Más de 8 prácticas inteligentes de escritura web que se convierten

El excelente diseño es muy importante para lograr el resultado del cual se realizan los sueños de los especialistas en marketing: sitios web de alta conversión. Desafortunadamente, muchos diseñadores pasan por el límite y crean interfaces visuales de usuario que no siempre son beneficiosas para los sitios web. En este artículo, exploraremos algunas de las prácticas de diseño respetadas más raras, lo que garantiza que escribir en el sitio web de copia y visual pueda ir de la mano y puede servir al propietario del sitio. El conocimiento presentado en este artículo fue investigado, compilado y escrito por Joe Gorbert de Brainhive, sus amigables servicios de planificación comercial y marketing digital. El conocimiento presentado aquí proviene de aproximadamente seis años de participación en el sujeto y se basa en muchas fuentes de grado en la web, incluidos copybloggers, malditas palabras, QuickSprout e Informationhighwayman.com.
¡Puede estar interesado en nuestro otro artículo con otros consejos tecnológicos/generales avanzados para estimular la conversión de su sitio! 1. No desvíe la atención entre el impulso (estornudos) con el mismo peso visual uno de los defectos más grandes de elástico, extraño, a menudo animado (también piense en Paralax Parade) que se ve hoy es que hoy es esa vista, lectura y clic en las formas de los usuarios no se consideran suficientemente. ¿Podría suceder, por ejemplo, que el primer llamado a la acción se perderá en una pila de imágenes coloridas o sensacionales y, por lo tanto, cómo debería hacer lo que debería hacer el usuario?
Un espectro de color claro de identidad corporativa y una guía de estilo pueden contribuir mucho a crear un diseño que se sienta armónico y representativo y que deje suficiente “espacio” para que presente el impulso principal a la acción a la luz de los reflectores que merece. . Al escribir la leyenda en sí en el botón o los elementos circundantes (flechas, contenidas en el cuadro, texto de PS, etc.), asegúrese de que la copia no sea asfixiada, sino fácil de leer, por encima del pliegue y convincentemente formulada. Se otorga un préstamo adicional a la acción por acción que se refiere a una acentuación visual prominente cerca del impulso. Si hay varios impulsos a la acción, asegúrese de que los impulsos secundarios y terciarios estén posicionados, coloreados y dimensionados para que aún sean visibles, pero Obviamente no es tan prominente como el principal impulso. En cualquier momento, su diseño debe aclarar a dónde debe ir el usuario. Cualquier otra cosa, y el sitio web presenta el riesgo de perder la conversión, porque los usuarios pierden su concentración y se desactivan en el camino. 2. Haga que el encabezado se destaque (y luego resalte más) en el mismo espíritu que en la recomendación anterior, los encabezados son de gran importancia para cautivar al lector una vez que su diseño visual cautivador ha recibido la primera buena impresión esencial y al usuario le gusta la experiencia . Si bien un hermoso elemento visual puede tener tanto o más poder de parada como un título muy específico y fuertemente formulado, siempre será un texto que realmente capta la atención de los visitantes y puede dirigir esta atención en la dirección deseada.
Su diseño y uso de elementos visuales debe cumplir con el propósito de centrar la atención del lector en títulos fuertes. Además de los aspectos muy obvios con respecto al tamaño de la fuente, el estilo de fuente y el color, tenga en cuenta que las imágenes pueden desempeñar un papel importante en el logro o destruir un resultado exitoso. Los estudios han demostrado, por ejemplo, que si el título se describe con una persona que lo mira o lo señala, este título llamará más atención. Si el hombre presentado en la imagen mira al usuario o mira en otro lugar, la imagen tiene una gran oportunidad de sofocar el título, llamando la atención. Estos son efectos psicológicos que limitan el uso de imágenes para decorar y completar la redacción. Siga esos efectos secundarios inesperados, si puede, por ejemplo, mediante pruebas divididas de las versiones de las páginas de destino. Cuando tiene dudas, menos significa más: los sitios web minimalistas y los enfocados en la redacción han funcionado excelentes en una serie de industrias muy diferentes . Está claro que si el tráfico está suficientemente dirigido, una sola pieza de copia bien ubicada hará el trabajo de la manera más rápida y fácil y cualquier elemento visual, incluido el video muy legendario, solo puede disminuir de él.
3. Voz y persona en el diseño El buen diseño siempre será un viaje en la cuerda entre dar la sensación de novedad y singularidad que es atractiva y proporcionar la sensación de reconocimiento y utilidad que es cómoda.Dependiendo del público objetivo con el que desee hablar, estos aspectos no están igualmente ponderados.Pero independientemente del grupo objetivo con el que esté hablando hoy, generalmente podrán reconocer los símbolos universales, como los engranajes para la presentación general de la configuración.Debe tener una muy buena razón si tiene la intención de renunciar al lenguaje iconográfico universal comúnmente aceptado en la web.En el 99.9% de los casos, el asesoramiento profesional no lo sería.
Ahora, si la redacción es muy desafiante y directamente, se garantizan los colores más extravagantes y las imágenes acompañantes. Por otro lado, si la redacción se refiere a la construcción de la confianza o si desea hacer o vender a las personas que ya son sus clientes, una pieza de marketing que parece demasiado gritar puede perder conversiones. Además, si hay algo mal en la percepción de la marca (reputación de la marca) hacia la redacción y el diseño utilizado, la canción también fallará o producirá un rendimiento débil. Hoy en día, hay muchos iconografías de stock disponibles para adaptarse a cualquier fantasía. La inversión en una buena biblioteca de íconos grandes y pequeños puede ayudar a mantener la voz visual, un modelo gráfico en todo el sitio. Jugar con saturaciones de color, brillo y contraste de una imagen puede ayudarlo a mezclar más fácilmente en el contenido y el resto del diseño. Finalmente, el factor más importante desde la perspectiva del diseño es el aspecto general y la sensación que enfatiza la marca y no interfiere con la copia o el viaje del usuario premeditado por el táctico de marketing responsable. Certificados, garantías, registros de crédito e insignias

Para aumentar la credibilidad de la redacción, se ha convertido en una moda para incluir los logotipos grises de clientes felices o socios representativos, garantías de garantía y otros tipos de elementos visuales, a menudo estilizados, similares a los certificados. Estos elementos deben ingresarse si es apropiado, pero no deben colocarse visiblemente, ya que esto podría dejar a los clientes potenciales con la impresión de que está luchando demasiado y que tal vez algo está mal. Si puede, pruebe las formas de testimonios que no se usan con tanta frecuencia, como el marto infográfico (que contienen cifras de los resultados obtenidos para el cliente), estudios de casos completamente ilustrados o testimonios de video/audio. Ordene sus testimonios jerárquicos/complementarios desde los más poderosos o desde sus ángulos en la experiencia del usuario del usuario. La forma de hacerlo es analizar la importancia / relevancia del cliente, abordando las objeciones más importantes con la venta y el carácter completo del testimonio con respecto a la redacción, los detalles del cliente y la ausencia o presencia de una imagen que acompaña al “cliente feliz” .
Conclusión: Haga que el diseño sea importante para la copia, no viceversa a menudo me sorprendió cuántos de los proyectos web más exitosos en Internet están haciendo con un diseño muy minimalista. Sin embargo, ninguno de los éxito será débil en la redacción, porque para un sitio web exitoso el poder de los clientes potenciales, las ventas y los visitantes de retención deben disfrutar de la atención primordial. Para que estas cosas sucedan, el diseño solo puede ser complementario. El peso siempre se hace con palabras. Demasiados diseñadores, cuando tienen dudas, seguirán al rebaño y no invertirán sus propios pensamientos lo suficiente como para servir mejor al propósito de sus clientes. Los defectos comunes, como las coincidencias de calidad inferior de los colores de fondo (¡también en forma de contacto!), Orientación/navegación web poco clara o el contenido sofocante de la imagen son el precio que los propietarios del sitio web pagan por estos juicios incorrectos, a menudo como un costo insignificante para las conversiones. El diseñador más inteligente y habla con el redactor o pones tu mente en la cabeza de tu cliente. Por lo tanto, está seguro de que hará el diseño más adecuado para la oferta específica presentada. Sobre el Autor