Notas básicas de Google Ads: cómo crear una estrategia efectiva de Google ADS

Nota: Este artículo supone que el lector está familiarizado con el uso de los anuncios de Google, pero es posible que no se haya centrado en los anuncios de Google como una parte importante de su estrategia publicitaria. ¿Uso de los anuncios nuevos en Google? Lea este artículo para obtener más información sobre cómo crear una cuenta de Google Ads, comprender su terminología y desarrollar su primer anuncio. Una estrategia de Google Ads bien ejecutada es la clave para aumentar las conversiones e ingresos para su negocio. Aunque hay un tiempo y un lugar para el marketing en las redes sociales, optimizando para los motores de búsqueda e incluso anuncios impresos, no hay mejor manera de obtener visibilidad instantánea para sus productos que marketing para el marketing de Google Search (SEM). Google no solo es el motor de búsqueda más utilizado del mundo, sino también el más visitado de todos los sitios web.
Dadas las más de 2 billones de búsquedas reportadas por Google por año, es difícil justificar la neutrilización de los anuncios de Google. Para empezar, los anuncios de Google lo pondrán frente a una gran audiencia, pero con una estrategia sólida, lo pondrá frente a la audiencia correcta. Las posibilidades de dirección son prácticamente ilimitadas. Puede poner sus comerciales frente a casi cualquier tipo de cliente que pueda pensar y hacerlo durante cada etapa del viaje del comprador. Ya sea que su tienda venda productos y servicios u ofertas a gran escala está diseñada para un nicho de mercado, Google Ads puede ayudarlo a encontrar los compradores adecuados.
Finalmente, puede realizar un seguimiento del rendimiento publicitario, medir su éxito y ajustar su estrategia a medida que avanza para mantener su presupuesto mientras obtiene la máxima rentabilidad publicitaria (ROA). Entonces, dado todo esto, veamos cómo puede crear una estrategia ganadora para aprovechar al máximo sus campañas de Google Ads. Conecte su sitio al Centro de Comerciantes de Google, anuncios y análisis Si su sitio aún no está conectado a Google Analytics, Google Merchant Center y Google Ads, debe asegurarse de hacerlo primero. Google Merchant Center es el lugar donde los minoristas pueden cargar o sincronizar los datos del producto para que aparezcan en registros gratuitos y campañas de compras de Google. La forma más simple de hacerlo es utilizar el suite de extensiones WooCommerce: Google Analytics Pro (o versión gratuita) y Google Listings y anuncios. Estas extensiones sincronizan perfectamente su tienda con las herramientas de Google para enumerar y promocionar el rendimiento de Google Shopping and Tracking directamente desde el tablero. Haga una lluvia de ideas al público objetivo antes de crear su estrategia, querrá hacer una lluvia de ideas. Determine en qué debe centrarse su negocio y cuál es su demografía objetivo si aún no conoce estas cosas. Haga sus preguntas relevantes sobre el tipo de persona a la que se atrae sus productos:

¿Qué otros productos les gusta comprar?
¿Dónde viven?
¿Cuál es su ocupación?
¿Cuáles son sus pasatiempos?
¿Cuál es su rango de edad?
¿Dónde compro?
¿Qué términos de búsqueda uso?
¿Son los hombres los primeros? ¿Mujer? ¿Ambo ambos? ¿Quiero apuntar a los clientes anteriores y actuales?
¿Tengo una lista de correos electrónicos de clientes que puedo usar para encontrar tipos similares de compradores?
Tenga en cuenta que cada uno diferirá dependiendo de lo que vendan. Agregue sus propias preguntas demográficas de dirección en la combinación que cree que son específicas de sus clientes potenciales pueden buscar sus productos por su nombre. O, si las personas nunca han oído hablar de su producto, es posible que deba ingresar frente a su audiencia ideal, dirigida a los temas que leí.
Para un ejemplo de dirigir los sujetos, suponga que es un modelo de placas de surf especializadas en longboards con un solo nadador. Es posible que los compradores no busquen sus paneles precisos, pero podrían hacer clic en temas como “los mejores destinos de longboard del mundo”. Ahora, ha identificado una audiencia de surf interesada, en particular, longboard. Esta es una excelente oportunidad para transmitir anuncios en ciertas páginas web que se dirigen a personas interesadas en el longboard. Después de mostrar los anuncios de estas personas, puede continuar contactándolos en remarketing y diferencias de anuncios relevantes durante su experiencia de navegación, en el esfuerzo por convencerlos de que compren su producto.
