Mejore su negocio utilizando análisis de marketing

En los viejos tiempos, los especialistas en marketing pasaban todo el tiempo creando y compartiendo campañas promocionales solo para preguntarse si funcionaban. Los esfuerzos de marketing tradicionales a menudo han sido irrecuperables. Podría formar una conexión en mal estado entre el marketing y qué tan bien se desempeñó la empresa, pero fue. Hoy, tenemos mucho más poder debido al análisis de marketing. Además de una amplia visión de rendimiento, podemos explorar las áreas que sabemos que son las más importantes para nuestro negocio. El análisis le brinda los datos que necesita para desarrollar su estrategia. Desafortunadamente, muchas compañías renuncian a esta perspectiva, porque no saben cómo seguir todo o qué hacer con la información que recopilan.
Esta es la razón por la cual los análisis de marketing son importantes tantas veces como lo ha estado en un restaurante, quejándose de su mesa, cuando el servidor va a verificar cómo está todo, “¡maravilloso!” Tu respuesta. Pero las cosas no son geniales. Tu filete es de goma. Coca-Cola es plana. Las papas son prácticamente frías. Si su servidor regresa y le dice al chef y al gerente que todos sus clientes están satisfechos con sus comidas, entonces nada cambiará. No se cocinará correctamente el bistec. Ninguna cola tendrá burbujas encantadoras. En unos pocos meses, preguntarán por qué se han resuelto su negocio. “¡Pero todos dijeron que era maravilloso!” Correcto, pero ¿se comportaron como si fueran geniales?
El análisis de marketing toma lo que los clientes dicen con un grano de sal. Luego puede seguir lo que hacen sus clientes (y cómo, dónde y cuándo lo hacen) y puede hacer muchas preguntas. ¿Por qué el cliente abandonó un carrito de compras lleno de artículos que irían bien juntos? ¿Dónde hicieron clic después? ¿Cómo podríamos haber impulsado esta venta antes? ¿Por qué tanta gente distribuyó una publicación en las redes sociales, pero nadie apareció en el evento? ¿Qué hice mal? ¿Qué tenemos que hacer de manera diferente la próxima vez? ¿Qué son el análisis de marketing? Al monitorear una campaña de marketing y su resultado, recopile datos que le permitan averiguar si gasta su tiempo y dinero de la mejor manera. Con la ayuda del análisis de marketing, puede administrar, medir y analizar su rendimiento de marketing para maximizarlo y garantizar el mejor ROI posible. El análisis de marketing se utiliza para obtener información sobre todo tipo de campos de rendimiento empresarial, incluyendo: Preferencias del cliente
Tendencias del cliente
Generación líder
Los canales de venta y conversión
Motor de búsqueda de motor de optimización
Estas amplias categorías también tienen usos más precisos. Por ejemplo, el análisis de SEO puede ayudar de múltiples maneras:
Descubra las características, productos o servicios que desea por los clientes.
Establecer prioridades del cliente, que lo ayudarán a escribir CTA que se conviertan.
Descubra cuándo cambian las tendencias.
Descubra los puntos de dolor ordinarios y prepare a sus agentes de atención al cliente.
Finalmente, las herramientas de análisis de marketing no solo nos ayudan a darnos cuenta del rendimiento de nuestras campañas, sino también cómo se comparan con nuestra competencia, donde el dinero está disperso y qué canales merecen nuestro esfuerzo. Es importante recopilar, analizar regularmente y actuar sobre la base de los análisis de marketing. Este no es un proceso único.6 Tipos de herramientas de análisis de marketing Hay varios tipos de herramientas de análisis de marketing para usar. Vamos a superarlos: Análisis de contenido Las herramientas de análisis de contenido lo mantienen el último contenido de la industria que debe conocer y también puede recopilar cualquier contenido en el que se le mencione, como una revisión. Las herramientas de análisis de contenido no solo lo mantienen actualizado, sino que también lo ayudan a encontrar periodistas e influyentes en su nicho desarrollando relaciones con ellos, sino que pueden transmitir su contenido a un público más amplio. Las herramientas de análisis de contenido incluyen AHREFS y Buzzsumo.
Una mirada más cercana al análisis de contenido que me gustan las herramientas de análisis de contenido, así que echemos un vistazo a Buzzsumo. Soy un escritor independiente, así que este es el tema que estoy buscando.
Solo de esta página, sin verificar los artículos todavía, esto es lo que aprendí:

La mayoría de los principales resultados están relacionados con la ganancia de dinero o la búsqueda de trabajos. Si quiero escribir para una de estas publicaciones o escribir un artículo competidor solo, estos son los temas generales sobre los que debería escribir.


