Libros blancos: ¿Qué son ellos y cómo escribir uno?

¿Qué es un libro blanco? ¿Es una publicación extra larga en el blog? ¿Un libro electrónico en formato pdf? ¿Una herramienta promocional para vender un producto? No realmente. Los libros blancos tienen un propósito, formato y estilo que les pertenecen. Hoy en día, los libros blancos son utilizados por especialistas en marketing para profundizar un tema, de hecho, siempre que hable sobre la experiencia de la compañía y se pueda presentar de manera profesional. Es una especie de cruce entre una publicación de blog a largo plazo o una guía de capacitación y un libro electrónico. Los libros blancos son largos, bien organizados y sonentes sobre un tema.
Definir lo que es un libro blanco se vuelve difícil, porque difiere dependiendo de la industria. Tradicionalmente, un libro blanco es un documento político que aclara y apoya una solución política. En el mundo de la tecnología, esto puede discutir la nueva tecnología y la teoría detrás de ella. En los negocios, se puede dirigir a una audiencia en particular para promover un nuevo producto de una manera que no se vende. Por ejemplo, un libro blanco no presentará un producto directamente, pero puede ingresar “por qué” comprar ese producto o servicio. Discutirá los desafíos que enfrenta el público objetivo y proporcionará soluciones potenciales que incluyen el producto o servicio.
Desde un punto de vista técnico, puede llamar a cualquier libro que desee a un libro blanco. No hay criterios difíciles y rápidos que un documento debe cumplir para ser considerado uno. Sin embargo, si dice que tiene un libro blanco cuando realmente tiene un artículo, un folleto o un libro electrónico, perderá credibilidad hacia su audiencia y decepcionará a los lectores que buscan un libro blanco apropiado. Los componentes y el formato de un libro blanco, los documentos blancos generalmente están en formato PDF con orientación al retrato (8.5 x 11 pulgadas). Su longitud varía de 6 a 50 páginas. Son autoridad, en profundidad, convincente, específica y respaldada por la documentación. Los libros blancos generalmente siguen este formato: página de título
contenido
Breve resumen
Introducción
La explicación del problema
Teoría o ideas que resolverán el problema
Estudio de caso que muestra cómo ha tenido éxito la solución
Conclusión
Si alguna vez ha leído un informe comercial o un estudio académico, notará que la conclusión se menciona temprano. El público comienza a saber cómo termina la historia. Esta es la forma más grande en que un libro blanco difiere de un informe comercial: tiene una introducción y conclusión en sus lugares normales, al principio y al final del contenido. Los objetivos de un libro blanco Los libros blancos presentan un desafío o problema y luego lo resuelven. Los lectores deben alejarse de estar más educados sobre este tema, sin sentir algo para comprar algo. Un libro blanco puede:
Hablar sobre nuevas tendencias o técnicas
Educar a los lectores sobre un tema
Explicar algo (como una metodología o una escuela de pensamiento)
El informe sobre la última investigación
Promover algo (como el razonamiento detrás de la nueva tecnología) Además, los libros blancos son herramientas de conversión. La mayoría de las veces, se necesita una dirección de correo electrónico y otra información para descargar o acceder al papel blanco.
Libros blancos vs. Las publicaciones de blog y los libros electrónicos White Works son más largos que las publicaciones de blog, pero más cortas que la mayoría de los libros electrónicos y requieren más tiempo para desarrollar los tres estilos de contenido. Los documentos blancos tienen un tono serio y están llenos de información útil y, por lo tanto, deben profundizarse y investigarse bien. No hay PUF en un libro blanco y, aunque tiene una longitud más pequeña que un libro electrónico, tiene información más condensada.
Si desea transmitir una idea rápidamente, un libro blanco no es para usted (y no hay libro electrónico). Ninguno de los libros blancos suele ser interactivo, por lo que no son herramientas para aumentar el número de acciones en las redes sociales o recopilar comentarios de los lectores. Una publicación de blog cubre un tema algo pequeño y un libro electrónico sopla el tema para hablar sobre él más detallado (mientras que todavía atrae a una audiencia amplia), pero un libro blanco toma uno de estos detalles o sub-apoyo y lo diferencia en un académico camino. Además, los libros blancos solo tienen imágenes que admiten la información presentada. No tendrán GIF o fotos genéricas para separar el texto, pero pueden tener diagramas, gráficos, ilustraciones o infógrafos para explicar aún más un punto. Piense en los libros blancos como el contenido más académico que producirá una empresa o departamento de marketing.

¿Suena aburrido? Pueden ser al menos para el lector habitual. Los papeles blancos generalmente no se leen por placer. En cambio, los lectores reciben mucha educación de White Books. Son elegidos porque son informativos, no porque son páginas. Si desea saber mucho sobre un tema en un momento razonable, leerá un libro blanco. Dicho esto, hay algunas marcas que crean libros blancos menos formales, porque coinciden con su cultura: cómo escribir un libro blanco que escribe un libro blanco es diferente de escribir una publicación de blog. No simplemente te sentarás y sentirás el camino a través de él. Los papeles blancos son largos y hacen grandes esfuerzos para armarlos y no los eliminará rápidamente, por lo que debe tomarse el tiempo. Aquí le mostramos cómo unirse a su libro blanco.
Elija un tema para seleccionar un tema, debe decidir sobre quién escribe. ¿Desea llamar a sus clientes actuales o le gustaría atraer nuevos suscriptores? Las mejores ideas son las que resuelven un problema común que no se ha respondido completamente en otros contenidos. Para averiguar qué brechas deben completarse, lea otros libros blancos en la industria y escriba las preguntas que hace. Si escribe para su audiencia actual, puede concentrar su libro blanco sobre un tema que ha tenido muchas preguntas. Si escribe para atraer nuevos clientes o suscriptores, puede crear una introducción exhaustiva al dominio o sujeto. Por ejemplo, un diseñador web que enseña técnicas de diseño para principiantes puede crear un libro blanco que explique cada componente de diseño principal, como el software de intento, las herramientas comunes que se encuentran en las plataformas de diseño, un glosario de términos, etc.
Reúna su investigación, no puede escribir un libro blanco sin mucha investigación. Reúna todo lo que utilizará, incluidos recursos industriales, documentos internos y referencias en línea de sitios autorizados. Deberá citar todo lo que incluye, así que mantenga su investigación organizada y realice un seguimiento de las fuentes mientras escribe. Escriba un boceto que cada escritor tenga su propio proceso, pero cuando se trata de escribir algo siempre que sea un libro blanco, se sugiere crear un contorno. Aquí le mostramos cómo crearlo:

Título del trabajo: este no tiene que ser su título final, sino solo en el que está trabajando actualmente, además de otras ideas.
Resumen ejecutivo: lo limpiará más adelante al final del libro blanco, pero escribir el resumen ejecutivo al principio lo mantendrá enfocado durante todo el proceso. Puede consultarlo si comienza fuera de la pista.
Introducción: En este momento, solo tienes que enumerar balas con los puntos principales que quieres hacer. Los convertirá en un párrafo durante la etapa de escritura.
Sub-rubricos: pueden cambiar a medida que desarrolla su libro blanco, pero coloca las subcuácticas donde crees que irán. Si también tiene subcontrataciones, significa que usa un tamaño o color diferente.
Puntos Blont: bajo cada subrabes, coloque tres puntos de bala como sustituyentes: puede completar la información mientras viaja la investigación y puede agregar o bajar los puntos de bala, según sea necesario.
CONCLUSIÓN E PRESENTA: Es la más fácil escribir su conclusión después de que se complete el resto del contenido, por lo que esto tiene que ser un sustituto por el momento.
Barras laterales: muchos libros blancos tienen información adicional aparte del contenido principal. Tenga en cuenta las áreas en las que incluirá información sobre la barra lateral. Fuente: FrogDesign.com
Escriba el libro blanco Cualquier escritor le dirá que la investigación es la parte más difícil del proceso de escritura, incluso si escribir y formarse a sí mismo dura más. Ahora que su investigación y organización están completadas, es hora de unirse a su libro blanco: Título: Primero, tendrá que encontrar un título que presente los beneficios del Libro Blanco, parezca profesional y establece las expectativas que hará. Introducción: escribir un gancho para este tipo de contenido es difícil. La mejor opción es decirle al lector qué sucederá si su consejo no sigue. Por ejemplo, ¿cómo dará como resultado su sitio web si comienzan a diseñar sin preparación? ¿Qué pasará si un cliente no está satisfecho con su trabajo? Luego, pase rápidamente los puntos clave que cubrirá su trabajo y cómo se beneficiarán sus lectores.
Secciones: ya ha presentado sus subcubricios, por lo que es hora de completar la información. La razón por la que tenemos tres puntos es que la mayoría de las secciones tendrán al menos tres cosas que decir sobre el subconector. Si tiene mucho más que decir, seis o más puntos relevantes, considere agregar otro sub -titlu. Mantenga los puntos de bala o escriba párrafos regulares sin importar cómo se presente la información.
Fuente: HJC

