Pablo Moratinos – Wprofessional of the Moon

¡Oh chicos! Ha pasado un año desde la última vez que tuvimos una entrevista con un WProfessional en nuestro blog … Nuestro programa cerrado nos ha impedido entrevistar a más personas. ¡Pero no te preocupes! Es hora de volver al camino correcto y presentar más wrofesiones. (Re) Comenzamos esta sección de nuestro blog con alguien que admiro y realmente aprecio de la comunidad española: Pablo Moratinos. Bienvenido a nuestro blog, Pablo, y muchas gracias por participar y por ayudarnos a relanzar la sección de entrevistas. Sabes que desde que vi tu discurso en WordCamp Madrid 2018, soy uno de tus fanáticos y, sinceramente, he estado esperando a ti. Para aquellos que no te conocen, cuéntanos un poco sobre ti y tu relación con WordPress.
¡Jajaja! Gracias David. Estoy realmente honrado. Tenía varios roles profesionales en el pasado, pero todos estaban relacionados con la comunicación. Trabajé en televisión y publicidad, tenía un podcast cuando nadie escuchó, y en 2012 configuré mi propia compañía: 3ymedia. El software libre y la cultura libre han sido y siguen siendo un componente clave en mi carrera. Hemos administrado varios proyectos en Debian Linux o Ubuntu Server, soy un editor de Wikipedia, coadministré la primera comunidad en línea española para fotógrafos digitales que compartieron su trabajo bajo las licencias CC-by-SA … y estoy en esta comunidad de Fotógrafos, sillones .net, donde conocí a WordPress.
Me gustó la facilidad de usar WordPress. La publicación y organización del contenido fue muy fácil. Y luego aprendí todas las capacidades que puede obtener a través de los complementos. En un momento, me estaba alejando de otros CM como Joomla o Prestahop. Empecé a trabajar exclusivamente en WordPress. Actualmente estoy trabajando como consultor en estrategias de marketing en línea. Y los sitios que construimos en 3ymedia se basan en WordPress. Aunque ha estado trabajando en WordPress durante mucho tiempo, su participación en la comunidad ha crecido dramáticamente últimamente. Has sido orador en varios WordCamp (Santander, Gran Canaria, Madrid, Barcelona, ​​Granada …) y eres uno de los promotores de la comunidad de WordPress en Irun y el organizador de su primer Campamento. ¿Qué te empujó a hacer esto? ¿Qué les dirías a todos los que están pensando en involucrarse más en la comunidad y no hacerlo? ¿Cómo los alienta? Para ser honesto, nunca planeé eso. Trabajé con WordPress durante 10 años, pero no conocía a la comunidad hace unos años en WordCamp Bilbao. Luego comencé a contribuir a los equipos de traducción y apoyo. Esto también me ofreció la oportunidad de conocer a algunas de las “celebridades” en la comunidad, que son extremadamente asequibles y lindas. ¡Un WordCamp es algo único! Después de eso, pensé que sería genial si tuviera algo similar en Irun, de donde venía. Pero tuve que asegurarme de que haya personas interesadas en ello. Así que comencé a irun WordPress y las cosas funcionaron muy bien: muchas personas y un buen ambiente. En 2018 sostuve el primer WordCamp y fue un gran éxito. ¡En 2019 tendremos el próximo seguro!
En 2017, cuando conocí a la comunidad, me ofrecí como voluntario en WordCamp Chiclana. Entonces decidí que quería hablar con un WordCamp. ¡Así que envié mis propuestas a los futuros WordCamps en España y fui seleccionado! Ser orador en WordCamp es una gran responsabilidad (por lo que algunas personas muy talentosas nunca se aplican), pero también ofrece una experiencia fantástica y única. Respeto, querido, orgullo … múltiples sentimientos a la vez. Y puede beneficiarse de la visibilidad que obtiene, si trabaja duro y con cuidado. Sin embargo, WordCamps es muy divertido y lo ayudan a conocer y mantenerse en contacto con grandes personas. Si mi horario es gratis, nunca pierdo un Campamento de Word: como orador, voluntario o simplemente participante, estaré allí. La vida del contribuyente es la forma más fácil de involucrarlo en WordPress y hacer las primeras contribuciones. Allí conocerás a los diferentes líderes de equipo y todas las pautas que siguen. Es mucho más fácil que hacerlo usted mismo. En su agencia, 3Media Communicacion Digital, trabaja con varios alcaldes y agentes oficiales en el país vasco. Entiendo que parte de su colaboración con ellos es la implementación y uso de WordPress, una herramienta de software gratuita. Creo que es muy importante que las administraciones públicas usen este tipo de software, que es el que puede ofrecer más garantías a los ciudadanos. ¿Qué piensas sobre esto? ¿Cómo es su experiencia laboral con las administraciones públicas?
Bueno, las administraciones públicas son conscientes (en cierta medida) de la importancia del software libre, especialmente de acuerdo con las iniciativas de algunas comunidades en España. Desafortunadamente, sin embargo, su alcance se limita a las suites de oficina. Pero si hablamos de incubadoras de negocios públicos, la realidad es bastante diferente: WordPress facilita la creación de un negocio en línea por una fracción del costo que tienen otras soluciones y, por lo tanto, hoy vemos muchas nuevas empresas que usan soluciones de software gratis. Hoy en día, es muy común que cualquier agencia de desarrollo brinde a los empresarios capacitar a WordPress y WooCommerce. También aplicaron el mismo modelo a sus infraestructuras, publicando blogs de noticias con WP sobre sus actividades, haciéndolos más ágiles e independientes de un departamento de TI. Los departamentos de turismo y los consejos educativos son otro buen ejemplo a este respecto. En el país vasco, en particular, se ha hecho un compromiso muy fuerte con la vida como un CMS, por ejemplo, a partir del cual se gestiona la red multi -escolar.
Otra cosa que parece muy interesante para 3Media es la forma en que trabaja: confía en una red multidisciplinaria de freelancers. Me recuerda a una filosofía de Unix aplicada al mundo de los negocios: en lugar de complicar el negocio en sí, trayendo más perfiles y haciendo más cosas, está buscando colaboradores expertos en diferentes campos y alcanza una simbiosis. Cuéntanos un poco más al respecto. ¿Por qué decidiste ir por esta ruta? ¿Cómo funciona para usted? Esta fue una reflexión muy meditada en la planificación de mi proyecto profesional. Cuando estaba trabajando en la televisión, tuve que liderar equipos de trabajo en los que no solo las habilidades técnicas, sino también las actitudes, la disponibilidad, los derechos sindicales, debían tenerse en cuenta, etc. La gestión de recursos humanos es un tema complejo que requiere una dedicación exclusiva. Fue particularmente estresante para mí. En 3ymedia no quería estar limitado por este problema y, al mismo tiempo, quería tener los mejores profesionales posibles para seguir siendo muy competitivos. La solución era crear un freelancers confiable, personas con las que me sentí éticamente y personal personal. alineado. En España hay una iniciativa similar de la que me inspiró, que la Red de Consultoría Craft Red me llama Red, en la que participé con algunos colegas. Decidimos aplicar criterios similares, pero orientados a proyectos tecnológicos, formando equipos de acuerdo con las necesidades de cada proyecto, basados ​​en la confianza y la afinidad profesional. Tenemos tres objetivos principales:
Brindar servicios que satisfagan las necesidades de las empresas y organizaciones.
Para promover el desarrollo local y tener un impacto positivo en nuestra comunidad local. Colaborar, compartir y aprender unos de otros.
Cuando un proyecto excede la capacidad intrínseca de 3Media, formamos un equipo personalizado, que aprovecha esta red gratuita y la abordamos juntos.
Es un sistema que requiere tiempo para implementarse porque no es fácil encontrar profesionales que estén dispuestos a trabajar de esa manera. Tenga en cuenta que son trabajadores independientes en alta mar que están organizados por el trabajo en equipo y utilizan métodos avanzados de productividad. En nuestro caso, utilizamos el método GTD y Belbin, por ejemplo. Hay clientes que no están interesados ​​en trabajar con este modelo de la desconfianza (especialmente aquellos que viven en una cultura empresarial más clásica), pero cada vez más empresas lo ven como una ventaja. Se trata de tener la oportunidad de explicarlo correctamente. Tiene sus ventajas y desventajas. Usted es más feliz trabajando, pero en cambio, el crecimiento del negocio es más lento y más orgánico.
Como experto en marketing en línea y SEO, ¿cuáles son los 3 consejos que le daría a cada usuario de WordPress para mejorar la clasificación de motores de búsqueda?
Esta pregunta es simple, la respuesta es algo que muy pocas personas hacen.Defina el público objetivo y las palabras clave que usarán para encontrarlo antes de diseñar su sitio.Esta es su base que construirá cualquier otra cosa.A partir de esas palabras clave, sabrá cuál debería ser la estructura interna del sitio y la arquitectura de la información.Tenemos el mal hábito de abordar el SEO como algo reactivo que se enfrenta como una corrección de algunos aspectos de nuestro sitio o el contenido que estamos tratando de posicionar (como videos en YouTube, por ejemplo).La definición de a priori nos exime de dolores de cabeza, costos y tiempo.Incluso afecta el UX de nuestro sitio, porque la información solicitada por el usuario es más fácil de encontrar y tiene una mayor visibilidad.Segundo consejo:
No cree los títulos y descripciones de sus páginas pensando solo en Google. En su lugar, escríbalos para aportar valor al usuario. Si hay un buen impulso de acción en el fragmento (algo que generalmente no tiene una influencia técnica directa de SEO en las palabras clave), obtendremos un buen CTR en ese resultado y este es un factor clave en SEO, quizás el más importante. En tercer lugar, le recomiendo que eche un vistazo a Google Analytics (o Matomo, que es un software libre) y descubra cuáles son las 10 páginas que generan más tráfico de calidad en su sitio y se centran en mejorar su. Es importante mejorar el posicionamiento de las páginas de su sitio, pero también es más importante optimizar sus recursos y dedicar tiempo a lo que es más rentable. Filtraría las páginas recibidas que tienen la mayor capacidad de conversión y trabajaría para mejorar su clasificación en orden de importancia. La página inicial, por ejemplo, no siempre está en esta lista Gutenberg está entre nosotros y no puedo perder la oportunidad de preguntar qué piensa sobre este problema … ¿es un paso adelante? ¿Su liberación ha sido apurada?

Soy Pro Gutenberg. Creo que fue necesaria una evolución del editor y la solución ofrecida por Gutenberg es muy interesante y creativa (incluso diría que es muy brillante). Creo que WordPress es un mejor CMS con Gutenberg y satisface la necesidad de muchas personas que necesitaban una herramienta más visual para construir su sitio. Se espera que la evolución, la próxima fase de integración en Customizer, sea realmente emocionante. Lo que menos me gusta es cómo se tomaron las decisiones, sin tener en cuenta la opinión de la comunidad. Siento que fue la decisión personal de Matt. Sin embargo, creo que fue difícil dar este paso de otra manera. Hay desarrollos riesgosos que necesitan que alguien se haga cargo y avance, independientemente de la situación. Es por eso que tenemos algunos desarrolladores de élite en WordPress que toman decisiones y priorizan lo que debe o no hacerse. La comunidad de WordPress tiene un componente meritocrático importante y me parece que nada ha funcionado mal para nosotros hasta ahora. Sabes que en nuestras entrevistas siempre le pedimos que confiese un gifa del pasado y lamento decirle que no será el primero en rascarse. Entonces, vamos, comparta con nosotros algunas fallas épicas que tuvo y lo que aprendió. No compartiré uno, pero dos fallas hace unos años, trabajando con una campaña de Google Adwords de un cliente bastante fuerte, lo dejo funcionar durante un mes de lo que estaba programado. Normalmente los seguimos al menos semanalmente, pero en este caso fue un malentendido entre un colega y yo y la campaña llevada a cabo sin que nadie lo monitoree.
