Cómo probar A/B con Google Optimizar en WordPress gratuito

No importa qué tipo de sitio de WordPress tenga, ya sea un comercio electrónico o un blog de marketing de afiliación, ¡es vital no dejar de probar A/B! Las decisiones basadas en datos son las que pueden ayudarlo a impulsar su sitio o negocio antes y superar su competencia. Pero seamos honestos, las pruebas A/B no siempre son fáciles. O tal vez solo lo pospustas. Bueno, ¡hoy esperamos poder cambiar eso!
A continuación se sumergiremos en el modo de prueba A/B con Google Optimize en WordPress. Independientemente del tipo de sitio que tenga, funcionará en todas partes. Y lo mejor, es gratis.
¿Qué son las pruebas A/B?
Google optimizar
Cómo configurar la optimización de Google en WordPress
Cómo ejecutar una prueba A/B con Google Optimize
¡Es vital nunca evitar probar A/B! Google Optimize ofrece una excelente manera gratuita de comenzar. Haga clic para enviar en Tweet ¿Qué es la prueba A/B? La prueba A/B, a veces llamadas pruebas divididas, es una forma de comparar los elementos en una página (o datos) entre sí para determinar cuál tiene un mejor rendimiento en términos de visualización de página, tiempo en la página, conversiones, rechazo. tarifa, etc. Algunos ejemplos incluyen:
Prueba de diferentes títulos.
El nuevo contenido de la página de arreglos de destino o página.
Experimentación con botones CTA de diferentes colores.
Muestra algo completamente diferente, como un CTA en un widget en comparación con un formulario de contacto potencial. Puede rastrear las ventas en Google Analytics a lo largo del canal para ver qué conduce a más ventas.
Existen diferentes formas de prueba A/B, como las pruebas multivariadas, pero el método más común es simplemente enviar el 50% de su tráfico a la página A y el 50% de su tráfico a la página B. también conocida como prueba dividida. Dividir una /B La idea es comenzar con pruebas simples, como cambiar el texto CTA o el color del botón, encontrar el ganador y replicarlo una y otra vez con los nuevos ganadores. Mientras lo hace, debe comenzar a ver mejores resultados para cualquier objetivo que esté persiguiendo. También es muy importante determinar si su sitio tiene suficiente tráfico para comenzar incluso a la prueba A/B debido al tamaño y el tiempo de la muestra. Stephen Watts tiene un gran artículo que toca algunos de estos puntos más finos, incluido por qué debe replicar las pruebas de marketing.

Google Optimice que hay muchas herramientas diferentes para elegir cuando se trata de la prueba A/B. Cubrimos muchos de ellos en nuestra publicación sobre las mejores herramientas de prueba A/B. Sin embargo, si tiene mucho tráfico, muchos de ellos pueden traerle fácilmente cientos o incluso miles de dólares al mes. Es mejor gastar ese presupuesto de anfitrión de alta calidad. Muchas herramientas de prueba A/B también tienen muchas funciones que probablemente nunca usará. Si bien una gran herramienta definitivamente puede pagar en términos de rentabilidad, puede ser ventajoso comenzar con algo gratuito para comenzar a aprender a trabajar A/B y ver qué objetivos se pueden lograr para su negocio.
En nuestra opinión, Google Optimize es una excelente herramienta para comenzar desde el principio, especialmente porque es gratuito. Aunque no tiene un complemento de WordPress o una integración directa, todavía es bastante fácil de usar una vez que comprenda. Otra ventaja es que su conexión con Google Analytics, un instrumento que la mayoría de ustedes probablemente ya está usando es muy superior a otras soluciones. Puede conectarlo a una lente de Google Analytics de solo clic. Gogle Optimize tiene una versión premium (Optimize 360), pero puede ejecutar hasta 5 experimentos simultáneos gratuitos. Para muchos de ustedes, esto debería ser más que suficiente, porque no desea ejecutar demasiadas pruebas A/B al mismo tiempo, de lo contrario podría distorsionar la calidad de sus datos. ¡Funciona muy bien!
Si tiene curiosidad, aquí hay una comparación entre la versión gratuita (optimizar) y la versión premium (optimizar 360).

Google Optimize VS Optimize 360 ​​(Fuente de imagen: Google) Cómo configurar Google Optimize en WordPress Siga los pasos a continuación para configurar una cuenta gratuita de Google Optimize y configurarla en su sitio de WordPress. Paso 1 Lo primero que debe hacer es ir a Google Optimize y crear una cuenta gratuita haciendo clic en el botón “Inicio”. Importante: querrá utilizar su dirección de correo electrónico de Gmail o Google Workpace que ya está adjunta a su cuenta de Google Analytics.
Comience con Google Optimize y luego siga los siguientes pasos con algunas preguntas opcionales sobre permisos y intercambio de datos. Paso 2 A continuación, deberá conectar su propiedad de Google Analytics. En el lado derecho, haga clic en “Propiedad de enlace” .Gogle Optimize: conecte Google Analytics Paso 3, entonces debería ver su Google Analytics. Si tiene varias propiedades conectadas a Gmail, deberá elegir la que desea usar con Google Optimize. Luego haga clic en “Enlace”.

Conecte una propiedad en Google Optimice el paso 4 y luego haga clic en “Obtenga el fragmento”.

Google Optimize obtiene un paso 5 de fragmentos ahora es el momento de cambiar el código de Google Analytics con Google Optimize Contener ID. Hay algunas cosas importantes que mencionar aquí:

Si actualmente tiene Google Analytics instalado en su sitio, debe estar en el encabezado de su sitio antes de la etiqueta . Por lo general, colocarlo en el sótano está bien, pero en este caso, se encontrará con un rayo blanco visible al cargar la página si no ejecuta el script desde el encabezado. Esto se debe al hecho de que el script debe activarse inmediatamente a medida que se carga el DOM. Si está utilizando un complemento de WordPress, la mayoría tiene la opción de elegir la ubicación o el sótano para el script.

El fragmento de optimización se verá así: ga (‘requerir’, ‘gtm-xxxxxx’); que contiene su identificación de contenedor optimizar. Todo lo que tiene que hacer es cambiar su script actual de Google Analytics para incluir esto, no agregar el script completo nuevamente.

Implemente el código de optimización si ha instalado manualmente el script de seguimiento de Google Analytics, entonces todo lo que tiene que hacer es agregarlo al ejemplo que ofrece. Sin embargo, si actualmente está utilizando un complemento de WordPress para Google Analytics, es posible que deba cambiar algunas cosas. Primero, debe verificar si su Google Analytics WordPress ya acepta Google Optimize o si agrega código personalizado. Aquí hay algunos complementos de WordPress que ya aceptan Google Optimize o le permiten agregar el código a la configuración de su complemento:
El panel de Google Analytics para WP: en la integración en la configuración del complemento, tiene una opción para agregar la ID de contenedor optimizar.
GA Google Analytics: tiene una opción en la configuración del complemento para agregar el código de optimización.

