Cómo lanzar y desarrollar una aplicación

Desde servicios de banca móvil hasta restaurantes y centros de fitness, la mayoría de las empresas incluyen aplicaciones móviles en marketing y comunicaciones de clientes. De hecho, hasta el 42% de las empresas propiedad de Millennials tienen sus propias aplicaciones para aumentar las ventas o proporcionar a los clientes una plataforma alternativa para acceder a las herramientas y servicios. Si piensa en una aplicación móvil para su negocio, nunca fue más fácil. Las aplicaciones móviles son generadores de ingresos masivos, y la barrera de entrada es baja, pero existe una diferencia entre el lanzamiento de una aplicación y el lanzamiento de una aplicación exitosa.
El costo promedio de desarrollar la aplicación es de $ 6,453, pero puede alcanzar hasta $ 150,000 con mayor complejidad. Donde sea que su aplicación caiga en este espectro, el dinero y los recursos que tiene dedicados al desarrollo de la aplicación será desperdiciado si no hace un esfuerzo y pensamiento. Luego, después del lanzamiento, debe hacer esfuerzos para que su solicitud sea convincente lo suficiente como para regresar y continuar involucrados con ella. Aprenda a lanzar y desarrollar la aplicación para mantener a los usuarios para obtener ingresos a largo plazo. Realice una investigación de mercado que hay aproximadamente 1,800,000 aplicaciones disponibles en Apple App Store, y eso no incluye aplicaciones exclusivas disponibles en tiendas de aplicaciones de Google, Windows o Android.
Eso significa que tienes mucha competencia. Antes de lanzar su aplicación, debe realizar una investigación de mercado exhaustiva para asegurarse de que la aplicación sea diferente de sus competidores. Es esencial saber qué aplicaciones están llevando a cabo el mercado en su nicho y qué puede hacer de manera diferente para salir. La investigación principal es la investigación que realiza solo o a través de una persona empleada para hacerlo. Por lo general, la investigación primaria involucra la fuente, como los clientes en el mercado ideal. Aquí hay algunos ejemplos de investigación primaria: entrevistas
Centro
Grupo de enfoque
cuestionarios
Visitas a competidores
La investigación secundaria es la investigación realizada y publicada por otra persona, como una agencia gubernamental, otras compañías o asociaciones comerciales. Esta investigación es más accesible y más rápida de lograr que la investigación primaria. Aquí hay algunos ejemplos de investigación secundaria:
Encuestas publicadas en revistas comerciales y publicaciones en la industria
Estudios de agencias gubernamentales
Estudios de mercado a gran escala realizados por empresas privadas que se pueden pagar
Dependiendo de su presupuesto, es posible que desee hacer una investigación principal para los usuarios potenciales y luego trabajar en investigaciones secundarias para obtener información más profunda. Mire las reseñas en las aplicaciones en las tiendas de aplicaciones y consulte las reseñas en blogs y elementos para ver lo que piensan los usuarios reales. Mida su éxito, desea que su aplicación tenga éxito, pero ¿cómo es el éxito? Debe tener objetivos medibles alrededor del lanzamiento para decidir si sus esfuerzos están funcionando. Considere valores como la tasa de instalación activa, las evaluaciones de la aplicación, la evaluación promedio y los ingresos generados. Para proporcionar algunos puntos de referencia, las aplicaciones móviles gratuitas tienden a tener una tasa de instalación más alta en el primer mes, que generalmente es de alrededor del 50%. Después de eso, tiende a disminuir a aproximadamente el 30 por ciento. La evaluación promedio de la tienda es de 3 a 4 de 5 estrellas posibles.
Por ejemplo, una aplicación como Zutobi, con 48,000 más de 4 evaluaciones, informa la confianza para los usuarios potenciales.
Considere ofrecer más versiones de la aplicación Una sola plataforma no es suficiente. Si tiene la intención de dar su aplicación solo en iOS o Android, pierda un gran mercado potencial.

