Cómo usar Google AdWords para su negocio (Guía para principiantes)

La administración de un negocio en línea no es una broma, especialmente cuando tiene que competir con gigantes como Amazon, que tienen un presupuesto de marketing interminable que alimenta su publicidad. La carrera para llegar a la primera página de los resultados de búsqueda de Google es extremadamente competitiva. Intentar llegar a la primera página, incluso con un excelente SEO, puede llevar fácilmente meses o incluso un año.
Aquí es donde intervienen los comerciales pagados (PPC). Google AdWords es el servicio de publicidad de Google que permite a las empresas mostrar sus anuncios en las páginas de búsqueda de Google. Los anuncios generalmente aparecen en la parte superior o inferior de una serpiente de Google (páginas con resultados del motor de búsqueda).

El ejemplo de Google AdWords en SERP que usa Google AdWords es una estrategia de marketing común y efectiva entre las empresas que desean poner en línea a sus primeros clientes. Hoy abordaremos algunos de los conceptos básicos sobre cómo usar Google AdWords para su negocio.
Ventajas de usar Google AdWords
Preparación para PPC
Configuración de la cuenta de Google Adwords
Ejecutando múltiples anuncios
Evaluación de campaña
Puntuación de calidad de Google
Las ventajas de usar Google Adwords Google Adwords son una herramienta poderosa cuando se trata de promocionar un negocio en línea. ¿Qué lo hace tan bueno? A continuación se muestran algunas de las ventajas que disfrutan de las empresas en la plataforma de marketing de Google Paged:
Dirección precisa con las numerosas opciones de dirección ofrecidas por Google, los propietarios de negocios pueden asegurarse de que su anuncio se muestre solo a clientes potenciales. Los dueños de negocios pueden filtrar su audiencia de acuerdo con la ubicación geográfica, la edad, las palabras clave y más. Además, también pueden elegir la hora del día en que sus comerciales se mostrarán al público objetivo. Un ejemplo común que usan muchas compañías es transmitir anuncios solo de lunes a viernes, entre las 8:00 y las 17:00. Esto generalmente se debe al hecho de que el negocio está cerrado o más lento el fin de semana. Esto puede ayudar a maximizar los gastos de publicidad. La programación de los anuncios de Google Adwords es particularmente ventajoso para las empresas locales. Los estudios muestran que el 50% de los usuarios de teléfonos móviles que realizaron una búsqueda local en su teléfono inteligente han venido a visitar una tienda en un día, lo que le da a los asuntos locales la ventaja de atraer a la multitud, estar frente al serp. A. Dispositivos específicos dirigidos después de una actualización de 2013, Google AdWords permite a las empresas elegir el tipo de dispositivos que se mostrarán. Para la red de búsqueda, puede elegir entre escritorios, tabletas y dispositivos móviles. En la red de visualización, las empresas pueden incluso detallar aún más y dirigirse a dispositivos específicos, como iPhone o Windows. Los ajustes de las cantidades de licitación permiten una licitación automática mayor o más baja sobre las posibilidades más altas de generar conversiones en su sitio SIP: analice los datos de conversión y el comercio electrónico en análisis.

La dirección de los dispositivos Adwords pagan solo por los resultados, esta es probablemente la ventaja más popular de la publicidad de Google Adwords. Con AdWords, las empresas pagan solo por los clics en sus anuncios, no para mostrar. Esto se llama modelo de publicidad de pago por clic (PPC). De esta manera, las empresas ahorran dinero pagando solo cuando un usuario ha tomado medidas para ver su sitio. Siguiendo el rendimiento de Google Adwords permite a las empresas rastrear el rendimiento de su anuncio. Esto significa que puede rastrear la cantidad de usuarios que ven y hacer clic en su anuncio AdWords también le permite seguir la cantidad de usuarios que realizan la acción deseada después de ver su sitio. Según el informe de impacto económico de Google., Las empresas ganan en promedio $ $ 2 por cada dólar gastado en AdWords. En un momento como este, el uso de Google AdWords como parte de su estrategia de marketing en línea definitivamente traerá resultados positivos. Sin embargo, esto no siempre es válido para cada industria. La mejor manera de descubrir si AdWords será rentable para su negocio es probarlo. Si está confundido acerca de cómo puede configurar su cuenta y cómo usar AdWords de manera rentable, esta guía lo ayudará a hacerlo exactamente. Lee mas.