Nota: Si usa Google Tag Manager para implementar Google Analytics, aún puede instalar Optimizer, pero puede tener una latencia adicional e incluso Google no lo recomienda. Debido a la forma en que funciona el script en términos de rendimiento, recomiendan implementar la optimización directamente en la página (que es lo que hacen la mayoría de los complementos de WordPress).
A continuación se muestra un ejemplo del uso del complemento en el panel de Google Analytics para WP. En la pestaña de integración, puede “activar el seguimiento de optimización” y puede ingresar la ID de contenedor.
Active Google Optimize en el complemento Analytics Después de ingresar el código, haga clic en “Siguiente” nuevamente en Google Optimize Expert. Paso 6 Cuando Google Optimize se lanzó por primera vez, tuvo algunos problemas de rendimiento y creó una página ocultando el fragmento para reducir el parpadeo de la página al cargar la página. Agregar la página para ocultar la página requiere la adición de un código adicional justo antes del código de seguimiento de Google Analytics. Sin embargo, recientemente descubrí que esto ya no es necesario. Si su sitio ya es lo suficientemente rápido, no debe tener problemas. Ya no usamos la página de ocultar la página y no ejecutamos pruebas todo el tiempo. Sin embargo, debido a que cada sitio es diferente, si encuentra problemas, es posible que deba cambiar el script de análisis con la página de ocultar la página. También puede cambiar el tiempo de corte de async, que se establece en 4000 ms. Algunos complementos, como los anteriores, también tienen interruptores fáciles para activar las páginas ocultando el soporte. Piense en que el parpadeo de la página haga clic en “terminado” y su sitio de WordPress debería estar listo para operar. Cómo ejecutar una prueba A/B con Google Optimize ahora, para la parte divertida, creando su primera prueba A/B en Google Optimize. Paso 1 En el panel de optimización de Google, haga clic en “Vamos” para crear una nueva prueba A/B o lo que llaman un experimento.
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Cree una prueba de experiencia A/B en Google Optimice el paso 2 En el siguiente ejemplo, haremos una prueba A/B simple del color del botón CTA para que pueda ver cómo funciona. Recuerde que, básicamente, cualquier elemento HTML o CSS en su sitio de WordPress se puede cambiar en Google Optimize. Por lo tanto, elegimos un nombre para nuestra prueba e ingresamos la URL en la que queremos editar el código de experiencia. En este ejemplo, queremos cambiar el color de un botón CTA para ver cuál de ellos genera más tráfico en nuestra página de contacto. También elegimos la prueba A/B para el tipo de experiencia. Luego haga clic en “Crear”.

Google Optimize crea una prueba A/B Como puede ver, Google Optimize acepta otros tipos de experimentos, aparte de las pruebas A/B, que es posible que desee explorar:
Prueba multivariada: variantes de prueba con dos o más secciones diferentes.
Prueba de redirección: pruebe páginas web separadas identificadas por diferentes URL o formas.

Personalización: personalice su página para los visitantes de visitantes.

Paso 3 Por defecto, Google Optimize usará la página del editor que haya elegido anteriormente para el experimento como una variante original. Luego tendrá que crear una segunda opción. Haga clic en “Crear la opción”.

Google Optimize crea una variante Paso 4 Dé un nombre a su variante, algo que puede reconocer fácilmente más adelante. Debido a que probamos un color diferente del botón, llamamos nuestro botón rojo. Luego haga clic en “Terminado”.
La variante de nombre de Google Optimize Paso 5 tendrá que cambiar su versión, porque de manera predeterminada simplemente crea una copia del original. Haga clic en “0 cambios” en rojo. La modificación de optimización de Google Vary 6 probablemente verá una advertencia sobre el uso de una extensión de Google Chrome. Para las mejores capacidades de edición y vista previa, querrá instalar la extensión de optimización de Google Chrome gratuita. Luego verá el Editor de Optimización de Google. ¡Es bastante fuerte! Literalmente puedes cambiar cualquier cosa en una página.
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El editor de Google optimiza en nuestro ejemplo, probamos los resultados de los clics en nuestra página de contacto con dos colores diferentes de un botón, azul y rojo. Si tiene curiosidad, simplemente usamos los códigos cortos de complemento Ultimate para el botón. Así que primero queremos cambiar el color del botón. Para hacer esto, simplemente puede hacer clic en cualquier elemento, en este caso, el botón y editar sus propiedades CSS. Incluso tienen un selector de color. Puede editar CSS o HTML directamente, si lo prefiere.
Cambie el color del botón a Google Optimice la otra cosa que cambiamos es la URL del botón.

El botón original está relacionado con https://editwp.com/contact-us/?button-test- blue.

El botón de variación indica https://editwp.com/contact-us/?button-test- rojo.

