Conozca a WordPress Business – WordLift de Gennaro Cuofano

Gracias por la entrevista, Gennaro. Es un placer tenerte aquí, especialmente después de disfrutar “¿Cómo usar IA para mejorar su estrategia de SEO?” Hable con la reunión de WordPress & Marketing Barcelona. Para aquellos que no te conocen, cuéntanos un poco sobre ti. Gracias por conseguirme, Ruth. Fue un placer estar en Barcelona conocer a muchas personas y startups interesantes, como la tuya. Mi aventura en marketing digital comenzó en 2015, cuando era analista financiero de una compañía de bienes raíces en San Diego, California. En ese momento, me di cuenta de que no era la forma en que quería seguir, porque sería financieramente bueno, pero no en términos de libertad personal y felicidad. Entonces, renuncié y comencé mi propio blog Fourweekmba.com.
Comencé a experimentar en el mundo del marketing digital hasta que conocí a Andrea Volpini, el cofundador de WordLift a fines de 2016. Me enamoré del proyecto y salté sin dudarlo. En cuanto a su empresa, ¿cuáles son los mayores desafíos que enfrenta con sus clientes? Debido a que WordLift es un software muy innovador en el espacio de SEO, un gran desafío es cómo comunicarlo. De hecho, cuando ofrece una solución innovadora, lo más difícil es explicar por qué podría beneficiarse sin bloquear los aspectos técnicos. Por ejemplo, si digo “WordLift es una solución de SEO innovadora, que utiliza IA para automatizar el SEO en la página mediante el uso de SEO semical”, esta definición podría ser difícil de entender para alguien que no está en la industria de SEO.
Sin embargo, si le digo que “este software lo ayudará a obtener más clientes potenciales para su negocio, lo que permite a Google comprender cuáles son sus páginas web”, esto es algo que cualquiera puede entender.Por lo tanto, el desafío es encontrar el equilibrio correcto entre la propuesta de valor y los detalles técnicos.Su cliente se centra en su negocio y no quiere perder esta atención.Por lo tanto, como proveedor de un servicio innovador, debemos hacer las cosas lo más simples posible, al mismo tiempo que permiten a nuestros clientes centrarse aún más en su actividad básica.
Usted es el autor de varios libros y, como mencionó, ha creado un programa MBA de cuatro semanas, ¿puede contarnos un poco más sobre estas experiencias? Mi experiencia con el marketing digital comenzó en 2015. Renuncié a mi publicación anterior y quería comenzar por mi cuenta. Lo más lógico que me vino a la mente fue hacer un blog y productos informativos relacionados con la experiencia profesional y académica que tuve. Sin embargo, el objetivo principal era centrarse en los aspectos prácticos del negocio digital. De hecho, la mayoría de los programas académicos tardan demasiado y cuestan demasiado. Hoy en día, el tiempo y el dinero se han convertido en recursos críticos. Hace unos años, valía la pena ver inversiones en educación, porque tenían un enjambre lineal. Hoy, desea concentrarse en convertirse en un estudiante y experimentar las cosas relacionadas con la vida real en lugar de las evaluaciones académicas. Por lo tanto, el MBA de cuatro semanas es solo eso. Mi forma de agregar valor a los profesionales que no tienen tiempo para un MBA, pero quiero aprender cómo funciona el mundo real de los negocios en línea.
