El primer pliegue de tu web

La primera página de su sitio es la sección más importante. Todos los visitantes que llegan a su página pueden ver ese bloque. Y esto hará que continúen navegando por su sitio, ejecute para obtener más información al respecto o simplemente irse. Cuando hablamos sobre los mapas térmicos, vi que el primer pliegue de la web es el que recibe más relevancia en la mayoría de los casos. Tanto en HeatMap como en ScrollMap, analicé allí, la cantidad de actividad en el primer bloque de la web fue mayor. Muchos visitantes solo verán el primer pliegue y no correrán en la página. Optimizar lo que mostramos allí es la clave para mejorar la tasa de conversión. Por lo tanto, este mes hablaremos sobre la optimización de la primera página de una página de destino de nuestro sitio.
Hipótesis: concéntrese en el mensaje en Nelio Tenemos dos complementos premium para WordPress: Nelio Content y Nelio A/B Pruebas. Hoy nos centraremos en el segundo, que es el que usamos para ejecutar las pruebas en esta sección de nuestro sitio. Veamos el primer pliegue de la página de destino para las pruebas Nelio A/B. El propósito de esta página es mostrar el producto de usuarios potenciales, para que puedan visitar la página de precios. Cuanto más visitantes pasen de este destino a la página de precios, más posibilidades comprarán el producto, que queremos.
Los datos que tenemos debido al instrumento que utilizamos para el análisis web nos muestran que esta página ya tiene un rendimiento bastante bueno. Para ser más precisos, sabemos que la mitad de los visitantes que visitan nuestra página de destino terminan visitando la página de precios. No es malo, ¿verdad? Ahora la pregunta es, ¿podemos mejorar estas cifras? La versión original de la primera página de la página de destino para las pruebas Nelio A/B. La captura de pantalla anterior muestra lo que ves en el primer pliegue de esa página. Su título principal es el nombre del producto: Prueba Nelio A/B. Luego tenemos un subtítulo que intenta crear una sensación de emergencia de usuarios, para que comiencen a probar sus sitios.

Sin embargo, si repensamos el texto e intentamos cambiar el mensaje para despertar curiosidad en lugar de emergencia, podemos mejorar estas cifras que solo estamos presentando. Además, para evitar distracciones, podemos cambiar el primer bloque de la web para usar todo el primer pliegue y, por lo tanto, ocultar la segunda sección de la página, que no contribuye a nuestro propósito aquí. Por lo tanto, la hipótesis de prueba que estamos a punto de crear aquí es que si enfocamos la primera sección de nuestro sitio para enviar un mensaje claro, la conversión debe mejorar. ¿Lo haremos? Ver…
Crear una variante del primer pliegue Lo primero que haremos es ir a las pruebas Nelio A/B en WordPress y crear una nueva prueba A/B. Le animo a que haga lo mismo con la página de destino y comparta nuestros resultados en los comentarios. Puede hacer esta prueba gratuita simplemente instalando pruebas Nelio A/B desde WordPress Plugin Director. Ahora debemos nombrar la prueba y la opción que vamos a crear. El propósito de la prueba es visitar la página de precios. Por lo tanto, agregamos una acción de conversión que sigue las visitas en la página de precios como conversiones. Configurar esta prueba lo llevará menos de un minuto. Ahora editaremos la variante con los cambios. La prueba de la edición de la prueba que creamos con las pruebas Nelio A/B para probar los cambios en el primer pliegue de nuestra página de destino. Al editar la variante, vamos al editor de páginas que configuramos por defecto en WordPress. Usamos el editor de bloques de Gutenberg. Recomiendo usar este o cualquier otro con el que se sienta cómodo. En la próxima comparación, puede ver los cambios que realizamos en el primer bloque de nuestra página de destino. Tenga en cuenta que si cruza el mouse sobre el bloque, puede mover el separador hacia la derecha o la izquierda para ver la versión original de la página que estamos a punto de probar o su versión.
Las diferencias entre la versión original y la variante para el primer pliegue de la página de destino de las pruebas Nelio A/B. En la variante cambié el título y en lugar del nombre del producto, que ya aparece en el logotipo, agregué un mensaje que invita a estimular la curiosidad del visitante. Queremos que piensen en los cambios en su sitio web que podrían funcionar mejor. ¿Un color diferente? ¿Otra forma para los botones? ¿Una ubicación alternativa para todo esto? Después de esto, cambiamos la subtitulación con algo que indica que tenemos la solución para apagar su curiosidad: “Crear y probar diferentes versiones de WordPress para descubrir lo que le gusta a su audiencia y mejorar las conversiones”.

Crear la prueba A/B y editar la variante de nuestra página es algo que solo nos lleva. Lo que podemos obtener en su lugar es mucho mayor que el esfuerzo dedicado. Finalmente, porque tenemos el sitio en español e inglés, hacemos lo mismo con la página de español. Puede ver los cambios para la versión de la página en español en la siguiente comparación:


Las diferencias entre la versión original y la variante para el primer pliegue de la página de destino de las pruebas Nelio A/B (versión en español). Una vez que tenemos todo listo, solo tenemos que comenzar las pruebas en dos páginas, una para cada idioma y esperar para llegar a los resultados. Tenga en cuenta que las pruebas Nelio A/B son responsables de dividir su tráfico entre diferentes variantes probadas y contando visitas y conversiones. No tienes que hacer nada más … solo espera.

Análisis de resultados: ¿Funcionaron mejor nuestros cambios? Comencemos con los resultados de la prueba de página en inglés. Puede ver todos los detalles en la siguiente captura de pantalla: resultados que comparan los cambios en la primera página para la página de destino de las pruebas Neli A/B en inglés. Esta prueba tiene lugar durante 26 días y casi 1000 visitantes han sido analizados en total. Como puede ver, en este momento la prueba ha logrado identificar que la versión B está ganando. Como ya sabía, la versión original tiene una tasa de conversión que es del 54%en este caso. Esto coincide con los datos de la herramienta de análisis web que mencioné anteriormente. Por otro lado, la variante ha logrado una tasa de conversión superior al 60%, lo que representa una mejora del 12,3%.
Los datos son estadísticamente significativos, con un valor de confianza superior al 95%. Por lo tanto, podemos confirmar que la variante con la nueva copia que usa todo el primer pliegue de la página es mejor de lo que tenía hasta ahora. Nuestra hipótesis era correcta. Entonces tenemos que ser felices. Cómo aplicar la versión ganadora Una vez que sabemos que tenemos una versión alternativa de nuestra página que es mejor que la actual, debemos hacer esta variante que ven todos los visitantes. Para hacer esto, primero debemos detener la prueba. Luego vamos a la sección donde tenemos los resultados de la variante y presionamos el botón para aplicarla.


Para aplicar el ganador para convertirse en la versión que ven todos sus visitantes, simplemente haga clic en el botón de aplicación de la versión que ganó la prueba. Lo encontrará en la pantalla de resultados.
Lo que hace es reemplazar la página que tenía con la opción que encontré que funciona mejor. Es muy fácil, con un solo clic. Y si lo necesita, siempre puede aplicar la versión original nuevamente y volver al estado anterior. ¿Pero la prueba de la página en español? Bueno, tiene los resultados a continuación: los resultados de la prueba A/B que comparan los cambios en la página de destino para las pruebas NELI A/B en español. Después de 26 días, la prueba no llegó a ninguna conclusión debido al bajo tráfico de la página probada. El número de visitantes es tan pequeño que probar esta página no tenía sentido. Por lo tanto, la única conclusión que podemos sacar de aquí es que nuestro público en español no tiene mucho interés en hacer pruebas A/B. Esto es interesante, porque muestra que en el mismo sitio podemos tener audiencias muy diferentes. En este caso, el hecho diferencia no es solo el idioma, sino también el hecho de que en los países ingleses este tipo de técnicas de optimización de conversión son más generalizadas y más maduras que en las áreas del idioma español. Por lo tanto, nuestro trabajo aquí es continuar explicando a nuestro público español los beneficios de la prueba A/B. Al hacer esto, esperamos obtener más tráfico e interés sobre este tema. Eso es todo para este mes. Recuerde ir regularmente a nuestro sitio para conocer las pruebas que analizaremos en los próximos meses. Imagen presentada por Matthew T Rader en Unsplash.