Cómo mantener la coherencia de la marca en su sitio web

Su sitio web es el centro nervioso de su presencia en línea. Así es como la mayoría de sus clientes encontrarán su marca en búsqueda y descubrirán más al respecto. Dado esto, no es sorprendente que su sitio web también pueda servir como una herramienta de marca increíblemente poderosa. Y, como tal, debe hacerse con cuidado. Recuerde que los usuarios de hoy son pretenciosos. La investigación dice que les tarda unos 50 milisegundos en formar opiniones sobre su sitio web y decidir si se mantendrán en él. Además del hecho de que se espera que su sitio web sea rápido, funcional y receptivo en varios dispositivos, también prefieren sitios web que ofrecen experiencias consistentes, independientemente de la página que alcancen.
Usando los elementos de la marca constantemente en su sitio web, mejorará la autoridad de su marca, aumentará su confianza pública y los inspirará a convertirse más rápido. Veamos cómo crear experiencias consistentes en el sitio. Conozca el público realizando estudios de mercado exhaustivos para ver qué tipo de público está interesado en sus productos o servicios. Presta atención a sus datos demográficos, entorno, educación, preferencias y puntos principales de dolor. Según estos datos, segmá que segmine y cree personas sólidas para los compradores. Como solo dicen sus nombres, las personas que compran son representaciones semi-ficticias de sus clientes objetivo, que lo ayudarán a comprender mejor sus necesidades y guiarlo mientras adaptan los elementos de la marca a sus necesidades.
Construir una estrategia de marca sólida

Ahora que sabes quiénes son tus audiencias, es hora de construir una estrategia de marca integral. Debe abordar todos los aspectos del contenido y el diseño de su sitio web, ayudándole a mantener estos artículos consistentes a medida que su marca crece. Según su estrategia de marca, muchas compañías deciden crear líneas detalladas de dirección de marca. Simplemente, las guías de marca dictan su contenido creando esfuerzos, elementos de diseño y atracción general de su sitio web. Estos deben incluir todos los aspectos de su presencia en línea, especialmente elementos de diseño visual, como: el uso de cuchillas de color, porque cada color desencadena diferentes emociones. Por ejemplo, el azul es igual a la confianza, el naranja significa juguetón, el verde es sinónimo de naturaleza, el rojo es apasionado, etc.
Usando la impresión, elija las fuentes que desea usar y solicite constantemente en su sitio web. Por ejemplo, las fuentes serif son confiables y tradicionales, Sans serif es moderna, mientras que las fuentes de guiones se consideran lujosas.
Dimensiones de formato y imagen. Por ejemplo, el tamaño de las imágenes en su sitio y su perfil de Facebook no debería ser el mismo. Cree un archivo con formatos de contenido visual aprobados e instrucciones detalladas sobre cómo compartir imágenes en diferentes canales.
Su logotipo debe reflejar todo lo que su marca lo representa que lo elija a largo plazo y asegurarse de que se aplique constantemente a su sitio web. Muchos sitios web populares, como Content Marketing Institute o Hubspot, aplican su logotipo en cada contenido que producen para aumentar la familiaridad de la marca.
Las reglas de estilo de su marca deben ser fácilmente accesibles para cada miembro de su organización, para que puedan aplicar estas reglas de manera consistente en todos los canales. Stall El tono de voz es lo que establece las grandes marcas de mediocre. Le permite crear una personalidad de marca reconocida en varios canales y, sobre todo, construir relaciones más fuertes con su público objetivo. Para empezar, evalúe los rasgos de la marca en detalle. Trate de describirlo en unas pocas palabras o oraciones. Si su marca fuera una persona real, ¿qué adjetivos lo describirían mejor? ¿Es autoritario o emocional? ¿Quizás es enérgico y amigable? O quieres enfatizar su confianza. Su tono de voz depende de una amplia gama de factores, desde su industria hasta su audiencia. Por ejemplo, una organización sin fines de lucro en el campo de la salud desea parecer autoritario y, al mismo tiempo, asegúrese de que las misiones y misiones sean sus misiones. Los valores son fáciles de entender por todos. Si eres una marca de moda dirigida a los millennials, probablemente querrás sonar amigable, informal y juguetón.