Como puede imaginar, costó mucho dinero y obviamente tuvimos que lidiar con eso, compensando por nuestro cliente. Desde entonces, todas las campañas tienen una fecha de conclusión (y si tienen que ejecutar ilimitados, las renovaremos manualmente). También tenemos un sistema de doble verificación utilizando el calendario de Google que evita malentendidos. El segundo sucedió en mi primera discusión en un Campamento, en Santander 2017: “Cómo traer 25 participantes a su primera reunión”. En esta discusión presenté a Irun WordPress como una especie de historia de éxito. Utilizamos un conjunto de estrategias interesantes que pensé que sería genial compartir. Bueno, había menos de 25 participantes en mi discurso. Lo sé porque los conté. ¡Y la mayoría de ellos eran mis amigos! ¿Dónde estaban los otros? Bueno, parece que en la habitación de al lado estaba Juanka Díaz, quien atrajo toda la atención y el amor: personas en el pasillo, personas sentadas en el piso … ¡eso nunca debería suceder! La verdad es que fue un gran fracaso para mí, aunque inmediatamente lo pasé y la pasé muy bien durante la discusión. Creo que los participantes lo hicieron XD Dije que era un pseudo-jefe porque tuvo una influencia directa en la creación de al menos 2 nuevas reuniones, Oviedo y Leon, y un posible Campamento para 2019 (aún no quiero decir nada). Solo que valió la pena el esfuerzo y estoy muy satisfecho con eso. Finalmente, afectó a muchas personas en muchos lugares. También se ha colocado como una referencia práctica a menudo en la tabla de la comunidad el día del contribuyente de WordCamps. Eso significa que todavía es útil.
El impacto de lo que hacemos en la comunidad de WordPress no es a veces demasiado visible, pero todo también reúne recursos como WordPress.tv (todas las discusiones de WordCamps están cargadas allí) son un gran depósito de conocimiento gratuito. Recientemente superé los 400 videos en español. Para el equipo de televisión (del cual soy un moderador de Mauricio Gelves, la fuerza motora principal en España) es una alegría ver que hay tantas personas que colaboran y consumen el contenido. Y finalmente, ¿quién más deberíamos entrevistar? Cuéntanos qué 3 wprofesiones te gustaría ver en las siguientes entrevistas y por qué. Mirando a las personas que ya ha entrevistado, habría sugerido la mayoría. Son grandes profesionales y es un honor estar con ellos en esta sección. Entonces, si tuviera que proponer a alguien que aún no haya entrevistado … Ana Cirujano. Ella es la líder del equipo de diseño de WordPress. Tuve el placer de hablar con ella en todos los campos de palabras que asistí el año pasado. Es un buen ejemplo de cómo alguien que quiere contribuir (coorganiza una reunión en Collado Villalba) y que es un experto en su nicho (sabe mucho sobre la tipografía) puede crecer en la comunidad.
Juan Hernando. Uno de los partidarios de WordPress más relevantes en Galicia. Me gusta porque ambos amamos la libertad de red y las implicaciones que tiene en nuestra sociedad. Es autor del libro de Enlace Permanent (el mejor boletín de información relacionado con WordPress en español). ¡Es uno de los mejores de nuestro país!
Fernando Puente.Probablemente sea el que más sabe sobre los lugares con tráfico pesado en España.Es un gran profesional y un colega fantástico.Él siempre está dispuesto a ayudarlo cuando lo necesite. Gracias nuevamente por participar, Pablo.Como siempre, es un placer saber de ti.Realmente me gustó poder relanzar esta sección contigo.Y tú, querido lector, espero que te haya gustado esta entrevista y espero con ansias la próxima.