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Uno de los desafíos para hacer que las personas visiten su sitio de WordPress es asegurarse de que sus contenidos puedan ser arrastrados por los motores de búsqueda. Y un desafío aún mayor es asegurarse de que los motores de búsqueda puedan comprender la relevancia de ese contenido en contexto. ¿Qué quiero decir con “la relevancia del contenido en el contexto?” Bueno, imagine que tiene una dirección comercial en una página web. Si una araña de un motor de búsqueda accediera a ese contenido, según su formato, podría determinar que es una dirección, pero probablemente no sabría qué es una dirección. Lo que nos gustaría hacer es indicar directamente a los motores de búsqueda que esta es la dirección de esa compañía.
Aquí intervienen los esquemas. ¿Cuáles son los esquemas? Los esquemas son una forma de decir explícitamente los motores de búsqueda y otras entidades, relaciones entre entidades y acciones. Esta terminología puede sonar un poco extraña, por lo que solo aclararé cuáles son sus entidades, relaciones y acciones: las entidades son esencialmente personas, lugares o cosas. La relación entre dos entidades podría ser un negocio y la ubicación de ese negocio. Un ejemplo de acción podría ser una persona (entidad) que busca algo (acción). Los esquemas que cubriré en esta guía son los de Schema.org, que es un proyecto de colaboración, dirigido por la comunidad, que tiene como objetivo promover esquemas para datos estructurados en Internet, en páginas web y correos electrónicos. Puede obtener más información sobre el proyecto visitando el sitio web oficial Schema.org o el almacén de GitHub.
¿Por qué son importantes los esquemas? Como se mencionó, los esquemas permiten que los motores de búsqueda y otras aplicaciones comprendan mejor las entidades, las relaciones y las acciones. Schema.org en realidad está patrocinado por los motores de búsqueda más importantes del mundo, Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. Si está en el campo de búsqueda o conduce un sitio web y está interesado en mejorar su rendimiento de búsqueda orgánica, el esquema debe despertar su interés. ¿Cómo ayudan los esquemas de SEO? Actualmente, los esquemas no mejoran su clasificación en la búsqueda orgánica, por lo que es posible que se pregunte “¿qué es?” Bueno, ¿alguna vez ha visto revisiones de revisiones, recetas o eventos en Google (páginas de motores de búsqueda) que no son solo listas de búsqueda normales sino que también contienen información adicional? Se conocen como fragmentos ricos y se deben al marcado del esquema. Un rico ejemplo de fragmento con información sobre evaluaciones.
Según Google, los experimentos que realizaron muestran que los fragmentos enriquecidos en realidad aumentan las tasas de clics. Esto significa que aunque permanece en las mismas posiciones en Google Sverps, aún puede generar más tráfico en su sitio. El esquema puede no mejorar directamente la clasificación de búsqueda, pero aún puede ser beneficioso para el SEO. Google ha proporcionado algunas instrucciones para garantizar que el esquema esté implementado correctamente:
El esquema debe incluirse en su sitio web oficial.
Se deben utilizar el tipo y los nombres de propiedad más especiales y aplicables
Los formatos JSON-LD, RDFA o microdato se pueden usar para el esquema
Todas las páginas relevantes deben estar marcadas, incluidas las páginas equivalentes, como las versiones de AMP HTML, así como las páginas de Canonice con esquema no deben bloquear GoogleBot usando robots.txt
Cabe señalar que aunque Google dijo que el esquema actualmente no afecta la clasificación, el estudiante de último año de Googler, John Mueller, dijo durante un lugar de reunión en Google que “con el tiempo, creo que (marcado estructurado) es algo que podría entrar y en la clasificación. ”
Personalmente, creo que estar frente a la curva y asegurarme de que los motores de búsqueda puedan comprender el contexto de su contenido será beneficioso, incluso antes de que se anuncie públicamente que el esquema se usa en los algoritmos de clasificación de búsqueda. ¿Qué tipos de esquemas hay? Hay una amplia variedad de esquemas disponibles; Más de lo que podemos cubrir prácticamente en este artículo. Puede ver la lista completa en Scheme.org aquí. Para aquellos que están directamente relacionados con los resultados de búsqueda, puede ver aquí los esquemas que Google establece públicamente que también aceptan algunos esquemas que aceptan con ejemplos. Los esquemas aceptados por Google serán los que concentraré en esta publicación, pero no dude en agregar ningún relevante a su sitio, porque los motores de búsqueda y otras aplicaciones podrían agregar soporte para múltiples tipos en el futuro.
Los datos estructurados están disponibles de empresas, eventos y productos locales, así como de muchos otros tipos de entidades y acciones, incluidas obras creativas, como música, recetas y películas.Independientemente del tema de su sitio, ¿es posible tener al menos algunos esquemas que sean relevantes para su contenido, ¿cómo puede ver y probar el esquema?Google ofrece la herramienta de prueba de datos estructurados, que es excelente para probar la implementación del esquema.Puede ejecutar una prueba proporcionando la URL de una página web o puede pegar el código.El instrumento no solo muestra los datos estructurados que podría extraer, sino que también informa cualquier error.Puede actualizar fácilmente el código en vivo en el instrumento para ver cómo esto afecta sus datos y errores. Permita su código en vivo.
La consola de búsqueda de Google también informa los datos estructurados que encuentra, así como cualquier error. Esto está a la mano si tiene un gran sitio y no es prácticamente verificar cada página. También puede tener más personas trabajando en el sitio, y la consola de búsqueda le advertirá sobre cualquier problema de datos estructurados que otras personas en su equipo habrían causado falta de atención. ¿Qué esquema ya acepta WordPress? Si mira cualquier tarea oficial de WordPress, puede notar una clase HTML Hentry. En realidad, este es un microformado Hatom que se utiliza para marcar el contenido web marcado con la fecha o el episódico, como las publicaciones de blog. Puede ver esto en acción cuando mira el código fuente para muchos temas de WordPress, como el tema oficial de veintiete años. Notará que cada elemento del artículo en la publicación del blog tiene una clase HTML Hentry y clases correspondientes a otras propiedades de Hentry. Echemos un vistazo a este esquema de microformas en funcionamiento en veinte y dieciséis utilizando la herramienta de prueba de datos de Google.
Esquema miciforme en veinte dieciséis temas.
Podemos ver que Google reconoce el formato HATOM, así como el Hentry y sus diversas propiedades. No nos centraremos en Hentry hoy, pero es útil saber que está allí y lo que hace, así como en cómo identificar cualquier error. ¿Qué esquema podemos admitir el uso de complementos? Antes de comenzar a crear un esquema personalizado para su sitio de WordPress, hay una serie de complementos que implementarán algunos de los esquemas disponibles sin tener que llegar a ningún código.
SmartCrawl La mejor recomendación que tenemos es nuestra propia SmartCrawl. ¡SmartCrawl puede ayudarlo a marcar el esquema en solo unos pocos clics! SmartCrawl tiene herramientas de esquema para ayudarlo a mejorar su esquema casi al instante. Además, tiene tipos de esquemas comerciales locales con subtipos específicos. Incluso tiene un esquema específico para WooCommerce. Con su ayuda del esquema del asistente, puede ajustar finamente el tipo de esquema que se adapta a sus requisitos comerciales en un solo lugar. ¿La mejor parte? SmartCrawl es absolutamente gratuito de usar. Y con una evaluación de 5 estrellas y más de 200,000 instalaciones activas, tiene una reputación establecida.
Pruébalos hoy. Todos en un schema.org Rich Snippets Plugin gratuito, todo en un schema.org fragmentos ricos permite que el siguiente esquema se implemente en un sitio web:
Revisión
Evento
gente
Producto
Receta
Aplicación de software
Video
mercancía
Este complemento es bastante útil si necesita una implementación simple del esquema; Sin embargo, puede tener un solo tipo de esquema en la página. Además, el complemento actualmente no acepta el esquema comercial local, que es importante para muchos sitios web. Actualmente, hay menos de 300cientos resultados para el “esquema” cuando se busca en el directorio de complementos de WordPress. Si no desea explorar el código, debe echar un vistazo allí para ver si alguno de ellos satisfará sus necesidades.
¿Cómo puede agregar un esquema personalizado en sitios y/o publicaciones de WordPress? ¿Qué sucede si queremos agregar implementaciones más personalizadas del esquema a nuestro sitio web de WordPress y los complementos no hacen el trabajo? Supongamos que desea más de un tipo de esquema en la página/publicación, por ejemplo, ¿es posible que desee tener un esquema para un evento y también la persona que organiza el evento o tal vez tiene más reseñas de una sola página? Los complementos anteriores no ayudarían con él. Lo que tendremos que hacer es crear una implementación personalizada del esquema. En este artículo veremos dos formas de implementar el esquema; Usar microdate o usar JSON-LD. ¿Qué es microdata? Microdata es una especificación para los datos que el automóvil puede leerlo para incorporar en el contenido existente de los documentos HTML. A continuación se muestra un ejemplo de cómo agregar microdatos cambiaría algunos códigos HTML. HTML original: Cargue la idea 4B77933C27091153B246D999CD0B647D
HTML con esquema de microdato:
La idea C135366FBB7210Ab5ade78947D836418 está cargada.
