Videos versus imágenes: ¿Cuál genera más participación?

¿Continuamos expandiendo la serie de la prueba de la luna de nuestro blog con una nueva edición en la que queremos saber qué es mejor: un video o imagen? En la página principal de nuestro sitio tenemos varias secciones, de modo que el visitante por primera vez para entender quiénes somos y qué hacemos. A menudo visito un sitio web y lo dejo sin saber lo que vendo o quién soy. Es por eso que es tan importante que su aterrizaje sea lo más claro posible, presentando su organización y objetivos. Es como cuando ves televisión y ves un anuncio que no tienes idea de lo que te promueve o trata de venderte. Está claro que este tipo de sensación no es lo que desea causar a los visitantes de su sitio.
Los japoneses son expertos en hacer anuncios que sorprendieron su mente. Pero volvamos al tema que queremos discutir hoy. Uno de los bloques más relevantes en nuestra página de destino es aquel en el que presentamos nuestros productos. Específicamente, nuestros complementos premium, que pagan las facturas cada mes y nuestro salario (y también le permiten, querido lector, continuar leyendo estos artículos regularmente). Actualmente, utilizamos un bloque de dos columnas que incluye dos bloques de cobertura. En cada uno de estos bloques tenemos una imagen del complemento en cuestión, junto con un botón de acción con el nombre del complemento que lleva a los visitantes a la página de destino específica para cada producto.
La hipótesis y la definición de la prueba A/B Lo primero que necesitamos para mejorar nuestro sitio web es un cambio en el cambio que creemos que puede mejorar el rendimiento de nuestra página. En el caso concreto con el que tratamos hoy, la hipótesis es la siguiente: el uso de videos promocionales en lugar de las imágenes que presentan nuestros complementos en la página del destino de nuestro sitio atraerán a más visitantes a las páginas específicas de cada complemento. Podemos estar de acuerdo en que la hipótesis será verdadera o pensar que será falsa, pero todas estas son opiniones que no nos llevan a donde queremos: avanzar en la optimización de la tasa de conversión de nuestro sitio. Como resultado, pondremos ambas versiones , con imágenes y videos, en prueba con una prueba A/B simple en la página principal de nuestro sitio. En la siguiente comparación, puede ver la versión del bloque original con imágenes y la versión alternativa con videos:
Bloque original y bloque alternativo que probaremos con una prueba A/B para llevar a nuestros visitantes a las páginas específicas de nuestros productos. Para configurar la prueba, simplemente descargue las pruebas Nelio A/B y activela en WordPress. Ahora creemos una nueva prueba A/B de páginas. El siguiente editor nos permite hacerlo:


Configuración de la prueba A/B con las pruebas Nelio A/B para probar la versión con videos en lugar de imágenes estáticas. Hemos establecido un título de título para identificarlo fácilmente, así como una descripción simple que nos permite explicar lo que vamos a probar. En la sección de variantes seleccionamos la página principal de nuestro sitio como versión de control. Luego creamos una nueva variante (que contendrá el bloque de video) que editaremos más adelante. En la sección “Objetivos y acciones de conversión” crearemos tres objetivos para analizar el comportamiento de nuestras tres opiniones diferentes: un primer objetivo contará las visitas a cualquiera de las dos páginas de nuestros complementos, después de que el visitante ve una de las dos versiones de la página probada.

Un segundo objetivo solo contará las visitas a la página del complemento del complemento Nelio.
Un tercer objetivo solo contará las visitas a la página del complemento del complemento Nelio.
Como puede ver, la definición de los objetivos es muy simple en las pruebas Nelio A/B. Se trata de seleccionar las páginas de destino en la interfaz del editor de prueba. Ahora pasemos a la página alternativa. Solo cambiamos el bloque de productos, por lo que en lugar de usar bloques de cobertura, usaremos bloques que incorporen nuestros videos promocionales en YouTube. Y como impulso, usaremos dos botones justo debajo de cada video que lleva a los visitantes a las páginas objetivo:
Editar la página principal del software Nelio para cambiar el bloque original con la alternativa es muy simple con el editor de bloques de WordPress. Hemos logrado crear una versión alternativa simple para probar si funciona mejor (o no) que la versión que estamos utilizando actualmente. Ahora solo tenemos que guardar la prueba y comenzar. De ahora en adelante, el tráfico de visitantes que llegan a nuestra página principal se divide en dos partes: algunos ven la versión con el bloque original y otros la versión con los videos promocionales. ¿Los videos funcionarán mejor que las imágenes estáticas para promocionar nuestros productos web? Solo tenemos que esperar a los resultados para ver …
El análisis de los resultados que la prueba se ejecuta durante 6 semanas. Suficiente tiempo para lograr resultados significativos. De hecho, podríamos haber detenido la prueba antes, pero me tomé unos días libres porque ahora soy el padre de un chico hermoso. Como se mencionó anteriormente, ahora tenemos tres conjuntos de resultados: uno para cada objetivo. Veamos primero los resultados generales. En este caso, se considera una conversión si el visitante ve una de las dos variantes de la página probada y termina visitando cualquiera de las páginas de nuestros complementos. Puede ver el resultado a continuación:

Los resultados de la prueba A/B en el objetivo de visitar las páginas de nuestros productos. La versión de control, que utiliza imágenes para mostrar los complementos en nuestra página principal, es el claro ganador de la prueba, con una tasa de conversión de más del 35%. Esto significa que de cada 100 visitantes que ven esa versión, 35 visitan la página de un producto. No es malo, dado que la versión que usó los videos es más de un 20% peor que esto. Además, la confianza estadística de los resultados es del 99.97%, lo que nos dice que los resultados son válidos y podemos estar seguros de que sí no debido a los efectos aleatorios en la muestra probada. Curiosamente, lo que ya usamos es mejor que el cambio que hemos propuesto. Veamos los resultados ahora. En este caso, separamos la visita en la página de cada complemento para ver si la mejora tiene lugar en ambos complementos o solo en uno de ellos. En la siguiente captura de pantalla, tiene los resultados de las visitas a la página de contenido de Nelio:

Los resultados de la prueba A/B con el fin de llegar a la página del contenido NELI. La tendencia anterior continúa, aunque en este caso la confianza estadística no es tan alta como antes (casi 84%). La versión original es aún mejor, aunque no tan clara.
Sin embargo, si observamos los resultados del otro complemento, las pruebas Nelio A/B, aquí vemos que la versión con imágenes claramente supera la versión con videos:

Los resultados de la prueba A/B en el objetivo de alcanzar la página de pruebas Nelio A/B.Además, Statistical Trust alcanza un valor de confianza aquí que indica que debemos mantener la versión ganadora (la que usa imágenes) y renunciar a la otra.Por lo tanto, no hay otra opción que decir que las imágenes funcionaron mejor que los videos en este caso.Conclusiones sobre los resultados que obtuvimos, la hipótesis que creamos indicando que los videos funcionarían mejor que las imágenes para promover nuestros complementos en la página principal de nuestro sitio es falso.Y el primero sorprendido aquí soy yo, quien pensó ciegamente que los videos darían un mejor resultado que las imágenes.