La preparación para el pago de publicidad PPC por clic es una herramienta poderosa, pero solo cuando se usa de manera inteligente. Antes de que pueda pasar al proceso de creación de su cuenta de AdWords, debe encontrar sus objetivos. Si bien “más ventas” puede sonar un gran objetivo, la publicidad en línea le pedirá que sea más específica. Es muy poco probable que alguien que visita su sitio por primera vez para hacer una compra. Las ventas en línea dependen más de crear y cultivar una relación confiable con su consumidor. Por este motivo, puede haber una serie de objetivos para que una empresa use AdWords. AS: Generación de ventas
registros
Registros de correo electrónico
Generación de cables
Aumento del grado de conocimiento de la marca y el valor de retiro
Aunque es perfecto tener más objetivos, tenga en cuenta que necesitará llevar a cabo diferentes campañas para lograr diferentes objetivos (más sobre esto más adelante). Además de identificar su objetivo, existe otro requisito previo muy importante para la publicidad en AdWords, con una página de destino. Página de destino Una página de destino es una URL o una página web que un usuario “aterriza” al hacer clic en su anuncio. Una página de destino es una página independiente, distinta de su sitio principal, diseñada para centrarse en un objetivo específico. Una excelente página de destino es esencial para el éxito de su campaña Adwords. Una página de destino bien diseñada y optimizada ayudará a transformar a los visitantes en clientes potenciales o incluso clientes.
Ejemplo de la página de destino Tenga en cuenta las siguientes cosas al diseñar su página de destino: Páginas de destino concentradas: Diseño de páginas de destino individuales para ofertas individuales. Una página de destino que se centra en varios objetivos podría terminar confundiendo a sus visitantes.
Hasta que recuerde incluir y resalte el botón de urgencia deseado en su página de destino.
Compatible con dispositivos móviles: dado el creciente número de usuarios móviles en Internet, es esencial asegurarse de que su página de destino sea amigable con los dispositivos móviles.

Entregue lo que promete: su página de destino debe proporcionar todas las promesas hechas en el anuncio. Por ejemplo, si su anuncio habla sobre un descuento, asegúrese de que la página de destino contenga el descuento.
Vea más información sobre cómo diseñar páginas de destino de alta conversión.
Hasta ahora, debe tener una lista de objetivos establecidos y páginas de destino dedicadas que sirvan para cumplir con cada una de ellas. Ahora es el momento de configurar su cuenta de Google Adwords. Configuración de su cuenta de Google Adwords Pass 1: Regístrese Simplemente vaya al sitio web de Google Adwords y regístrese en su cuenta de Google. Si no tiene una cuenta de Google, deberá crear una. No se preocupe, no debería tomar más de unos minutos.
Regístrese en Google AdWords Una vez que haya ingresado los detalles necesarios, aterrizará en la página siguiente para crear su primera campaña. Aquí puede elegir su presupuesto, el público objetivo, puede establecer sus ofertas y escribir la copia publicitaria. Configure el primer Google Adwords PAS 2: Establezca el presupuesto como pueda, definir un presupuesto es la tarea principal en la lista. Definir su presupuesto diario asegurará que nunca exceda sus límites de gasto. La mejor manera de calcular su presupuesto diario es comprender primero la cantidad de visitantes que su página de destino puede convertir en clientes. Si recién está comenzando, está bien trabajar con los medios.
El presupuesto de Google AdWords Según WordStream, la tasa de conversión promedio entre las industrias es del 2.35%. Esto significa que, en promedio, solo el 2.35% de los usuarios realizan la acción deseada después de hacer clic en un anuncio. Teniendo en cuenta la tasa de conversión promedio para su industria, puede descubrir cómo gastará en cada visitante. Esto también se llama costo por compra (CPA). Una vez que haya elegido la moneda y el presupuesto que desee, haga clic en Guardar y pasar al siguiente paso. Paso 3: seleccione el público objetivo en este paso, puede especificar la ubicación geográfica del público objetivo. Esta característica asegura que su anuncio se muestre solo para los usuarios que realizan una búsqueda utilizando palabras clave para las cuales oferta (más sobre esto más adelante) y que estén presentes en la ubicación geográfica especificada por usted.
Ubicaciones de Google AdWords Usando la opción de búsqueda avanzada, obtenga acceso a “dirección”. La dirección en Radius le permite dirigirse a un cierto radio del código postal. Dependiendo de la naturaleza de su negocio, es posible que desee apuntar a países enteros o solo ciudades si vende algo local. Incluso puede establecer varios ajustes de las ofertas por cada rayo en cuestión. Por ejemplo, es posible que desee ofertar más en un radio de 10 millas, pero más pequeño en un radio de 30 millas. Google AdWords 4: Elija una red El siguiente paso es elegir entre la red de búsqueda de Google y la pantalla de la red. La red de búsqueda coloca sus anuncios en Google Snakes, mientras que la red de visualización mostrará su anuncio en cualquier sitio web que muestre anuncios.
La red de búsqueda de Google AdWords vs Search de la red de visualización para principiantes y las pequeñas empresas, se recomienda utilizar la red de búsqueda, ya que le muestra los anuncios que buscan especialmente palabras clave relevantes para su negocio., En general, tienen un CPC mucho más pequeño. . Pero no están tan orientados a la consulta. Paso 5: Elija palabras clave Las palabras clave son los términos o expresiones de búsqueda que ingresa un usuario en el cuadro de búsqueda de Google al realizar. Google le permite elegir aproximadamente 15-20 palabras clave que pueden activar su anuncio para aparecer en SERP. No se preocupe, siempre puede agregar más palabras clave más tarde.

Regístrese para el boletín

¿Quieres saber cómo aumentar nuestro tráfico por más del 1000%? ¡Únase a las más de 20,000 personas que reciben nuestro boletín semanal con los consejos de WordPress! Suscríbase ahora

Las palabras clave de Google Adwords es aconsejable para elegir algunas palabras clave que seguramente traerá resultados en lugar de elegir 20 que puede considerar relevante. Dicho esto, preste atención al volumen de búsqueda de las palabras clave que elija. Aunque puede parecer tentador elegir una palabra clave que tenga un volumen de búsqueda de 450,000, esta puede no ser la mejor idea. Como mencioné anteriormente, AdWords trabaja en un sistema de licitación. Las palabras clave con un gran volumen de búsqueda suelen ser extremadamente costosos de ofertar. Elegir varias palabras clave o elegir palabras clave de búsqueda alta puede ser un negocio costoso. Mantenga sus costos bajo control, eligiendo algunas palabras clave relevantes con volúmenes de búsqueda moderados. Tipos de palabras clave y determinar las “palabras clave coincidentes” Hay cuatro tipos de palabras clave coincidentes que determinan cómo desea su anuncio.

