4 consejos para llegar con éxito a un influencer social (2020)

Las influencias sociales han jugado un papel importante en el desarrollo de muchas empresas modernas.Por definición, los influenciadores sociales son líderes clave en la industria que tienen el potencial de transmitir el mensaje y la conciencia de la marca a un cierto mercado de consumo.En esencia, los influencers pueden ayudarlo a aumentar el grado de conocimiento de la marca y llegar al público que es leal a sus opiniones.Consulte: Los mejores agentes de marketing en Internet están buscando influencias sociales se basa principalmente en el poder del marketing en la boca, que es uno de los mecanismos de promoción más creíbles de la era digital.Sin embargo, no es fácil encontrar una persona adecuada para representar a su empresa, marca o proyecto entre miles de personas influyentes.En este artículo, le mostraremos 4 consejos para llegar con éxito a un influencer social.
4 Pasos para encontrar un influencer perfecto para encontrar un influencer social ideal para apoyar sus actividades de marketing es un proceso complejo con docenas de variables que debe tener en cuenta. Es por eso que tiene que simplificar las cosas y diseñar una estrategia que pueda aumentar las posibilidades de alcanzar a la persona adecuada. En este sentido, decidimos presentar una guía de 4 pasos para encontrar un influencer perfecto. ¡Miremos más de cerca! Defina sus objetivos antes de comenzar a buscar una influencia en las redes sociales, debe dedicar algo de tiempo al análisis comercial y definir sus objetivos en este proyecto. Cada objetivo tiene sus propias particularidades y la determinación de la correcta le dará un punto de partida en su misión de alcanzar un influencer perfecto. Hay una serie de objetivos posibles e incluso pueden superponerse en algunas ocasiones, pero aquí está la lista de los objetivos de marketing más comunes para las influencias sociales: aumentar el grado de conciencia de la marca: su objetivo es hacer que la marca sea más creíble entre las Público objetivo. Para lograr esto, necesitará un influencer famoso, con muchos seguidores en las redes sociales.
Lanzamiento del producto: en caso de lanzar un producto, desea presentar nuevos artículos de la cartera la mayor cantidad de personas posible. En tales circunstancias, la mejor opción es contratar un influencer que garantice una gran extensión. Por lo tanto, será más fácil para usted continuar anunciando los productos a través de otros canales de promoción.
Promoción de contenido: a veces solo desea hacer su contenido digital digital y más popular, aumentando el nivel de participación de los usuarios. Se necesita un influencer muy respetado, que tiene el potencial de agregar credibilidad a sus publicaciones o contenido. Multimedia. Gestión de crisis: si se encuentra en el medio de la crisis de la reputación, pero no sabe cómo convencer a sus compradores de que sus compradores Los productos no pierden de calidad, debe buscar al influencer para tranquilizar al público y explicar que no hay nada de malo en la marca. Por ejemplo, si notas a LeBron James interpretando un partido oficial en Nike Shoes, probablemente no pensarás en los rumores de que sus suelas fueron un poco destruidas.
Independientemente del objetivo que desee lograr, debe determinar los indicadores clave de rendimiento (KPI). Esta es la única forma de monitorear el progreso de una campaña de influencia social y asegurarse de que realmente haya cumplido los planes deseados.
Definir un influencer ideal que casi el 70% de los especialistas en marketing creen que encontrar influencias relevantes es el mayor desafío de marketing de influencia. Este hecho muestra lo difícil que es elegir a la persona adecuada para su campaña. Pero no es una misión imposible. En primer lugar, tienes que hacerte algunas preguntas: ¿Qué hace? ¿Quién es su audiencia? ¿Cómo se correlaciona con mis valores? Para responder a todas estas preguntas, debe comprender al público objetivo. Hay varias características de un comprador promedio que necesita analizar:
Edad: el público objetivo solo puede informar a las personas que se parecen a ellos, por lo que no desea contratar a un niño escolar de 17 años para promocionar su marca en línea.
Gen: El mismo principio es válido para el género, porque una computadora regular no prestará atención a las palabras de una ama de casa ordinaria.
Ubicación: Los factores de influencia más productivos a menudo provienen de ubicaciones específicas. De esta manera, sus clientes considerarán a esta persona como una de las suyas.
Ingresos promedio: si está abordando grupos de ingresos pequeños, evite contratar a un influencer muy rico.
Educación: Las personas con educación bien esperan influenciadores elocuentes, mientras que el lenguaje simple y cotidiano genera los mejores resultados con una audiencia menos educada.
Valores: los clientes promedio respetan ciertos valores y creencias. Ahora, si su candidato influyente es ampliamente conocido por las afinidades de su partido, no debe dejar que represente su marca en una industria muy profesional. Debe asegurarse de compartir los mismos valores antes de hacer cualquier tipo de arreglo.
