¿Cuál es la intención de búsqueda?Una guía para responder a las preguntas de sus visitantes

Ya sabe que necesita usar palabras clave en su contenido para optimizarlo para los motores de búsqueda.Pero, ¿cómo optimiza su sitio por la razón por la que están buscando al usuario, no solo lo que está buscando?La intención de búsqueda es la diferencia entre poder dar al usuario una respuesta a cualquier pregunta específica es y perder el signo solo lanzando palabras clave.¿Cuál es la intención de búsqueda?La intención de búsqueda, también llamada intención del público y la intención del usuario, se refiere al propósito de buscar un usuario en línea.El usuario está buscando una respuesta a una pregunta o ¿quiere encontrar su camino a un sitio web en particular?”¿Por qué puedo usar Asana?”Es muy diferente del “sitio de Asana” que se introduce en Google.Y el “plan de asana premium” es diferente de ambos.
Los motores de búsqueda pueden interpretar la intención de búsqueda y mostrar los resultados apropiados para los usuarios. Y debido a que las personas buscan palabras clave basadas en un objetivo, es increíblemente importante que los creadores de contenido comprendan la intención de buscar a la audiencia y optimizar su contenido para ello. El papel de la intención de las palabras clave La forma en que las personas formulan una búsqueda pueden proporcionar una perspectiva sobre su intención. Usando esas palabras basadas en la intención en su contenido, puede aumentar sus posibilidades de clasificar en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, una búsqueda transaccional puede incluir las palabras “compra” o “descuento”, mientras que una búsqueda de un tutorial o información general “la mejor manera de” o “cómo” las palabras clave. Puede encontrar cuál de estas consultas conduce a su sitio en la consola de búsqueda de Google y luego puede usar estos términos en su contenido y enfocar su contenido para resolver el problema específicamente.
Probablemente tenga diferentes páginas en su sitio que gravitan alrededor del mismo tema. El uso de la potencia de la intención de palabras clave ayudará a que sus páginas aparezcan para la consulta de búsqueda correcta. Por ejemplo, si vende zapatos deportivos para correr, la página de su producto puede usar la expresión “comprar/comprar zapatos deportivos”, mientras que la información del blog puede usar “cómo elegir los zapatos correctos”. Al centrarse en estas intenciones específicas, evite la canibalización de sus propios resultados de búsqueda. Los beneficios de SEO de la optimización para los motores de búsqueda se esfuerzan por proporcionar a los usuarios resultados relevantes no solo en función de las palabras clave, sino también en la intención. Por lo tanto, cuanto más pueda optimizar sus páginas para la intención de búsqueda, más alto se clasificará, lo que significa más tráfico y conversiones para usted. Aquí hay otras razones por las cuales la intención de búsqueda es buena para SEO: las personas encuentran lo que están buscando , por lo que permanecerán en la página por más tiempo, lo que reduce la tasa de rechazo.
El usuario a menudo visitará sus otras páginas después de que se haya cumplido su intención de búsqueda, lo que aumenta su página y su posible conversión.
Si Google presenta su respuesta en el cuadro de fragmentos presentados, la clasificación de su página puede obtener una posición más alta. (Puede aumentar sus posibilidades de que esto también suceda usando la marca del esquema en sus publicaciones)
Los cuatro tipos de intención de búsqueda hay cuatro tipos de intenciones de búsqueda. Solo sobre la base de esto, a veces puede duplicar cuatro veces la cantidad de contenido que tiene, que se dirige a la misma palabra clave de cola corta, centrándose en la versión de cola larga, en función de la intención de la búsqueda. Hablemos de cada uno. Información (o educativa) Esto es muy común. El usuario desea encontrar la respuesta a una pregunta o buscar información sobre un tema. A menudo, estas búsquedas incluyen términos como “cómo”, “dónde está”, etc. Un ejemplo es “Cómo configurar mi Apple Watch”. El usuario está buscando contenido simple y educativo, que proporciona información específica. Los tutoriales y los tutoriales se clasifican muy bien aquí. 2. Navegación El usuario desea encontrar una página o sitio web en particular. Por ejemplo, pueden buscar “LinkedIn” o “Amazon” en lugar de ir directamente al sitio. Este tipo de intención de búsqueda a menudo gira en torno a palabras clave. A veces esta intención es accidental, otras intencionales. Por lo general, puede ocurrir cuando la URL no encaja directamente en el nombre de la compañía o tiene un TLD menos ordinario (como GREVUE.CO para el servicio de boletín informativo de la revista de Twitter, que cae en ambos).

