Cómo crear páginas de destino exitoso en WordPress

Hay muchas herramientas de marketing exitosas que puede usar para cultivar clientes potenciales y conversiones. Sin embargo, una página de destino, una página web dedicada optimizada para capturar la conversión, es una de las mejores maneras de mejorar las cifras de ventas. Habría perdonado que crea que crear una página de destino personalizada en WordPress sería difícil. Sin embargo, dados los muchos complementos disponibles para ayudarlo a alcanzar su objetivo, el proceso no es prácticamente diferente de crear contenido ordinario para su sitio de WordPress.
En esta pieza, veremos las páginas de destino en detalle. Discutiremos las mejores prácticas que debe seguir, al usarlas y, lo más importante, cómo crear una. ¡Vamos a empezar!
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1. ¿Cuál es el propósito de una página de destino?
2. Las mejores prácticas para la página de destino
3. ¿Por qué crear una página de destino?
4. Cuándo usar páginas de destino en forma larga frente a las páginas de destino en forma corta
5. Establecer objetivos para las páginas de destino
6. Cómo crear una página de destino en WordPress
7. complementos para páginas de destino de WordPress
8. Obtenga ayuda para mejorar las páginas de destino de WordPress desde el motor WP
¿Cuál es el propósito de una página de destino? El propósito de una página de destino es dirigir a los usuarios a una acción particular. Los visitantes de su sitio generalmente "tocan" una página de destino después de hacer clic en un anuncio o un enlace en su campaña de marketing por correo electrónico.
Si bien la página inicial y otras áreas de su sitio de WordPress probablemente contienen más exhortaciones (enlaces, formularios y funciones de chat), una página de destino es más estrecha. Debe haber una sola opción para hacer clic, como "Comprar ahora" o "Regístrese". Muchas páginas de destino contienen un formulario de contacto o formulario de registro para que los visitantes ingresen su información. En cambio, son recompensados ​​con un código de descuento, un enlace de descarga o de otra manera, y ahora tiene un nuevo cliente potencial. (Con respecto al formulario de registro, si una de la información personal recopilada son las direcciones de correo electrónico, vale la pena pensar en usar MailChimp). Las mejores prácticas para la página de destino antes de abrir el texto o el editor visual o visual. Como generador de página, es Vale la pena considerar algunas de las mejores prácticas que otros siguen, para maximizar las conversiones y mover a los visitantes a través del canal de ventas. Incluso puede merecer una lista de verificación que incluya las mejores prácticas en categorías para ayudar a aumentar las conversiones en sus páginas de destino. En primer lugar, es importante darse cuenta de que la presentación es crucial. A diferencia del contenido de formulario largo que se encuentra en otra parte de la web, la copia de la página de destino debe ser concisa y directa. Además, tenga en cuenta que el encabezado de la página debe coincidir con el texto de anclaje que se muestra en las páginas de los resultados del motor de búsqueda.
Además, cada página de destino debe mostrar un impulso a la acción (CTA). Esto es, al final, lo que el visitante convierte y debería simplemente decirle qué hacer a continuación. Debe ser corto y conciso, pero muy descriptivo y colocado en una ubicación prominente. Finalmente, si crea páginas de destino para anuncios pagados, siempre debe incluir contenido que se refiera a la campaña en sí. Además, la página debe establecerse como noindex, porque no querrá ser encontrado orgánicamente (es decir, motores de búsqueda). ¿Por qué crear una página de destino? Las páginas de destino se utilizan principalmente para promocionar y vender un producto o servicio. La idea es usar uno como punto de entrada en su canal de ventas o conversión. Su contenido debe estar muy enfocado y diseñado para obligar al lector a moverse a través de la página. Hasta el final, no debería haber otra decisión que hacer clic en CTA.
Sin embargo, las páginas de destino también tienen una función más analítica. Por ejemplo, pueden ayudarlo a poner figuras concretas en ciertas campañas y pueden darle una base para seguir su éxito. Hablaremos más sobre metas más tarde. En resumen, sin embargo, querrá decidir si su objetivo es cultivar clientes potenciales, ventas, productos o marca o simplemente educar al lector. Esto lo ayudará a decidir cómo se debe utilizar su página de destino. Cuándo usar páginas de destino en forma de larga duración frente a Las páginas de destino en forma de corta están disponibles en dos variantes básicas: forma larga y forma corta. El primero entra en detalles explícitos sobre el producto o servicio y generalmente incluye muchas secciones diferentes. Este último es mucho más conciso. Para el cual opta depende en gran medida del tipo de visitante que desea atraer. A menudo se dice que hay dos tipos de clientes: aquellos que desean explicaciones detalladas y aquellos que están desactivados por ellos. En otras palabras, querrá pensar si es más probable que su audiencia responda a una venta dura o suave. Las páginas de destino más largas son más adecuadas para una venta más difícil y funciona bien para compras de fricción directa que ofrece un "remedio rápido". Esto incluye productos farmacéuticos, programas de capacitación y oportunidades de inversión. En cambio, las páginas cortas favorecen las situaciones en las que sus objetivos son generar clientes potenciales y puede dejar la persuasión de otras campañas.

Establecer los objetivos para las páginas de destino como se mencionó anteriormente es importante definir sus objetivos antes de llegar a la rodilla en el proceso creativo. Ya tendrá el objetivo de la campaña en sí (es decir, ventas o clientes potenciales) y probablemente tenga una idea aproximada sobre cómo crear la página de destino. Sin embargo, descubrir la medida del éxito puede ayudar al proceso de diseño adicional. Por ejemplo, aunque hay muchos métodos para establecer objetivos, es una buena idea poner un número en lo que desea obtener y trabajar desde allí (por ejemplo, 100 clientes potenciales). La creación de una URL de seguimiento dedicada será útil aquí, y los análisis que obtendrá le permitirán rastrear su progreso. El proceso exacto que sigue dependerá de la solución para la página de elección. Sin embargo, hay algunas cosas que querrá hacer independientemente de la situación:

Elija una plantilla y elija un nombre para su página de destino.
Agregue una imagen de héroe y un CTA.
Proporcione información sobre la oferta que presenta.
Incluya testimonios de otros clientes felices.
Explícitamente enfatice el costo de la oferta y, posiblemente, hable cuánto ahorrará el cliente.
Elimine cualquier navegación superflua.
Aunque esto le dará una buena base para construir, también querrá considerar la configuración de otras páginas para ayudar a sus clientes al final del embudo. Será necesaria una página de gratitud si acepta pagos, por ejemplo, así como la página de compra. Agregar una etiqueta de Nindex a la página también puede ser una idea inteligente. Finalmente, todo lo que queda es publicar la página y comenzar a tratar las conversiones que te aparecen. Los complementos para las páginas de destino de WordPress Afortunadamente, crear una página de destino en WordPress es simple cuando se usa un complemento dedicado y hay muchas soluciones disponibles para elegir:
Por ejemplo, muchas páginas que generan páginas ofrecen funcionalidades para crear la página de destino. Soluciones como Elementor y Beaver Builder tienen todo lo que necesita para comenzar y trabajar, aunque no están necesariamente dedicados a crear páginas de destino.
Para algo más concentrado, querrá analizar opciones como Thrive Architect, OptimizPress o LeadPages: