Publicidad nativa: ¿Qué es, por qué funciona y cómo implementarla?

Los métodos publicitarios tradicionales se han vuelto menos efectivos.Nos acostumbramos tanto que ignoramos los anuncios que difieren del contenido.El problema es que muchas plataformas, como sitios web y revistas, necesitan anuncios para permanecer en el negocio.Para ayudar a esto, ajustaron cómo se presentan los comerciales.Muchas de las plataformas más grandes del mundo se han mudado a la publicidad nativa.En este artículo, analizaremos la publicidad nativa, veremos por qué funciona y descubriremos cómo implementarla.¿Qué es la publicidad nativa?La publicidad nativa es un tipo de contenido pagado, en el que la experiencia publicitaria se ajusta naturalmente a la experiencia del usuario en el lugar donde se coloca.En otras palabras, parece el tipo de contenido normal que esperaría ver en cualquier plataforma dada.Es una forma de generar un alimento de contenido.
En una revista, parecen artículos de revistas. En un sitio web, parecen artículos en el sitio. Se pueden colocar en la página principal en el contenido y abrir en el mismo sitio web o como los artículos sugeridos al final de un artículo que se abre a otro sitio web. En películas y televisión, veremos actores que usan los productos o que los productos se colocan en segundo plano. Incluso llegaron a demostrar cómo funciona una característica en un Toyota Prius o una superficie de Microsoft. Esto no es solo el patrocinio, como anuncio, es parte del programa en sí. Las redes sociales y los motores de búsqueda en realidad no producen contenido editorial, pero los anuncios se presentan de la misma manera que el contenido nativo de esas plataformas. En las redes sociales, se parecen al tipo de contenido que verías en esa plataforma social. En Twitter, parece publicaciones en Twitter. En Facebook, parece publicaciones en Facebook. En los motores de búsqueda, se ven como resultados de búsqueda. Veamos algunos ejemplos. Ejemplos de publicidad nativa
Aquí hay un ejemplo de Weather.com. El contenido patrocinado se coloca en la parte inferior de un artículo, en una sección que tiene el contenido más popular y parece que era parte del contenido del sitio web.

Atlantic trata las historias promovidas de la misma manera, pero esta vez se coloca por encima del contenido más popular. Al hacer clic en una historia promocionada, lo llevan a otro sitio web.

CNET coloca el contenido pagado en la página principal para parecerse a uno de sus artículos.

CNET también utiliza contenido patrocinado al final de los elementos.Esto aparece en el artículo justo encima de los botones de intercambio social para el artículo.Parece un contenido asociado en el sitio, pero en realidad le lleva a otro sitio web ver el contenido.Al hacer clic en él, no lo conduce a un nuevo sitio web.En cambio, este artículo está en realidad en el New York Times.Esto se llama contenido de marca.

Aquí está el artículo en sí.Se ve exactamente como el contenido del New York Times.Este tipo de artículo de marca también aparece en revistas y periódicos impresos.

En los motores de búsqueda, el anuncio nativo se coloca en la parte superior de los resultados de búsqueda, para que parezca uno de los resultados.Está marcado como un anuncio, pero esto no se destaca y es posible que el primer resultado haga clic, porque probablemente sea lo que se ha buscado.

En este ejemplo en Facebook, los anuncios se colocan en el flujo de contenido y parecen publicaciones normales. Se ha demostrado que la publicidad nativa se ha demostrado que la publicidad nativa es más efectiva que los anuncios de banner ordinarios. Los anuncios nativos son vistos por un 25% más de consumidores que los anuncios de banner. La intención de compra es un 18% mayor con anuncios nativos que los anuncios de banner. Usando la neurociencia, Nielsen y Sharethrough han descubierto que los anuncios nativos se ven dos veces más a menudo que los anuncios de banner en dispositivos móviles. La razón principal por la que funciona la publicidad nativa es que no se parece a anuncios. Parece un contenido normal. No es inquietante y no lo ignoramos automáticamente. No grito “Soy un anuncio. ¡Ignórame! “Otra razón es que están hechos para verse interesantes. A menudo se ignoran los tipos de publicidad estándar. Hemos visto tantos anuncios de banner que tenemos fatiga publicitaria. Dejamos de observarlos. Cuando sabemos que algo es un anuncio, podemos Se queda ciego con él. Ya no miramos las barras laterales, las ventanas emergentes, las secciones de publicidad e incluso los anuncios en videos. La publicidad nativa muestra y actúa como un contenido normal. Está integrado en el alimento del contenido, en lugar de sentarse por separado. Los lectores no tienen ninguna razón para ignorarlo. Mientras el contenido sea relevante e interesante, los consumidores quieren interactuar con anuncios, incluso si saben que son anuncios.