Pinterest es una plataforma popular para comercializar este tipo de contenido. Sin embargo, las acciones no son iguales al tráfico, por lo que tendré que ver cuidadosamente cuántos clics recibo mis publicaciones en Pinterest. Parece que Twitter no vale la pena el tiempo.
Me sorprende cuán pocos compromisos de Reddit tienen estas publicaciones. He explorado mucho Reddit y siempre hay debates y preguntas sobre la escritura independiente. Esta podría ser una fuente no explotada.
Luego juego con los filtros a la izquierda. Sé que el video marketing es enorme, pero creo que las personas que escriben sobre escritura independiente prefieren crear contenido de texto. Puede ser un gran espacio aquí para llenar. Estos son mis resultados:
Estoy en lo cierto. No hay muchos videos de alto rendimiento en este nicho. Puede deberse al hecho de que los temas no satisfacen lo que el público quiere. De esta simple búsqueda usando la versión gratuita de Buzzsumo, esto es lo que tengo:
Una lista de publicaciones que pueden alcanzar con Pitch
Temas que sé que la gente quiere averiguar

Artículos de rendimiento que puedo profundizar para averiguar qué falta de información o qué preguntas están haciendo a sus lectores en las secciones de comentarios
El comienzo de una estrategia social
La semilla de una idea de crear contenido de video para llegar a un mercado sin explotar
Las herramientas de análisis de correo electrónico de análisis de correo electrónico son un poco diferentes de los demás en esta lista, porque no hay herramientas verdaderamente independientes. En cambio, vengo con el servicio de marketing por correo electrónico que elija (así que tenga en cuenta cuando compre). El análisis de correo electrónico incluye:
La tasa de clics y el promedio de la industria
Tasa de apertura de crecimiento (nuevos suscriptores y canciones de suscripción) y promedio de la industria
Órdenes e ingresos de las órdenes
Rendimiento por hora
Dos de las herramientas de marketing de correo electrónico más populares son constantemente contacto y MailChimp. También le recomendamos que consulte nuestro artículo sobre la creación de la lista de correo electrónico en 2019.
Fuente: MailChimp
Análisis de SEO que mencioné anteriormente análisis de SEO, pero vale la pena volver aquí. El análisis de SEO proporciona comentarios que los especialistas en marketing pueden usar para mejorar o comprender cosas como:
Búsquedas de la marca de palabras clave
Expresiones de palabras clave para las cuales su sitio está actualmente

Sugerencias de palabras clave que debe usar con más frecuencia
Análisis y clasificación de SERP (orgánico y pagado)
El análisis del competidor
Ejemplos de herramientas de análisis de SEO son Moz Pro y Semush.
Fuente: Semush
Analítica de redes sociales, incluso los no mercado de no se familiarizan con las redes sociales: los usuarios comunes pueden continuar siguiendo cuántos comentarios, apreciación y compartir reciben su contenido. Para hundirse más profundamente, puede consultar datos sobre cosas como clics en enlaces y participación con medios enriquecidos (como flujos y videos en vivo). También se deben considerar los valores publicitarios pagados, como hacer clic / hacer clic / hacer el costo de conversión.
Además, las herramientas de análisis de redes sociales pueden ayudar a los especialistas en marketing a buscar influyentes y otros miembros relevantes de la industria para comenzar el desarrollo de las relaciones. Muchas plataformas de redes sociales han creado herramientas de análisis: Instagram y Facebook tienen muy buenos análisis nativos. También puede usar un instrumento como Hootsuite para ajustar todos los análisis en un solo lugar o puede usar una herramienta específica de plataforma, como Tweepi para Twitter. Para acostumbrarse a la plataforma. Aquí hay información que recopilé sobre el negocio “mi” a través de la demostración: usuarios activos: además de las presentaciones generales de usuarios únicos y nuevos de los últimos 28 días, también recibo información sobre días e intervalos de datos cuando la aplicación o el sitio – Mi web ha visto una afluencia de tráfico. Luego puedo mirar hacia atrás para ver lo que hice en esos días para alentar el tráfico, tal vez tuve una venta o contenido publicado que se volvió viral.
Los canales: puedo crear y seguir los canales personalizados para mis campañas. Entonces puedo crear metas. Por ejemplo, de acuerdo con el gráfico a continuación, tengo que apuntar a 280k aprecio en una publicación de Instagram para obtener ventas de 1.45k. Si quiero aumentar mis ventas en un cierto porcentaje, entonces los gustos necesitan crecer en consecuencia. También puedo tratar de averiguar por qué obtengo tan pocas vistas de página de tantas publicaciones. Tal vez necesito un mejor CTA o puedo intentar publicar una historia de Instagram con un enlace construido.

