7 formas de optimizar los datos de voz estructurados en WordPress

¿Ya usa datos estructurados para mejorar la consulta de búsqueda y los resultados de su sitio, pero ha pensado en el uso de datos estructurados en términos de búsqueda vocal?Hay varias razones por las que necesitamos comenzar a pensar en ello.En primer lugar, hay primer móvil.A medida que más usuarios acceden a su sitio con dispositivos móviles, el contenido debe optimizarse para esa experiencia.Según Google, ahora hay 30 veces más consultas de consultas de búsqueda que escribiendo.Pero también está el crecimiento de asistentes digitales, como Amazon Echo y Google Home, que deben considerarse.A medida que los usuarios solicitan su ayuda del hogar u oficina para encontrar recetas, instrucciones sobre cómo ensamblar los muebles o un resumen de un nuevo podcast, ¿dónde cree que llega esta información?
A medida que los dispositivos digitales facilitan la comunicación con la web, los algoritmos de los motores de búsqueda eventualmente se adaptarán al creciente número de consultas de búsqueda de voz. Para preparar su sitio web de WordPress para este cambio, necesitará saber cómo usar los datos estructurados para mejorar los resultados de búsqueda vocal. Formas de usar datos estructurados para mejorar los resultados de la búsqueda vocal con Google Duplex, una tecnología que es capaz de conversar naturalmente en nombre de su usuario, está claro que Google toma medidas para optimizar la búsqueda vocal. Tomemos, por ejemplo, el ejemplo del negocio que utiliza dúplex para llamar a los clientes con recordatorios de reuniones. A medida que la tecnología de Google se vuelve más inteligente y mejor equipada para procesar consultas vocales naturales, también lo harán su algoritmo de búsqueda. Los motores de búsqueda no son los únicos que trabajan para comprender mejor cómo las conversaciones naturales entre los usuarios y la web. Los desarrolladores web hacen lo mismo debido a la tecnología como Amazon Polly. Con soluciones para transformar el texto en discurso, los desarrolladores ahora pueden convertir cualquier aplicación o sitio web en una plataforma activada por voz. No hace falta decir que el mundo se está moviendo más a favor de la funcionalidad vocal, lo que significa que sus estrategias de SEO tienen que tener en cuenta. El único problema es que no es tan simple como optimizar su sitio web de WordPress con palabras clave en lenguaje natural. También necesita asistencia de datos estructurados.
No significa que los motores de búsqueda no puedan interpretar cuál es su sitio de WordPress solo en contenido o metadatos. Solo los datos estructurados les dan detalles más claros, cierta información que los usuarios realmente preguntan. Si Google puede enviar esos detalles al usuario sin obligarlo a hacer clic, imagine cuánto más efectiva será la búsqueda de todos. Los datos estructurados también se pueden utilizar para mejorar el aspecto de su registro de búsqueda. Permítame mostrarle un ejemplo: en Google, he realizado una búsqueda no vocal de “cómo entrenar a un perro”. Busque en Google los consejos de entrenamiento de dog de datos estructurados
Como puede ver, el mejor resultado de la búsqueda orgánica fue del sitio web de Wikihow, y el artículo se llamó “consejos aprobados por veterinarios sobre cómo entrenar a un perro”. No solo me dice el nombre del artículo y ofrece una descripción de la página, sino que también ofrece una evaluación de los usuarios que me permiten saber que la mayoría de los lectores han estado satisfechos con los consejos dados. Es un fragmento atractivo rico y esto se debe a datos estructurados. Sin embargo, hay un problema con la metadescripción, además de notificar “cómo” Google ha eliminado de él en la parte superior del SERP.

