6 errores frecuentes en la página de destino saboteando la tasa de conversión

Las páginas de destino son esenciales para aumentar las tasas de conversión. Si no invierte mucho tiempo en el desarrollo de su página de destino, puede perder muchas conversiones. En promedio, la tasa de conversión para una página de destino B2B es del 13.28%. Es importante probar y optimizar sus páginas de destino para ver qué funciona mejor para su negocio cuando un lector llega a su página, solo tiene unos segundos para atraer su atención. Es por eso que es esencial saber qué se hace una gran página de conversión. Estudiar otros sitios web y sus páginas de destino lo ayudará a aprender de sus errores y crear la página de destino perfecta para su sitio.
En esta publicación, hablaremos sobre los errores más comunes de la página de destino que afecta su tasa de conversión y lo que puede hacer para evitarlos. ¿Listo? ¡Vamos a bucear! Errores frecuentes de la página de destino Al crear una página de destino, debe tener una estrategia apropiada. Simplemente crear páginas de destino que “se vean bien” o “sirvan un objetivo” puede reducir en gran medida sus conversiones. Echemos un vistazo a los principales errores en la página de destino que cometen las empresas, para que pueda aprender a evitarlos. Error no. 1 – Al tener CTA poco claro, no hay nada más desanimado que un botón de urgencia genérica que dice “Haga clic aquí” o “Enviar”.
Aunque puede parecer sin importancia, las palabras que agrega al botón CTA influyen en gran medida en sus tasas de conversión. Es por eso que necesita invertir en una buena redacción de sus páginas de destino, especialmente para CTA. El uso de ciertas palabras clave en CTA ayuda a los usuarios a tener una expectativa sobre lo que viene. Estas expectativas ayudan enormemente a construir relaciones sólidas con los clientes. Si su CTA es vago o poco claro, puede alterar a sus lectores y evitar que continúen con la acción que pide que haga. Siempre sea específico en CTA. Por ejemplo, en lugar de palabras genéricas como “descargar” o “enviar”, puede usar expresiones más específicas, como “obtener el libro electrónico gratuito”. Aquí hay un gran ejemplo de CTA de Spotify:
La fuente de la imagen CTA Spotify es prominente, es clara y les dice a los clientes exactamente qué recibirán después de hacer clic en el botón (la versión gratuita de Spotify). También debe prestar atención al posicionamiento de la CTA y lo que desea que el usuario logre (y cuándo). Le recomiendo que ejecute lo que generalmente se llama la “prueba de primer clic” por los desarrolladores del sitio web: “Al visitar un sitio web, el primer clic que hace un usuario puede determinar si él realiza con éxito su tarea”.

Para hacer esto, puede abrir Google Analytics y mirar el informe de flujo:
Aquí podrá ver exactamente qué hacen las personas cuando llegue a su página de destino o a su página de inicio. Esto le da una perspectiva directa sobre las acciones tomadas de inmediato. Si nota los clics en los errores o títulos, ha fallado la primera prueba de clic y puede usar estos datos para mejorar las exhortaciones, los destinos de ubicación y eliminar la diversión. Error no. 2 – No para optimizar los formularios de conversión, no nadie que llegue a su página de destino esté listo para comprarle algo. Por lo general, los visitantes por primera vez solo navegan por Internet y se dan cuenta de que tienen un problema. Desde el momento en que todavía están en la conciencia, no tienen idea de su negocio o las soluciones que ofrece. Están buscando información y esto debe darles. Puede darles un recurso valioso, como un libro electrónico gratuito o un video educativo, pero tenga cuidado de optimizar los formularios de inscripción. No coloque formularios largos que tengan una docena de campos para completar sus lectores aún no están listos para dedicar tanto tiempo y esfuerzo a su negocio. La gente está fuera para revelar sus datos personales, por lo que al principio solicite su nombre y dirección de correo electrónico . Cuando les brinda información valiosa que no han encontrado en ningún otro lugar, comienzan a confiar en usted y, por lo tanto, inicia una relación sólida con los clientes.

