9 maravilloso micrositio y cómo hacer el tuyo

El micrositio es una buena manera de fortalecer sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, sin una comprensión clara de su papel y funciones, el micrositio será solo otro ensamblaje de páginas web, que están esperando que vengan sus visitantes. En las siguientes filas, además de comprender el micrositio, le permitimos ingresar a los secretos que hacen que el micrositio sea efectivo para lograr sus objetivos. ¿Qué es un micrositio? Este tipo de sitio web consiste en una página o un pequeño paquete de páginas, generalmente alojados en su propio campo o incluso alojado en un subdominio. Esto marca su estado independiente relacionado con el sitio web de los padres. ¿Cuál es el propósito de un micrositio? En general, los diseñadores web crean micrositio considerando fines de marketing. Sirven para promover una cierta campaña (por ejemplo, para un producto, servicio), introducen un evento al público, apuntan a un perfil específico de personas que compran “hablando su propio idioma”. Esto se hace para que las personas realicen una cierta acción, porque un micrositio está destinado a conducir a resultados específicos (establecidos como objetivo). Algunos objetivos potenciales son: globalización de una campaña, como Coca Cola (“Taste the Feeling”), recopilando correos electrónicos e información de contacto de los usuarios, etc. P.ej

Fuente Esta campaña está destinada a crear conciencia sobre todo el mundo sobre la lucha por los últimos ríos salvajes en Europa. En general, un micrositio proporciona un control completo sobre una acción de marketing precisa. No solo construya micrositio, sino que construya sobre los elementos esenciales brillantes que indican un micrositio simple de un buen micrositio caen en un flujo lógico, como este: lo que debe presentar a la compañía especialmente para el micrositio. Debe estar marcado por su propio diseño, lo que aporta la importancia del evento / producto / servicio / oferta que la compañía desea presentar.
sitio web
Fuente de micrositio

Fuente El micrositio puede verse distinto, completamente diferente del del sitio web principal, como en el caso anterior. Las imágenes se reducen a sus sustituyentes, en comparación con la imagen del encabezado grande en el sitio web de los padres. Aunque tienen dimensiones más pequeñas, son más animadas, más humorísticas y más atractivas (“¿Se mezclarán?”). De hecho, para el micrositio, las imágenes son sustituyentes para miniaturas de video. Por lo tanto, las imágenes en el sitio web de los padres se reemplazan con videos en micrositio. Este es un buen uso de formularios de contenido compacto, donde el espacio en el mini sitio es limitado.

Diseñe que toma prestado similitudes del sitio principal. El diseño del micrositio debe heredar los elementos básicos de marca del sitio web principal (por ejemplo, el logotipo), para que los usuarios puedan conectarse fácilmente a la marca principal y al sitio principal.
Traemos el ejemplo de Blue Heart nuevamente: Sitio
Fuente de micrositio

La fuente, como puede ver, el logotipo del sitio web del padre se reproduce con precisión en el micrositio. Por lo tanto, los usuarios pueden seguir a los autores de la campaña de regreso a Patagonia.com. Además, la imagen del encabezado del sitio web principal parece encontrar su representación inversa en micrositio. Sin renunciar al uso de imágenes que sugieren la naturaleza, el micrositio toma esta característica de Patagonia.com y se lo presenta a blueheart.patagonia.com, enriquecido con nuevos significados. Uso cuidadoso de elementos de diseño muy importantes: se recomienda elegir el grandes imágenes para el fondo; Debe seleccionar imágenes con productos o eventos que atraigan la atención de los usuarios (las imágenes se pueden personalizar con bordes de colores, marcos, marco de compensación); Es bueno tener videos que dan la fuerza de expresión de micrositio; Tiene permiso para usar fuentes fantasiosas que subrayan lo que es especial en la oferta y el micrositio que la presenta.

Un ejemplo de micrositio que usa algunos de los elementos presentados anteriormente:
Fuente
Reglas de creatividad. Debe usar un alto nivel de creatividad que viole la norma y empuja a los usuarios a ver la estrella, el evento, la causa en el centro de atención. Esto explica que sin algunas normas de uso, los visitantes están más inclinados a aceptar la novedad.

A continuación se muestra el ejemplo del universo interior. Le recomendamos que haga clic en él y pruebe la potencia de un notable micrositio solo como este:
Fuente que contiene para usuarios
Navegación simple. En general, un micrositio tendrá un menú principal con algunos botones, enlaces claramente marcados, opciones para volver a la parte superior de la página (después de haber viajado a las secciones inferiores), enlaces a diferentes secciones de una página. Tome el ejemplo del Proyecto Ciclista de Adventure: navegación simple desde el menú principal con algunos botones que conforman una especie de calendario:

Enlaces para volver a la parte superior de la página, para cada sección:
Necesita elementos de interactividad, si desea que se destaque el micrositio. Para ayudarlo a hacer una imagen de su papel, imagine que los elementos de interactividad harán que el sitio sea más. Estos elementos son elementos de diseño creativo (sugerentes para el tema del micrositio) que los usuarios pueden hacer clic, ejecutar, abrir, deslizar, mover, etc. Estos le dan a un micrositio la potencia para volverse memorable, porque los usuarios están involucrados en la “experimentación” de la presentación del micrositio.
A continuación se muestra un ejemplo de dicho sitio con muchos elementos de interactividad:

Fuente El generador de viajes integrado en el sitio es el mejor ejemplo de interactividad. Aquí, la innovación, la diversión y la lúdica son la base de un mecanismo que tiene que atraer a los usuarios en la aventura de suscribirse para un viaje de ida y vuelta a Denver o Seattle con su BFF. Objetivos a cumplir para el micrositio (qué elementos deben usarse)

Invitar a la acción. El papel principal de un micrositio podría ser invitar a los visitantes a la acción. Esto podría tomar la forma de una suscripción, una compra, el hecho de contactar a la empresa, etc. Esto implica un diseño atractivo, y la copia principal tiene solo un rol secundario, al admitir el avance de los usuarios a CTA. Recopile datos valiosos. Un micrositio puede tener el único propósito para ayudar a recopilar correos electrónicos y otra información de contacto de los usuarios. Por ejemplo, esto será válido para burlas de campañas en las que el micrositio promete contenido precioso en días / semanas / mes. En este caso, la propuesta de valor único debe ser clara para ese producto / servicio / evento, etc. y tener el papel de estimular la curiosidad de los usuarios sobre cómo ese valor único realmente los afectará.
Cuenta una historia de Micresitree. Imagine este escenario: el equipo se pone en lugar de los usuarios y los acompaña en una aventura que sugiere a los visitantes y quién podría terminar de convertirse en suyo. Los resultados serán visibles en varias conversiones y ventas.


Vea este ejemplo de la epopeya lunar de Nike:
Traiga los resultados de un estudio grande y exitoso por parte de la compañía. Esto sirve más para fines de marca. La compañía tiene la posibilidad de demostrar con hechos y figuras su valor en el mercado y que vale la pena estar interesado en los usuarios del sitio web.
Vea, por ejemplo, el sitio web de datos de productos Coca Cola, con detalles sobre sus productos:
Fortalecer la marca. El micrositio, derivado de los principales sitios de la marca, debe tener el poder de extender la autoridad de una marca y su poder para dominar las mentes de los clientes: hereda los elementos básicos de la marca y les da un refresco, a través de la creatividad en el micrositio. El resultado será una nueva expresión de la marca con elementos adicionales. Una extensión para la marca principal, un micrositio demuestra su valor al ofrecer efectos a largo plazo y aportar valor agregado con el tiempo (independientemente de las condiciones limitantes de los eventos, los perfiles específicos de los compradores, etc.). Esto pertenece al poder de una marca para vivir a tiempo (entre otros elementos, podría considerar un esquema de color memorable, por ejemplo). Ves este ejemplo de Inside Chanel, que presenta la historia de la marca con el tiempo, haciéndolo válido para el futuro:
Asegúrese de que un sistema de seguimiento esté bien desarrollado. Un micrositio tiene, entre otros roles, hacer posible medir claramente los resultados de una determinada campaña. Por lo tanto, permite aislar fácilmente el tráfico generado por esa campaña, conversiones o participación en las secciones de la página de micrositio.