Meta La descripción de la página debe ser: “Cómo entrenar a un perro. ¿Estás pensando en agregar un nuevo perro a tu vida? ¿Le gustaría que su perro actual se comporte mejor? ¿Quiere entrenar a su perro para que satisfaga sus necesidades en lugar de ser entrenado para satisfacer sus necesidades? El perro acompañante … “En cambio, la metauguración incluye el mismo texto de la lista de instrucciones que se realiza anteriormente:” Método 8. Entrena a tu perro para que “espere” las puertas. Comience el entrenamiento de “espera” temprano. Pon al perro en la correa. Ve a la puerta. Dé un pedido “espera” antes de pasar. Alabarlo cuando espera. Enséñele a pararse en el umbral. Da una orden por separado para alentarlo a pasar por el umbral ”. Y estas instrucciones no son realmente relevantes para lo que pedí. Sí, explica una forma de entrenar a un perro. Sin embargo, hay 13 métodos proporcionados en el artículo. Es extraño que Google escaneó la página y determinó que el método #8 fue la respuesta más relevante aquí y también cambió la meta descripción con esta lista de instrucciones. Ahora, si Wikihow hubiera usado la marca HowTto del esquema, probablemente habría recibido una respuesta más apropiada y Google esperaba que hubiera dejado solo metadatos. Por supuesto, el artículo sigue siendo relevante y puedo usarlo. ¿Pero si alguien hubiera hecho esta búsqueda con un dispositivo vocal activado? Probablemente se habrían confundido con la respuesta que Alexa compartió o pensó que era un tema muy restringido administrar adecuadamente su consulta.
Así que hablemos sobre cómo se pueden usar datos estructurados para mejorar su lista de búsqueda (ahora que entendemos cuán importante es esa parte). El uso de datos estructurados para mejorar los resultados de voz para pensar en las razones por las cuales alguien podría iniciar una búsqueda usando la voz en lugar de escribirlo. Tal vez tienen manos llenas mientras cocinan o reparan algo. Tal vez estoy en movimiento y quiero una respuesta rápida. O tal vez intente hacer más tareas y desee una respuesta rápida a una pregunta mientras trabaja en otra cosa. Para algunos sitios de WordPress que desarrolle, habrá elementos en la página que estarían marcados con datos estructurados. Aquí hay algunos ejemplos: “Los mejores productos para los bebés que hacen dientes” Usando la búsqueda de voz de Google, pedí “los mejores productos para los bebés que hacen dientes”. En respuesta, Google tomó esta serpiente y luego me dijo que mirara los trucos de mamá.
Resultados de búsqueda para los mejores productos de dentición para bebés utilizando datos estructurados
Si observa la fuente de la página, encontrará dos secciones dedicadas al marcado del esquema. El primero se hizo usando un esquema de complemento de WordPress:
Código de un enchufe de marcado de esquema
Esto solo informa a Google sobre los conceptos básicos de la página web. La otra sección se ha personalizado y se ha centrado en el pan de la página:

Esquema de marcado de código personalizado
Si bien los trucos de MOM utilizaron datos estructurados para garantizar que sean adecuados con interrogatorios relevantes, los resultados de la búsqueda de mi consulta vocal parecen extraerse del uso de etiquetas de encabezado. Si esto no hubiera sucedido, el resultado puede no haberse presentado correctamente (como en el caso de wikihow). “Comentarios de los clientes para Overwatch” Esto es lo que obtuve de esta búsqueda iniciada por la voz:

El resultado de Google Shopping a la derecha es un poco distractor y, sinceramente, abrumador con cuántas reseñas ha acumulado. Sin embargo, hemos logrado algunos resultados hermosos en la búsqueda orgánica. Como puede ver, los medios de sentido común, el metacrítico y, a continuación, el jugador de PC proporcionó datos estructurados adicionales para fortalecer sus resultados de búsqueda. “¿Cuál es la cara dolorosa”, ni siquiera el contenido escrito es lo único que los usuarios buscarán a través de la búsqueda de voz? Probemos una búsqueda de memes. Para esto, pregunté: “¿Cuál es la cara dolorosa?” No mencioné que Hide el dolor Harold y, sin embargo, los resultados de la imagen en la parte superior me mostraron lo que estaba buscando (así como otros resultados que aparentemente son relevantes).
Cuando observa las fuentes de la página de estos resultados, verá que el desarrollador ha utilizado correctamente la marca del esquema para ImageObject, lo que ayudó a que esta imagen se clasifique en la parte superior de la página de esa consulta de búsqueda. “Cómo hacer un video con lima clave” Otro hermoso ejemplo a este respecto es lo que el sitio web de Martha Stewart ha hecho con una receta de pastel de lima.

Recetas de Martha Stewart que aparecen en la búsqueda Use el esquema de marcado
En mi búsqueda, pregunté “cómo hacer un video clave”. Por supuesto, los resultados de YouTube se ubicarán en la parte superior de los resultados de la búsqueda orgánica, porque YouTube es la plataforma de video principal y también está en poder de Google. Sin embargo, desplácese hacia abajo en la página y encontrará resultados que no son de YouTube. Ahora, lo inteligente de ellos es que uso datos estructurados para imitar el mismo formato que YouTube registra. Video de “minatura” a la izquierda y una breve descripción a la derecha. Al pasar por estos resultados, es posible que no piense en verificar la fuente, porque todos son tratados de la misma manera. En cambio, prestará atención al video más atractivo y los títulos y descripción más relevantes. Para poder ver cómo se hizo esto, aquí están los datos estructurados para la página respectiva: código de datos estructurado tomado del sitio web de Martha Stewart
“Cómo hervir los huevos” no se trata solo de hacer que Google proporcione los resultados correctos a los usuarios de voz. En algunos casos, querrá que Google y los dispositivos activados por voz proporcionen una respuesta vocal a esos usuarios. Usando otro ejemplo de comida, busqué “cómo hervir los huevos” y obtuve exactamente lo que esperábamos. Google no solo mostró muchos resultados de búsqueda relevantes y bien revisados ​​en mi consulta, sino que también leyó el resultado del fragmento presentado en voz alta.

Google Fragment recomendado de las instrucciones de la red de alimentos para los huevos hervidos

Lo interesante de los resultados transmitidos en respuesta a esta pregunta es que el fragmento presentado en la parte superior de la página no es el resultado del número de búsqueda 1. En cambio, está en el noveno lugar y, sin embargo, es el resultado principal que se muestra y se habla en voz alta a los usuarios de la voz. Después de inspeccionar el código para los resultados orgánicos que aparecieron anteriormente en la página, dos de los ocho usaron el marcado del esquema de Instrucciones de recetas. Dicho esto, la estructura del código estaba realmente desordenada para los dos sitios web y, por lo tanto, creo que Google eligió mostrar este resultado de la red de alimentos sobre todos los demás debido al uso adecuado de datos estructurados. Otros casos de uso para los datos vocales estructurados, hay muchas formas en que puede usar los datos estructurados para su beneficio. Es simplemente una cuestión de saber lo que buscarían los usuarios de voz. Aquí hay algunos otros ejemplos de contenido que le gustaría dar prioridad al acceso a los usuarios de voz en la búsqueda: evaluaciones de productos

Valoración de los clientes
Tutoriales

Los detalles del evento
Resumir elementos y blog


Imágenes
Extractos de video
preguntas frecuentes
Los menús del restaurante
Reservación de hotel
prescripción
Y otras secciones que se pueden hablar desde su sitio práctico, si fuera útil leer en voz alta un resumen o lista o mostrar pistas visuales, como evaluaciones y clips de imagen, luego use datos estructurados para poner sus páginas en primer plano. También le sugeriría que ingrese la información específica de ubicación, por ejemplo, horas de funcionamiento, dirección, número de teléfono, en datos estructurados. Incluso si tiene una página de mi empresa en Google, incluida esta información en la marca puede impulsar su registro anterior en los resultados de los mapas (lo que sería excelente para los usuarios vocales que buscan caminar). Consejos de implementación para el uso de datos estructurados para la búsqueda de voz Ahora que ha visto ejemplos sobre cómo funcionan los datos estructurados en la búsqueda de voz, hablemos sobre las mejores prácticas y los consejos de implementación para su sitio de WordPress. 1. Haga que el contenido sea más conversacional en general, el contenido de su sitio debería tener un tono más conversacional. Esto incluye: toda copia
Metadatos escritos para cada página
Concentre la palabra clave seleccionada para cada publicación o página
Fotos o subtítulos de video
Otro texto para contenido visual
Si no está seguro de cómo escribir de esta manera, escuche cómo hablan los clientes. Su voz es la que busca su sitio en línea, por lo que su contenido debe reflejar esto. 2. Use datos estructurados para páginas críticas que no necesita volverse loco al aplicar datos estructurados en cada página de su sitio de WordPress. Concéntrese en las páginas que obtienen la mayor cantidad de tráfico (o que deberían obtener la mayor cantidad de tráfico) y que son esenciales para su proceso de conversión. Luego, averigüe qué preguntarían los usuarios o qué buscarían sobre esa página. Luego, aplique el marcado estructurado de datos a esas páginas, con un énfasis especial en los elementos que motivarían a los usuarios a hacer clic en su resultado en detrimento de los demás. 3. Elija sabiamente los datos estructurados, no hay razón para volverse loco si agrega cadenas innecesarias estructuradas en sus páginas. Primero, solo se apiñará el código (que es malo para SEO). También es un desperdicio de recursos de motores de búsqueda. Solo brinde a Google y a sus usuarios finales la información más relevante. Y, si está apuntando a usuarios de voz, enfoque sus esfuerzos en esos elementos específicos. 4. Identifique fragmentos que se puedan hablar para cualquier página que incluya contenido, los usuarios pueden querer hablar en voz alta, asegúrese de identificar esos fragmentos que se pueden hablar para marcar el esquema. Podrías hacer esto con cosas como: una introducción a un podcast o video
Un resumen de un artículo o publicación de blog
Una lista de pasos de un tutorial
Una breve biografía del fundador de la compañía
Una declaración de misión para la empresa
Básicamente, desea encontrar el sonido más atractivo en la página y resaltarlo con datos estructurados. 5. Use acciones basadas en Google basadas en Google ha creado un conjunto especial de instrucciones para editores que distribuyen artículos, podcasts o recetas en sus sitios web. Estas instrucciones se denominan “acciones basadas en el contenido” y dictan cómo debe escribir el marcado, para que los dispositivos de Google Assistant sepan cómo procesar el contenido del contenido. Específico: Noticias: los usuarios pueden recibir sus artículos de Google News Flow en Asistente.
Podcasts: los usuarios pueden transmitir sus episodios pidiéndole al asistente de Google que lo haga.
Recetas: Los usuarios pueden obtener instrucciones de paso por paso para recetas de Google Assistant.
6. Implemente los datos estructurados básicos con un complemento de WordPress Hay dos formas en que puede implementar datos estructurados: puede manejarlos manualmente o usar un complemento de WordPress. La codificación manual le brindará más control sobre la limpieza y la organización de su código. También abrirá más opciones para el esquema que tiene la intención de usar en su sitio web. Dicho esto, si su sitio de WordPress realmente tiene que tener solo contenido de blog o listas marcadas de productos, entonces un complemento de WordPress debería ser suficiente. Hay dos que recomendaría para esto: esquema
Fondo
El complemento del esquema se concentra en gran medida en sitios web para editores: blogs, sitios de noticias y otros sitios que publican contenido escrito, video o audio. También le brinda un espacio dedicado para marcar las páginas informativas en su sitio, como páginas y contacto, para garantizar que los usuarios reciban un resultado breve y relevante en la búsqueda vocal. Esquema de datos estructurado de WP Sedental sobre el esquema de fecha de complemento estructurado de SEO WP
Si desea trabajar con múltiples opciones de esquema, le recomiendo utilizar el esquema de fecha de complemento estructurado WP SEO. Esta sería una muy buena opción para el comercio electrónico, proveedores de servicios, revisores, restaurantes y negocios locales. Si espera usar otro esquema en sus datos estructurados, deberá aprender a codificar manualmente. Afortunadamente, no es demasiado difícil, porque el esquema.org ha ofrecido una guía sobre cómo hacer esto para cada uno de sus elementos del esquema. Aquí hay un ejemplo de que el esquema ofrece una receta antes de aplicar cualquier marcado:
Detalles recetas sin esquema de marcado
Aquí está el mismo ejemplo, solo que esta vez parece que se vería si se hubiera agregado la marca JSON-LD:
La misma receta con un marcado completo
Si alguna vez se pierde, vea los ejemplos proporcionados en la parte inferior de la página con el esquema. 7. Probar sus datos estructurados, por supuesto, una vez que se han implementado sus datos estructurados, debe probarlos. La primera forma de hacerlo es el uso de la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Pruebe su marcado de datos estructurados con una URL o fragmento de código
Una vez que se ha implementado el marcado, manualmente o con un complemento, y su sitio ha sido indexado, ejecute el dominio a través de la herramienta de prueba. Como ejemplo de la forma en que funciona, esto es lo que muestra el video de Martha Stewart anteriormente después de la prueba: los resultados de la prueba del sitio de Martha Stewart en el instrumento de prueba de datos de Google muestra que es un VideoBject
Como puede ver, el esquema VideoBject se toma como todos los elementos asociados con él por el editor. También puede probar sus datos estructurados realizando sus propias búsquedas web y vocales. Si el motor de búsqueda no produce el resultado correcto, puede devolver y revisar sus datos estructurados. Y si el motor de búsqueda produce el resultado correcto, pero da prioridad al sitio de otra persona como un fragmento especial, eche un vistazo al código fuente para ver si hay una manera de administrar mejor sus datos estructurados. La conclusión, aunque los datos estructurados, para cualquier usuario, no solo una voz que no mejora directamente el SEO, el resultado de su implementación correcta puede tener un efecto positivo en la clasificación en busca de su sitio. Utilizando datos estructurados para mejorar los resultados de Búsqueda vocal y audible, puede darle a su sitio de WordPress una ventaja sobre la competencia y puede aumentar las tasas de clics en este proceso. Y si desea mejorar PageRank, asegúrese de ver SmartCrawl Pro.

Para usted: ¿generalmente usa datos estructurados con cada nuevo sitio de WordPress que desarrolle?
Etiquetas:

Búsqueda de voz de WordPress
datos de estructura

búsqueda vocal