Aquí hay un ejemplo de un formulario de inscripción de Vimeo:
La fuente de la imagen no te complica. La dirección de correo electrónico de su cliente es todo lo que necesita para mantener su conexión con ellos y proporcionar lentamente sus productos y soluciones. 3 Having, un diseño débil del sitio de personas no le gusta buscar cosas. Ya sea que se trata de buscar una página en particular en un sitio web o para un botón de urgencia, para que puedan descargar rápidamente el recurso que necesitan, todo debe ser claro y fácil de encontrar. Su sitio debe construirse con buen gusto. No necesita revisar el tablero y contratar a los mejores diseñadores gráficos para diseñar sus páginas web, pero debe mantener a sus lectores enfocados cuando los cree. También puede diseñar el sitio para que sea un sitio ecológico. Mantenga sus páginas web simples, ordenadas y desordenadas. Asegúrese de que la barra de navegación pueda ayudarlos a encontrar otras páginas fácilmente y colocar CTA en posiciones que sean fáciles de ver de un vistazo.
Aquí está la página del destino de Shopify:

La fuente de imagen tiene una copia limitada, un CTA claro y elementos visuales útiles. Concentre cada página de destino en una sola acción específica. Esto significa que no debe agregar más ofertas o CTA en la misma página, pero asegúrese de que cada página tenga un acento central.
Los diseñadores utilizan muchas técnicas para mejorar el grado de uso del sitio web y atraer la atención del usuario a ciertos elementos cruciales de la página, como CTA. Algunas de estas técnicas de diseño de sitios web son la posición, las imágenes, el espacio negativo, el color y el tamaño. Las personas generalmente escanean texto en las páginas web sin leerlo por completo. Mantenga el texto simple, fácil de leer y coloque mucho espacio en blanco para que la página no esté llena de texto o imágenes. Error no. 4 – Tiempos de carga de página lentos El 90% de las personas pueden dejar un sitio si tarda cinco segundos en cargarse. Esto significa que para cada segundo adicional en el que hace que los usuarios esperen a que se cargue una página, pierda conversiones y clientes. La vista de la página tiene un gran impacto en sus conversiones no importa cuán perfectos sean sus CTA, lo hermosa que es El diseño de su sitio web o cuán convenientes son los formularios de registro. Si sus páginas de destino tardan más de tres segundos en cargarse, ¡los usuarios ni siquiera tendrán que ver su página! Use herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google para monitorear la velocidad de su sitio tanto en escritorio como en dispositivos móviles. La herramienta le ayuda a darse cuenta de lo que puede hacer para remediar la velocidad del sitio, como optimizar las imágenes.

Aloje archivos grandes como videos, externamente y comprime sus imágenes para que no carguen su sitio. Vaya a un sitio web más rápido o use un generador de sitios web bueno si considera que este es el problema.Minimice las redireccionamientos de las páginas y asegúrese de realizar verificaciones de velocidad regulares para asegurarse de que sus páginas de destino se carguen sin ningún problema.Error no.5 Para tener títulos débiles, hablé sobre la existencia de exhortaciones fuertes y claras para hacer que los lectores realicen fácilmente ciertas acciones deseadas.En la misma nota, hablemos de tus títulos ahora.Sus títulos pueden estar en la parte superior de sus páginas de destino o en sus formularios de registro y captura la atención del lector, dirigirse a su oferta de Slack tiene un título claro y claro que atrae su atención:

La fuente de la imagen tiene una copia débil de sus títulos. Desaliente a los lectores a hacer conversiones, porque esta es la primera impresión que tienen sobre su negocio. Resume la oferta en algunas palabras cautivadoras y evite usar jerga. Sus títulos no son el lugar para mostrar su complejo vocabulario, así que manténgalo simple y simple, pero convincente. Error #6: ofrecer una experiencia móvil débil se ha proclamado como crucial para la experiencia del usuario, pero es sorprendente cuántas empresas no lo hacen con éxito. Las personas acceden a Internet en varios dispositivos, y el 62% usan sus teléfonos móviles. La gente quiere información sobre la marcha, y su negocio pierde una gran cantidad de conversiones si no presta atención a la optimización móvil. Asegúrese de que su código de sitio sea fácil y use un buen generador de sitios para sus páginas de destino. Evite tener varios aspectos de las columnas en sus páginas de destino y deje suficiente espacio en blanco para que la página sea fácil de ver en todos los dispositivos, sin parecer lleno. Optimice sus imágenes para que trabaje bien en todo tipo de dispositivos y haga sus formas receptivas para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla. Así es como se ve la página inicial de BuzzFeed en el escritorio: fuente de imagen … y en el móvil: