Algoritmo de cambio de Facebook 2018: ¿Qué significa para su marketing?

Otro cambio en el algoritmo de Facebook nos está esperando. Cuando Mark Zuckerberg anunció que la plataforma comenzará a priorizar el contenido del flujo de noticias de manera diferente, no funcionó bien entre los especialistas en marketing. Especialmente desde que ha declarado explícitamente que “verá menos contenido público, como publicaciones de empresas, marcas y medios de comunicación” a favor de “conversaciones significativas”. Lo que podría sonar bien para los usuarios privados es preocuparse por las páginas de Facebook. ¿Todavía podrán poner su contenido frente al público? ¿Es hora de abandonar Facebook como plataforma de marketing?
Incluso este problema es el tema de este artículo. Cubriré cómo el algoritmo de cambio del Facebook en 2018 influirá en cómo se clasificará el contenido en el flujo de noticias. Además, la publicación le dará consejos concretos sobre cómo puede continuar trayendo su contenido al público. Solo una pequeña advertencia: nadie sabe exactamente qué efectos tendrán los cambios, ya que se implementarán en los próximos meses. Entonces, los siguientes son algunos supuestos educados. Vamos. Bajo el capó del algoritmo de Facebook, cuando el usuario promedio de Facebook se conecta a la plataforma, tiene cientos de actualizaciones esperando completar su flujo de noticias. Mientras que en el pasado las actualizaciones aparecieron en orden cronológico, durante varios años el algoritmo de Facebook decide lo que ves en tu feed.
Por supuesto, el objetivo es mantenerlo involucrado en la plataforma. Para decidir qué tipos de actualizaciones harían lo mejor que harían, Facebook usa diferentes puntos de datos. Además del hecho de que solo mira lo que está disponible y quién es usted como persona, eso también significa examinar el contenido en sí. Aquí, muestra cosas como: tiempo promedio dedicado a contenido
Tiempo de publicación
¿El enlace fue distribuido por otra persona a través de Messenger?
El número de respuestas, comentarios y apreciación
Compromiso laboral general
Publicación por editor/marca distribuida por un amigo
El tipo de publicación
¿Qué tan informativo es la publicación?
En el futuro, todo se trata de la actividad que el nuevo algoritmo pondrá más énfasis en los puntos de datos que muestran la interacción activa. Eso significa comentarios, distribuciones y reacciones. Por otro lado, las interacciones pasivas como los clículos, ver un video o mirar/aves de corral sobre una imagen no contribuyen a una mejor evaluación.
Entre las señales de interacción activa, tenemos la siguiente jerarquía:
Comentarios: será la nueva moneda Top en Facebook en 2018. Las publicaciones que generan muchos comentarios y respuestas (significativas) pasarán al flujo de noticias.
Acciones: la segunda señal de clasificación más importante. Las interacciones con publicaciones compartidas públicamente (por amigos en una cronología) o en privado (a través del mensajero) harán que esas publicaciones tengan un mejor rendimiento.
Reacciones: la tercera señal importante para la participación activa.
Además de lo anterior, Facebook cree que las publicaciones personales son más valiosas que en las páginas de la marca.
¿Lo que esto significa? En resumen, el Facebook del futuro quiere alentar a las personas a hablar entre sí. El propósito es pasar del consumo simple de contenido a un compromiso real y significativo. Para lograr esto, la plataforma tratará el contenido que fomenta este tipo de interacción en el flujo de noticias. Esto es especialmente cierto para las interacciones entre dos personas, a diferencia de una persona y una página. Para las marcas y las páginas, esto significa que si pueden favorecer este tipo de interacciones, su contenido tendrá un mejor rendimiento en el flujo de noticias. Por otro lado, las páginas que publican contenido que generalmente no reciben reacciones de los seguidores probablemente tendrán peores resultados. ¿Cómo puede evitar estar entre los últimos? Hablemos de ello ahora. Marketing de Facebook Después de actualizar el algoritmo 2018 a medida que aparece el nuevo algoritmo, las marcas y agencias de marketing deben pasar de la popularidad y el contenido en función del contenido que crea un compromiso sustancial. Aquí hay algunas instrucciones sobre cómo hacer esto, además de consejos adicionales sobre cómo hacer frente a la actualización del algoritmo Facebook 2O18. 1. Publicar la calidad y la relevancia de contenido de alta calidad siempre deben estar a la vanguardia de su estrategia de Facebook (o cualquier estrategia de contenido). Este es solo el precio de entrada. Si lo que comparte es inapropiado o no tiene nada que ver con las personas a las que está tratando de alcanzar, no tendrá ningún efecto.
Sin embargo, el cambio de algoritmo se centrará en una calidad aún más importante. El propio Zuckerberg afirma que las personas probablemente pasarán menos tiempo en la plataforma. Incluso si están más involucrados durante este tiempo, es mejor que asegúrese de que lo que publique tenga la capacidad de destacarse. Además, use todas las herramientas disponibles para rastrear el rendimiento de su contenido. Tenga cuidado con lo que funciona bien y lo que no. Es más fácil tomar decisiones sobre la estrategia de contenido de esta manera. 2. Concéntrese en las necesidades de su audiencia, sin embargo, no solo la calidad será importante, el objetivo es importante. Para adaptarse al nuevo algoritmo de Facebook, deberá centrarse aún más en las necesidades de sus seguidores.
Para crear interacciones significativas, debe compartir cosas que sean significativas para los demás. Solo si están emocionalmente involucrados y personalmente, sentirán la necesidad de comentar, compartir o interactuar con su contenido.
Por supuesto, para poder tener éxito, debe tener una comprensión profunda de su audiencia. Los desafíos, luchas, miedos, motivaciones, lo que sea que lo implique. La investigación de mercado es un buen punto de partida, sin embargo, se necesitarán muchas pruebas. 3. Publicar en contenido de interacción porque el futuro Facebook se refiere a la interacción, una buena idea es centrarse en los tipos de contenido que han incorporado la participación. Éstos incluyen:

Preguntas: Facebook es una herramienta para que muchos reciban recomendaciones y hagan preguntas a sus colegas. ¿Por qué no hacer lo mismo con tus seguidores? Puede desencadenar discusiones interesantes y también lo ayudará a comprenderlas mejor. Presentaciones relevantes y oportunas: publique contenido sobre cosas que están sucediendo en este momento. Si está en la mente de muchas personas, es más probable que compartan su perspectiva y participe en la conversación.
Videos y otro contenido visual: el contenido visual, en general, es más cautivador que el texto simple. El video toma la corona especialmente en términos de participación. Entonces, si puede obtener o producir videos, ¡vaya a él!

Historias personales: no solo eres una marca, sino también una persona (o un grupo de personas). Si Facebook tiene como objetivo ser sobre la conexión personal, ¿por qué no volverse un poco personal? Interactúa con más seguidores que con tus amigos y seguramente tendrás un impacto más significativo.
Aparte de esto, cuando tenga lugar una interacción, ¡asegúrese de participar en ella! Responder a los comentarios, hable con sus seguidores. Mantendrá la conversación y también empujará las publicaciones a los flujos de noticias.
4. Evite el “cebo de compromiso” con todo lo que he visto tipos de publicaciones como “etiqueta a un amigo que se ve así en la mañana” o “comenta sí si te gusta el burrito!”
Soy un truco barato para obtener interacciones y aumentar la visibilidad de sus publicaciones. Sin embargo, existen y las personas los consideran opciones viables para jugar el nuevo algoritmo de Facebook. Es prácticamente el equivalente a llenar palabras clave para páginas web. Parece spam, no profesional y no agrega valor a la vida de las personas. En resumen, no quieres contratar en él. Además, Facebook dice explícitamente que relegará activamente este tipo de contenido. Use Video Live Video Live es uno de los tipos de contenido más efectivos en Facebook. Tiene un promedio de seis veces más interacciones que los videos ordinarios. Solo siga a BuzzFeed explotando una sandía en un video en vivo, que se ha visto más de 11 millones de veces:
¡Síganos cómo explotamos esta sandía una banda de goma! Publicado por BuzzFeed el viernes 8 de abril de 2016
El video en vivo también es una de las pocas menciones de contenido concreto que continuará funcionando bien bajo el nuevo algoritmo de Facebook. Por esta razón, es una buena idea considerarlo. 6. Anime a su público a seguir su página incluso si la cobertura orgánica será más difícil de alcanzar, las personas que sigan su página continuarán viendo su contenido en su flujo de noticias. Esto es especialmente cierto si establecen sus preferencias para el primer flujo de noticias del EEE.

