3 valores de SEO que debe ignorar (y qué medir en su lugar)

El análisis web nos brinda mucha información utilizando un pequeño código de seguimiento en nuestro sitio. El problema es que tanta información puede ser abrumadora, lo que nos hace centrarnos en datos y valores que no son tan importantes como parece. El mundo de las clasificaciones web es cambiante y compleja. El SEO es uno de los aspectos que le darán la mayor cantidad de dolores de cabeza de su sitio. Principalmente porque no es una ciencia exacta y hay muchas variables que pueden hacer que su página alcance un alto nivel o caiga en el abismo. Además, nadie sabe con certeza qué funciona mejor. Se trata de intentar y hacer las cosas lo mejor posible.
Hoy veremos tres valores de SEO bien conocidos que debe ignorar en su sitio o al menos echarles un vistazo desde un punto de vista diferente desde lo que normalmente haría. El tráfico de su sitio web La mayoría de las personas ingresan a Google Analytics para ver cuánto tráfico diario tienen. Y eso es todo. Seamos honestos: todos hicimos eso. El número de visitantes que vienen a su sitio es uno de los valores que nos gusta jactarse y comparar con los demás. Sin embargo, es solo un claro ejemplo de una métrica de vanidad.

Mirror, espejo, en la pared, ¿quién tiene el sitio más visitado en el reino? El hecho de que un sitio tenga 10 veces el tráfico de otro no significa que lo mismo ocurra con sus ingresos. Un sitio con mucho menos tráfico puede ser mucho más rentable que un sitio con millones de visitas.
Lo que debe preguntarse es si el tráfico que ha llegado a su sitio web ha servido para algo. ¿Los visitantes realizaron alguna acción que desee hacer? ¿Compraron su producto? ¿Te dejaron un comentario? ¿Se suscribieron a su lista de correo? ¿Se ha instalado su complemento de forma gratuita en WordPress? Si va a Google Analytics solo para ver las cifras generales relacionadas con los visitantes de su sitio. Pierde su tiempo. Los valores sobre la cantidad de visitantes en su sitio pueden llevar un paso más allá y no solo mirar los valores anteriores, sino también Compare con el período anterior para ver la tendencia que sigue su sitio. Y luego esto te puede pasar:

Comparación entre diferentes valores de tráfico en su sitio en comparación con un período anterior. Tendencias negativas en sus valores allí puede entrar en pánico e incluso pensar en dejar todo y renunciar al proyecto. ¡Gran error! Las tendencias pueden brindarle información parcial. ¿Quién sabe, tal vez hay una pandemia global y su tráfico ha disminuido por este motivo …? Lo que realmente importa es que el tráfico que llega a su sitio web es el tráfico de calidad. Tráfico que no es solo un número, sino que genera ganancias para usted. No importa si tiene varios cientos de visitantes hoy que el mes pasado, siempre que realicen más compras.

No puede simplemente tomar el tráfico de su sitio como una medida clave para establecer el progreso de su proyecto en Internet. Olvídese del tráfico y concéntrese en sus objetivos finales. La tasa de rechazo Otra medida que tiende a llevar a los administradores web en el camino de la amargura es la tasa de rechazo. Este valor se refiere al porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web después de visitar solo una página. Si un visitante viene orgánicamente en su sitio web para leer una publicación de blog, lea la publicación y vete, ahora saltas. Sin embargo, su publicación ha sido leída desde el principio hasta el final. ¿Te das cuenta de que este salto hace que tu día sea innecesario amargado?
La cantidad de información que le brinda la tasa de rechazo es muy cuestionable. Además, dependiendo del tipo de página que tenga, la tasa de rechazo será muy variable. Para las publicaciones de blog, puede esperar más de 80%de tasas de rechazo, mientras que para los listados de productos el porcentaje será mucho más bajo. Además, alguien que causa un salto en su sitio web no significa que no regresen en el futuro. Los lectores de nuestro blog nos visitan regularmente después de que los publicamos y luego nos vayamos. Este salto aparece cada vez que publicamos un nuevo artículo. Sin embargo, todavía tenemos tráfico regular que nos visita cada vez que publicamos. ¿Es este un comportamiento equivocado?

Si su sitio funciona desde el punto de vista de la generación de ingresos, olvide si tiene una tasa de rechazo alta o baja. Te confundirás demasiado si solo miras la tasa de rechazo. Peor aún, muchas técnicas que encontrará en Internet para reducir la tasa de rechazo no son más que trucos para engañar a su herramienta de análisis web. Evítelos y concéntrese donde sea importante. El número de conversiones en la mayoría de las herramientas de análisis web se puede definir cuando ocurre una conversión. Es decir, cuando uno de sus visitantes realiza una acción específica, ¿cuál es la clave para usted, como comprar un producto en su tienda en línea? Sin embargo, es incorrecto solo analizar la cantidad de conversiones que tuvieron lugar en su sitio. En un cierto periodo de tiempo. Este número dice solo una parte de la historia. Si hoy 3 visitantes realizan una compra, pero ayer tuvimos 6 ventas, ¿nuestro sitio funciona mucho peor hoy? ¡No tienes que! Si los productos vendidos hoy son más caros que los vendidos ayer o si la cantidad de productos en el pedido de hoy es más alta que ayer, la cantidad de conversiones le da la impresión incorrecta en el rendimiento de su sitio.

En la sección de conversión de Google Analytics, puede ver el gráfico del canal de conversión de su sitio que acaba de definir como un objetivo. Además, las conversiones pueden ser extremadamente diferentes, desde hacer clic en un enlace o completar un formulario. ¿Es algo de estos que determina la generación de ingresos en su sitio? Puedes tener muchas conversiones, pero no obtienes un solo dólar de ellas.
Recuerde este mantra: si no termina con ganancias, entonces no debería ser su medida más importante. Muy fácil: si hay algo que debe controlar en su sitio, esta es la tasa de conversión. Es decir, el porcentaje de visitantes que pueden hacer la acción que desea hacer. Si tiene una tienda, debe saber qué porcentaje de visitantes terminan haciendo una compra. O si el propósito de su sitio es visitar una página en particular, qué porcentaje de tráfico visitará esa página. O qué porcentaje completa y envía un formulario. O mucho más preciso, qué porcentaje de su tráfico hace clic en un enlace o botón en particular. Es esencial seguir las tasas de conversión relevantes y ver cómo cambian con el tiempo debido a los cambios que realiza. Debido a que cualquier cambio que realice en su sitio web puede afectar, es importante probar cada cambio para ver cómo funciona antes de aplicarlo. Si ignora los valores de tocador y se enfoca en optimizar las tasas de conversión, podrá mejorar los objetivos de la imagen de su sitio presentada por William IDEN en Unsplash.