3. El usuario transaccional busca completar una acción, lo que significa que está a punto de convertirse. Probablemente pueda deducir, en este caso, que la intención transaccional es increíblemente importante para la optimización. La acción intencional del usuario puede ser una compra, pero también puede registrarse con un boletín, completar un formulario de contacto, visita personal o llamada. Por lo general, cuando alguien realiza una búsqueda de transacciones, él ya sabe lo que quiere hacer. Su trabajo no es ayudarlos a tomar esta decisión, sino completarla lo antes posible. Los ejemplos de consultas con esta intención de búsqueda podrían ser “MacBook Ofers”, “Chipotle cerca de mí” o “Número de teléfono de la clínica de emergencia” .4. La intención comercial comercial difiere ligeramente de la transacción, aunque solo sea un poco. Aquí, el usuario ciertamente busca convertir. Simplemente no de inmediato. Buscan un producto o servicio específicamente, pero no para un tutorial o para comprar de inmediato. Probablemente quieran convertirse pronto, pero no necesariamente en este momento. Todavía están en la fase de exploración. Un ejemplo de búsqueda como este podría ser “Apple TV gratis”. La intención comercial a veces es similar a la intención de información, porque busca aprender sobre algo antes de la conversión. Pero el usuario no busca simplemente leer sobre ello para aprender. Buscan lograr una experiencia práctica. Por ejemplo, una búsqueda de intención comercial podría ser “¿Qué curso en línea es el mejor?”
Esta búsqueda en particular no será la que realice la conversión, pero puede ser la próxima. Entonces, se considera que la consulta exploratoria tiene una intención comercial. La búsqueda y la intención de viajes del cliente están buscando y las palabras clave que usan también tienden a reflejar su escenario en el viaje del cliente. Una búsqueda informativa es una buena manera de atraer la atención de un cliente potencial o mantener su interés. Una búsqueda comercial puede despertar su deseo de su producto. Luego, después de una compra transaccional, es posible que desee mantener a ese cliente con páginas más informativas o una página comercial para recompensarlos por su lealtad. Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda. Búsqueda del usuario. Si una persona está buscando información, mostrar una página de producto no la alentará a comprar. Y también, si están listos para comprar un artículo, llevarlos a una larga publicación de blog no ayudará a su negocio. En esta sección, le daremos consejos y ejemplos para ayudarlo a crear páginas que completen cada tipo de intención de búsqueda. Información La mayoría de las búsquedas en línea son informativas. Es posible que estas consultas no conduzcan directamente a una transacción, pero podría ser un paso preliminar para obtener un nuevo cliente. Esta es su oportunidad de demostrar que su marca es una autoridad en su campo y decirle a la gente que puede ofrecerles. Los interrogatorios de la intención de información a menudo incluyen palabras y expresiones similares a ellas:
Años
Su historia
Cómo
El significado
Qué es
dónde está
¿Por qué cumple con este tipo de intención? Debe usar la pregunta completa que se busca en el contenido más importante de la página. Eso significa ponerlo en descripción, subtítulos y título. Cuando responda la pregunta, coloque la copia directamente debajo del encabezado con la pregunta, de la siguiente manera:
Esto ayuda al usuario a obtener lo que necesita y ayudar a Google y otros motores de búsqueda a ver que tiene una respuesta directa a la pregunta.
De navegación Cree páginas de destino para sus productos y servicios o lo que sea que ofrezca. Optimice sus páginas con marcas y productos colocados en encabezados, metadatos y etiquetas de título. De esta manera, el usuario podrá encontrar el sitio web o la página web que está buscando con su marca o el nombre de algo que ofrece.
El comercio de este tipo de búsqueda genera dinero, por lo que debe ser lo más fácil posible para que el usuario obtenga del motor de búsqueda en la página de pago. La página de destino en la que hago clic en los resultados de búsqueda debe tener todo lo que necesitan, sin ser redirigida en otro lugar. Cuanto más se frote entre ellos y su pago, menos probabilidades tendrán de terminar el proceso. Aquí hay un ejemplo para el software de hocico que bloquea las notificaciones en el intercambio de pantalla. La palabra de búsqueda clave es la “aplicación de aplicación”, como puede ver aquí:
La página de destino muestra claramente al usuario cómo hacer la transacción inmediatamente con un botón de descarga:
Si su servicio o producto no es tan directo, aquí hay algunas cosas que puede hacer y que también proporcionan un flujo directo a la búsqueda de la transacción, explicando al mismo tiempo lo que sucederá durante el curso: Llamar a la acción (CTA): CTA Debe ser atractivo y claro.Debería destacar al visitante y ser lo primero que veo.Además, debería ser obvio qué hará esa CTA. Diseño: toma una fracción de segundo para que un visitante tenga una opinión sobre una página web y la mayor parte de esta opinión se basará en el diseño, no en el texto.Use una cantidad mínima de palabras y, en su lugar, exprese el punto de página usando elementos visuales.

