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Un gran sitio web es el primer paso para desarrollar su negocio. Pero no es suficiente. Su sitio debe ser visible en Google, Yahoo y Bing para atraer a los visitantes y estimular el crecimiento. Entonces, ¿cómo puede encontrar su sitio de WordPress en los motores de búsqueda? Haga esto optimizando para los motores de búsqueda (o SEO). En esta guía para principiantes para SEO, presentaremos los elementos básicos de la optimización de los motores de búsqueda. Luego, compartiremos algunos de los enfoques más comunes, para que pueda determinar el mejor curso de acción para ayudar a aumentar su sitio de WordPress en Google.
¿Qué es SEO? “SEO” significa optimización para motores de búsqueda. Es el arte y la ciencia de encontrar su sitio web en el espacio gratuito u orgánico de Google, Yahoo y Bing. El objetivo es aumentar las ventas, generar clientes potenciales y mejorar el grado de conocimiento de la marca.
El SEO es una iniciativa a largo plazo. El tiempo y la energía que invierte hoy traerá dividendos en los próximos años. Pensamos en esto como la construcción de capital digital a largo plazo. El SEO requiere un esfuerzo constante. Es similar a correr un maratón. Un enfoque constante y metódico es más eficiente (y menos costoso, en este caso) que los sprints y las paradas.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? Para comprender el SEO, primero debe comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. Aquí hay una vista simplificada de tres pasos:
Los motores de búsqueda usan rastreadores web (también conocidos como “arañas” o “botas”) para explorar la web. Cuando encuentro una nueva página, la agregan a su directorio o índice. Puedes pensarlo como un armario de información. ¡Puede imaginar que, dado que la web es enorme, este armario sería enorme! Al ingresar una consulta de búsqueda de Google, utiliza un algoritmo para calcular la clasificación. Un algoritmo no es más que un proceso o un conjunto de reglas a seguir cuando se resuelve un problema. En SEO, los problemas son las preguntas de búsqueda, y las respuestas son las páginas web de los resultados del motor de búsqueda. Los algoritmos son los programas de computadora que se entrelazan entre los dos. Los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda consisten en muchos factores de clasificación diferentes. Evolucionan. Y son secretos/propiedad. Esto puede hacer que SEO se sienta muy misterioso. Pero el propósito de los motores de búsqueda es consistente: es proporcionar la mejor página web posible para cada búsqueda.
Los motores de búsqueda luego proporcionan resultados en las páginas con los resultados del motor de búsqueda. Haga clic en una lista (llamada “fragmento” en SEO) y visite esa página web. Ahora se vuelve realmente interesante: los motores de búsqueda utilizan el aprendizaje automático para monitorear el comportamiento de los usuarios para que puedan aprender y mejorar. Si visita un sitio web y regresa directamente a Google, piensan: “Hmm, puede que no haya sido el mejor resultado para esta consulta”. Por otro lado, si pasa unos minutos visitando esa página, entonces piensan: “Wow, deben ser cautivadores y una excelente experiencia para el usuario”. Ahora, esta es una visión simplificada de cómo operan los motores de búsqueda. Pero destaca dos temas importantes:
Los motores de búsqueda deben poder acceder a los rastreadores e indexar su sitio.
El contenido y la experiencia del usuario en su sitio deben ser cautivadores.
4 pilares de SEO ahora, eche un vistazo y eche un vistazo más de cerca a la optimización de los motores de búsqueda. Para hacer esto, es útil apoyarse en un marco para dividir el SEO en sus componentes. Estas piezas se superponen con los factores de clasificación y los algoritmos que analicé anteriormente. En este artículo, tomaremos prestados de los 4 pilares de SEO compartidos por nuestros amigos de Pathfinder SEO.
