Marketing de contenido 101: Cómo generar tráfico, ganar fanáticos y obtener ventas con su contenido

Si conduce un blog o sitio web con contenido regular, es posible que no se dé cuenta, pero lo que hace es marketing de contenidos. Es posible ser reacio a pensarlo de esta manera, pensando en lugar de la artesanía de su escritura o la utilidad de su contenido para sus clientes. Pero si crea contenido que desea que las personas consuman en su sitio, entonces esta es una forma de marketing de contenido. El marketing de contenidos es una manera sólida de construir una audiencia leal de seguidores y clientes. Desde mi punto de vista, es la primera forma de marketing que cualquiera debe considerar vender en línea. Es más controlable que las redes sociales, tiene una cobertura más amplia que los boletines informativos y es más barato y más duradero que la publicidad.
En esta publicación, le daré algunos consejos para aprovechar al máximo el marketing de contenidos. Cubriré:
Beneficios del marketing de contenidos
Identificación del público objetivo
Planificación de contenido
Gestión de producción y contenido
Compartir estratégico de contenido
Una vez que haya leído esto, tendrá algunos consejos prácticos que puede usar para hacer que su propio marketing de contenido sea más eficiente y espero que se inspire para hacerlo.

El blog WPMU Dev es un ejemplo de marketing de contenidos en acción
Los beneficios del marketing de contenido tienen una serie de beneficios en comparación con otras formas de marketing en línea, pero se vuelven aún más fuertes al combinar el marketing de contenidos con otras estrategias de marketing.
Controle al participar en el marketing en línea, muchas personas piensan en las redes sociales de inmediato. Puede continuar y crear una cuenta de Facebook y Twitter y hacer muchos esfuerzos para encontrar una audiencia en esas plataformas. Pero antes de enfocar sus recursos de marketing todo el tiempo en las redes sociales, considere los beneficios de usar su sitio web para crear una audiencia. Si confía en las plataformas de tercera parte, también está sujeto a cambios en estas plataformas. Facebook es un ejemplo clave. Hace unos años, crear una página de Facebook era una excelente manera de interactuar con su audiencia. Pero con el tiempo, se ha vuelto cada vez más difícil llegar a su audiencia en Facebook. Las actualizaciones de la página rara vez se comparten con todos sus fanáticos y a menudo se le pedirá que Facebook “mejore” sus publicaciones, es decir que su audiencia las vea. Lo que parece un poco injusto cuando ha hecho todo este esfuerzo para atraer a todos esos seguidores a su página. Si usa su propio sitio web para construir e interactuar con una audiencia, tiene el control. Usted es el propietario del sitio, tiene acceso a todos los datos que ha recopilado y tiene control sobre lo que puede ver por quién. Por supuesto, sus seguidores pueden no visitar su sitio tan a menudo como Facebook o Twitter, pero cuando lo hacen, tiene control sobre su experiencia cuando llegan allí. Si puede combinar el contenido del sitio con otros métodos, como la distribución en las redes sociales y un boletín, entonces puede recordar a la audiencia cuando publica algo nuevo y obtienes el doble de alto.
La optimización para los motores de búsqueda (SEO) Agregar contenido de calidad a su sitio regularmente proporcionará un excelente impulso de SEO. Motores de búsqueda como sitios que se actualizan regularmente con contenido significativo y fácil de usar. A lo largo de los años, a menudo gané nuevos clientes que han encontrado una de mis publicaciones a través de Google Search, lo leen en mi blog y luego decidí contratarme. Es una excelente manera de encontrar una nueva audiencia. Si todo su contenido está en Facebook o en su lista de correspondencia, Google nunca lo encontrará. Pídele que use un complemento SEO, como SmartCrawl Pro, para optimizarlo y descubrirá que agregar calidad de contenido en su sitio regularmente ayudará Cultores tu audiencia rápidamente.
SmartCrawl Pro es su guía para mejorar el SEO de su sitio
La confianza y la reputación pueden estar tentadas a creer que bloguear sobre su campo de especialización significará que obtendrá menos negocios; Después de todo, si las personas pueden obtener información de su sitio gratuito, ¿por qué deberían pagarle por ello? Pero en realidad, lo contrario es cierto. Al demostrar a través de su blog que tiene experiencia en su campo y que puede comunicar esto de manera efectiva, generará confianza y alentará a las personas a que vengan a usted cuando necesiten más ayuda. Esto también se aplica a las personas que podrían hacer algo al leerlo en su blog, pero prefiere contratar a un experto, y publicar en el blog ha demostrado ser ese experto.

