Cómo crear una estrategia de marketing de contenido para generar tráfico

Has lanzado su sitio web. ¿Ahora que? ¿Cómo se obtiene el tráfico necesario? Una de las respuestas es el marketing de contenidos. ¿Pero hay una estrategia exitosa? Invité a Kevin Zhou de Keyword.com a compartir información valiosa sobre este tema. Keyword.com es una herramienta precisa para rastrear la posición de las palabras clave e información sobre la competencia, utilizada por miles de empresas de todo el mundo. Confía en Puma, Tinder, Shopify. ¿Se esfuerza por obtener tráfico de calidad en su sitio, a pesar de haber pasado mucho tiempo creando contenido? Si es así, esta publicación es para ti.
Independientemente de lo que venda, el buen contenido es la base de cualquier estrategia de marketing. Para lograr una ventaja sobre su competencia y para involucrar activamente a su público, debe tener un plan de marketing de contenido coherente. Aquí hay una guía rápida sobre cómo crear un plan de estrategia de contenido. ¡También mostraré ejemplos de estrategias de marketing de contenido eficientes a partir de las cuales puede inspirar a planificar su contenido de manera efectiva y, finalmente, generar tráfico en su sitio para bucear! 1. Definir su objetivo de marketing de contenido lo ayuda a crear y promover recursos que permitirán al público objetivo aprender más sobre su marca. Pero, ¿cómo se asegura de que el marketing de contenidos se mueva en la dirección correcta?
Identifique sus objetivos antes de comenzar a planificar. ¿Es su objetivo generar más clientes potenciales, difundir la marca conociendo o hacer que más personas visiten su tienda? Tener objetivos inteligentes (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados es la clave para establecer puntos de referencia realistas, pero ¿cuál es un objetivo inteligente? Para ilustrar con un ejemplo. “Aumentar las nuevas evaluaciones de los clientes en un 30% de año en año”, por ejemplo, es un objetivo específico, medible, alcanzable, relevante y limitado. Es por eso: específico: el propósito es claro. No hay lugar para la interpretación.

Medible: el aumento del 30% en las revisiones de nuevos clientes es cuantificable. Lleguamente: si aumentó las revisiones del 20% el año pasado, el 30% es un objetivo alcanzable. Relevante: Suponga que el objetivo es relevante para el objetivo de ventas general. Limitado en el tiempo: hay un intervalo de tiempo en el que debería haber logrado su objetivo si sigue la metodología de los objetivos inteligentes, puede ayudar a su negocio a alcanzar sus objetivos estratégicos. El método permitirá que los miembros de su equipo alineen sus esfuerzos en una dirección, para que pueda alcanzar esos objetivos. 2. Realice un análisis personal para desarrollar un plan de contenido exitoso, primero debe crear personas basadas en grupos de edad, datos demográficos, preferencias e intereses. Si conoce a su audiencia, puede crear contenido para resonar con ellos y traerlo.
Fuente, por ejemplo, Red Bull, una marca líder de bebidas energéticas, crea contenido teniendo en cuenta el público objetivo: joven, dinámico y aventurero. Aquí hay un ejemplo de video perfecto de su biblioteca. Red Bull no se centra demasiado en las ventas pesadas. En cambio, cubre temas que su audiencia está interesada, como deportes extremos y experiencias emocionantes de la vida. Esto ayuda a los consumidores a asociar la marca con otros valores que exceden a Red Bull como un producto simple y una bebida energizante. Finalmente, esto alienta la lealtad de los clientes … ya sea que sea un negocio consagrado o que esté a punto de ingresar a un nuevo mercado, un análisis personal es crucial. Le ayudará a determinar lo que quieran sus compradores, puede crear contenido para resonar con ellos. Revise el contenido que ya tiene si está en el negocio durante algún tiempo y tiene un buen depósito de contenido, es mejor revisarlo. Una auditoría de contenido puede ayudarlo a comprender cómo puede reutilizar su contenido existente de maneras únicas. También puede brindarle información sobre lo que funciona y qué no. Simplemente analice los conjuntos de datos existentes y verifique el estado real de su contenido, hágase las siguientes preguntas:

