Una mirada al mundo oscuro de SEO

Si lee blogs de marketing en Internet o ves noticias de SEO, verás la historia después de la historia sobre cuán loco se vuelve el mundo de SEO. En una semana, Google dice que su sitio necesita un certificado SSL para clasificarse arriba. No mucho después, se dice que su clasificación disminuirá si no es amigable con los dispositivos móviles. Pero bajo esto, hay una historia extraña, una que casi parece provenir de las páginas de una novela George Orwell, que implica una gran organización monolítica, un grupo de rebeldes de SEO que intentan superar la organización y un grupo de ciudadanos ninguno. cuanto más sabio que lo que está sucediendo. Son los secretos oscuros del mundo SEO.
Preparación de la escena: Negro, blanco y gris, ¡Oh, Dios! En el mundo de SEO, los tipos de tácticas utilizadas se clasifican como usando diferentes sombreros. Hay un sombrero blanco, un sombrero negro y luego el intermedio, un sombrero gris. Las técnicas de sombrero blanco son las que respetan todas las reglas establecidas por los motores de búsqueda. Muchas personas consideran a aquellos que lo hacen bien, siguiendo lo que se les transmite como la “ley de los motores de búsqueda”. Black Hat, por otro lado, son tácticas que violan intencionalmente las reglas establecidas por los motores de búsqueda con la intención de reproducir el sistema y aumentar artificialmente la clasificación de un sitio web.
Luego están las técnicas de sombrero gris: una mezcla de sombrero blanco y prácticas de sombrero negro. Aunque muchas de estas tácticas no violan explícitamente las reglas de Google, Google no está muy contento cuando te atrapo. Encontrará que la mayoría de los SEO están sentados en algún lugar de la zona de sombrero gris. Puede obtener más información sobre las distinciones del sombrero aquí. Ahora que conoce los diferentes tipos de SEO, ¿cuáles son exactamente estas reglas que Google quiere seguir? Cómo clasificarse arriba … Según Google, establezca una lista de las mejores prácticas en la Guía del webmaster. Cubre las líneas de diseño, técnicas y de calidad. Las orientaciones de calidad son el lugar donde encontrará las reglas de Google para una buena posición en su motor de búsqueda. Puede ver la lista completa aquí, pero para resumir los puntos principales:
Cree su sitio para sus usuarios, no para motores de búsqueda
No hagas nada para tratar de engañar a los motores de búsqueda
Haga que sus sitios se destacen de la competencia
Y finalmente este es el más grande, no participa en ningún esquema de enlace
Los esquemas de enlaces son importantes porque el factor de clasificación principal en Google es cuántos enlaces de alta calidad tiene a su sitio.
Entonces, ¿qué es exactamente un esquema de conexión? Google clasifica altamente los esquemas de enlaces como: “Cualquier enlace destinado a manejar PageRank o clasificar un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una reglas de Google para las reglas de Webmasters. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces a su sitio o enlaces de salida en su sitio “. Google continúa diciendo que esto incluye comprar enlaces, intercambio de enlaces o marketing de artículos a gran escala o publicar invitados con ricas palabras clave a su sitio. Después de ver, esta definición es muy amplia y con muchas prácticas de SEO el sombrero gris técnicas. Por ejemplo, si comienza una campaña para contactar a las personas influyentes y contarles sobre su sitio y solicitar un enlace de regreso al sitio, ¿se considera “comportamiento que manipula los enlaces a su sitio”? Puedes decir: “Bueno, oye, Google nos dice exactamente qué están buscando. ¿Por qué no respetamos estas reglas? Hay cosas confundidas en esta historia Orwellian. Lo que sucede cuando sigues las reglas de Google … y lo que sucede cuando las violas en un mundo ideal, si has jugado por Google Rules, comenzarás a ver que tu sitio se clasifica cada vez más.
