7 consejos para construir una voz de marca coherente

Si ejecuta o crea un negocio, entonces probablemente esté familiarizado con la idea de una voz de marca. La voz de su marca es cómo suena y siente su marca cada vez que se comunica con su audiencia, en todas las plataformas. Junto con el diseño visual, la voz de la marca es lo que da vida a su negocio para todos aquellos que interactúan con él. Para ser la más efectiva, la voz de su marca debe ser consistente en todas las plataformas. Cuando su marca interactúa con su audiencia, siempre debe proporcionar la misma experiencia. Ya sea en su sitio, redes sociales, video, correo electrónico, audio u otros materiales de marca, una voz de marca consistente es una necesidad absoluta para la estrategia de su marca.
Entonces, ¿cómo se asegura de que la voz de su marca sea consistente? En primer lugar, para saltar en lo que es la voz de la marca. Luego le mostraremos cómo determinar si el suyo es consistente en todas las plataformas. ¿Qué es la voz de la marca? Esencialmente, la voz de su marca es la encarnación de la misión, la visión y los valores de su negocio si usted es una marca personal, estos atributos reflejarán quién es usted como persona. Una empresa o corporación más grande, por otro lado, podría haber creado una persona para su negocio y luego asignado valores. Ya sea que los valores de su negocio se basen en una persona o persona, naturalmente comenzarán a ganar un tono, voz y un sentimiento específico. En cierto sentido, la voz de la marca es la personalidad de su marca y todo lo que implica. Es la impresión general que desea dejar a su audiencia en cada punto de contacto del viaje del comprador.
Piense en las marcas que han causado una impresión a lo largo de los años. Cuando se pone en contacto con sus campañas de marketing o compra sus productos, ¿cómo se siente? ¿La marca es divertida o encantadora? ¿Tiras las cuerdas de tu corazón y te inspiras a la acción? ¿Te hace sentir especial o lujoso? ¿Por qué la voz de su marca es importante en el marketing, así que por qué su marca de voz es importante para sus esfuerzos de marketing? En primer lugar, le ayuda a construir y mantener su confianza en el público objetivo. Su audiencia viene a enseñar a su marca como un amigo o experto confiable. Esperan proporcionar un cierto tipo y tono de comunicación en su marketing. Dése a la voz de su marca como personaje. (No tiene que tener una mascota de personajes, pero muchas marcas sí). Si rompes el personaje, confundirás a tu audiencia y arriesgarás a infringir su confianza. Como resultado, algunos miembros de su audiencia podrían alejarse. Debes asegurarte de que tu voz sea consistente y que tu gente sepa todo el tiempo sobre lo que eres. ¿Consejos para mantener la consistencia de la marca de la marca se pregunta cómo construir una voz de marca consistente y auténtica? Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a ir. 1. Claramente obtienes tu misión, visión y valores como marca, ¿realmente sabes quién eres? Para comenzar a construir la voz de la marca, aclare su misión, visión y valores. ¿Por qué estás aquí? ¿Qué es importante para su marca? ¿Qué estás intentando lograr?
2. Pregunte cuál es su marca para no saber qué no es tan importante como sabes qué es. Esto te ayudará a definir mejor tu voz. Haga una lista de todos los atributos para los que no desea asociarse con su marca y mantenerlos cerca mientras desarrolla su voz. 3. ¿Sabes con quién estás hablando, conoces a tu público objetivo? Saber a quién se dirige a su marca es un paso importante para desarrollar la voz de su marca si aún no ha identificado a su cliente objetivo, es el momento. 4. Decide cómo quieres sentir a tu audiencia cuando interactúas con tu marca ¿Cómo quieres sentir a tu audiencia sobre tu marca? ¿Quieres divertirte? ¿Los inspiras a considerar verdades incómodas? ¿Calientan sus corazones? ¿Los haces sentir nostálgicos? ¿Ves tu marca como un experto de confianza? Después de responder a esta pregunta, elija un puñado de adjetivos para describir su marca. Decida el tono de la voz de su marca después de haber decidido cuál es su voz, es hora de concentrarse en su marca. Use sus respuestas del # 3 para determinar su tono. Por ejemplo, si quieres hacer reír a tu audiencia, tu tono podría ser ingenioso, atractivo y acogedor. O, si desea aumentar el grado de conciencia de un problema en particular, su tono puede ser cuidadoso, inspirado y apasionado. 6. Cree una guía de estilo de marca Una guía de estilo de marca contiene reglas para su escritura, gráficos, colores, fuentes, imágenes y todos los detalles de la marca de la compañía. Esta guía sirve como marco para usted y su equipo. A seguir al desarrollar contenido.
7. Auditar sus plataformas y materiales de marketing realiza un análisis de sus plataformas y materiales de marketing para verificar la consistencia de su voz. Si está bien familiarizado con su voz, podrá eliminar las inconsistencias fácilmente. Luego, haga ajustes a aquellas partes de su marca para alinearlas con el resto. Ejemplos de empresas con marcas registradas memorables y consistentes Se puede incorporar una marca memorable en la cultura pop, creando sentimientos de calidez y nostalgia para aquellos que yo conozco y la amo. Aquí hay algunas marcas especiales con voces distintas y consistentes:
Video Amazon Prime Voice de la marca de video Amazon Prime en las redes sociales se siente como intercambiar memes con los mejores amigos. Su fanático animado, divertido y divertido es contagiosa, divertida, divertida y universalmente atractiva. La marca transmite un tono consistente mientras presenta películas y programas de televisión nuevos y nostálgicos.
La voz de la marca Apple es elegante, sofisticada y de alta tecnología. Su voz se extiende de acuerdo con su copia y contenido de marketing, directamente en sus productos. Cada detalle y material utilizado comunican la alta calidad por la cual se conoce la empresa. Si bien sus productos son solos como líderes en la industria en términos de calidad e innovación, la voz de Apple lleva sus campañas al siguiente nivel.

Los seguros de Geico son aburridos, pero Geico es un maestro en la creación de anuncios estúpidos que llaman la atención del público a sus productos de seguro. Desde su pequeño familiar hasta personajes como Maxwell the Pig y Caleb the Camel (“Mike, Mike, Mike, Mike!”), Geico ha logrado formar parte del psíquico público. La compañía constantemente ofrece contenido divertido y divertido en todas las plataformas. (Para el registro, mi anuncio de Geico favorito es este con el baloncesto de Dikembe Mutombo). Old Spice Spice se ha desatado y hecho cosquillas en 2010 con su primer anuncio Old Spie Guy Super Bowl. Desde entonces, han seguido creando campañas de marketing llenas de humor infundidos con humor irreverente y masculino. Por ejemplo, una de sus campañas recientes presenta su nuevo “Pitfluencer”, un influencer ficticio en Instagram, que es una axila literal (y, um, hueso divertido). Las fotos de Pitfluencer lo presentan buceando un baloncesto, relajándose en un evento de alfombra roja y haciendo otros hombres importantes y que los hombres quieren hacer y probablemente lo harán mejor si usan Spice Old (¡alerta en la mejilla del idioma!).
Tiffany y compañia. Tiffany y compañia. Ha sido reconocido durante mucho tiempo por su empaque azul firmado y joyas hermosas y clásicas. Fundada en 1837, esta marca icónica es realmente atemporal. Llevaban su voz distintiva en el siglo XXI con un estilo moderno y una rotación consciente: diamantes con fuentes sostenibles. Clientes que invierten en joyas de Tiffany & Co. Sé no comprar solo a una marca de confianza, sino de un líder en la industria, que se preocupa por cómo se obtienen sus diamantes.

Wendy Snarky, ingeniosa y salada que las papas fritas, la voz de la marca de Wendy es una fuerza que debe tenerse en cuenta. La cuenta de Twitter de la compañía es un lugar maravilloso para ver la voz de la marca de la cadena de comida rápida en acción. Wendy no solo está muy involucrado con sus seguidores, sino también regularmente, e hilarante, freír otras marcas de comida rápida. Tomando la coherencia de su marca. Puede crear o romper su marca. Al igual que el desarrollo de su personaje, su voz requiere un desarrollo cuidadoso. Mantener con éxito su marca en el carácter requiere una atención cuidadosa a los detalles, pero pague dividendos para que su negocio recapitule:

La voz de su marca es cómo suena, se siente y muestra su marca cuando interactúa con su público objetivo

Es importante conocer su marca por dentro y por fuera para que pueda mantener su voz de manera consistente.

Mantener su voz de marca coherente lo ayuda a crear confianza en la marca y hacer que su marca sea memorable

¿Has desarrollado una voz de marca consistente? ¿Qué medidas tomó para asegurarse de resonar en todos los canales? Dinos en los comentarios. Imagen presentada por Bakhtiar Zein / Shutterstock.com