El desarrollo en múltiples plataformas es la mejor opción para una cobertura más grande, pero es aún más rentable.En lugar de desarrollar una aplicación y expandirse en el futuro, puede incluir multiplataformas en el proceso de desarrollo inicial.Usando un marco multiplataforma, puede generar una aplicación que llega a los seguidores en numerosos dispositivos finales y tiendas de aplicaciones.Puede usar marcos como React Native, Native, Flutter, Codename One, Xamarin, Beeware y RubyMotion, dependiendo del lenguaje de programación.Estas herramientas le permiten crear una aplicación con una sola pila tecnológica que funcione perfectamente en múltiples plataformas y dispositivos, como iOS y Android.Algunos ejemplos de aplicaciones creadas con desarrollo multiplataforma incluyen Alaska Airlines, Instagram, Pinterest, Skype y Google, todas las que ofrecen la misma experiencia, independientemente del sistema operativo.

Use las redes sociales antes del lanzamiento, genere entusiasmo e interés en su aplicación con publicaciones y registros tempranos. Puede usar cuentas de redes sociales para presentar las etapas de desarrollo de aplicaciones y discutir funciones con sus seguidores, lo que puede brindarle información sobre lo que puede cambiar o mejorar. Cuando se inicie su aplicación, asegúrese de cambiar el enlace de las páginas de redes sociales para dirigir a los seguidores a descargar desde la App Store. Por ejemplo, cuando Zutobi creó la aplicación del conductor, utilizó redes sociales para generar anticipaciones con anticipaciones y características relevantes para la aplicación futura. Las publicaciones contenían un enlace a la página de destino, luego, en la versión de la aplicación, el enlace fue directamente a la página de la aplicación desde Google Play Store. Los seguidores ya estaban encantados con la aplicación, por lo que Zutobi simplificó la búsqueda y descarga de la aplicación después de lanzarla.
Crear contenido debe tener una estrategia de contenido completa en torno al lanzamiento de la aplicación. Cree publicaciones de blog, artículos, tutoriales y contenido de video para mostrar a los clientes cómo usar la aplicación y aprovechar al máximo sus funciones. Puede promocionar su contenido en redes sociales, blogs, comunicados de prensa y correo electrónico. También puede crear contenido inspirador para crear conciencia sobre un problema. Así es como los de las direcciones de marketing de contenido de Strava. Strava es una aplicación móvil popular para rastrear la actividad de entrenamiento. Hablan sobre el descubrimiento de su atleta interior, cómo ir más allá de las fronteras, en su blog y YouTube, donde tienen más de 50,000 suscriptores. Estos permiten a los usuarios de la aplicación hacer más por su salud. ¿Hace una mejor demostración que el contenido que discute cómo usar su aplicación? Una demostración que lo muestra. Hay muchos programas disponibles para ayudar a los principiantes a crear un video demostrativo y capturas de pantalla. En el video, explique lo que hace la aplicación y cómo puede ser beneficioso en el mundo real. Piense en su breve video demostrativo como una forma de decirle a todos lo diferente que son de sus competidores. Slack tiene un excelente video demostrativo de la aplicación, que presenta todas sus características y destaca los beneficios del mundo real de la plataforma de comunicación. El aspecto, el tono y el estilo del video se alinean con la marca y ofrecen mucho valor a los usuarios.
La gente de Runkeeper mantuvo todo simple. No necesita muchos recursos para crear algo similar.
Cree una página dedicada Crear una página en su sitio web que contenga información, demostraciones, características y otro contenido sobre su futura aplicación móvil. Esta página es valiosa antes del lanzamiento, porque les da a los clientes una idea de lo que pueden esperar de la aplicación y excitarlos. Algunas compañías eligen omitir esta parte y centrarse solo en su presencia en Google Play. Aconsejaría contra esto. Algunas aplicaciones requieren una pequeña explicación. Si cree que esto es necesario para usted, dirija a los usuarios a una página de destino dedicada con información de la aplicación. Por ejemplo, si proporciona a los controladores pruebas de práctica para diferentes estados, puede explicar las opciones y ventajas en la página de destino. Incluya una página de registro que permita a los clientes suscribirse a una alerta de descarga cuando su aplicación se lanza en el mercado. Forest tiene una página de aplicación dedicada bien diseñada, con enlaces a la aplicación tanto en Apple App Store como en Google Play, características clave, revisiones y una ventana emergente para la aplicación de otra compañía, Sleeptown.


Pandadoc es un buen ejemplo de una página de lanzamiento para el lanzamiento. Incluye toda la información que el usuario necesita, así como botones para invitación temprana, registro y distribución en las redes sociales.
Elija la mejor tienda de aplicaciones, aunque cree aplicaciones multiplataforma en el proceso de desarrollo, para el lanzamiento inicial, desea centrarse en una tienda de aplicaciones. Al restringir el enfoque al principio, puede atraer la mayor concentración de usuarios y evaluaciones. Al lanzar la primera vez, traerá muchas mejoras, cambios y actualizar a su aplicación. Si solo la tiene en una tienda, puede simplificar esas actualizaciones a medida que se inician. Después de haber resuelto todos los problemas, puede abrir la aplicación a otras plataformas y tiendas. Si no está seguro de qué App Store es la mejor opción, haga algunas pruebas públicas para ver cuál de ellas tiene al máximo su público. Las tiendas más comunes son Apple App Store y Android Market. Use la optimización de la optimización de la tienda de aplicaciones de la tienda de aplicaciones (ASO) es similar a la optimización de los motores de búsqueda (SEO). ASO lo ayuda a obtener una posición alta para su aplicación en los resultados de búsqueda en la tienda para que pueda obtener más descargas y usuarios. La idea principal es la misma que el SEO, pero debe usar diferentes estrategias para lograrlo. Las mejores prácticas para ASO incluyen optimizar la aplicación con palabras clave relevantes, que pueden ser diferentes para las tiendas de aplicaciones. Por ejemplo, Google usa palabras clave en la descripción, mientras que Apple tiene campos de palabras clave. Otra excelente estrategia es incluir capturas de pantalla que muestren cómo sus usuarios pueden aprovechar al máximo su aplicación.
Por ejemplo, incluimos capturas de pantalla del material del curso en nuestros exámenes de práctica para mostrar a los estudiantes cómo la aplicación de nuestros conductores puede ayudarlos a aprender, lo que, a su vez, conduce a una mejor participación. Presente su aplicación una de las mejores maneras de cumplir con su aplicación. Es compartir su presentación con bloggers y publicaciones en tecnología, móvil e industria. Puede usar mucho contenido que ya tiene, como la demostración de video, tutoriales escritos y funciones para interesarlos. Además, prepárese para proporcionar una descarga gratuita para los periodistas, para que aprendan la interfaz y experimenten los beneficios. Además de la exposición, el hecho de que los periodistas usen la aplicación le brinde más perspectivas sobre errores, retrasos y otros problemas de UX. Recuerda presentarte temprano y con frecuencia. No espere hasta antes del lanzamiento: comience a presentar con semanas de anticipación para darles tiempo para experimentar la aplicación y crear una tienda cautivadora. Las publicaciones también planifican el contenido con mucho de antemano, para que les dé tiempo para que se ajuste al programa. Use la publicidad paga si tiene contenido, SEO y exposición a través de las relaciones públicas digitales, puede completar estos esfuerzos con publicidad pagada hasta el lanzamiento. Considere publicar anuncios para aplicaciones en Google, Facebook y otras redes sociales para generar noticias e interés.
Puede usar anuncios pagados y dirigidos para llevar a los usuarios a la página de la aplicación, que tiene un registro de alerta de descarga.Por ejemplo, aquí tiene algunos anuncios de búsqueda de Google de aplicaciones deportivas.Esto significa que han establecido estos anuncios para que aparezcan para ciertas búsquedas de motores de búsqueda.Estos anuncios aparecieron para la consulta: “Descargar la aplicación en ejecución”. El anuncio aparece en aplicaciones reales.Puede ejecutar tales campañas mientras apunta a la audiencia que necesita.Etoro es una aplicación móvil que ofrece a sus usuarios acceso al mercado de criptomonedas, comunidad, estadísticas y actualizaciones las 24 horas, los 7 días de la semana.

Capitalizar los factores de influencia La influencia del marketing en este momento y probablemente aumentará a medida que los consumidores adopten publicidad más brillante y honesta. Las influencias de las redes sociales, los bloggers y los creadores de contenido pueden generar noticias para su aplicación al comienzo del proceso de lanzamiento, asegurándose de tener la mayor exposición posible en sus semanas preliminares. Elija influencias que funcionen mejor para su audiencia o para aquellos que personalmente se beneficiarán de lo que tiene para ofrecer. Considere enviar campañas de comunicación personalizadas por correo electrónico para construir relaciones e invertirlas en su aplicación. Aquí hay un ejemplo de una plantilla: Asunto: ¿Qué piensas? Hola [Nombre], mi nombre es [Nombre] de [Compañía] y soy un gran admirador de tu trabajo en [Industria] y lo apasionado que eres [Contenido relevante]. Me dirijo a informarle sobre una aplicación que creo que podría gustarle su audiencia. Estamos aproximadamente x meses/semanas después del lanzamiento y tendría curiosidad por ver lo que piensa. ¡Puedo darle acceso anticipado para revisar la aplicación, además de algunas invitaciones especiales para dar a su audiencia para establecer tiempo para chatear!