Consecuencia:

Requiere activamente a los clientes, lectores, visitantes del sitio web y otros miembros públicos potenciales para seguir su página. Mientras esté en esto, recuérdeles la posibilidad de priorizar su contenido en sus noticias con la opción mencionada anteriormente. 7. Capitalizar el poder de los grupos de Facebook Los grupos de Facebook son utilizados por más de mil millones de personas en todo el mundo. Para muchos, también son una de las principales razones para estar en Facebook. Como resultado, los grupos son la manera perfecta de construir una audiencia y una comunidad en torno a su tema. Las personas se unen a ellos para tener conversaciones significativas, discutir problemas y compartir sus ideas y opiniones. Por lo tanto, también son un gran lugar para compartir su contenido y hablar con otros al respecto. Ya sea que se una a un grupo existente o cree su propio grupo, este es un buen lugar para comenzar. 8. Abraza la cobertura cubierta porque la cobertura orgánica de las páginas de Facebook ha disminuido durante varios años, muchos han recurrido a comerciales pagados para compensar. Con el contenido adicional del contenido en páginas y marcas de Facebook, podría ser el momento de educar cómo usar los comerciales de Facebook de manera efectiva. Si los usa para completar sus esfuerzos orgánicos o intensificar las campañas existentes, según el nuevo algoritmo de Facebook es probablemente una buena idea para mejorar sus habilidades. 9. Distribute a otras plataformas, por supuesto, es importante tener en cuenta que aunque Facebook podría ser el pez más grande en el estanque, no es el único. Hay otras plataformas que pueden traer tráfico calificado.
Entonces, si descubre que su cobertura de Facebook disminuye en los próximos dos meses, duplicar no es su única opción. En cambio, puede dirigir su esfuerzo a YouTube, Twitter, Instagram, Pinterest y otras redes sociales. Además, no olvide su propio sitio web. Aunque confiamos en las redes sociales para traer tráfico adicional, no es la única forma de hacerlo. Por ejemplo, también puede invertir en SEO, compatibilidad con dispositivos móviles y rendimiento del sitio para aumentar su tráfico orgánico. Además, encuentre otras formas de mantenerse en contacto con sus visitantes. Cree una lista de correos electrónicos y considere tecnologías como notificaciones push para mantenerlos actualizados. En resumen, asegúrese de que su negocio esté bien sin usar Facebook. Cambiar el algoritmo de Facebook 2018 En resumen, los cambios que llegan al algoritmo de Facebook tienen consecuencias potencialmente serias para los agentes de marketing y las páginas de Facebook. La transición a una interacción más personal amenaza con disminuir aún más su rayo en la red social. Sin embargo, abrazando las nuevas realidades, puede fortalecer sus esfuerzos de marketing. Recapitulemos rápidamente cómo resolver los cambios en el algoritmo: Continúe enfócate en contenido de alta calidad
Hacer que el público necesite prioridad
Publicar contenido del que merezca hablar

Manténgase alejado de las tácticas de compromiso de spam
Abrazar los videos en vivo
Anime activamente a su público a seguir su página
Mira los grupos de Facebook
Considere la cobertura cubierta
Hacer más esfuerzos en otros canales de comercialización