Por qué su pequeño negocio necesita un eslogan y cómo crear uno

¿Qué aprendes de este eslogan? “Ríete el tiempo. Ríete por el dinero. “Descubra que esta compañía vende productos de afeitar y que, con estos productos de afeitar, ahorrará y el dinero. También analizó la voz de la marca y determinó que esta empresa es fácil, inteligente y objeto.

Un lema es … una oración corta y aguda (y los fragmentos de oración están bien) que se comunica rápidamente y memorable sobre cuál es su negocio. A menudo (pero no siempre) se usa con el logotipo de su marca. Un eslogan no es … un eslogan. Un lema es … un “lema” temporal utilizado en campañas de marketing: esas campañas de marketing pueden ejecutarse durante mucho tiempo, pero los lemas están adjuntos a campañas específicas, no al nombre de marca o logotipo. Los lemas son más permanentes que los lemas, pero a veces los lemas se comportan tan bien que se convierten en consignas.
La verdad sobre los lemas es difícil de escribir. Si está equivocado, tendrá que vivir con su terrible eslogan, lo cual es memorable en su negocio. Dicho esto, un eslogan también puede obligarlo a concentrar su negocio solo en una mano de palabras; Puede recordarle tanto a usted como a su audiencia, exactamente lo que hace; Y, cuando se hace bien, es una herramienta de marketing del portavoz fácil de repetir. Tenga en cuenta que algunas de las compañías mencionadas en este artículo han actualizado su marca. Mencioné los lemas más populares, pero no necesariamente los últimos.
Eslo eseño que seguramente ni siquiera te das cuenta de que ves el eslogan de una empresa tanto como tú.
Lo amo (McDonald’s)
Solo hazlo Nike)
Piensa de manera diferente (Apple)
Las empresas promueven sus lemas repetidamente y en todas partes: está en sus comerciales, en los paquetes, en los sitios web y en sus tiendas y en Jingle. Es posible que no tenga el presupuesto para anunciar como una locura, pero no cuesta ¿Algo además, si usa su eslogan donde sea que su marca esté presente, cree que no quiere un eslogan? Hay una cita interesante de Andy Crestodina, director estratégico de Orbit Media, en este artículo sobre el marketing encantador. Apoya el argumento para deshacerse del lema de la compañía “diseño y producción digital”, diciendo que no vieron ningún valor para mantenerlo y que parecía crear más trastorno visual que cualquier otra cosa.

Correcto, pero lea esa línea: diseño digital y producción. Yo diría que esto no es realmente un eslogan. No es cautivador ni creativo; Es solo una descripción. Es posible que no necesiten o quieran un eslogan, pero en mi humilde opinión aún no hayan experimentado uno (al menos no en este caso). Cuanto más pequeña sea la compañía, más claro es el eslogan. Dicho esto, tiene sentido que una empresa pequeña y desconocida o una persona que trabaja bajo su propio nombre (como un diseñador web o abogado) tendría un eslogan más simple de lo normal. Sin embargo, siento que puedes darle otra chispa.
Orbit Media no tiene un nombre que transmite inmediatamente lo que hacen: hay muchas compañías de medios allí y no necesariamente todas están en el nicho de diseño y producción. Esta es exactamente la razón por la que deberían tener un eslogan, al menos comenzar. Es posible descubrir, como si Blind pareciera haber encontrado, que sus clientes buscan sus servicios en línea, encuentren su sitio y luego haga clic en su página de inicio, lo que claramente le dice lo que hace y que un eslogan no es necesario . Hasta que no sepa esto, no corre el riesgo de perder a los clientes, porque no encuentran la respuesta a la pregunta más básica: ¿qué hace?
Escribir el eslogan Piense en lo que hace su negocio, ¿a quién aborda y cómo benefician sus clientes cómo cambia su vida después de trabajar con usted? Nota 1-3 oraciones con esta información. Si necesita ayuda, aquí hay una plantilla:

Ayudamos [al público objetivo] [el resultado] y [el resultado] para que pueda [el propósito] y [el propósito]. Ayudo a otros escritores independientes a encontrar trabajo y navegar en las relaciones con los clientes para que puedan ganar dinero haciendo lo que quieran. No es un eslogan, pero es un excelente comienzo. Cuando estaba trabajando en el mío para un sitio de escritos independientes que ahora fallecieron, esta información se convirtió en lo siguiente:
Todo lo que nunca supiste que necesitas saber sobre la escritura independiente. Era lo suficientemente grande como para no atraparme, pero aclaró lo que escribí y para quién estaba destinado a mi contenido. 6 consejos para escribir un eslogan 1. Para obtener esa oración demasiado larga, como una declaración de misión, en un eslogan, eliminar los puntos o palabras más importantes, luego pídalos. Conviértase en los mejores amigos del tesoro para ayudarlo a descubrir palabras que harán que su eslogan sea más breve. Por ejemplo, “corto y claro” se resume bellamente en la palabra “breve”. 2. Hable sobre ventajas, no características. Usa palabras positivas. Incluso si usa palabras negativas para hacer un punto, la negatividad podría ser lo que lleva. En este momento, no use nada que pueda transmitir negatividad. Para mí, “¿Puedes oírme ahora” de Verizon? Bien. “Siempre me hacía creer que Verizon tiene un servicio inapropiado, ¿por qué debería decir” ¿Puedes oírme ahora? ” ¿A menos que salga el servicio y salga?

5. Asegúrese de que el eslogan sea sinónimo de su marca. ¿Recuerdas “Milk recibida?” ¿Campaña? Fue creado para la Junta de Procesamiento de Leche de California, pero probablemente no lo recuerde. Para la Junta Directiva, esto no fue un fracaso, porque su propósito era hacer que el consumo de leche sea interesante a nivel nacional.
Sin embargo, para la mayoría de las otras marcas, este sería un eslogan demasiado vago. Lay hizo algo similar, pero hizo su eslogan específico de su marca, con un poco más de detalles. Además, recibieron el primero: el hecho de que no podían comer solo uno es cierto para la mayoría de los bocadillos, pero fueron la primera compañía que los capturó como su eslogan. No sugiero tomar una de sus ideas como tal, pero Shopify tiene un generador de eslogan que puede ayudarlo a hacer una lluvia de ideas.

Qué hacer. Vamos a fingir que este es mi eslogan: Lindsay Pietrolongo | Escritor. Editor. Entrenador.

¿Tienes alguna idea de lo que hago? ¿Qué escribo? ¿Qué edito? ¿Y qué entreno? ¿Vóleibol? ¿Soy un entrenador de vida? No haga “tres vaga adjetivos”. Se ve solo genial y breve; De hecho, no comunica nada. Los lemas terminados no son fáciles de escribir: debe comunicar mucho en diez palabras o menos. Tómate tu tiempo con él. New York Times publicó su primer número en 1851, pero no comenzaron a usar “todas las noticias que se pueden imprimir” hasta finales de siglo. Para probar un eslogan antes de hacerlo de forma permanente, úselo como eslogan en una campaña de marketing. También te ayuda a trabajar: primero intente escribir tu misión para averiguar qué haces, por qué lo haces y para quién lo haces.

¿Necesitas ayuda con esa declaración de misión? Consulte este artículo sobre cómo escribir una declaración de misión para su negocio independiente.