Cómo implementar publicidad nativa Una cosa que debe tener cuidado es que los consumidores pueden no darse cuenta de que leen contenido pagado. Sin un tipo de notificación, es posible que no se dé cuenta de que un enlace ofrecido para hacer clic en ellos es en realidad un anuncio pagado o que un artículo pagado en su sitio web no es la opinión del sitio, su web. Aunque los anuncios nativos se integran en su contenido, aún deben ser fácilmente identificables como anuncios.

El truco es encontrar el equilibrio entre el anuncio que parece un contenido, mientras que permanece identificable como anuncio. Esto se puede hacer mediante etiquetas, botones, iconos, etc. Como vi en los ejemplos anteriores. Publicidad nativa y publicidad programática nativa La publicidad nativa implica pagar modelos por hacer clic, estrategias de colocación de contenido, etc. Se crean a partir de metadatos, como URL, descripción, títulos, miniaturas, etc. consumidores de tiempo real. Esto permite a las marcas optimizar sus gastos de publicidad y su rentabilidad (rentabilidad de la inversión) al hacer anuncios nativos con RTB (licitación en tiempo real).
Con la publicidad programática nativa, la plataforma de suministro (SSP) envía solicitudes de solicitudes cuando un usuario visita un sitio web. Luego, la plataforma del lado de la demanda (DSP) oferta por el anuncio en nombre del agente de publicidad. SSP luego selecciona la oferta ganadora y configura el anuncio nativo utilizando una plantilla para el sitio web o la aplicación. La publicidad programática nativa aumenta las conversiones, porque los anuncios están mejor dirigidos al consumidor. Afortunadamente, WordPress tiene muchas herramientas y recursos para ayudar a implementar este tipo de publicidad nativa. Recursos y herramientas para usuarios de WordPress Aquí está un vistazo a algunas herramientas web en general y algunas que son específicas de WordPress. Google AdSense con contenido adecuado
El contenido correcto es una función de Google Adsense que le permite crear una sección de elementos recomendados para sus páginas y publicaciones. Pueden incluir sus propios elementos y contenido patrocinado. Cuando marca los artículos como un contenido patrocinado (usando un metaetichet), Google colocará automáticamente una notificación en el contenido patrocinado en los artículos respectivos. Más inserción insertar inserto

Ad Inserter es un complemento de WordPress que muestra anuncios en posiciones óptimas en su sitio web. Acepta varios tipos de anuncios y le permite insertar código en cualquier lugar de la página. El código incluye scripts de encabezado, anuncios de AMP, formularios de registro, HTML, PHP, JavaScript, CSS y muchos más.
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Advanced ADS es un anuncios de WordPress que le permiten crear y mostrar anuncios ilimitados, rotarlos, programarlos y establecer un vencimiento. Anuncios directos basados ​​en grupos de contenido y usuarios. Un suplemento le permite vender espacio publicitario en su sitio web. Más información de Taboolataboola es una red de contenido diseñada para promover contenido de alta calidad. Coloque contenido patrocinado y videos patrocinados en su sitio web, aplicaciones, boletines informativos, etc. Puede personalizar la experiencia del usuario. La plataforma incluye mucha ayuda y recursos, incluidos blogs, libros electrónicos, seminarios web, etc. Más información de Outbrain
Outbrain es una plataforma publicitaria que crea flujos personalizados para su sitio web. Incluye contenido editorial, patrocinado y socio. Tiene control total sobre el contenido que se muestra. Puede dar forma al tráfico y mostrar anuncios basados ​​en segmentos de audiencia similares. Incluye funciones de informes avanzados. Más información de adsanidad

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Sistema de publicidad WP Pro: todo en un administrador de anuncios
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Banner Advertised Managers hace anuncios publicados
Pensamientos finales, incluso si los anuncios en las barras laterales y otros lugares de los sitios web se han vuelto menos efectivos, puede implementar con éxito anuncios en su sitio web utilizando publicidad nativa.La publicidad nativa parece un contenido normal y puede captar la atención del lector, pero al mismo tiempo se identifica como un anuncio, para que pueda ignorarlo si lo desean.Los anuncios nativos se ven en lugar de ignorarse, lo que desea exactamente para los anuncios en su sitio web.Queremos escuchar de ti.¿Usas publicidad nativa?Cuéntanos sobre tu experiencia en comentarios.Imagen presentada por Teguh Jati Praseteto / Shutterstock.com