Conclusión: Las conclusiones son difíciles de escribir. Pueden sentirse inútiles, pero sin ellos el contenido cuelga en el aire sin cierre. Para escribir una conclusión para resonar con el lector, dígales por qué deberían preocuparse por el tema que acaba de tratar o ilustra si no respeta sus sugerencias. También puede recapitular brevemente los principales libros de alimentos del libro blanco. Dígales qué deben hacer o dónde deben continuar. Dicho como un desafío para inspirar acción. Complete el contenido de su libro blanco Después de haber terminado de escribir, regrese sobre el papel blanco para limpiarlo. Antes de probar y redactar, querrá tener en cuenta lo siguiente:

Todo el libro blanco tiene un tono profesional incluso académico.
Si hay áreas en las que se aventura demasiado lejos del tema en cuestión, considere eliminarlas.

Responda cualquier pregunta que el lector pueda tener. No querrás dejar tu libro blanco a mitad de camino para obtener una respuesta a algo.
Cuando incluye un hecho, debe ser compatible con datos verificables.

Si encuentra áreas que requieren reelaboración, realice una edición intensa antes de ingresar los detalles más finos.Una vez que el papel blanco es donde desea estar, puede ir a prueba y copiar.Dos excelentes herramientas para usar son Hemingway, que lo ayudarán a escribir una copia más clara y gramatical, que capturará los errores que se perdió.Formatee el libro blanco Aunque un papel blanco es simple y profesional, no es un artículo a largo plazo.Debe tener un estilo y formato digeribles.Las fuentes con en negrita y en diferentes tamaños y colores romperán el texto, y agregar imágenes útiles facilitará la absorción del lector.Este de la web Neptuno es un poco sombrío, formateado: Blender tiene una manera mucho mejor de presentar información atractiva desde un punto de vista visual:
Cómo promover un libro blanco El primer paso para promocionar su libro blanco es decidir dónde existirá. Presentarlo en su blog es probablemente la opción más rápida: su publicación en el blog puede introducir y ofrecer contexto, luego puede incluir un enlace de descarga. Si usa el Libro Blanco como herramienta de conversión, lo querrá en una página de destino en lugar de una publicación de blog (a menos que la publicación de blog se dirige a una página de destino). También puede ponerlo en la biblioteca de recursos de su sitio web o esperar para hacerlo hasta que haya terminado de usar para conversiones. Luego querrá promocionar su libro blanco en plataformas sociales cuidadosamente elegidas. Incluso si su marca está activa en Pinterest, piense en dónde gasta un público más profesional. Este tipo de contenido tiene un nivel de profesionalismo, por lo que las historias públicas de Snapchat o Facebook probablemente no le importará. En cambio, LinkedIn, Google y su boletín de correo electrónico son mejores opciones para la promoción. Además, considere restaurar el contenido del papel blanco en otros tipos de contenido. Luego puede promover el libro blanco cruzado si los lectores quieren hundirse más en el tema. Tome una idea o tema y cree una publicación de blog, un episodio de podcast o un video. También puede transformar la información más interesante y accesible en publicaciones en redes sociales. Está listo para comenzar, es posible que los documentos blancos no sean el tipo de contenido más interesante que su marca