Los pancartas realmente funcionan?

Después de hablar sobre los mapas térmicos, vayamos con otro tema controvertido relacionado con la optimización de las conversiones: el uso de pancartas en los sitios web. La publicidad en línea ha evolucionado a lo largo de los años. Si es un navegador experimentado, ciertamente recuerda esas páginas web de los años 90 con muchos pancartas y GIF animados que bailaron en el interior e intentan atraer su atención para que pueda hacer clic en ellos. Pero es 2020. Las pancartas han cambiado (además de muchas otras cosas). Y lo que debes preguntarte es: ¡los pancartas web incluso funcionan hoy? Descubrimos con un ejemplo simple que puede aplicar a su sitio.
En busca del mayor impacto, el punto clave de las pancartas es que intentan atraer la atención de sus visitantes, para que hagan clic en ellos y para que los visitantes puedan visitar o hacer/lo que desea. Es por eso que tienes que agregar pancartas donde puedan tener un mayor impacto. Un buen lugar para agregar un banner está en aquellos contenidos que reciben el mayor número de visitas. Para conocer esta información, solo tiene que echar un vistazo al análisis de su sitio. Lo hicimos y aquí están los resultados:

El contenido más visitado en el sitio web del software NELI. Como puede ver, el contenido más visitado en nuestro sitio web son dos publicaciones de blog, una en español y otra en inglés. En la primera, describimos los problemas habituales que puede tener en WordPress, y en el segundo explicamos cómo migramos nuestro sitio web y qué problemas puede encontrar si hace lo mismo (parece que hablar de problemas recibe visitas … por lo tanto, Si no ha hecho esto, ¿es un buen tema discutir en su sitio. ¿Ves? Además de hermosos ejemplos para probar en tu sitio, también te doy ideas de contenido que podrían funcionar para ti?) Volviendo a la prueba, nuestro El objetivo es conducir el tráfico que viene a visitar las dos publicaciones más populares en nuestro blog a las páginas de nuestros productos. Y para eso usaremos pancartas. Específicamente, utilizaremos un bloque de exhortación que desarrollamos en Neli para Gutenberg, editor de bloques de WordPress. Este bloque se incluirá en el contenido de las publicaciones más visitadas para ver si los visitantes hacen clic en él y visitan nuestras páginas de productos. Para ver si los pancartas realmente funcionan, probemos la versión original de nuestra publicación de blog sin pancartas que incluya pancartas. Por lo tanto, con una prueba A/B simple podemos ver resultados y sacar conclusiones.
Creación de pruebas A/B para comprender cómo funcionan las pancartas en nuestro sitio para crear dos pruebas A/B para probar pancartas en nuestras publicaciones superiores y españolas. Veremos cómo se comporta nuestra audiencia y si las pancartas son realmente útiles o no generar tráfico en las páginas de nuestros productos. Utilizamos pruebas Nelio A/B y creamos una nueva prueba de publicación. Luego completamos la información necesaria para crear la prueba, como puede ver en la siguiente captura de pantalla: la página para crear una nueva prueba de publicación con la configuración que queremos para nuestra prueba A/B en el sitio web español. Definí un título y una descripción de la prueba y seleccioné la publicación para ser probada. Además, creamos una publicación con pancartas. Finalmente, definimos como una acción de conversión para visitar la página de contenido de Nelio, que es el producto al que dirigiremos a los visitantes del sitio web español a través de los pancartas.
Todo este proceso es muy rápido. Crear y configurar la prueba es extremadamente simple. Además, editar la variante de publicación para agregar pancartas también es fácil, ya que agregamos bloques de pancartas solo usando el editor Built -in. Podría haber bloques de imágenes, pero como anticipamos anteriormente, usaremos un tipo de bloque creado especialmente por nosotros, que funcionará como un banner. El resultado de la publicación en español con el banner dentro del contenido se parece al que puede ver a continuación:

Fragmento de la variante que incluye pancartas para el puesto español. De hecho, agregamos 4 pancartas en todo el contenido de la publicación respectiva con diferentes colores y textos para atraer la atención de los visitantes que pueden ver la versión alternativa de la publicación original. Para la versión en inglés, hacemos lo mismo, pero aquí Dirigiremos a los visitantes a las pruebas Nelio A/B, nuestro segundo producto. La configuración es la siguiente:
Página para crear una prueba A/B para la publicación en inglés. Aquí el objetivo es visitar el producto del producto de prueba Nelio A/B. En aras de la transparencia, aquí puede ver cómo se han mostrado ambas variantes. Tenga en cuenta que estas son capturas de pantalla muy largas … por eso las vinculan aquí en lugar de incorporarlas en el artículo:

La variante de Solucion a Los 5 Problems Mas Common by WordPress con pancartas: vea la imagen completa aquí.
La variante de los problemas de migración de WordPress y cómo resolverlos con pancartas: vea la imagen completa aquí.