Desafortunadamente, como lo muestran los ejemplos en el mundo real, este no es siempre el caso. Hay constantemente SEO y empresas que intentan usar el sistema de clasificación de Google. Muchas veces funciona. Lo que significa que los sitios web que violan las reglas exceden los sitios que cumplen con las reglas. Esto crea una fea Catch-22: si sigues las reglas, alguien que no sigue las reglas. Pero si viola las reglas, puede ser atrapado por Google y reducir su clasificación. Vamos a profundizar más en esto. “Seguí las reglas, pero Google me penalizó” Me encontré con una historia en Webmasterworld.com escrita por un póster llamado MrHealthy. Ahora, MrHealthy no estaba muy feliz. Dijo que ha seguido todas las reglas de Google: cree un gran contenido para que les guste las personas y, por lo tanto, haga enlaces. Por lo tanto, aumentando su clasificación. La única regla que no respetó era intercambiar enlaces con otros sitios web. Pero MrHealthy dice que intercambió enlaces con “enlaces de calidad, relevantes”. En otras palabras, no eran sitios spam, tenían contenido de alta calidad relevante para el propio sitio de MrHealthy y eran enlaces útiles para sus lectores. Pero entonces, MrHealthy fue golpeado con una penalización. De repente descubrió que ni siquiera podía clasificarse bien por su propio nombre de marca registrada … fue hasta el final en la página 6.
Y para empeorar las cosas, MrHealthy estaba desactualizado por sitios que eran sitios de spam. Para su propio nombre de sitio! Ahora, no estoy seguro de si esta historia es 100% correcta, pero sé que he conocido a muchas personas que tienen variantes de esta historia exacta. Siguen las reglas, solo para descubrir que son superados por los sitios que violan las reglas de Google. Ocurre incluso a las grandes empresas. Los sitios web que violaron las reglas y clasificaron Glen Allsopp de ViperChill.com escribieron una serie de publicaciones en las que analizó diferentes sitios en diferentes nichos, en primer lugar, en primer lugar, los sitios de grandes marcas. Ha encontrado una serie de casos en los que los sitios web que violaron las reglas de Google han superado los sitios que siguen las Reglas de Google. Tal artículo es el artículo “Squarespace vs Wix” de Glen. En este artículo, Glenn analizó el nicho “Builder de sitios web” y qué sitios tienen una alta clasificación. Esto incluye tanto Squarespace como Wix. En el momento de su escritura, Glen descubrió que Wix, que estaba excediendo Squarespace, tenía una gran cantidad de enlaces que se habían comprado. Como dice Google, los enlaces pagados violan directamente sus reglas. Sin embargo, Wix ocupó el primer lugar. Squarespace, por otro lado, no tenía un enlace pagado. Sin embargo, fueron mucho más bajos en las clasificaciones de búsqueda.
Google nos dice qué debemos hacer si queremos posicionarnos arriba, pero el SEO de sombrero negro parece ganar.Eché un vistazo a varios foros de sombrero negro y vi una publicación después de publicar personas que preguntaron: “Las técnicas de sombrero negro están funcionando ahora, incluso después de tal actualización de Google?”Y cada vez, todos saltan y dicen que el sombrero negro siempre funcionará.No importa lo que Google intente, dijeron, las técnicas de sombrero negro siempre evolucionarán y los ayudarán a clasificarse anteriormente.Esto es Catch-22 de SEO.Eres maldito si lo haces y maldita sea si no lo haces.Pero hay algo que la mayoría de la gente no se da cuenta de Google …
La verdad sobre Google habla con algunos SEO y hará que Google parezca un imperio malvado (maldición, realmente lo hago de vez en cuando). Pero la verdad es que Google es una corporación, no un servicio público. Y como cualquier corporación, su propósito es obtener ganancias, no servir al bien público. Dicho esto, hay casos en los que Google fue demasiado lejos. Cuando Google estaba equivocado, Google tuvo muchas causas en su contra para las prácticas injustas. Por ejemplo, en 2012, la Comisión Europea analizó las acusaciones de que Google “podría promover sus propios servicios en los resultados de búsqueda ante otros”. Y en 2013, “Google Inc. Estuvo de acuerdo en cambiar algunas de sus prácticas comerciales para resolver las preocupaciones del comité federal de que esas prácticas podrían sofocar la competencia en dispositivos populares, como teléfonos inteligentes, tabletas y consolas, y también en la búsqueda en línea. . ” En términos más simples: si estaba buscando en Google hace unos años, podría obtener una lista de sitios web que muestran horas de películas en su área. Haga clic en uno de los sitios, que probablemente tenía anuncios y el sitio ganó dinero. Pero luego, Google decidió mostrar las horas de la película incluso en los resultados de búsqueda, justo en la parte superior de los resultados, manteniéndolo en la página de Google y aumentando la probabilidad de que Google recopile dinero publicitario. Y esos sitios web pierden una tonelada de tráfico. De hecho, el gerente de producto de Google, Bill Brougher, dijo lo siguiente sobre la introducción a estas verticales: “[C] ¿Es cierto si no ejecutamos verticales?