Como puede ver, ahora hay atributos adicionales, así como una serie de elementos adicionales. ¿Qué es JSON-LD? JSON-LD es un formato de datos conectado con JSON, que se utiliza para crear datos que el automóvil puede leerlo, similar a los microdatos. JSON-LD es en realidad el formato recomendado por Google para el esquema y, por lo tanto, este es el método que recomendaría, tanto por Google como porque creo que es el más fácil de implementar. Veamos el ejemplo de microdatos nuevamente y veamos cómo se transformaría en JSON-LD. El HTML original es este:
Cargue la idea 4B77933C27091153B246D999CD0B647DSCHEMA equivalente JSON-LD es:
La idea se carga 26A7B32EBD90182C83F07F2F92636147
En mi opinión, JSON-LD es mucho más fácil de leer y solucionar problemas. Además, no tiene que intercalarse con el texto visible de la página y, por lo tanto, puede facilitar sus datos. Tenga en cuenta que Google acepta el uso de JSON-LD para todos los tipos de datos. La documentación establece que Google no acepta JSON-LD para el esquema Breadcrumb; Sin embargo, John Mueller de Google confirmó aceptar esto, pero la documentación se ha actualizado.
Implementación del esquema de microdate para implementar el esquema utilizando microdos, en esencia, tomará el HTML existente y agregará varios atributos y posiblemente elementos. Deberá editar el tema para los siguientes ejemplos. Si usa un tema creado por otra persona, asegúrese de crear un tema secundario, de lo contrario, sus cambios pueden sobrescribirse si el autor actualiza su tema. Usaré el ejemplo de un esquema comercial local y asumiré que tiene los datos de contacto de su empresa en el sótano. Es posible que haya agregado los detalles de su negocio directamente al archivo Footer.php, o los ha agregado a través de un widget de texto en un área de widget de sótano. Si ha agregado directamente los detalles de su empresa al Footer.php, continúe y abra ese archivo. A continuación se muestra el código HTML para los detalles de la empresa:
Cargue la idea 8B0EF3FC7389F22A480F3BBE0B992DC6
Ahora tenemos que marcar esto con microdes para el esquema comercial local. Lo que debemos hacer primero es agregar un elemento que incluya nuestros detalles comerciales con un atributo HTML itemScope, que se utiliza para definir nuestro artículo/entidad. Agregamos un atributo itemType con un valor que especifica el esquema deseado, que en este caso es “http://schema.org/localbusiness”. Luego agregamos varios elementos de tramo con los atributos de itemprop con valores que especifican la propiedad deseada del elemento, por ejemplo, “streetaddress”. Además, deberá agregar otro atributo itemCope y un atributo de type itemType con un valor “http://schema.org/postaladdress” al elemento de dirección, para definir que esta parte de los detalles de su empresa es una dirección postal. Cargue la esencial D5e6b53957ccf224be30d1cbfd7079f6
Guarde el archivo Footer.php y luego recarga la página web. Si verifica el código fuente, puede ver que los detalles de su empresa ahora tienen microdate. Puede probar la URL en la herramienta de prueba de datos de Google para confirmar que funciona. Debería ver una entidad de organización allí con un nombre, descripción, dirección y número de teléfono. Si verifica el código fuente, puede ver que los detalles de su empresa ahora tienen microdate. Puede probar la URL en la herramienta de prueba de datos de Google para confirmar que funciona. Debería ver una entidad de organización allí con un nombre, descripción, dirección y número de teléfono. Si ha agregado los detalles de su empresa a través de un texto de widget en un área de widget de sótano, entonces simplemente debe colocar HTML y microdate arriba en el widget de texto, reemplazando lo que tenía anteriormente.
Actualización de información de contacto.
Implementar el esquema con JSON-LD usando JSON-LD es mi método favorito para implementar el esquema, así como el método recomendado por Google. Prefiero esto que el uso de microdatos, porque es muy simple agregar o eliminar el esquema utilizando un solo campo personalizado y JSON-LD, en comparación con marcar los archivos de plantilla con atributos de microdate. Ahora usaré el mismo esquema comercial local que en el ejemplo de microdatos para mostrar cómo se implementaría esto usando JSON-LD. Para comenzar, en el administrador de WordPress, vaya a cualquier publicación o página a la que desee agregar el esquema. Asegúrese de que los campos personalizados se verifiquen en las opciones de pantalla en la parte superior.
Edición de opciones de pantalla de la página.
Desplácese hacia abajo hasta donde puede ver los cuadros de campo personalizados y agregue un nuevo campo personalizado con un valor de nombre de “esquema” y el siguiente fragmento de código como valor:
Cargue la idea E519C4085F83901E72A8686E57A8B1EB
Edición de campos personalizados.