No olvides aprovechar las herramientas de Google. Grow My Store proporciona una evaluación del sitio web con información detallada y recomendaciones personalizadas para ayudarlo a mejorar el rendimiento de su sitio. Google Trends muestra la popularidad de diferentes términos y temas de búsqueda a través de la búsqueda de datos históricos y de tiempo real. Consejo profesional: ¿Desea comenzar sin una inversión importante en la investigación de palabras clave y público? Las campañas de compras de Google utilizarán sus datos de flujo de productos sincronizados a través de su tienda WooCommerce para mostrar sus productos en Google Networks sin tener que agregar manualmente las palabras clave objetivo. Los anuncios de Google Shopping se generan sobre la base de su presupuesto, los países en los que vende y el contenido y la calidad de sus productos comerciales electrónicos. Después de haber establecido a quién se dirige, es hora de configurar su estrategia de campaña. Elija tipos de anuncios que lo ayuden a lograr sus objetivos. Al menos, debe decidir si desea concentrarse en atraer compradores potenciales o convertir y mantener a los clientes. Todos los tipos de anuncios de Google son de pago (PPC), así que pague el anuncio solo cuando una persona haga clic en él, pero Google transmite anuncios en una variedad de modos y contextos. Algunos pueden ser más adecuados que otros para su negocio a continuación, examinaremos los tipos de anuncios que quiera concentrar:
Atraer compradores potenciales que buscan anuncios que se muestran anuncios en la red de búsqueda son ideales para seguir a los usuarios que buscan activamente términos relacionados con su negocio. A diferencia del SEO, donde trabaja para obtener uno de los mejores resultados, con los anuncios que se muestran en la red de búsqueda, Paga por tener uno de los mejores resultados. Cada vez que haga clic en su anuncio, pagará una tarifa. Estos tipos de anuncios que se muestran en la red de búsqueda son una excelente manera de dirigirse a clientes de tiempo real para obtener resultados inmediatos. Antes de crear la primera campaña, deberá seleccionar las palabras clave. El término “palabras clave” hace que parezcan palabras individuales, pero en realidad son “expresiones clave” más precisas. Obtendrá mejores resultados si usa más palabras que son muy específicas, como “Longboard Freestyle pintado” versus términos genéricos con una sola palabra, como “longboard”. Los términos grandes y genéricos pueden generar mucho tráfico, pero se producirán menos ventas. Cuanto más dirija sus palabras clave a un tipo particular de búsqueda, más probabilidades tendrá de conversión.
El planificador de palabras clave de Google ADS puede ayudarlo. Mantenga esta información a mano cuando esté listo para lanzar su campaña. Los anuncios de compras Google Shopping Ads Muestra fotos reales de su producto o servicio también proporcionan precios e información sobre su tienda, sin mencionar una visibilidad increíble para sus productos. Los anuncios de Google Shopping son fáciles de configurar y pueden ser una de las formas más efectivas de generar ventas. En lugar de palabras clave, los anuncios de Google Shopping usan datos de datos del producto para determinar cómo mostrar sus anuncios en búsquedas relevantes. Los campeones inteligentes de compras pueden simplificar la configuración de la campaña, utilizando ofertas automáticas y colocando anuncios para promover productos en las redes de Google. Con las campañas de compras inteligentes, Google utiliza el aprendizaje automático para crear y mostrar la alimentación de su producto en una variedad de anuncios en su red. Obtenga más información sobre campañas de compras inteligentes. Consejo profesional:
Los anuncios de Google Shopping generalmente generan mejores clientes potenciales calificados, aumentan su cobertura y se muestran de manera adecuada para dispositivos móviles. Aquí vienen los listados y anuncios de Google. Esta extensión conecta su tienda WooCommerce con su cuenta de Google Merchant Center y sincroniza sus productos con registros gratuitos y campañas de compras inteligentes. Los anuncios que se muestran los anuncios gráficos son anuncios basados ​​en imágenes que se muestran en una amplia variedad de sitios web. Pueden ser geniales para encontrar clientes que probablemente estarán interesados ​​en su producto, pero que aún no lo saben. Úselos para atacar a los visitantes de acuerdo con elementos demográficos, intereses y el tipo de contenido que ven. Convertir y seguir rematando a los clientes de remarketing es una estrategia efectiva que puede usar con cualquiera de los tipos de anuncios anteriores. Este tipo de marketing le permite mostrar anuncios a personas que ya han usado su aplicación móvil o visitado su sitio web. Puede ser aún más avanzado y puede cargar su propia lista de clientes en los anuncios de Google (asegúrese de que sean clientes que se hayan registrado, por supuesto). Debe continuar aprendiendo más sobre su audiencia ofreciendo cosas como libros electrónicos y guías gratuitas a cambio de más información. Es más probable que esta audiencia esté interesada en sus ofertas que la habitual de Joe. Por lo tanto, vale la pena asignar un presupuesto separado para continuar alimentándolos. Remarketing dinámico El remarketing dinámico va un paso más allá del remarketing estándar.
Le permite mostrar comerciales a los visitantes que regresan con ciertos productos o servicios que han visto anteriormente en su sitio. Comience creando un feed que contenga todos sus productos o servicios, además de detalles como precios, especificaciones, identificaciones de productos e identificaciones de productos y imágenes. Estos detalles se ingresarán automáticamente en anuncios dinámicos para devolver a los visitantes anteriores a su sitio para completar las ventas. También vale la pena señalar que puede usar esta táctica para hacer ventas y ventas cruzadas para los clientes existentes. Una cosa para recordar es que el remarketing pronto se volverá mucho más difícil debido al nuevo modelo de confidencialidad de Apple. Los desarrolladores de aplicaciones iOS 14 ahora deben adherirse a nuevas reglas, como proporcionar a los usuarios sobre sus prácticas de recopilación de datos y solicitar permiso antes de rastrear a los usuarios en diferentes aplicaciones y sitios. Sin embargo, continuará utilizando estrategias alternativas para el momento a través de plataformas de Android y PC. Establezca presupuestos Establezca lo que será su presupuesto general y qué está dispuesto a gastar un día para cada campaña de acuerdo con sus objetivos, dependiendo de su industria y su tamaño de negocio, es posible que desee gastar hasta $ 25 por día o más de $ 10,000 por día. Comprender los indicadores de rendimiento clave (KPI) También querrá considerar sus KPI.
¿Existe un anuncio exitoso si recibe muchos clics, pero no hay conversión? ¿Está dispuesto a gastar $ 50 al hacer clic en un producto de $ 60? Los siguientes valores básicos para los anuncios influirán en cómo evalúa si alcanza sus objetivos publicitarios: Número de clics: Número total de anuncios
Costo en clic (CPC): cuánto se le cobra por cada clic


Tasa de clics (CTR): el porcentaje de espectadores que hicieron clic en el anuncio
Tasa de conversión: el porcentaje de personas que hicieron clic en su anuncio y realmente compraron su producto
Costo por conversión (CPC): Costo total de su campaña publicitaria dividida por el número de conversiones
Conversiones indirectas: el número de personas que vieron su anuncio, no hicieron clic en él, pero finalmente fui a su sitio e hicieron una compra
Prepare e implemente sus campañas. Asegúrese de crear sus campañas, anuncios y anuncios separados en función de los objetivos y el público que más desea enfocar.
Ajuste su estrategia en función de los datos de rendimiento de sus comerciales y cambios en su negocio Si su campaña usa ofertas inteligentes, el aprendizaje automático de Google se ocupará de usted utilizando anuncios y anuncios de Google y una campaña de compras inteligente., Sus anuncios encontrarán automáticamente ofertas que Genere el valor más alto utilizando el valor del valor de conversión de Google. Si transmite anuncios con un proceso de oferta manual, examine con frecuencia el rendimiento de los anuncios. Personalice su estrategia de licitación y ajuste sus ofertas de acuerdo con los objetivos de KPI y cómo, y dónde y dónde buscan las personas. Para tiendas de ventas largas, querrá aparecer frente a las docenas de potenciales. Para hacer esto, oferta más para el público que anteriormente ha estado en su sitio o interactuó con sus anuncios. Es posible que tenga un anuncio que funcione bien en los teléfonos móviles. Puede optar por aumentar la oferta de anuncios en dispositivos móviles con, por ejemplo, un 10%, de modo que se muestren más usuarios en teléfonos móviles. Por el contrario, si un anuncio no funciona tan bien en computadoras o tabletas de escritorio, pero aún así actúa, puede reducir la oferta de anuncios que se muestran en esos dispositivos. Además de vigilar KPI, querrá ajustar sus campañas a medida que evolucionen su negocio y público. Si han pasado algunos años o más desde la última vez que definió su mercado, considere volver a pasar por el proceso.