Por qué el formato de contenido puede afectar las conversiones (y qué hacer al respecto)

Si lee esto, entonces probablemente no sea responsable de escribir contenido para sus sitios de WordPress. Es posible que no pueda dictar cuánto contenido está escrito para un sitio o palabras reales utilizadas por los escritores, pero puede mejorar cómo está estructurado y presentado. La corrección de los elementos del blog de estilo es tan importante como el contenido en sí. Aunque debe esperar mensajes de calidad de sus escritores, no siempre debe confiar su estética. Cuando el contenido está bien pensado y bien formulado, los visitantes querrán quedarse para leerlo. Sin embargo, si el contenido en su sitio se ha creado con párrafos demasiado largos, el texto del encabezado perdido o las imágenes distraen de todos, es posible que tenga dificultades para encontrar visitantes ansiosos por leerlo primero.
La densa escritura es extremadamente intimidante para el visitante, que tiene poco tiempo y paciencia. Esta es la razón por la cual el formato y la apariencia de contenido importa mucho si espera convertir a los visitantes a su contenido en esta publicación, analizaré 9 formadores de contenido que puede usar para afectar en gran medida las tasas de conversión del sitio. Su WordPress. 9 Los factores de formato de contenido que afectan una página mal formateada pueden asustar fácilmente a los visitantes que no tienen tiempo o paciencia para leer completamente el párrafo. Dado que es probable que la tasa de rechazo aumente a medida que los visitantes debatan si la estética merece o no mirar en el pasado, los motores de búsqueda tendrán en cuenta y su sitio será penalizado en la naturaleza.
Piense en el contenido con muchos encabezados descriptivos, párrafos más cortos e imágenes divertidas y relevantes que se extienden por todas partes. Una página bien formada presenta una experiencia más acogedora para los visitantes, lo que, a su vez, los motiva a permanecer en la página y en su sitio más tiempo, un comportamiento que les gusta ver a los motores de búsqueda. Si no ha pasado mucho tiempo para crear contenido en un sitio de WordPress hasta ahora o si simplemente tiene curiosidad por ver un ejemplo sobre qué tan bien se ve el formato, consulte estos: este es el blog de Shep Hyken: y este es el blog Patel de Neil:

Si le ofrecieran los dos y le pidieran que lea solo uno, ¿que estaría más inclinado a leer? Probablemente el que tiene generoso espacio en blanco, imágenes bien elegidas y texto limpio, ¿verdad? Esta no es la única razón por la que el contenido como Neil Patel ganaría a quienes tienen un estilo Shep Hyken. Estos son los 9 factores en los que debe pensar al estructurar el aspecto y aplicar el contenido de su sitio de WordPress: 1. Título o longitud del título para comenzar desde la parte superior de la página: Título o título. En su mayor parte, todo el contenido de su sitio, incluida la imagen del héroe de la página de inicio, publicaciones de blog, páginas de estudio de caso, infografías, videos, etc., requieren un título. La longitud ideal para la que en realidad se reduce a 6 palabras o 55 caracteres.

Si no desea contar cada página o cada título de publicación en su sitio, puede usar la herramienta de cosechación del analizador principal para preocuparse es la longitud del contenido de una página. Encontrará muchas reglas sobre la longitud ideal de la página, sin embargo, los expertos han descubierto que difiere para todos. En cambio, debe centrarse en unidades más pequeñas que incluyan la página. En otras palabras, observe de cerca la estructura de la oración y los párrafos. Como regla general para las oraciones, no se centre en la cantidad de palabras en sí. En cambio, preste especial atención a cuántas líneas. Si una oración ha excedido dos filas, entonces debe romperse. Otro punto que vale la pena mencionar aquí está relacionado con la longitud de la línea. Asegúrese de que su sitio esté configurado para contener la cantidad de contenido correcta en cada fila. Los investigadores han descubierto que los lectores prefieren líneas más cortas, por lo que sus líneas idealmente deben tener más de 50 a 75 caracteres. Como regla general para <párrafos, no se preocupe por cuántas palabras hay en ella. En cambio, apunta a cada párrafo entre dos y cinco filas. Como puede ver en el ejemplo de Neil Patel arriba, a menudo usa dos párrafos de cierta. Sin embargo, para escribir no ventas y marketing, es más lógico seguir una estructura de párrafo tradicional que contiene cuatro o cinco filas.