Haga clic en Agregar campo personalizado y desplácese hasta la parte superior de la página, luego haga clic en Actualizar. Ahora abra el archivo Header.php. Aquí usaremos la función get_post_meta () para obtener el valor de nuestro campo personalizado y usarlo en nuestro tema. Glind el siguiente fragmento de código justo antes de la etiqueta de cierre en el archivo encabezado.php:
La idea se carga 31D27180D3B4AA6B0B7E71FDD03452AC
Lo que hacemos aquí es la asignación del valor devuelto de get_post_meta () la variable $ esquema. La función get_post_meta () tiene tres argumentos, que son la página o ID de publicación (aquí usamos get_the_id () para devolver la ID actual), el nombre del campo personalizado que creamos en el administrador de WordPress y un booleano si el valor devuelto debe ser un solo elemento o matriz. Luego verificamos si hay un esquema y, si es así, transmitimos esto al jefe del documento. Si guarda header.php y luego recarga la página web, ahora debería ver JSON-LD con el esquema justo antes de la etiqueta de cierre
. Si prueba esto utilizando la herramienta de prueba de datos desde Google, debe ver la entidad comercial local y sin errores. Como en el ejemplo de microdatos, si la información que marca está en un widget, también puede colocar el fragmento de código JSON-LD en el mismo texto del widget. Veamos otro ejemplo de un esquema. La implementación del esquema de video utilizando el esquema de video JSON-LD puede ayudar a indexar e incluir sus videos en los resultados de búsqueda. Agregar un esquema de video es exactamente el mismo proceso que el ejemplo del esquema comercial local. Un rico ejemplo de fragmento de video.
Regrese al administrador de WordPress y acceda a una página que contiene el video para el que desea agregar el esquema. Como en el ejemplo anterior, desplácese hacia abajo a sus campos personalizados y agregue uno con un nombre de “esquema” y un valor que contiene el siguiente fragmento de código:
Cargue el esencial B5F320264B10A400C7F3B66F8C1DA1CD
Haga clic en Actualizar en el campo personalizado, luego haga clic en Actualizar para publicar. Si verificamos esta página ahora usando la herramienta de prueba de datos de Google, podemos ver que ahora hay una entidad de video que contiene las propiedades en JSON-LD arriba. Pasaré por un ejemplo de un esquema más popular solo para ser claro qué se puede hacer utilizando este método. Implementación del esquema de productos utilizando JSON-LD Si anuncia los productos en su sitio web, entonces es aconsejable agregar el esquema de producto en sus páginas de Google puede incluir información de su esquema de productos, ayudando a las tarifas a hacer clic en su lista de búsqueda. Un rico Ejemplo de fragmento de producto.
Este proceso es exactamente el mismo que el esquema de negocios y video locales. Vaya al administrador de WordPress y navegue en la página que contiene sus productos a continuación es un ejemplo de un fragmento de código de esquema de producto. Deberá agregar esto a un campo personalizado con un nombre de “esquema” y un valor que contiene este fragmento. Por supuesto, deberá editarlo para que contenga la información correcta del producto.
Cargue la idea D8B3422667AB61F1D928DE2E5B2A87E
Esto es un poco más complejo que los ejemplos anteriores, porque se establecen numerosas propiedades con tipos de nudos, es decir, “cosa”, “agregación”, “ofrezco” y “organización”; Sin embargo, todavía es fácil ver cómo cada una de las propiedades está vinculada entre sí. Una vez que haya agregado/actualizado el campo personalizado, actualice la página y verifique si el esquema funciona correctamente utilizando la herramienta de prueba de datos desde Google. La implementación de varias entidades en una sola página o publicando nuestras implementaciones personalizadas hasta ahora ha tratado el esquema solo para entidades individuales en la página o publicación. El uso de campos JSON-LD y personalizados es muy fácil. Simplemente incluimos otra etiqueta de script con JSON-LD en el mismo valor de campo personalizado. El fragmento para dos videos en la misma página sería el siguiente: el esencial BC79A15396AF5C3C24BD5D757768 está cargado
Si probamos una página con este JSON-LD utilizando la herramienta de prueba de datos de Google, entonces podemos ver que han tomado dos entidades de video.
Un ejemplo de múltiples objetos de video.
Google recomienda que cuando hay varias entidades y tipos de entidades, todas se marcarán para comprender e indexar el contenido.Algo a tener en cuenta es que si tiene una página de categoría con múltiples entidades, como una página de categoría electrónica de productos múltiples, todos los productos deben estar marcados.El esquema solo para uno de los productos está en contra de sus guías.La conclusión está aquí.El esquema es una excelente manera de ayudar a los motores de búsqueda y otras aplicaciones a comprender y usar su contenido. Esperamos que estos pasos hayan sido fáciles de seguir y que tenga fragmentos ricos que aparezcan en SERP pronto. ¿Ha utilizado el esquema?¡Comparta sus ejemplos en los comentarios a continuación!
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