Cómo crear una prueba A/B de las páginas existentes en WordPress

Las pruebas A/B son la mejor herramienta para mejorar la conversión de un sitio web. Una prueba de página A/B es una prueba de diseño que nos permite realizar variaciones de la misma página para comparar el comportamiento del usuario y evaluar qué variación son los mejores resultados. Por lo general, al crear una prueba A/B para mejorar la conversión de una página en particular (que llamamos la “variante de control” o “variante A”), cree una versión que sea una copia de la página respectiva (“versión alternativa” o “Variante B”). Luego cambie el diseño o el contenido de la copia para analizar cuál de las dos versiones generan varias conversiones (más compras, suscripciones o cualquier otra acción que desee contar).
El tráfico que llega a la página original se dividirá para que la mitad de sus visitas continúen viendo la página original y la otra mitad, la nueva variante creada. Por lo tanto, podrá analizar qué versión tiene la mejor tasa de conversión.

En la forma más simple, la prueba A/B propone la división de tráfico aleatorio al sitio en dos grupos, de modo que el 50% de los visitantes ven el diseño A, mientras que el otro 50% ve el diseño B. Al monitorear cómo reaccionan los usuarios de cada grupo , podemos calcular la tasa de conversión de cada grupo y, si hay una diferencia estadísticamente significativa entre los dos, podemos declarar un diseño ganador.
Por ejemplo, en nuestra página de precios de prueba Nelio A/B queríamos realizar una prueba A/B cambiando los colores y los bordes de los botones, así como la imagen de fondo. Queríamos ver si podemos obtener más suscriptores. En la siguiente comparación, puede ver la versión original del primer bloque (izquierda) y la versión alternativa (derecha). Original (izquierda) y colores alternativos (derecha) en la tabla de precios. Sin embargo, cuando los cambios que desea hacer son más radicales o diseñan nuevas páginas, es posible que esté interesado en probar las páginas existentes en su sitio ¿Por qué probar dos páginas diferentes? Si tiene dos páginas publicadas, ¿cuál es el punto de crear una prueba A/B en este contexto si ya tiene los datos comparativos de visitas y conversión en Google Analytics? La respuesta es que estas cifras no son suficientes para entender si una página es mejor que la otra. Veamos con un ejemplo.


En nuestro sitio web definimos diferentes páginas sobre las pruebas Nelio A/B, en las que mostramos cómo nuestro complemento es una solución aplicable a una amplia gama de sectores y tipos de sitios. Entre ellos, por ejemplo, tenemos pruebas de Nolio A/B para editores y pruebas de Nelio A/B para vendedores.
Captura de pantalla parcial de la página de destino de las pruebas de Nelio A/B para editores.

Captura de pantalla parcial de pruebas de Nelio A/B para vendedores. En Google Analytics puede ver el número de visitas que cada página ha recibido y el número de conversiones (por ejemplo, los visitantes que hicieron clic en el botón “Inicio ahora”). Luego, puede concluir que el que tiene la tasa de conversión más alta o (el número de conversiones divididas por el número de visitas) es la mejor página. Pero esto puede estar mal. Por un lado, debe tener en cuenta que las visitas en cada página pueden ser muy diferentes y no pueden ser estadísticamente comparables. Además, un visitante que realiza conversiones en una página puede haber visto previamente (en la misma sesión o en cualquier otro momento) la otra página. ¿Cómo saber cuál de las dos páginas convenció al visitante para probar el producto? Una prueba A/B de dos páginas existentes en su sitio asegura que el tráfico que llegue a cualquiera de las dos páginas se dividirá en dos. De esta manera, cada visitante que llegue a cualquiera de las dos páginas, como parte de una prueba, solo verá una de ellas. Y siempre verán lo mismo en sus visitas sucesivas.

Por lo tanto, los datos que obtengan serán estadísticamente comparables. Y así lo sabrás, con confianza, qué página tiene la mejor conversión. Veamos a continuación cómo crear este tipo de prueba A/B en su sitio web de WordPress. Pasos para crear una prueba A/B en el editor de bloques para crear una prueba A/B en un sitio de WordPress, recomendamos usar una de las herramientas disponibles en el mercado. Y en particular, recomendamos el uso de pruebas Nelio A/B (versión gratuita y premium de 29 EUR/mes) porque es la única herramienta que se crea completamente como un complemento nativo de WordPress. Sea 100% compatible con el editor de bloques, no debe aprender ni usar otras herramientas externas para su operación. Y puede aprovechar al máximo todas las funciones que el editor Gutenberg (o cualquier otro generador de páginas que pueda usar) ya ofrece. Instale y active el complemento de prueba Nolio A/B si nunca ha usado pruebas de Nolio A/B, primero debe Instale y active el complemento (una versión gratuita está disponible) directamente desde el tablero de WordPress. Y desde aquí, ya tendrá la pestaña Nelio A/B de prueba en el menú del tablero con el que puede crear su primera prueba.
Las pestañas del menú Nolio A/B Testing Plugin. Haga clic en “Pruebas” para crear la primera prueba.
Defina el tipo de prueba para crear con las pruebas Nelio A/B, no solo puede crear pruebas de página. También puede crear otros tipos de pruebas: publicaciones, tipos de publicaciones personalizadas, menús, plantillas, widgets, etc. Entonces, después de hacer clic en “Agregar prueba”, puede seleccionar que desea crear una prueba de página:
Selector de pruebas en pruebas Nelio A/B.