(a) pérdida de tráfico de Google.com, porque las personas buscan ciertas consultas en otros lugares; (b) la pérdida relacionada con los ingresos para verticales de alto gasto, como los viajes; (c) perder la oportunidad si alguien más crea la plataforma para construir vertical; (d) Si uno de nuestros grandes competidores construye una constelación de alta calidad, estamos gravemente lesionados ”. Y Benjamin Edelman, más allá del memorándum de la FTC, dijo: “En lugar de aceptar la evaluación de los evaluadores de que los competidores tenían ofertas de alta calidad que deberían permanecer en los resultados de búsqueda, Google ha cambiado dos veces los criterios de los evaluadores, imponentes en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos en aquellos que Hubo un conjunto de criterios en los que los competidores ya no se clasificaron favorablemente ”. Ahora, de nuevo, probablemente pienses: “Uau, Google no es esta entidad increíble que pensé que era”. Pero veamos un momento desde otro punto de vista. Cuando Google está bien, déjame comenzar diciendo eso:
son más o menos capitalistas. Creo que cuando una empresa busca ganancias, la mayoría de las veces funciona bien al mundo (no siempre es el caso, pero esta es una discusión completamente diferente). En su intento de buscar ganancias, Google también hace de Internet un lugar mejor. Nate Dame recientemente escribió un artículo increíble que indica que el objetivo final de Google son los ingresos del espacio publicitario, pero, al hacerlo, crea una mejor experiencia para el usuario. Tomemos el último ejemplo en el que Google muestra las horas de la película. Muchos propietarios de sitios web, especialmente aquellos que tienen sitios web que muestran las horas de la película, podrían decir que Google es una corporación maliciosa solo para ganar más dinero. Pero desde el punto de vista del usuario, cuando todo lo que tiene que hacer es introducir qué película quiere ver y Google se ve de inmediato, esta es una experiencia de usuario mucho mejor. De hecho, cuando Google presentó esta función, me resultó mucho más fácil encontrar horas de película. También consideremos la reciente actualización del algoritmo de línea de amigos de Google Mobile. Si no está familiarizado con él, Google ha dicho prácticamente si su sitio no es amigable con los dispositivos móviles, caerá en la clasificación. Muchos propietarios de sitios web lucharon contra Google, declarando que esto no es correcto. Pero piense en esto desde el punto de vista del usuario final. La mayoría de los usuarios acceden a la web en dispositivos móviles. Y si los sitios web no son amigables con los dispositivos móviles, la web se vuelve más difícil de usar.
De hecho, cada actualización del algoritmo que Google ha realizado ha ayudado a los usuarios finales con un solo objetivo: encontrar la información que buscan, de alta calidad, relevante y fácil de acceder. Esto incluye eliminar sitios con malos enlaces, insistir en que los sitios son más rápidos y más amigables con los dispositivos móviles y la reducción de clasificaciones para sitios de contenido de baja calidad. Sí, no todas las actualizaciones se llevan a cabo sin problemas y algunos sitios web de alta calidad se lesionan en este proceso, pero al final, el usuario final sale con una mejor experiencia. Entonces, esto plantea la pregunta que todos siempre hacen: ¿es este el final del SEO? No creo que el SEO termine. Sin embargo, creo que SEO ha cambiado y continuará cambiando y evolucionando. Si elige participar en técnicas de sombrero gris o sombrero negro, debe comprender los riesgos involucrados y mantenerse al día con lo que funciona y lo que no. Glen Allsopp de ViperChill ofrece los mejores consejos para SEO. “Continúe enfocándose en lo que encuentre obras, en lugar de lo que cualquier organización (por ejemplo, Google) o SEO afirman ser la estrategia a seguir. Nunca ponga a un cliente en aras de una victoria rápida. Las personas que prosperan en este negocio son evaluadores en partes iguales y participantes en acciones iguales. No puede usar una parte de la ecuación sin la otra. No pienses en lo que haría; Haz lo que crees que es correcto “. Mi opinión difiere ligeramente. Aunque muchas de estas tácticas funcionan ahora, no funcionarán para siempre.