Cambie la URL del botón ¿Por qué hice? En Google Analytics, siempre puede navegar para ver cuántas vistas de página se han registrado de acuerdo con el tipo de botón. Nunca debe usar los parámetros UTM en su sitio interno, pero es bueno agregar algo que hacer anteriormente a la URL. Esto simplemente le brinda datos adicionales que puede navegar en cualquier momento. Después de haber terminado de editar, puede hacer clic en “Guardar los cambios” y “terminar” a la derecha a la derecha. Luego puede hacer clic en “Vista previa web” para ver cómo se ve. Google Web Optimize está configurado. Recuerde, todo se ha cambiado usando Google Optimize Editor, no en WordPress. La variante A/B original en nuestra versión original, tenemos un botón azul al que funcionará el 50% del tráfico. El enlace del botón indica nuestro formulario de contacto: https://editwp.com/contact-us/?button-test- blue.
La variante de prueba original A/B Variante del botón rojo A/B En la otra variante, tenemos un botón rojo al que funcionará el 50% del tráfico. El enlace del botón indica nuestro formulario de contacto: https://editwp.com/contact-us/?button-test- rojo.

La variante de prueba A/B 1 Paso 7 El siguiente paso es agregar un objetivo. Este es el propósito o lo que quieres probar. Por defecto, la dirección se establece en 50% de división de tráfico, por lo que puede dejar eso como está. Deberá darle a su objetivo una breve descripción para que pueda ver fácilmente por qué la agregó más tarde. Recuerde que a veces puede ejecutar pruebas durante meses, así que asegúrese de agregar algo que pueda reconocer en una fecha posterior. Luego haga clic en “Agregar la lente del experimento”. Google Optimice el objetivo de 8 si ya está utilizando Google Analytics o Tracking o Tracking Electronic, entonces los verá en la lista aquí. Esta es una de las cosas realmente interesantes sobre la integración directa de Google Analytics con Optimizes. Probablemente la mayoría de ustedes ya tienen objetivos de conversión configurados, objetivos de formulario de contacto, etc. que puedes vincular fácilmente en el experimento. Pero para este ejemplo, crearemos uno personalizado.

Objetivo de Google Personalizado Optimización Paso 9 Usamos la pantalla de página como un tipo de objetivo y elegimos cualquier cosa, comenzando con nuestra página de contacto: /Contact-US /Button-Test.
Objetivo personalizado En Google Optimice si ha configurado el seguimiento del comercio electrónico en Google Analytics, también puede agregar objetivos adicionales para cosas como transacciones e ingresos. ¡Aquí se vuelve realmente fuerte! Por ejemplo, puede ver cuánto ha generado un cierto botón de color. Desde el clic hasta la venta.
Objetivos de optimización de Google: el comercio electrónico Paso 10 y por último, pero no menos importante, una vez que haya guardado todo, puede hacer clic en “Iniciar el experimento”. Luego, la prueba dividida del tráfico en la ubicación especificada en el experimento comenzará de inmediato. También puede configurar fácilmente experimentos a nivel de todo el sitio con opciones de dirección. La optimización de Google comienza el experimento. Luego puede sentarse y dejar que Google optimice hacer su trabajo. Por lo general, esto tomará una o dos semanas. Analizará automáticamente el ganador para usted. Entonces puede ver qué opción ha producido los mejores resultados. Aquí hay un ejemplo del informe a continuación.

El resumen de optimización de Google Reporting cuando se trata de marketing, cuanto menos hipótesis, mejor. Es necesariamente encontrar a los ganadores a quienes inicialmente piensan que tendrán peores y viceversa. ¡Para una herramienta gratuita, Google Optimize tiene muchas características! Puede cambiar los botones, widgets, casi cualquier cosa que se te ocurra. Luego, monitoree fácilmente los resultados para ver cuáles de ellos tiene un mejor rendimiento. Siga vistas de páginas, datos de transacciones e incluso ingresos generados por un solo cambio de botón. Cuanto más juegues con él, más te das cuenta de por qué nunca debes detenerte de la prueba A/B. Encuentra el ganador, luego prueba nuevamente. ¿Has probado Google Optimize en tu sitio web de WordPress? Si es así, nos gustaría escuchar sus opiniones a continuación en los comentarios.