Texto: con el texto que incluye en la página, sus objetivos son infundir confianza en el usuario, llamar a sus emociones y/o simplificar las decisiones para ello.

Finalmente, el proceso de conversión debe ser corto. No determine que el visitante tome demasiados pasos para realizar la transacción. Los formularios deben ser cortos, que comprenden solo la información que necesita. Y los pasos deben consolidarse tanto como sea posible; por ejemplo, crear una cuenta también debe tener la opción de registrarse para el boletín informativo en lugar de tomar estos dos pasos separados. Además, además de sus páginas de productos/servicios ordinarios, debe tener páginas que hablen específicamente sobre las propinas que ofrece. Y si no tiene nada que ofrecer de forma gratuita para que coincida con una búsqueda, puede crear una página de recursos que continúe ayudando al visitante a encontrar lo que está buscando. Esto le brinda la oportunidad de aumentar el grado de conocimiento de la marca, proporcionar clientes de alta calidad y, posiblemente, generar nuevos clientes potenciales.

Cómo usar la página con los resultados de búsqueda para crear sus páginas web de Google es bastante inteligente cuando se trata de la intención de búsqueda. Él sabe qué tipo de información está buscando el usuario. Por ejemplo, si está buscando “navegadores con mantequilla de maní”, Google sabe que probablemente esté buscando recetas, no una clase de hornear, una caja de mezcla de brownie o la historia de Brownia con mantequilla de maní. También sabe cuándo los usuarios preferirán imágenes y/o videos con sus resultados, por ejemplo, para obtener instrucciones de paso por paso. La página del motor de búsqueda (SERP) es un excelente recurso para descubrir lo que las personas buscan al ingresar ciertos términos de búsqueda y lo que recuperan. Luego puede determinar si reciben las respuestas correctas o si Google clasifica el tipo de resultados incorrecto. Luego puede construir sus páginas en consecuencia, ya sea que esté en competencia con otras personas que lo hacen correctamente o que completará un objetivo. Guía de paso por paso para usar SERP para investigar la intención de búsqueda Este proceso es fácil y le dará mucha información útil: con una ventana de navegador privado, busque una palabra clave en el motor de búsqueda elegido.

Mire cuidadosamente los resultados. ¿Cuál es el tipo de contenido más común que se devuelve? ¿Es comercial, informativo, etc.? ¿Es un tipo de intención de búsqueda dominante? ¿Hay alguna foto o videos? ¿Hay preguntas frecuentes que aparecen? También busque las búsquedas relacionadas: tal vez haya un mejor formato de palabras clave allí para su contenido.

Evalúe su propio contenido para ver cuán alineado está con la información que encontró en el SERP.

Si la intención de SERP no coincide con su contenido, es posible que deba cambiar su estrategia. Esto podría significar cambiar las palabras clave o el contenido en sí. Exampa cómo usar SERP para guiar su contenido para volver a la receta de “Bruons con mantequilla de maní”. Los mejores resultados son las recetas:

Pero en la caja, la gente pregunta, dos de las preguntas son sobre agregar mantequilla de maní a la mezcla de brownie:

Parece que hay una brecha de información en los primeros resultados y podría escribir un artículo para abordar esta pregunta específica. Aquí hay dos ejemplos más sobre cómo SERP puede ayudarlo a descubrir qué hacer con su propio contenido:

Si intenta clasificar una página de producto para una expresión clave, pero SERP muestra contenido de información, es posible que desee cambiar su estrategia de palabras clave.
Cuando busque una palabra clave para la que intenta clasificarse, observe que los resultados mejor clasificados tienen imágenes, pero su contenido no tiene ninguna. ¡Añadir algo! Puede sonar simple, pero funciona con tanta frecuencia que tuvimos que incluirlo aquí.