y darle un nombre descriptivo para poder identificarlo en el futuro. En la barra del lado derecho encontrará algunas pestañas adicionales:
Estado y gestión, donde ve el estado en el que su prueba está actualmente (esbozado, listo, programado o interrumpido) y opciones sobre cuándo deben comenzar y terminar.

Descripción de la prueba: puede indicar lo que prueba y lo que pretende obtener con él.
Propósito de la prueba: especifique qué páginas de su sitio se ven afectadas por esta prueba.

Definición de una prueba A/B de dos páginas con pruebas Nelio A/B.
Seleccione las páginas probadas para comparar las dos o más páginas que desea formar parte de la prueba, primero seleccione una de las páginas (“Versión de control” o, por lo general, “Versión A”) con el selector disponible para usted. Tenga en cuenta que tiene que tener en cuenta que tenga en cuenta que tiene que tener en cuenta. Puede buscar ingresando el título, URL o su identificador.
Seleccionar una página como versión de control de una prueba A/B.
Luego, puede indicar si la alternativa de la prueba de página que cree será una variante que cree explícitamente para esta prueba (como suele ser en la mayoría de las pruebas A/B) o si desea seleccionar una página existente. Mark, en el cuadro de selección proporcionado, que la prueba de página está en una página existente. Ahora puede seleccionar la página que será parte de la prueba como “Variante B”, como lo hizo antes con la página original.

Creación de una prueba A/B de páginas entre dos páginas existentes.
Tenga en cuenta que puede agregar más variantes si desea crear una prueba de múltiples variantes. Además, también tiene la opción de editar la página para realizar los cambios necesarios.

Defina los objetivos y las acciones de conversión de prueba después de seleccionar las páginas que serán parte de la prueba A/B, debe definir los objetivos de conversión de prueba y qué acciones deben lograr los visitantes. Por ejemplo, un visitante puede mostrar interés en sus productos haciendo clic en un botón o visitando una página. Con la prueba de Nelio A/B, tiene diferentes tipos de acciones de conversión para seguir a sus visitantes. Definición de la selección del objetivo de “visitas a la precisión” como una acción de conversión para visitar el contenido de la página respectiva.
Los segmentos prueban los visitantes de tráfico a su sitio no son todos iguales. Vienen de diferentes países, hablan diferentes idiomas, usan diferentes navegadores, acceden al sitio en diferentes sitios web, usan diferentes dispositivos y varias otras diferencias sutiles y grandes.

Si desea que todo el tráfico que llegue a su sitio web sea parte de la prueba creada, ignore este punto y muévase directamente al siguiente. Pero, dependiendo del tipo de sitio web y del tráfico que tenga, es posible que desee refinar la audiencia al que desea llegar. Las pruebas Nelio A/B le permiten crear segmentos, es decir, definir a través de las reglas el conjunto de visitantes con una serie de características comunes que desea participar en su prueba.
Agregar un segmento en una prueba A/B.
Aquí encontrará información más detallada sobre cómo crear segmentos en una prueba. ¡Rode esta prueba es el paso final! Ya ha creado la prueba de dos páginas existente, por lo que todo lo que tiene que hacer ahora es hacer clic en el botón “Inicio” en la prueba correcta del editor. Luego podrá comenzar a ver los resultados de la prueba que acaba de crear. La prueba A/B comenzó entre dos páginas existentes. Analice el progreso de la prueba Una vez que la prueba haya comenzado, como puede ver en la imagen de arriba, podrá verificar la condición de la prueba en cualquier momento. Por un lado, en la barra del lado derecho, el ícono estatal le informará si todavía no hay suficientes visitas para ser un ganador, si hay una variante que está ganando, pero con poca confianza o si ya tiene una variante ganadora . Además, tiene un conjunto de gráficos para ver el número total de conversiones y visualización de páginas. O puede ver las tasas de conversión de cada alternativa y su grado de mejora. También puede ver la imagen en miniatura de las páginas que prueba con los detalles de las visitas, las conversiones y la mejora (o el empeoramiento) hacia la versión de control. A continuación, tiene la imagen de los resultados de la prueba de página de precios que mencioné al comienzo de esta publicación. En este caso, pudimos confirmar que la versión original era mejor que la alternativa.

Los resultados de la prueba con el propósito de realizar una compra.