Estudio de caso de Wiley.com Debido al sistema de seguimiento, los resultados medidos revelaron lo siguiente: hasta que se publique el estudio de caso, el micrositio ha atraído más de 60,000 visitas del lanzamiento. Se ha accedido al sitio desde 120 países. Los videos alcanzaron aproximadamente 1,700 vistas / mes, y los anuncios de banner entregaron alrededor de 100,000 visualización / mes.
Tome el desafío de la experimentación. Un micrositio puede ser el instrumento perfecto para la experimentación: puede probar la reacción de las personas a una nueva oferta, su interés en un nuevo producto, recopilación y datos sobre características demográficas, geográficas o de comportamiento de los visitantes que vienen al sitio. Son cuestionables a pesar de su atracción. , debe usarlos cuidadosamente y conscientes de algunas desventajas.

En primer lugar, un micrositio viola los principios de una interfaz de buen uso. Uno de ellos es la consistencia y la coherencia en el diseño y el contenido. Debe prestar especial atención para evitar confusiones cuando se desvíe del principio de diseño estándar y la forma tradicional de vincular los elementos de contenido.
Sin embargo, la contraparte es que la creatividad en la construcción de un micrositio juega un papel importante en el impacto de la marca y facilita las experiencias memorables estrictamente relacionadas con la visita del mini sitio.

En segundo lugar, está en contra del uso de visitantes que aterrizan en el sitio principal y luego van al micrositio y otro diseño de diseño para una cierta campaña. Después de descubrir cómo aparece la información en el sitio web de los padres, un cierto tono de voz y un cierto mensaje, van a otra cosa.
Sin embargo, la importancia del micrositio es válida para garantizar la protuberancia de un producto, servicio, evento, etc.
Tercero, hay gastos adicionales para micrositio. Cuando una empresa decide crear un micrositio para un evento o producto en particular, es importante calcular la inversión necesaria y los beneficios esperados.
Si los resultados no parecen dar fruto, debe mantenerse mejor en el sitio principal. Debe enriquecer su contenido con lo que necesita transmitir a los usuarios. En el cuarto, es importante planificar una estrategia de jubilación. Esto se aplica una vez que su concepto ya no es válido. Por ejemplo, un evento que ya ha tenido lugar, un producto que ya no es nuevo, una campaña que ha terminado. En tales casos, no debe permitir que los usuarios aterricen en 404 páginas cuando el sitio ya no esté disponible.
Trate de redirigirlos al sitio principal. Una alternativa agradable sería la creación de 404 páginas personalizadas. Aseguran una continuidad del mensaje que alguna vez fue cierto para una determinada campaña. Estas 404 páginas incluirán un enlace a una página actual del sitio principal. Esto debe responder mejor a las expectativas de los usuarios. Uno por uno, la decisión de construir un micrositio requiere un análisis cuidadoso de los pros y los contras. Es posible que simplemente desee configurar un micrositio. No tiene que ser respaldado por un “historial en línea” de un sitio web para padres, lo cual es bueno. De lo contrario, si los profesionales pesan con fuerza, debe comenzar a construir su micrositio para la campaña. Sabiendo qué elementos de diseño necesita para prestar atención específica y crear el diseño dado los objetivos del sitio web, debe estar más cerca del éxito de esa campaña que desea brillar. Ahora puedes decir que sabes cómo microsponte, ¿verdad?