¿Cómo funciona su contenido?
¿Su mensaje resuena con los clientes?
¿Qué contenido te trae tu mejor momento?
¿Qué necesitas para mejorar?
Una vez que tenga las respuestas, comience a planificar su contenido de acuerdo con lo que tiene y qué más necesita. Por lo tanto, su hoja de auditoría de contenido puede verse así:
Fuente para ver un ejemplo de la vida real. Robin Sharma, un éxito de ventas y entrenador de vida sabe exactamente cómo optimizar los esfuerzos de marketing de contenido utilizando el contenido de una manera efectiva. Robin promueve sus libros en diferentes canales de comercialización, pero no crea contenido nuevo para cada canal. En cambio, reutiliza un solo contenido para garantizar que se ajuste a los requisitos de cada plataforma. En otras palabras, todos los podcasts, audiolibros, publicaciones de blog e incluso redes sociales sobre un libro, por ejemplo, tendrían el mismo contenido básico. Con otras palabras, una vez que sepa lo que tiene en su depósito de contenido, puede crear un plan. para usar su contenido de manera efectiva y eficiente. ¡La regla básica es: auditoría, reutilización y repetición! Su objetivo final es evaluar las fortalezas y debilidades de su estrategia de contenido y adaptar su plan de contenido a sus objetivos de marketing actuales.
4. Decide en un sistema de gestión de contenido Un sistema de gestión de contenido (CMS) le permite crear, administrar y rastrear su contenido. Le ayuda a que su estrategia de marketing de contenido sea más eficiente.

Puede usar CMS populares como HubSpot y WordPress para integrar todos los esfuerzos de marketing de contenidos en un solo lugar. Con la ayuda de las páginas de WordPress, como los colibríes, puede diseñar y optimizar el sitio web para generar más tráfico. La herramienta le permite renovar aspectos de los encabezados que incluyen el sitio web, el contenido de la página, los sótanos, los menús de navegación y el estilo global e incluso individual en una sola interfaz. Un sistema de administración de contenido también puede ayudarlo a monitorear el progreso y simplificar la comunicación entre los equipos a medida que crea su contenido. Le permite administrar complementos como formularios web gratuitos, chat y marketing por correo electrónico. Un CMS le permite hacer contenido, difundir el análisis de contenido y contenido en una sola plataforma. 5. Venga con ideas de contenido La apariencia de ideas de contenido es probablemente el paso más crítico en el proceso de marketing de contenido. Puede usar herramientas en línea para generar ideas para poner sus ideas de contenido. Las herramientas automáticas lo ayudan a reducir los temas de acuerdo con sus preferencias específicas. Elija los temas relevantes y cree su contenido en torno a ellos. Asegúrese de incluir palabras clave relevantes en su contenido para que sea más fácil de buscar. Puede usar varias herramientas de SEO para ayudar a optimizar el contenido.
El objetivo principal, sin embargo, es crear contenido que la gente le encantará. Por esta razón, siempre considere al público objetivo antes de completar las ideas de contenido. 6. Decida qué tipo de contenido desea crear, hay varios tipos de contenido que puede crear para su audiencia. Puede tener publicaciones de blog, libros electrónicos, infografías, videos, podcasts y publicaciones en redes sociales. Nombrada. Sin embargo, no tiene que crear todo este tipo de contenido. Elija el formato/formatos de contenido de acuerdo con las preferencias del público objetivo. La idea, después de todo, es traerlos. Puede actualizar fácilmente las publicaciones de blog y subirlas a su sitio web para atraer nuevos visitantes. También puede usar las publicaciones de blog para informar a su público objetivo sobre Nicho News. Los libros electrónicos y los podcasts son otros tipos de contenido cautivador. Puede, por ejemplo, ejecutar una serie de podcast en su sitio y crear un gancho para que su cliente lo vea y escuche el próximo episodio. Las infografías y los videos son visualmente atractivos. Si desea cubrir muchos datos y perspectivas estadísticas, una infografía o un video rápido son probablemente la mejor opción. Son excelentes para hacer conceptos complejos digeribles. 7. Administre y publique su trabajo Crear una experiencia de usuario sin interrupciones en diferentes canales de comercialización de contenidos puede ser una tarea desalentadora. Sin embargo, no tiene que ser difícil. Puede automatizar y administrar fácilmente sus publicaciones utilizando un calendario editorial.

Un calendario editorial le permite ver el programa de publicación posterior al canal, incluidas las redes sociales. Los calendarios editoriales lo ayudan a planificar su contenido. Con un poco de personalización, puede programar su contenido para su publicación en diferentes plataformas utilizando la herramienta. Esto le da más tiempo para concentrarse en mejorar la calidad del otro contenido. Si hay ciertas vacaciones que podrían atraer a su audiencia, es mejor marcarlos en el calendario, por lo que sabe lo que debe publicarse en esos días. Es una buena práctica tener en cuenta las vacaciones importantes al planificar su contenido con el calendario. Por lo tanto, puede programar la publicación de una publicación de blog sobre cómo aumentar las ventas del Black Friday, por ejemplo. De esta manera, puede recurrir a una base de audiencia más amplia. 8. Observe sus resultados a menudo hay una gran sensación de alivio después de publicar contenido. Sientes que el trabajo está listo, lo cual es parcial. Si crea contenido para los motores de búsqueda, aún tiene mucho trabajo que hacer antes. Deberá crear enlaces a su contenido y promover el artículo a través de varios canales. Además, debe monitorear si sus esfuerzos de marketing generan un resultado positivo.