Un manual sobre las técnicas de SEO: bien, malvado y feo

El SEO es complicado. Puede ir todo e intento de usar algoritmos de búsqueda para obtener resultados rápidos o puede seguir las áreas grises en torno a los mejores límites de ética. El enfoque alternativo es pasar mucho tiempo optimizando el contenido y esperando pacientemente los resultados. En este artículo, desglosaremos los conceptos de SEO blanco, gris y negro. Discutiremos técnicas de SEO individuales para cada categoría y qué buenas o malas ideas están haciendo. ¡Vamos a eso! Lo que es bueno: el “sombrero blanco” del sombrero blanco incluye todas las prácticas que no lo pondrán en problemas con los motores de búsqueda. Google subraya las recomendaciones y los directores básicos de SEO en sus reglas de webmasteri:

En términos generales, White Hat SEO es un esfuerzo a largo plazo. Cree contenido que se centre en ciertas palabras clave, optimice y mejore lo que sus competidores de SEO hacen con White Hat no es una estrategia de enriquecimiento rápido. Sin duda, es una estrategia de permanecer en el juego que trae dividendos cuando se hacen correctamente. Aquí hay una presentación general de técnicas de SEO típicas con sombrero blanco:
Investigación de palabras clave. Esto implica el uso de herramientas de SEO para determinar qué términos buscan usuarios. Puede usar esta información para formar su estrategia de contenido.
Creación y optimización del contenido. Si desea que los usuarios lo encuentren a través de motores de búsqueda, debe crear publicaciones y páginas con las palabras clave correctas. Esto significa crear, publicar y optimizar contenido en su sitio.
Creación de enlaces orgánicos. Obtener enlaces a su sitio puede llevar mucho tiempo porque otros sitios generalmente no se enviarán a fuentes que no son bien conocidas. Una vez que otros sitios web comiencen a crear enlaces, los motores de búsqueda comprenderán que publica contenido de alta calidad. Experiencia del usuario. Hoy en día, los motores de búsqueda también verifican si su sitio ofrece una buena experiencia de usuario (los vitales web básicos intervienen). Si su sitio ofrece mala experiencia, afectará su clasificación.
Auditorías de SEO. Si su sitio devuelve errores, como códigos HTTP, falta de meta información o deficiencias, es posible que su sitio no esté bien clasificado. Auditar a su sitio para errores de SEO significa que su arduo trabajo tiene mayores posibilidades de dar fruto.
SEO con sombrero blanco, generalmente no conduce a resultados rápidos. Sin embargo, las siguientes buenas prácticas aseguran que los motores de búsqueda no penalicen su sitio:
Además, su sitio es mucho menos vulnerable a las actualizaciones de algoritmo del motor de búsqueda. Esto se debe a que, a menudo, estas actualizaciones se centran en las exploits de corrección y otras soluciones alternativas utilizadas por SEO con sombrero negro o gris. En algunos casos, estas actualizaciones del algoritmo pueden ayudarlo si sus competidores se basan en los métodos más sombreados para ganar la tierra en SERP. Obtenga más información sobre White Hat SEO: Tenemos una guía completa para las técnicas de SEO de sombrero blanco para asegurarse de que sus esfuerzos sean superiores.
Evil: SEO de SEO de sombrero negro “SEO” SEO se refiere a las técnicas de clasificación que contravengan las reglas. Un ejemplo obvio es la copia del contenido de otros sitios web y su derecho de transmisión. Como era de esperar, los motores de búsqueda no se ven bien en las técnicas de sombrero negro. Aunque el SEO no es una ciencia exacta, sabemos lo que puede y lo que no puede hacer para mejorar la posición de su sitio. Estos son algunos de los ejemplos más flagrantes de técnicas de sombrero negro de SEO que debe evitar: relleno de palabras clave. Llenar una página o publicar con palabras clave no funciona. Si los motores de búsqueda ven que usa el exceso de palabras clave, asumirán que está tratando de usar el algoritmo.
Contenido duplicado. Copiar contenido contraviene las mejores prácticas de SEO. Además, los motores de búsqueda pueden detectarlo con bastante facilidad, afectando la clasificación de su sitio.
Enlaces de enlaces y pago de enlaces. El pago de los enlaces es un intento claro de usar motores de búsqueda. Lo mismo se aplica a cualquier “esquema”, como comerciar con enlaces o agregar vínculos de retroceso de una red de sitios que posee.
Redirecciones engañosas. Hay muchas razones válidas para implementar redirecciones, como errores HTTP. Sin embargo, si usa redireccionamientos para canalizar el tráfico a otro sitio web que posee, esto puede ponerlo en problemas con los motores de búsqueda.
El gran problema con Black Hat SEO es que contraviene las reglas y engaña a los visitantes. Con las técnicas de sombrero negro, te enfocas en obtener resultados positivos de SEO. Sin embargo, estos resultados se detrimen de publicar el contenido cautivador y garantizar una experiencia positiva para el usuario. (Y esto es muy importante para los motores de búsqueda). Los motores de búsqueda no quieren destacar sitios web que no ofrecen un buen valor a sus usuarios. Si Google u otros motores de búsqueda sospechan que está tratando de romper las reglas para mejorar su clasificación, pueden emitir sanciones. Estas sanciones pueden implicar clasificaciones retrógradas o eliminación completa de su sitio. Puede ser difícil (a veces imposible) recuperar la confianza perdida cuando esto sucede. Tanto los motores de búsqueda como los usuarios. Obtenga más información sobre el SEO de Hat Black: puede leer nuestra guía completa sobre técnicas de SEO de sombrero negro para descubrir exactamente lo que no hace con su sitio.
Lo feo: los conceptos de SEO de SEO de sombrero gris con sombrero blanco y negro son relativamente fáciles de entender. Sin embargo, el SEO con sombrero gris es un poco más complicado. Las técnicas de SEO “gris” no violan permanentemente las reglas de los motores de búsqueda, pero ciertamente las evitan. Por lo general, Grey Hat SEO se centra en técnicas que explotan las brechas en las guías. Un gran ejemplo implica el contenido “filat”. Significa tomar artículos existentes y reformularlos para que no alcance con una copia exacta. La duplicación de contenido es una técnica de sombrero negro. Sin embargo, el “swing” cae en un área gris. Sin embargo, este es solo un ejemplo.
Aquí hay otras técnicas populares de sombrero gris: compra de campos caducados. Esta práctica implica la compra de campos vencidos (alta autoridad) para revivir el contenido antiguo, usarlos para crear enlaces a otro sitio web o para usar una redirección 301 para transmitir el jugo de enlace a otro campo.
Enlaces comerciales. Los intercambios de enlaces pueden no involucrar dinero, pero caen en el plan de enlace. Google y otros motores aprecian los enlaces porque son votos confiables entre los sitios, pero el pago por ellos sin revelar que han sido comprados se considera algo malo. La tradición de enlace puede ser difícil de probar, lo que hace que caiga en un área gris.
Pagar por revisiones positivas. Los motores de búsqueda dan muchos testimonios de peso para el SEO local. El pago de las revisiones podría ayudar a aumentar la clasificación local. Sin embargo, las evaluaciones falsas son fáciles de identificar tanto para la búsqueda como para los lectores.
El uso de varias cuentas de redes sociales. Puede crear y usar muchas cuentas de redes sociales diferentes para conectarse a su sitio, dando señales positivas (especialmente Bing, lo que tiene esto en cuenta); sin embargo, esta práctica ignora las pautas de SEO, porque estos enlaces deben obtenerse orgánicamente a través del compromiso.

Aunque Gray Hat SEO no viola técnicamente ninguna regla, implica juegos para juegos. Dado que obtiene clasificaciones artificialmente, eso puede significar que no proporciona un valor suficiente a sus lectores.
Idealmente, toda su atención debe estar en SEO con sombrero blanco. Sin embargo, si puede encontrar una forma inteligente de aumentar la clasificación de su sitio sin violar las reglas o los usuarios de trampa, puede decidir si lo usa o no. También debe considerar que las tácticas de sombrero gris se pueden clasificar como un sombrero negro para la lujuria de cualquier motor de búsqueda. Esto significa que si usa alguno de estos, podría ser penalizado por esto en el futuro, incluso si no viola ninguna regla en este momento. Obtenga más información sobre Grey Hat SEO: puede leer nuestra guía completa sobre las técnicas de SEO de sombrero gris para obtener más información sobre el área entre los métodos en blanco y negro. Se necesitan requisitos frecuentes sobre las técnicas de SEO para determinar los métodos aceptables de SEO. Si aún tiene alguna pregunta sobre las técnicas de SEO, esta sección le responderá. Quién determina lo que es White Hat vs. SEO de sombrero negro? Si te mantienes al día con las noticias y guías de SEO, deberías tener una idea bastante buena sobre las mejores prácticas. Además, los motores de búsqueda regulares que dicen directrices que les dicen a los propietarios del sitio web cómo optimizar sus sitios y qué no hacer. El documento de Google Webmaster Pautas es un ejemplo fantástico. Si lee las instrucciones, sabrá con precisión qué se ven Google (y la mayoría de los otros motores de búsqueda).
¿Pueden las técnicas de sombrero blanco de SEO convertirse en un sombrero negro?Hay una clara diferencia entre las técnicas de SEO con sombrero blanco y negro.Black Hat SEO implica la violación de las reglas de búsqueda o los algoritmos de juego para mejorar su clasificación.En algunos casos, las actualizaciones de algoritmos de búsqueda pueden desalentar ciertos tipos de optimización.Un ejemplo es la actualización de 2011 “Panda” para Google.Según Panda, el motor de búsqueda comenzó a penalizar el contenido duplicado y el relleno de palabras clave con más frecuencia.Sin embargo, ambas prácticas ya se consideraban un sombrero negro.¿Debo usar técnicas de SEO de sombrero negro de todos modos?No hay un escenario en el que podamos recomendar el uso de técnicas de SEO Black Hat.Este tipo de estrategia de SEO claramente contraviene los motores de búsqueda.Esto significa que su sitio puede ser penalizado o eliminado de la lista, dependiendo de la gravedad del caso.
El caso para el uso de técnicas de sombrero gris está bien, mucho más gris. Dependiendo del método, puede limitarse a violar las reglas. En general, le recomendamos que se quede con SEO con sombrero blanco, ya que puede estar seguro de que nunca serán penalizados. ¿Qué sucede si me atrapan usando técnicas de sombrero negro/sombrero gris? Black Hat SEO recibe su nombre porque sus técnicas violan las reglas de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda a menudo castigan los sitios web que utilizan técnicas de sombrero negro con clasificaciones de descuidad. Su sitio también se puede eliminar de la lista, dependiendo de la gravedad del caso. Por lo general, no tiene que preocuparse por las sanciones con técnicas de SEO de sombrero gris. Al menos cuando los implementa. Como dije anteriormente, esto puede cambiar (y ha sucedido en el pasado), lo que hace que pierda la clasificación, la autoridad de dominio y las posiciones en SNTP. Sin embargo, imagine usar métodos que pueden engañar activamente a los visitantes. En este caso, está bien en el área de sombrero negro y probablemente será penalizado en consecuencia. ¿Cómo sé si uso técnicas de sombrero negro/sombrero gris en mi sitio?
En general, está en la categoría SEO Black Hat si paga los enlaces o el contenido duplicado. Sin embargo, puede ser difícil determinar si utiliza accidentalmente la palabra clave que llena su contenido, siempre que escriba artículos que suenen naturales y ayuden a los visitantes, el uso correcto de las palabras clave no debería ser un problema. Usando WordPress, puede confiar en complementos SEO para resaltar sus palabras clave. Yoast SEO, por ejemplo, enfatizará si no usa palabras clave o si usa las palabras clave en exceso: saber si usa técnicas grises -hat puede ser un poco más difícil. Identificar estas técnicas requiere una comprensión integral de SEO con sombrero blanco y negro. Por lo tanto, recomendamos leer sobre ambos temas con nuestras útiles guías de SEO de WordPress. Conclusión Hay muchas formas de mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Sin embargo, la mayoría de los esfuerzos de SEO no dan fruto de inmediato. Con el tiempo, comienzas a ver resultados positivos. Si se mantiene al día con los desarrollos de SEO, su sitio web comenzará a ver un flujo de tráfico constante. White Hat SEO se centra en las mejores prácticas para obtener los mejores resultados posibles. Juegas buena suerte en el ranking de tu sitio para ganancias más rápidas con SEO de sombrero negro. Las técnicas de sombrero gris, por otro lado, a menudo violan las reglas. Si nos preguntas, SEO con sombrero blanco es definitivamente la forma de seguir. ¿Tiene alguna pregunta sobre las técnicas de SEO? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación! Imagen presentada por Ellagrin / Shutterstock.com