La producción del contenido, así que ahora lo he convencido de los beneficios del marketing de contenido, estará emocionado y listo para comenzar a escribir en el blog. ¡Pero espera! Antes de escribir la primera publicación, tómese un descanso y tómese el tiempo para planificar cómo usará su blog estratégicamente. Si hace esto, tendrá una mayor posibilidad de llegar al público adecuado y ganar un público leal. Identifique al público objetivo que el primer paso en el marketing de contenidos, como en cualquier marketing, es conocer a su público. Si sabe a quién se dirige, será mucho más fácil ser efectivo. Asegúrese de su servicio o producto y piense en el tipo de persona que podría necesitarlo. Entonces, en lugar de imaginar que su audiencia es “personas que necesitan un enchufe de mapa”, por ejemplo, considere el tipo de persona o sector empresarial que puede necesitar un enchufe de mapa. Esto podría ser “personas con un sitio de WordPress, pero sin habilidades de codificación” o una lista de tipos de negocios que tendrán que publicar un mapa en su sitio web: restaurantes, hoteles, atracciones y más. Luego puede orientar su contenido a esa audiencia. No tiene que ser solo su producto, pero puede ser sobre otros temas de interés para el público objetivo.
Planificación de su contenido ahora que ha identificado su público, es hora de planificar su contenido. Esto incluirá:
Publicaciones sobre su producto o servicio (pero no en publicaciones de marketing)
Publicaciones sobre otros temas de interés para su audiencia
Publicaciones sobre temas de actualidad que son relevantes para su negocio o su público objetivo.
Entonces, para tomar el ejemplo de complemento para los mapas anteriores, sus publicaciones podrían incluir: un tutorial (o varios de ellos) que muestra a las personas cómo agregar un mapa a su sitio web
Una publicación sobre el uso de un sitio web para vender un restaurante y ayudar a las personas a encontrarlo.
Una publicación sobre el historial de la plataforma Google Maps, en el aniversario del día en que se puso a disposición por primera vez.
Este blog que lees es un buen ejemplo de este enfoque. La mayoría de nuestras publicaciones no son directamente sobre los complementos o servicios de desarrollo WPMU (aunque nos gusta mencionar); En cambio, se tratan de temas (como este) que son de interés para las personas que podrían beneficiarse de una suscripción de WMPU (usuarios y desarrolladores de WordPress).
La producción y la gestión de contenido encuentran tiempo para crear contenido para su blog pueden parecer mucho trabajo. Pero será más fácil si tienes un plan. Planear publicaciones de antemano y preparar cualquier elemento, como imágenes y videos que pueda necesitar, le ahorrará tiempo y estrés cuando se trata de crear contenido. Incluso puede escribir todas sus publicaciones con anticipación y usar la instalación de programación de WordPress para programarlas en el futuro. Esto es algo que a menudo hago en mi blog; Recientemente ejecutamos una serie de publicaciones que se publicaron uno al día durante una semana. En lugar de encontrar tiempo para escribir en cada uno de esos días (normalmente no publico todos los días), escribí todo de antemano y programé que las publicaciones se publicaran cuando quisiera.
Le recomiendo que mantenga un programa o use una herramienta de planificación como Trello, para mapear dónde están sus publicaciones en el programa de producción.O solo puedes poner post-you en un calendario de pared.Tome la mayor parte de su contenido ahora que ha creado todo ese contenido que necesita para trabajar para usted.Aquí viene la combinación de gestión de contenido con otras formas de marketing en línea.Hay tres formas de compartir su contenido con su audiencia:
Redes sociales, una lista de correspondencia y suscripciones. No importa lo que use, tome tiempo para planificar su enfoque y sea estratégico. Redes sociales Si conecta su blog a los canales de redes sociales, puede distribuirse automáticamente. Considere qué canales son mejores para su audiencia: si vende a los consumidores, necesitará usar Facebook, pero para los clientes comerciales de LinkedIn es más útil. Y Twitter le traerá lo siguiente si se dirige a cadenas como desarrolladores web o medios de comunicación. Los canales visuales, como Pinterest e Instagram, tienen sus propias fortalezas cuando se trata de dirigirse a ciertas audiencias. Considere a qué hora del día programa sus publicaciones: desea estar cuando su audiencia esté en línea. Analice el nivel de participación con su contenido y haga ajustes para publicar contenido nuevo en los momentos del día y en los días de la semana en que obtiene la mayor participación. Piense en formular sus actualizaciones y use la formulación que ha sido efectiva en el pasado, al tiempo que evita que las cosas se desactualicen. El hecho de que ya haya identificado a su público objetivo para su contenido hará que sea más fácil identificar qué canales de redes sociales usar y cómo usarlos mejor. La lista de correos electrónicos Una lista de correspondencia tiene la ventaja, similar a un sitio web, para ser suyo. Es una forma de enviar información a sus usuarios que no se basan en los caprichos de un servicio de terceros. Sin embargo, las listas de correspondencia tienen sus desventajas. Puede ser difícil convencer a las personas para que se registren, y las tasas de apertura pueden ser bajas. Aquí le ayudará a producir contenido de calidad.
Puede elegir enviar currículums de contenido a sus suscriptores al boletín o puede enviarles el texto de publicaciones individuales. No envío cada nueva publicación a mi boletín, pero cada semana les envío algo que aparece en mi blog la próxima semana. Los destinatarios del boletín reciben el primero, que ofrece varias razones para registrarse. También puede usar contenido para alentar a las personas a registrarse. Dales un premio como incentivo: una guía PDF para el uso de su complemento, por ejemplo. Simplemente aclare cuándo las personas se registran para agregarlos a una lista de correo y enviarles una descarga. Si no hace esto, no solo podría violar la ley, sino que su tasa de apertura será baja y recibirá sus suscriptores. Nuestro complemento de boletín electrónico lo ayudará a construir una lista de correo en su sitio y enviar boletines.