La amplia coincidencia es la configuración predeterminada en AdWords. Según Google, “permite que su anuncio aparezca para búsquedas en expresiones similares y variaciones relevantes, incluidos sinónimos, formas singulares y plurales, posibles errores de ortografía, raíces”. La amplia coincidencia le permite llegar a la parte más amplia de su audiencia. Sin embargo, debido a que la pareja también muestra sus anuncios para los sinónimos y algunas de sus palabras clave, su anuncio puede ocurrir en muchos resultados de búsqueda irrelevantes. Por ejemplo, es posible apuntar a “restaurantes finos en Manchester”, utilizando la pareja amplia, su anuncio también puede ocurrir en resultados de “Pizza en Manchester”. Modificador de coincidencia grande: el modificador de combinación ancho le brinda más control. Simplemente agregando un “+” antes de un término, puede bloquearlo en posición. Solo cuando un tiempo de búsqueda contiene expresiones o palabras después de “+”, su anuncio aparecerá en los resultados. Por ejemplo, si oferta por “+gastronomía de Manchester”, el resultado nunca aparecerá para términos de búsqueda como “Pizza en Manchester”. Hacer coincidir la expresión: coincidir con la expresión ofrece aún más control a los dueños de negocios. Al elegir coincidir con la expresión, su anuncio se muestra solo en resultados para los términos de búsqueda que están en el mismo orden que la palabra clave elegida. Esto significa que si elige “gastronomía refinada de Manchester”, su anuncio no se mostrará para “gastronomía refinada de Manchester”. Para especificar la coincidencia de coincidencia, simplemente coloque las palabras clave entre comillas. Coincidencia exacta:

Como su nombre indica, esta opción asegurará que su anuncio aparezca solo cuando alguien busque un tiempo de búsqueda con las palabras clave elegidas. Su anuncio ni siquiera aparecerá para términos de búsqueda como “los mejores restaurantes culinarios en Manchester”. Para especificar la coincidencia exacta, coloque los soportes alrededor de las palabras clave elegidas. (Ejemplo: [Gastronomía refinada de Manchester]) Consejo: usar la coincidencia exacta puede ser una forma segura y más lenta de expandir nuestras campañas cuando está al principio. Palabras clave negativas: las palabras clave negativas son términos que lo ayudan a asegurarse de que su anuncio no se muestre a audiencias irrelevantes. Esta característica de AdWords es útil si tiene un producto/servicio que puede compartir palabras clave con algo que no está relacionado. ¿Lucha con tiempos no funcionadores y problemas de WordPress? ¡Kinsta es la solución de alojamiento diseñada para ahorrarle tiempo! Revise nuestras características

Obtenga más información sobre la licitación por tipos de coincidencias. Paso 6: Establezca su oferta como mencioné anteriormente, AdWords usa una oferta. Una subasta es la cantidad de dinero que está dispuesto a pagar por cada persona que haga clic en su anuncio. Si usted y su competidor ofertan por la misma palabra clave y está dispuesto a pagar más al hacer clic, su anuncio se mostrará más que el suyo.

Subastas Subasta Google AdWords Como puede ver, se le presentan dos opciones. El primero le permite a Google establecer la oferta para maximizar la rentabilidad presupuestaria. Si prefiere establecer manualmente la cantidad de licitación, le sugerimos que investigue el planificador de palabras clave de Google. Si al principio está, es posible que desee comenzar con ofertas automáticas hasta que se familiarice con el sistema AdWords. Sin embargo, la configuración manual de las ofertas generalmente puede ser más rentable. Aunque a veces esto requiere un mantenimiento continuo adicional. Paso 7: Escriba su anuncio que escribir en su anuncio es, sin duda, la parte más crítica de este proceso. Le sugerimos que realmente pienses y lo hagas realmente convincente. Su mensaje debe comunicar claramente su oferta de tal manera que persuade a un usuario para que haga clic en su anuncio y visite su sitio web. Aquí hay algunos consejos para comenzar: las mejores prácticas de redacción brevemente: no hay mucho espacio para el texto. Así que mantén tu mensaje al objeto.
El título es crucial: el título de su anuncio es lo primero que cumplirá un usuario. Asegúrese de que los llame y los convence de hacer clic en el anuncio.
Tiene un impulso claro a la acción: un impulso claro de la acción le dice al usuario lo que desea hacer.

