a hasta 12 fotos. Las presentaciones de diapositivas en la página inicial no deben exceder las 5 fotos. Recuerde, sus visitantes web deberían querer más, nada menos.