Suscripción Otra alternativa es que las personas se suscriban a su blog y reciban automáticamente cualquier publicación nueva. Tiene menos control sobre lo que recibo con un boletín, pero la ventaja es que no tiene que recoger un dedo una vez que lo haya configurado. Un complemento como suscripción por correo electrónico le permitirá automáticamente enviar un correo electrónico a los suscriptores cada vez que se agrega contenido nuevo a su sitio.
¡Notifique a sus lectores cuando el nuevo contenido esté disponible con suscribir cualquier correo electrónico!
El contenido es la parte superior de su canal de marketing es tentador pensar en la publicidad como en la parte superior de su embudo de marketing, el lugar donde las personas se dan cuenta de su sitio o marca. Pero el marketing de contenidos puede hacer este trabajo más efectivo para un costo más bajo. Y su contenido dura para siempre, mientras que un anuncio solo lleva el tiempo que tenga el presupuesto para ello. Si usa el contenido de su sitio estratégicamente, podrá llegar al público adecuado, aumentará su cobertura y construirá un seguimiento leal de los fanáticos o clientes. El siguiente paso es convertir a los visitantes ahora que ha tomado medidas para atraer a los visitantes a través de redes sociales, SEO, marketing por correo electrónico y darles un gran contenido, es importante hacer una pregunta. El marketing de contenido correcto es una forma increíble de capitalizar en cada canal para llegar a su negocio, pero use un instrumento como Hustle para dar un paso más allá y tomar una pregunta objetivo. ¿Qué hará con todo este tráfico?
Su pregunta podría ser una presentación de un producto, un servicio, un registro de correo electrónico, un enlace a un formulario o casi cualquier cosa. Puede ajustar la configuración de la pantalla, diseñar y darles algunas animaciones interesantes, para que el visitante esté invitado a verificar todo lo que desea compartir en el momento adecuado. Y ahora que los tiene en su sitio revisando parte de su excelente contenido, es hora de enderezarlos en la dirección correcta. ¡Ve a toda prisa!

¿Qué canales generan la mayor cantidad de tráfico en su blog de WordPress? ¿Cuál quieres? ¡Cuéntanos en los comentarios a continuación!
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