Ahora que ha determinado un perfil preciso del consumidor objetivo, debe establecer algunos requisitos básicos con respecto a las personas influyentes sociales. Explicaremos las características más importantes aquí:
Tamaño de la audiencia: cada agente de marketing desea llamar a una influencia social extremadamente popular. Le permitirá presentar la marca, los productos o servicios de una gran cantidad de usuarios. Sin embargo, esto no tiene que ser productivo en todos los casos, porque la mera dimensión no es una garantía de influencia. A saber, si promueve los servicios al grupo de maestros de facultad, no necesita un tipo que tenga miles de seguidores. Por el contrario, necesita un influencer social que tenga la autoridad para dirigirse a un pequeño grupo de expertos de la industria.
Relevancia: siempre tenga en cuenta los valores básicos de un comprador promedio e intente encontrar a alguien que comparta las mismas creencias. Casi la mitad de los consumidores se basan en las recomendaciones de las influencias, pero tienden a confiar en las personas que tienen las mismas ideas. Autenticidad: sería perfecto llegar a un influencer para resaltar la multitud de competidores similares. Si puede encontrar uno, una influencia social auténtica puede dar un impulso real a su campaña.
Publicaciones frecuentes: algunas influencias son distraídas, inteligentes y populares, pero simplemente no distribuyen suficientes publicaciones. Por otro lado, probablemente desee ver muchas menciones de marca en sus publicaciones, así que trate de llegar a una persona que publique con frecuencia.
Atención al estilo: si vende relojes caros, necesita un embajador de marca serio para enviarle mensajes públicos premium. La influencia social es inútil sin el estilo apropiado.
Encontrar y contactar a un influencer
Hasta ahora, debe ser perfectamente claro sobre las cualidades de una pareja ideal para una influencia social. En esta etapa del proceso, debe encontrar y contactar a su candidato. Lo primero que debe hacer es llevar a cabo investigaciones de hashtag en Twitter y un análisis de palabras clave en otros canales de redes sociales. Una búsqueda estándar de Google también es obligatoria, pero puede pedirle a amigos o colegas que le recomenden a alguien. Una vez que termine la investigación, obtendrá muchos resultados y su trabajo es hacer una lista inicial de 20 o 30 candidatos más prometedores.
La siguiente tarea es seguir a estas personas y analizar sus temas, el estilo de escritura, la participación del usuario y todos los demás detalles relevantes para su estrategia de marketing. Muy pronto, deberías poder ver algunas influencias que realmente se observan por sus conocimientos y habilidades. Intente interactuar con su contenido haciendo comentarios relevantes y compartiendo publicaciones. Algunos de ellos probablemente responderán y tendrá la oportunidad de contactarlos fácilmente. Sin embargo, debe estar preparado para enviar un mensaje oficial a potenciales influyentes. El correo electrónico suele ser la mejor y más profesional opción a este respecto. Le pedí a Antonio Tooley, especialista en marketing en Edugeeksclub, que nos contara cómo diseñar un buen correo electrónico introductorio. En los negocios. En primer lugar, debe estar bien escrito y sin escritura y errores gramaticales. Tienes que presentarse y estar directamente sobre el propósito de su mensaje. Sea honesto y no demasiado formal. Agregue algunos datos para demostrar que ha investigado antes de abordar a su candidato. Exprese sus necesidades y no olvide mencionar que está esperando una respuesta en un momento determinado. De esta manera, sabrá cuándo esperar la respuesta de una influencia social ”. Después de todo lo que ha hecho hasta ahora, debe permanecer en su lugar, relajarse y esperar sus comentarios. Pero no por mucho tiempo, hay algo que hacer.
Recompensar el influencer de influencia social no funciona de forma gratuita. Independientemente de sus razones profesionales, tendrá que dar a estos niños compensaciones de una forma u otra. Pero no permita que esto lo moleste, porque un estudio reciente ha demostrado que las empresas ganan $ 6.5 por cada dólar gastado en marketing de influencia. La forma en que recompensa a un influencer social depende de su presupuesto y sus propias necesidades. Hay varias soluciones a este respecto: compensación financiera: este es el medio más común de compensación, pero debe evitar el gasto excesivo de influencias de marketing. Intente evaluar cuántos beneficios puede obtener de su influencia y realizará todo el KPI que tenga en mente. Si es así, paga a un influencer dependiendo de sus habilidades, la cobertura de las redes sociales y la cantidad de actividades realizadas.


Mejora de la imagen: si esta influencia social quiere mejorar su imagen personal a través de su campaña, es una situación ganadora para ambas partes.
Ventajas: Algunas influencias solo quieren recibir productos gratuitos o descuentos de compras. Esta solución es casi gratuita y no quieres dejar que escape.
Experiencias: hay influencias sociales que desean experimentar nuevas aventuras en la vida. Por ejemplo, puede recompensar este tipo de profesional con arreglos de viaje gratuitos, lo cual es perfecto si ejecuta una campaña turística o un negocio relacionado.