Anatomía de un anuncio:
Títulos: AdWords permite incluir hasta dos títulos en un anuncio, cada uno con 30 caracteres. Asegúrese de usar este espacio limitado sabiamente. Además, es aconsejable incluir al menos una de las palabras clave elegidas en los títulos.
Descripción: El espacio de descripción es de 80 caracteres.Úselo para transmitir claramente su usuario al usuario.Si es posible, incluya cualquier oferta o descuento en esta sección para garantizar que el usuario haga clic. Además, verifique tres veces para obtener errores de ortografía y gramaticales.
Google AdWords 8th publicidad Copia Paso 8: Cree su anuncio después de haber terminado de escribir el anuncio, haga clic en el botón “Guardar” y continúe con el último paso del proceso. En esta sección, Google le preguntará sobre su negocio y su información de pago. Se le cobrará cuando haya agotado el presupuesto establecido o 30 días después, lo que sea que ocurran por primera vez. Ejecutando varios anuncios como se mencionó anteriormente, es aconsejable publicar varios anuncios para centrarse en varios objetivos. Esto se puede hacer fácilmente ejecutando varias campañas simultáneamente. Luego puede averiguar cuáles de ellos se convierten mejor para su negocio. Cada campaña consistirá en varios grupos publicitarios. Cada grupo de anuncios consistirá en palabras clave similares, y las páginas de destino tendrán un tema similar. Por ejemplo, para una tienda de electrodomésticos, un grupo de anuncios puede dedicarse a los televisores, mientras que otro está dedicado a los refrigeradores. Sin embargo, ambos grupos de anuncios pueden incluirse en la misma campaña. Los grupos de publicidad en una sola campaña tendrán el mismo presupuesto y la misma configuración de dirección de acuerdo con la ubicación y el dispositivo. Si desea apuntar a más ubicaciones o dispositivos, deberá crear campañas separadas. La evaluación de la campaña como se mencionó anteriormente, una de las mayores ventajas del uso de AdWords son sus capacidades de seguimiento. Usando estos, podrá determinar si el anuncio que acaba de crear tiene un buen rendimiento. Para hacer esto, el primer paso es seleccionar una fuente de conversión. Para las pequeñas empresas, las dos zonas de conversión más comunes son:
Sitios web: cuando un cliente hace clic en su anuncio, visite su página de destino y realice la acción deseada. Teofoans: cuando un usuario móvil lo llama a su número de teléfono en su anuncio o haciendo clic en la llamada de botones desde su sitio web o en su página de destino.

Lo primero que querrá hacer es configurar una lente de Google Analytics en su sitio y luego seguir estas instrucciones adicionales para configurar las conversiones de Google AdWords (WordPress, WooCommerce y fáciles de descargas digitales). También puede realizar un seguimiento de las conversiones en su teléfono en sus anuncios de asesoramiento: si su negocio se basa en gran medida en las llamadas telefónicas, también se recomienda registrarse en el software de informes de llamadas de tercera parte. Callrail. Tiene una fácil integración con WordPress y Google AdWords.
El informe de Callrail llama a Google Quality Score, Google sigue el rendimiento de sus anuncios y utiliza esta información para determinar dónde aparecerá su anuncio en los resultados de la búsqueda. Usando los siguientes factores como referencia, Google asigna un puntaje de calidad (QS) a cada una de sus palabras clave:
Relevancia de la página de destino: relevancia de la palabra clave para el contenido presente en su página de destino.
Informe de clic esperado: Probabilidad de que un usuario haga clic en su anuncio después de buscar la palabra clave.
Relevancia publicitaria: la relevancia del anuncio para la palabra clave.
Verifique el puntaje de calidad de sus palabras clave agregando la columna “Puntuación de calidad” en la pestaña Palabra clave su cuenta de AdWords.