Aquí hay un ejemplo de TechCrunch que hace un buen trabajo con los párrafos, aunque tiende a tomar un poco con las oraciones: por supuesto, no se vuelve tan rígido en términos de la duración de la oración o el párrafo que cada uno se convierte en incluso en el diseño. No se trata de adhesión a una fórmula estricta (aparte de la longitud de la línea), así que no dude en mezclarla. Tal vez un párrafo sea una sola oración y tal vez el próximo párrafo tenga tres oraciones más largas. Manténgalo interesante, pero preste atención al esfuerzo que pide a los visitantes que hagan al leerlo.
3. Estructura del encabezado En el ejemplo de Shep Hyken arriba, notará que la sede de la sección para ese puesto estaba presente (una especie de). Solo eran increíblemente difíciles de encontrar, porque el escritor también usó el personaje de Aldin para enfatizar el texto del párrafo y, por lo tanto, creó una cantidad abrumadora de texto Aldine. Aquí está la misma publicación en el blog, excepto que esta vez destacé las oportunidades perdidas en las que deberían haberse utilizado las etiquetas de encabezado HTML (el amarillo sería H2 y Orange H3):
Ahora, aquí está la misma publicación, reinhanció con etiquetas de encabezado apropiadas:

Está leyendo mucho más hermoso, ¿no? Para realizar este tipo de estilización, asegúrese de que cada página de contenido esté dividida en piezas lógicas y relacionadas y que cada una de esas piezas reciba su propio subtítulo. Esto tiene dos propósitos. Romperá grandes cantidades de texto para mejorar la legibilidad. También crea un sistema jerárquico que permite a los visitantes viajar los encabezados y ver si la “historia” es una que quieren leer.
4. Las listas marcadas o numeradas otra forma de romper el factor de intimidación de muchos contenidos es usar listas marcadas o numeradas. Si se siente cómodo para hacer este tipo de cambio por su cuenta, simplemente busque partes del contenido en las que las listas están escritas en un formato de oración. Por ejemplo: me gusta conducir a la playa, porque me da la oportunidad de Ponga de seguir los podcasts, para llamar a mi madre para ver cómo se siente y darle a mi perro un divertido viaje en automóvil. Podría escribirse como: me gusta conducir a la playa porque me da la oportunidad de: ser el último con podcasts. Llame a mi madre para ver lo que está haciendo. Ofrezco a mi perro con un divertido viaje en coche. Es exactamente el mismo mensaje, pero hay algo más atractivo al leer una lista de marcadores, casi como si lo acelera. 5. Contenido para páginas excesivamente largas que contienen información, es posible que sus visitantes no tengan que leer todo a la vez, como un manual de capacitación u otra guía técnica, usar un contenido. Esto les permite elegir y elegir las secciones más relevantes para ellos, en lugar de tener que marchar en la página para encontrarlas.

WordPress Codex es un buen ejemplo de un sitio que utiliza esta herramienta de formato de contenido:

6. Alineando el texto en general, querrá que todo el texto en su sitio web se alinee a la izquierda. La alineación a la derecha crea demasiado trabajo para el lector, porque su ojo no tiene un lugar predecible a la izquierda para mover sus ojos hacia la finalización de una línea. La alineación en el centro puede estar bien para fragmentos de texto muy pequeños (como títulos), aunque sufre el mismo problema que la alineación correcta. La alineación justificada puede parecer más profesional, ya que evita el lado derecho aplastado que proviene del texto alineado a la izquierda. Sin embargo, el contenido justificado tiende a crear demasiados objetivos, generalmente inconsistentes, entre las palabras. Ambrose Designs demuestra maravillosamente este punto: crea una apariencia más uniforme en los bordes del texto, pero crea muchas irregularidades en el contenido. 7. La dimensión de la tipografía y el espacio fueron muchas investigaciones sobre la ciencia de la impresión y la forma en que nuestros ojos responden a ella. No hace falta decir que hay muchas reglas para cumplir si desea asegurarse de que su contenido sea completamente legible. Estas son las principales reglas para recordar:

Use una fuente serif o sans serif para el contenido principal.
Tu fuente debe tener al menos 16 puntos.
Extender entre palabras y letras nunca debe conducir a más de 15 palabras en la misma línea.

Evite usar el texto en mayúsculas cuando sea posible, ya que ocupa aproximadamente un tercer espacio más físico que el texto en mayúsculas, lo que hace que la lectura sea más lenta.

8. Descansos visuales Aunque puede mejorar la legibilidad del texto con encabezados, puntos y cadenas de oraciones más cortas, también puede dar un descanso a los lectores al infundir el contenido con las imágenes. Sólo sé cuidadoso. Según KissMetrics, debes ser tan cuidadoso con la apariencia, el formato y la colocación de imágenes como el contenido escrito. WPMU Dev tiene algunos ejemplos hermosos sobre cómo incluir contenidos relevantes en el contenido: prácticamente, piense en las imágenes de su sitio de WordPress como una extensión de las palabras escritas con ellos. No deben ir a los canales ni crear descansos incómodos en la experiencia de lectura. Y esta regla es válida para cualquier tipo de imágenes que use en el sitio:
Fotos
videos
Gifs
Infografía
Presentaciones de diapositivas

Dibuja cotizaciones o haga clic para enviar mensajes a Twitter
Comidas
comerciales
9. Aspecto general Ahora que tiene una mejor comprensión de los factores más minuscolar que aumentan la legibilidad y, a su vez, las conversiones en su sitio web de WordPress, puede ver la imagen general: la apariencia. Aunque no hay intento ni fórmula verdadera sobre cómo se debe organizar una página, la investigación ha demostrado que ciertos aspectos son más efectivos que otros. En primer lugar, piense en cómo el uso de una barra lateral al lado de su contenido puede ayudar o dañar el proceso de conversión. Por supuesto, los resultados son diferentes para cada uno, aunque hay una lógica subyacente:
Use una barra lateral cuando sea absolutamente necesario. Un blog es uno de estos lugares. Aparte de eso, sin embargo, depende de usted. En segundo lugar, piense en sus formularios de llamadas de acción y contacto. Donde coloca estos pasos finales de conversión en su contenido o alrededor de su contenido puede afectar qué tan bien realmente se convierten. Y, por supuesto, debe pensar en cómo organiza y elegir su contenido para la experiencia móvil. La mayoría de las recomendaciones anteriores se refieren a la experiencia de escritorio, ya que este ha sido el estándar durante mucho tiempo. Para obtener información sobre cómo atacar su contenido móvil, lea la guía de Rachel McCollin sobre cómo hacer cualquier WordPress receptivo para su dispositivo móvil. Otro consejo para recordar cuando se trata de la apariencia general es mantener la coherencia en todo el sitio. Al establecer un ritmo establecido en su contenido, será más atractivo para los lectores, porque sé qué esperar. En otras palabras, en lugar de pasar tiempo tratando de restaurar el formato de una nueva página, solo pueden centrarse en lo que dice el contenido. La conclusión en general, cuando se trata de la apariencia y el formato del contenido, es mejor para cometer errores de la simplicidad y la lógica. Puede parecer una elección aburrida, pero cuanto más intuitiva sea la experiencia, más probable es que sus visitantes lean contenido. Y esta es la conclusión aquí. Puede sorprenderlos con un diseño web increíble e impresionarlos con una expresión brillante, pero el contenido del contenido en una página no es el momento de ser creativo.
Nos dirigimos a usted: hay sitios web o blogs cuyo contenido leerá sin importar cuán formateado o arreglado? Etiquetas:
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