[Nombre] Con este enfoque, ha ofrecido un incentivo para que el influencer pruebe su aplicación, además de un regalo para que su audiencia cree más anticipación. Considere un modo beta solo en la invitación antes de que su aplicación se vuelva en vivo, ofrece una versión beta que puede advertirle sobre errores y problemas. Si ha hecho esta invitación, puede crear una impresión exclusiva para generar interés y obtener comentarios de un pequeño grupo de personas. Puede remediar pequeños problemas de UX antes de lanzar su aplicación a toda su audiencia, lo que debería ayudar a sus reseñas y su primera impresión. Si ofrece una versión beta exclusiva, exclusivamente por la invitación, no dude en solicitar una revisión sincera de su aplicación. La mayoría de las personas están felices de dejar reseñas y compartir sus experiencias con los demás. Pone Enlaces de descarga en todas partes ¿Te estás preparando para lanzar? ¡Eso es genial!
Asegúrese de colocar enlaces de descarga en todas partes, incluso en la página inicial de su sitio, blog, correo electrónico de marketing y cuentas de redes sociales. También puede agregar una pestaña móvil a su página de Facebook para facilitarlos para los seguidores. Plan A Partido de lanzamiento Las fiestas de lanzamiento no necesariamente deben ser negocios rápidos: puede organizar una fiesta de lanzamiento digital íntima a través de una reunión de zoom o seminario web que incluye solo periodistas de tecnología, destinatarios, influyentes y similares. Junto con la invitación, brinde descuentos o incentivos especiales a su público y brinde detalles para descargar la aplicación. También puede solicitar reseñas. Monitoreo de comentarios Su trabajo no terminó después del lanzamiento. El éxito de la aplicación significa más que solo descargas: debe participar de sus clientes para mejorar su clasificación y obtener más descargas futuras. Anime a los clientes a publicar reseñas en la tienda y compartir sus experiencias. Aplicaciones con excelentes revisiones y generalmente obtienen mejores clasificaciones. Además, las revisiones le dicen dónde puede mejorar para futuras actualizaciones y brindarle la oportunidad de mejorar la experiencia del usuario. Si cumple con las reseñas negativas, asegúrese de ponerse en contacto con el cliente y decirles cómo trabaja para solucionar problemas. Sin embargo, no se aferre a las revisiones negativas. Concéntrese en los problemas que muchas personas parecen tener y en las cosas que puede cambiar.
Publique una actualización de la transparencia de la revista de actualización para los consumidores, y una de las mejores formas de abordar la transparencia con su aplicación móvil es presentar las actualizaciones y cambios de las características que han tenido lugar con el tiempo. Se adjuntará un diario de actualización a las páginas de su tienda de aplicaciones para que los clientes puedan ver cómo mejora la aplicación en función de los comentarios. También debe incluir un diario de actualización en su sitio web. Considere la integración de muchos usuarios de teléfonos inteligentes que tienen docenas de aplicaciones en sus teléfonos, desde prácticas, como aplicaciones de banca móvil y crédito, hasta aplicaciones de estilo de vida, como redes sociales y juegos. Algunas de estas aplicaciones se integran entre sí, como Pinterest y Facebook. La integración de la aplicación hace que la experiencia sea más conveniente para los usuarios, lo que aumenta. Las integraciones no son adecuadas para todas las aplicaciones, pero usted ve si tiene oportunidades de integración para brindar una mejor experiencia a sus clientes. Mantenga un diario de la lista de deseos si sabe que tiene planes futuros para la aplicación, pero no los alcanzará Inmediatamente, mantenga un diario con las funciones de la lista de deseos. También puede publicar esto en la página de la tienda de aplicaciones y asegurarse de que los clientes puedan verlo para que sepa que escucha. Asegúrese de incluir las funciones de la lista Desire y las funciones que estarán disponibles pronto, que deberían centrarse en nuevas funciones que se implementarán en actualizaciones futuras.