1. SEO técnico El primer pilar es SEO técnico. ¿Por qué? Para que los motores de búsqueda muestren sus páginas web en los resultados de búsqueda, primero deben encontrarlas, acceder a ellos con rastreadores e índice. Los componentes clave del SEO técnico incluyen: su archivo robots.txt. Este archivo le dice a los motores de búsqueda a dónde no ir. La mayoría de las veces, desea permitir que los motores de búsqueda accedan a rastreadores todo su contenido web. Su archivo robots.txt está en su sitio web web.com/robots.txt. Un mapa del sitio XML es lo opuesto al archivo robots.txt. Proporciona a los motores de búsqueda una lista de todas las páginas en su sitio a los que desea acceder con rastreadores, indexados y mostrados en los resultados de búsqueda. Piénselo, como el CV de su sitio, generalmente crea un sitio web del sitio XML en un sitio web de WordPress utilizando complementos como directivos en forma de fragmentos de código que están en el encabezado de cada página web. Estas directivas no son visibles para los visitantes del sitio web. En su lugar, proporcione las instrucciones de la página de los motores de búsqueda en la página sobre cómo indexar el contenido de la página. La seguridad es un componente importante del SEO técnico. Los motores de búsqueda desean asegurarse de que la información transmitida en la web durante la verificación o completar el formulario sea segura. Esto comienza a asegurarse de que su sitio tenga un certificado SSL y, por lo tanto, se encuentra en HTTPS.
No debe sorprender que los motores de búsqueda también aprecien los sitios web adaptados para dispositivos móviles (receptivos). Afortunadamente, con temas modernos de WordPress, esto sale de la caja, lo que asegura que la experiencia de un visitante sea excelente, independientemente del tamaño de su dispositivo. Finalmente, ¡la velocidad importa! No importa cuán grande sea el contenido de una página si es lento. La gente tiene prisa por dejar una página de carga lenta (más de 2 segundos) y, a su vez, se sentirá frustrado por Google porque los envían allí. Por lo tanto, los motores de búsqueda recompensan los sitios de alta velocidad.2. Contenido con SEO implementados técnicamente, los motores de búsqueda pueden encontrarlo e indexar páginas web. Lo que encuentro en cada página está contenido. El contenido fue la columna vertebral del SEO desde el principio. Incluye texto, imágenes, videos, tablas, PDF y más. Los motores de búsqueda extraen significado de cada página web en función del contenido de la página. Específicamente, los motores de búsqueda valoran el contenido, porque comparten su experiencia. Esta experiencia es muy relevante para su audiencia. Y los motores de búsqueda se centran en proporcionar resultados relevantes.
Hay cuatro factores a considerar en términos de contenido y SEO:
Calidad: su contenido debe ser único y original.
Palabras clave: su contenido debe incluir las palabras y expresiones para las que desea clasificarse.
Recientemente: el contenido publicado recientemente puede ser una señal de que la experiencia compartida es oportuna.
Tipo: los motores de búsqueda aman la palabra escrita. También aprecia imágenes, videos, tablas y más.
3. El SEO en la optimización del sitio en el sitio ofrece más motores de búsqueda de contexto en torno a su contenido. Puede imaginar que una publicación de blog con 2,000 palabras escritas en un solo párrafo masivo sería difícil de digerir. La experiencia del usuario no sería genial. Al igual que los humanos, los motores de búsqueda no podrían escanear publicaciones y obtener una imagen general de ella. La optimización en el sitio es cómo ofrecemos indicaciones de búsqueda (y usuarios) y recursos rápidos para obtener más valor de nuestro contenido. Los componentes clave del SEO en el sitio incluyen:
Los títulos de página y las meta descripciones son etiquetas en el encabezado de cada página web. Los motores de búsqueda Úselos para crear los fragmentos de información que ve en la página de resultados del motor de búsqueda de la siguiente manera:
Los encabezados dividen su contenido en secciones. Esto hace que sea más fácil de leer. También ofrece a los motores de búsqueda un boceto rápido del artículo si simplemente escanean y leen los encabezados.
El texto alternativo vive detrás de las imágenes. Son principalmente un principio de accesibilidad, pero ayudan a los motores de búsqueda a obtener significado en las imágenes.
Los enlaces internos permiten que los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web hagan clic fácilmente en otras páginas de su sitio. El texto que se puede hacer clic en un enlace particular (ancla) transmite el contexto y la importancia de una conexión interna. También transmito el poder de clasificación de una página a otra en su sitio.