La voz de su marca debe dictar cada forma del contenido de su sitio web, desde su blog hasta páginas de productos y la página de preguntas frecuentes. Independientemente de dónde aterrice un visitante, debe reconocer su idioma y saber a quién pertenece. También debe reevaluar el contenido del sitio web existente para ver si está marcado y adaptar su lengua en consecuencia. Elaborar un contenido de la calidad del plan de contenido es lo que las personas atraen en su sitio ahora que ha atraído su atención, debe mantenerlos empleados. Esta es la razón por la que debe crear un contenido superior. Su objetivo es crear un calendario editorial completo, para planificar toda su actividad de marketing de contenido. Primero, decida con qué frecuencia publicará contenido nuevo. ¿Lo harás cuatro veces al mes o tal vez cuatro veces por semana? Después de determinar su programa, quédese con él para ayudar a su público a saber cuándo esperar su nuevo contenido. En segundo lugar, piense en los temas que desea escribir. No querrás discutir el mismo tema una y otra vez. La idea es dar los diferentes segmentos de sujetos públicos relevantes y, sin embargo, nuevos, lo que resonará con ellos. Muchas herramientas pueden ayudarlo a generar nuevas ideas de contenido, como Buzzsumo, HubSpot o Google Trends Blog Generator.
Tercero, considere la variedad de forma de contenido. Los artículos en el blog son la columna vertebral de su contenido, pero ¿serán el único tipo de contenido que cree? Hay muchas formas de contenido cautivador que pueden generar un enjambre más grande, como infográficas, animaciones, guías finales, listas integrales, estudios de casos, videos, etc. Debe construir su plan de 4 a 6 semanas antes. Use herramientas de gestión de proyectos para implementar su estrategia sin esfuerzo. Con estas herramientas, puede seguir qué publicaciones de blog se atribuyen a los escritores, que están siendo publicados, que están listos para ser publicados y promovidos, etc. Asegúrese de que su plan de contenido sea alcanzable y que cada miembro de su equipo de marketing de contenido, desde escritores hasta diseñadores y editores, tenga tiempo suficiente para hacer su investigación y completar sus tareas. Atención especial a los artículos para los invitados La creación de contenido de alta calidad de manera consistente es. una tarea aburrida. Por esta razón, muchos bloggers aceptan artículos para invitados. Además de ayudarlo a proporcionar contenido fresco e inteligente constantemente, esta es una oportunidad increíble para colaborar con personas influyentes en su industria, atraer a su audiencia a su sitio y mejorar la exposición de la marca. Para asegurarse de que cada artículo invitado en su blog esté marcado y relevante para su audiencia, debe establecer reglas claras de los invitados.

Para empezar, debe informar a un blog invitado sobre las ventajas de contribuir a su sitio, como marca, vínculos de retroceso gratuitos, estadísticas de blog, etc. Luego, familiarícelo con reglas claras, como un límite estricto de palabras, nicho de sitio, temas relevantes, el uso de imágenes y la importancia del contenido único y compatible. Es su turno de aprovechar al máximo su estrategia de marca en línea, debe alinear la presencia de su sitio web con otros canales digitales que usa, como redes sociales, estrategia de marketing por correo electrónico, chatbots o PPC. También debe concentrarse en crear una imagen de marca consistente en línea y fuera de línea. Por ejemplo, si vende sus productos en línea, asegúrese de que los elementos de diseño y los mensajes permanezcan en la marca, tanto en su sitio web como en el empaque del producto. ¡Espero que esto ayude! El autor Bio Jacob Wilson es consultor de negocios y psicólogo organizacional, con sede en Brisbane. Apasionado por el marketing, las redes sociales y los negocios en general. Durante su tiempo libre, escribe mucho sobre nuevas estrategias comerciales y marketing digital para bizzarkblog.com.