Ahora que tenemos todos los ingredientes preparados, solo tenemos que comenzar cada una de las pruebas A/B, para que comiencen a seguir y recopilar los datos de comportamiento de nuestros visitantes.
Análisis de resultados: ¿Funcionaron los pancartas? Antes de responder a esta pregunta, déjame darte información adicional sobre las pruebas A/B …
Cada prueba tuvo lugar durante 11 días y recolectó el comportamiento de casi 3.500 visitantes, lo cual es una muestra bastante interesante de nuestro público total. Todo este tiempo, todo lo que tuvimos que hacer era esperar. Cuando prueba A/B, todo el trabajo se realiza al principio, cuando configura las pruebas y las variantes de prueba (que como ha visto no fue tanto trabajo). Luego solo tiene que relajarse y esperar a que vengan los resultados. En este caso, permítanme anticipar que los resultados no son concluyentes. No encontré una clara variante ganadora en ninguna de las dos pruebas A/B. Veamos los resultados de la prueba A/B de la publicación española:
Incluso si la versión de pancartas (b) es un poco peor, los resultados no son estadísticamente fuertes, por lo que no se puede sacar una conclusión clara. Como puede ver en los gráficos anteriores, tanto la versión original (A) como las pancartas (b) de la prueba A/B tienen resultados similares. Parece que la versión banner es un poco peor en términos de tasa de conversión (es decir, el número de visitantes que hacen clic en un banner dividido por el número total de visitantes). Sin embargo, no solo podemos mirar estos datos aislados. Debemos verificar si los resultados son estadísticamente significativos, y en este caso no lo son.
Las pruebas de Nelio A/B nos proporcionan esta información e indica que estos datos no pueden decidir si una variante es mejor que la otra. Por lo tanto, tenemos la oportunidad de detener la prueba y probar otro tipo de cambio o tener paciencia y darle más tiempo para ver si, a medida que pasa el tiempo y obtenemos más datos, algo cambia. Ahora, veamos los resultados de la prueba A/B de la publicación en inglés: la versión banner (b) tiene una tasa de conversión mucho mejor que la versión original de la publicación en inglés. Sin embargo, incluso con una mejora del 220%, el número de conversiones es tan bajo que los resultados no son estadísticamente significativos. Con respecto a los gráficos anteriores, se puede creer que está claro que la versión de pancartas es mucho mejor que la versión actual de la publicación. La tasa de conversión de la versión de banners es un 220% mejor, por lo que debemos elegir esta variante como el ganador de la prueba A/B, ¿verdad?

La verdad es que aquí es lo mismo que con la prueba A/B de la publicación española. El número de conversiones recibidas en esta prueba es muy bajo. Solo 4 visitantes vinieron a visitar la página de pruebas de Nelio A/B, y solo 3 lo hicieron a través de las pancartas de la variante B. Con un número tan pequeño de conversiones en relación con el número total de visitantes recibidos, es imposible afirmar que uno La variante es mejor que la otra. Banner Blind es real después de analizar los resultados que no deberíamos pensar que estábamos perdiendo el tiempo. En realidad, aprendí mucho. La adición de pancartas en las principales publicaciones no funcionó en nuestro sitio y para nuestro público específico.
Además, si damos un paso más y exploramos los mapas térmicos que ofrecen nuestras pruebas A/B, nos damos cuenta de que estamos frente a un caso de ceguera clara: el mapa térmico de la ceguera del banner.

Banner Blasters Map Confetti.
Las pancartas que hemos diseñado son ignoradas por nuestra audiencia. Este es un caso claro de ceguera banner. Las pancartas utilizadas en variantes son tan obvias que el visitante los ignora directamente. Por lo tanto, no vale la pena dejar que las dos pruebas A/B funcionen más para esperar para ver si los resultados están cambiando. No lo haré. En este caso, es más inteligente pensar en probar otros tipos de anuncios, mucho más integrado con el contenido de cada publicación en sí. Estoy pensando en usar enlaces a nuestros productos en el contenido, siempre que esto tenga sentido. O incluso podríamos usar la técnica de Google para banners de camuflaje para que parezcan parte del contenido, como lo hace este motor de búsqueda con los resultados de búsqueda. Por lo tanto, deberíamos ser mucho más creativos con el diseño de pancartas. La conclusión que sacamos de todo esto es que el tipo típico de pancarta que todos conocemos está muerto. Los visitantes pueden detectarlos e ignorarlos, por lo que debe probar otras opciones para atraer su atención. Pero recuerde que no tenemos la intención de ser la mayor autoridad con los resultados de las pruebas A/B y las conclusiones de ellas. Los pancartas de contenido no han funcionado para nosotros, pero eso no significa que no funcionarán para usted. Debe probarlo usted mismo en su sitio después, no olvide decirnos lo que descubrió. Imagen presentada por Andrew Neel en Unsplash.