4. SEO fuera del sitio Los primeros tres pilares de SEO se han centrado en su sitio. Su sitio es el lugar donde comparte su experiencia. Pero SEO no solo se refiere a su sitio. Google y los otros motores de búsqueda también buscan señales sobre confianza y autoridad. SEO fuera de los sitios para aumentar su confianza y autoridad en línea. La falta de estos elementos es el mayor obstáculo para superar los sitios web de los recién nacidos. La buena noticia es que comenzar con SEO fuera del sitio es relativamente fácil. Hay tres lugares principales donde Google, Yahoo y Bing escuchan estas señales fuera del sitio:
Vínculos de retroceso: estos son enlaces que indican de otros sitios web a su sitio que actúan como votos confiables de un sitio para otro. Un lugar maravilloso para recoger el primer vínculo de retroceso de su sitio es de una lista de la sala de comercio local.
Búsqueda local: si tiene una ubicación física o sirve un área geográfica determinada, entonces una lista de Google Maps es obligatoria. Cree y administre esta grabación a través de mi compañía de Google. La simple comprobación de ubicación y datos de contacto con Google crea confianza. Y puede generar más confianza obteniendo revisiones de cinco estrellas.
Redes sociales: un enlace de una publicación de Facebook a su sitio web no transmite la misma confianza y autoridad que un vínculo de retroceso tradicional, como se mencionó anteriormente. Pero, sus redes sociales en Facebook, Twitter, LinkedIn y no solo tienen valor SEO.
La estrategia holística de SEO invertir sus esfuerzos en cada uno de estos pilares es cómo se crea una estrategia de SEO holística.No es suficiente tener un excelente SEO y contenido técnico, pero Miss SEO en el sitio y fuera del sitio.La mejor parte de una estrategia holística es que es a largo plazo y en el futuro.Realice constantemente mejoras en cada una de estas áreas, que se reúnen a tiempo para generar más tráfico y ventas.También puede desarrollar fácilmente componentes de esta estrategia a medida que evolucionan los motores de búsqueda.Cómo comenzar con SEO Ahora que comprende cómo funcionan los motores de búsqueda y diferentes componentes que influyen en el rendimiento de su sitio en Google, Yahoo y Bing, es hora de pensar en cómo se acercará al SEO.Hay tres enfoques comunes:
1. Contrata a un profesional: hay muchos trabajadores independientes y agentes que ofrecen servicios profesionales de SEO. Los servicios generalmente se proporcionan mensualmente a través del retraso. Los costos generalmente comienzan entre $ 500/mes y alcanzan unos pocos miles de dólares por mes. 2. Hágalo usted mismo: la contratación de un profesional está fuera del presupuesto de muchas empresas. Y sabes mejor tu propio negocio. Entonces podría estar interesado en un enfoque de bricolaje. Por lo general, esto comienza con el aprendizaje siguiendo un curso como el nuestro sobre Yoast SEO. El enfoque de los títulos de hacer es generalmente menos costoso que la contratación de un profesional. Pero tu tiempo es dinero. Y es posible que no desee convertirse en un experto en SEO solo para encontrar su sitio en Google. 3. SEO Guiado: un enfoque guiado para el SEO es una solución híbrida ofrecida por Pathfinder SEO. Es el camino medio entre contratar una agencia y bricolaje. Proporciona una serie de lecciones con temas específicos para que pueda comenzar a clasificar su sitio en solo unas pocas horas a la semana. Y la mejor parte es que SEO Guided incluye un entrenador. Un experto que puede conocer mensualmente para asegurarse de estar en el camino correcto. Por lo tanto, recomendamos calurosamente el enfoque de SEO guiado por nuestros amigos en Pathfinder SEO. Han destilado décadas de experiencia en herramientas y tareas simples que tienen resultados. SEO Guided reduce los costos de contratar a un experto para que trabaje para usted, al tiempo que ofrece lecciones paso a paso, ¡por lo que no tiene que perder el tiempo tratando de darse cuenta!