Viajeros: Esta es mi herramienta favorita aquí y no solo porque está coloreada. Puede ver el desglose del lugar donde comienzan y terminan los viajes. La presentación en el ejemplo anterior me dice algunas cosas:
La gente pasa de mi página de Facebook a iOS. Tal vez quiero crear una aplicación que promueva a través de Facebook. O, si tengo uno, tal vez quiero actualizarlo para proporcionar más funciones.


Muchas de esas personas hacen compras de esta manera. Tal vez quiera asignar más dinero para anuncios que promuevan las ventas de mis productos.
Si se hicieran cero compras de esta manera, usaría otra estrategia: podría conocer la marca en lugar de las conversiones. Comportamiento visual y prueba Las herramientas de comportamiento visual y de prueba muestran cómo y dónde interactúan los usuarios con las páginas web. Se utilizan una variedad de soluciones para hacer esto, incluido el análisis de formularios, mapas térmicos y registros de sesión. Después de analizar estos datos, puede usar la prueba A / B para averiguar si los cambios mejorarán el rendimiento del sitio web. Los instrumentos visuales y de prueba incluyen huevo loco y optimizado.

Fuente: huevo loco

Análisis web El análisis web puede seguir una variedad de atributos de la aplicación o visitantes del sitio web, incluidos:

Comportamiento
comportamiento
Demografía
evento

Características geográficas
Especificaciones técnicas
Fuente: Facebook
También mide los datos cuantitativos recopilados de aplicaciones y sitios web:
Tiempo promedio por página
Tasa de rechazo
CONVERSIÓN
Vistas de la página

sesión
El contenido del sitio
La velocidad del sitio
Fuentes de tráfico
Nuevos usuarios y usuarios
Fuente: Plataforma de marketing de Google
Google Analytics y KissMetics son ejemplos de herramientas de análisis web. Un vistazo rápido a la asignación de marketing para asumir que tiene un excelente embudo de conversión: trabajar, obtener ventas y sus números aún están mejorando. Eso es genial. ¿Pero por qué trabajas? ¿No quieres saber? ¿O si pudieran funcionar mejor? Más ventas, mejores números … no tienes que dejar de mejorar solo porque ya estás bien. La asignación de marketing muestra los puntos de contacto a lo largo de un embudo de conversión que condujo a una venta. Hace esto asignando préstamos de ingresos a cada punto de contacto. Hay siete tipos principales de modelos de atribución de marketing: Toque simple: asigne préstamos de ingresos al primer o último punto de contacto (elija uno).
El primer toque: asigna préstamos de ingresos al primer punto de contacto.
Último toque: asigne préstamos de ingresos al último punto de contacto. Este es el más fácil de configurar, pero el menos eficiente, ignora todos los puntos de contacto anteriores y potencialmente importantes.
Multi-touch: atribuye préstamos de ingresos a varios canales.
Lineal: asigne préstamos iguales para cada punto de contacto.

Decadencia de tiempo: atribuye préstamos de ingresos a los puntos de contacto que están cerca de la conversión.
Basado en la posición / u El 20% restante se distribuye uniformemente entre los puntos de contacto restantes.