¿Cuánto debe esperar gastar para una campaña de marketing de Adwords?

Si desea promocionar su sitio, los anuncios en línea son una de las mejores maneras de hacerlo. Con AdWords, puede llegar a uno de los segmentos públicos más grandes del mundo, siempre que tenga el presupuesto. El único problema es que el presupuesto de costos de AdWords puede ser complicado si no sabe cuánto debe pagar. Afortunadamente, hay muchos datos de AdWords disponibles para el público. Además, puede configurar una cuenta de AdWords y probarla sin gastar un dólar. Hoy, hablaremos sobre cómo AdWords calcula los precios, la cantidad de clics y la pantalla y cómo presupuestar correctamente.
¡Hablemos de números! ¿Cómo calcula AdWords los precios? Cuando se trata de AdWords, y la mayoría de las otras plataformas de marketing en línea, las tarifas no están establecidas. Un clic en uno de sus anuncios puede costarle desde unos pocos centavos hasta unos pocos dólares, dependiendo de muchos factores. Los dos factores principales son los siguientes:
Competitividad. Cuanto más personas quieran mostrar sus anuncios de acuerdo con términos de búsqueda específicos, más caros serán esos anuncios.
Donde quieres mostrar los anuncios. Mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda de Google tiende a ser más costoso que a través de la red de visualización, por ejemplo.
Para obtener una idea, el costo contra el clic (CPC) en AdWords es entre $ 1-2 para las páginas de búsqueda de Google. Sin embargo, AdWords no le permite comprar pantallas publicitarias. En cambio, le permite ofertar continuamente por las palabras clave. Debe establecer una oferta para sus anuncios y si su oferta “gana” se transmitirá su anuncio. Por lo tanto, debe asegurarse de que la oferta sea lo suficientemente competitiva, para que pueda comenzar a obtener clics y mostrar. Cuanto más competitiva sea una palabra clave, mayor será su oferta si desea su anuncio debe tener tiempo para verificar. En algunos casos, las personas pagan más de $ 50 con clic por nichos que prometen una alta eficiencia de inversión (ROI). Sin embargo, el dinero no es el único factor que entra en juego con AdWords. Cuando lanza una campaña, Google también atribuye un puntaje de calidad a sus anuncios en algunos casos, los anuncios de Google de que la alta calidad puede “ganar” ofertas incluso con ofertas más bajas y puede obtener “anuncios” más altos. Esto significa que otros anuncios serán más pequeños en el tótem, pero se pueden publicar. De esta manera, AdWords asegura que ningún negocio pueda monopolizar los resultados de búsqueda, incluso si pueden tener presupuestos mucho más grandes.
Hay muchas cosas en calcular los puntajes de calidad de sus anuncios, por lo que no entraremos en esto. Sin embargo, es suficiente decir que los anuncios con una calidad menor terminan pagando más a largo plazo. Si desea obtener el mejor rendimiento de inversión, debe buscar palabras clave competitivas, crear comerciales de alta calidad y reservar un presupuesto decente. ¿Cuánto debe esperar gastar para una campaña de marketing de Adwords? Cuando se trata de anuncios en línea, hay varios tipos de campañas que puede ejecutar. Los dos más comunes son: costo contra el clic (CPC): con este tipo de campaña, paga cada vez que alguien haga clic en tus anuncios.
Costo-on-Mine (CPM): en este caso, pague las redes de publicidad cada vez que muestre sus anuncios mil veces.
Desde la perspectiva de los costos, los anuncios CPM tienden a ser más baratos. Esto puede parecer más rentable porque paga menos por mil vistas. Sin embargo, los anuncios de CPC tienen tasas de conversión mucho más altas, por lo que en la mayoría de los casos, puede pagar menos por los clics que por la vista al comparar el rendimiento de la inversión.
Debido a que los anuncios de CPC están tan extendidos en la industria, no hay mucha información sobre los entornos de CPM. Como tal, nos centraremos primero en CPC, mientras hablamos de costo (CPA). Esto último es cuánto debe gastar en anuncios cada vez que obtenga una conversión, y los entornos varían mucho según su industria para comenzar con algunos de los campos más caros, dependiendo de su precio de CPC:
Seguro: $ 54.91
Préstamos: $ 44.28
Abogado: $ 47.07
Crédito: $ 36.06
Hosting: $ 31.91
Estos campos son muy caros, porque todos tienen el potencial de un enjambre increíble, como aterrizar a los clientes con pagos recurrentes. Como tal, una conversión puede conducir a varios días de pago. Anteriormente, mencioné cómo el precio promedio de CPC asciende a aproximadamente $ 1-2, lo que significa que estos campos premium son más altos.
Si desea tener una idea de cuánto debe gastar en anuncios CPC para una palabra clave en particular, puede usar una herramienta como SEMRUSH para ayudarlo a descubrir. Es un servicio premium, pero le permite realizar hasta diez búsquedas gratuitas con una cuenta gratuita:
Para cada palabra clave que analice, la semiformación le dará una estimación de cuánto puede esperar gastar en anuncios de CPC. En este ejemplo, busqué el término “perchas para ropa”, que no es tan competitivo como el campo de seguros:

Con esta herramienta, también obtendrá acceso a las palabras clave asociadas y las cantidades estimadas de CPC, con el informe original:

Sin embargo, los datos de CPC no son suficientes para decirle cuánto debe gastar en AdWords. Lo que importa es la suma de CPA, donde “A” significa acción y compra. Este valor le muestra cuánto debe gastar en cada conversión. El monto promedio de CPA en todas las industrias es de aproximadamente $ 60. Por ejemplo, si ceda $ 20 por día, puede hacer un promedio de una conversión cada tres días. Sin embargo, esto también depende de la suma de CPC, el sector al que está apuntando y muchos más. Desde nuestra experiencia, desea mover al menos 100 clics para cada palabra clave a la que se dirige. De esta manera, tendrá suficientes datos para determinar si la palabra clave vale su esfuerzo y para determinar cuál de sus anuncios está mejor. Puede ser mucho dinero, pero es importante obtener suficientes datos para un experimento estadístico significativo. Sin esto, publique anuncios y espere que uno de ellos alcance el oro.

¿Cómo puede controlar sus gastos de AdWords? Necesitará al menos alrededor de $ 100-200 para probar anuncios para cada palabra clave que desee dirigirse si desea obtener suficientes datos para obtener resultados significativos. Es mucho dinero, por lo que debe prestar atención a la forma en que los gasta. Idealmente, no debe lanzar su presupuesto en un día. Puede ser tentador hacer esto si desea obtener resultados rápidos, pero hay muchos factores que pueden tener un impacto en las conversiones. Por ejemplo, las personas pueden estar más dispuestas a realizar compras en ciertas horas o datos. En otros casos, sus anuncios funcionarán mejor con personas en ciertos lugares. Su objetivo debe ser difundir su presupuesto dentro de una semana o dos. Piense en ello como una fase de prueba que lo ayuda a generar suficientes datos para desarrollar su campaña. Una vez que sepa cuáles de sus anuncios están mejor con qué segmentos del público, puede dirigirse específicamente a esos usuarios. Esto debería permitirle más conversiones y un enjambre más significativo. Afortunadamente, AdWords le ofrece directores avanzados y presupuestos diarios, para que pueda configurar sus campañas para que se ejecute por su cuenta. Entonces es solo cuestión de verificar sus informes con frecuencia. Si ve que una campaña va demasiado sin obtener resultados, puede cancelarla y regresar al tablero.