Estás bastante involucrado en la comunidad de WordPress (organizaste algunos WordCamps, ¿verdad?). ¿Cómo es la experiencia? ¿Cómo te involucraste en el ecosistema de WordPress? Cuando comencé a escribir en el blog, no había duda para mí de que WordPress era el CMS correcto. No solo por su simplicidad, sino también porque es amigable con SEO. Personalmente, me puse en contacto con la comunidad de WordPress en Roma gracias al cofundador de WordLift, Andrea Volpini, quien junto con un grupo de jóvenes entusiastas emprendedores dieron a la comunidad. Participé con WordLift en el primer Campamento de Word en Roma, donde tuve la oportunidad de conocer a la comunidad activa de WordPress. Es por eso que, este año me uniré, como orador, a otro Campamento de Word en Italia, además de participar en otro Camp de Word en Europa. Y, por supuesto, Wordcamp Barcelona será una gran oportunidad para conocer a grandes personas que forman parte de esta comunidad global. Muchos de nuestros lectores son desarrolladores de arados, como usted y nosotros. Uno de los problemas que todos tenemos es llegar al público objetivo, porque el mercado de arados es enorme. ¿Puede darnos alguna recomendación sobre cómo ayudar a los desarrolladores a llegar a clientes potenciales? El desafío más importante para aquellos que operan en el mercado de complementos es encontrar canales de distribución alternativos que les permitan centrarse en los clientes pagos. De hecho, donde el almacén de WordPress ofrece visibilidad, una estrategia de marketing de crecimiento adecuada no puede basarse en ese canal único.
Pero debe estar diversificado. Por lo tanto, encontrar los canales de distribución adecuados donde acceder es la clave para la extensión. Por ejemplo, ¿cuáles son algunos complementos complementarios tuyos? Una vez identificado, es lógico hacer más mercados para generar valor para todos. En general, antes de que pueda crear un sitio web que tenga una cobertura sólida, lleva mucho tiempo. Por lo tanto, mientras tanto, es posible que desee utilizar una estrategia que los especialistas en marketing del crecimiento llaman OPN (la red de otras personas). En resumen, es posible que desee usar redes más grandes y ya consolidadas. Por ejemplo, los blogs invitados en un sitio grande y conocido en su nicho podrían ser una buena estrategia a corto y largo plazo para aumentar su audiencia, al tiempo que implementa una estrategia de vínculo de retroceso SEO. Probablemente estará de acuerdo con nosotros en que, en primer lugar, debe proporcionar un producto o servicio para hacer frente a un dolor que tienen sus clientes, ¿cuáles son los problemas más importantes que cree que sus clientes tienen, usuarios de WordPress con sus sitios? Encontrar es un gran problema. De hecho, muchos insisten en que SEO se refiere al contenido de calidad. Esto es cierto, pero es solo parte de la historia. Si escribe contenido de calidad y en profundidad, pero no sigue las instrucciones básicas de SEO, hace que sea muy difícil para Google encontrarla. Es cierto, el algoritmo de Google se ha vuelto mucho más fuerte en los últimos años. Sin embargo, a partir de ahora, Google sigue motivando en términos de presupuesto de rastreo.

Por lo tanto, cuanto más permita que el motor de búsqueda comprenda e indexe sus páginas de manera rápida y eficiente, más le gustará su contenido. Por lo tanto, Google alentó a los propietarios del sitio a usar datos estructurados y esquema de marcado, para que pueda comprender, indexar y clasificar las páginas web mejor. Dado que usted es un SEO experto, ¿qué recomendaciones compartiría con nuestros lectores para mejorar su clasificación? En 2015, Google lanzó una actualización del algoritmo, llamado RankBrain. En resumen, Google Now usa AI (en forma de procesamiento del lenguaje natural) para interpretar y comprender a los usuarios. Esto significa que el motor de búsqueda al mostrar resultados se centrará cada vez menos en las palabras clave aisladas y mucho más en las intenciones de los usuarios. Por ejemplo, si vende un servicio o producto, accede a las costumbres de sus clientes y encuentra modelos recurrentes. ¿Cuáles son las cosas que sus clientes potenciales solicitan y no se acercan en su estrategia editorial? ¡Eso es todo! Aquí puede comenzar a construir su estrategia de SEO y contenido. De hecho, ese diario podría ser el bien más importante que tienes. Siempre tratamos de poner a nuestros entrevistados en las cuerdas, obligándolos a compartir algunos fracasos épicos del pasado y … bueno, ¡no huya de esta pregunta! Cuéntanos sobre una experiencia pasada en la que te equivocaste
Bueno, ¿dónde puedo empezar? Recuerdo que hace unos años, cuando estaba en San Diego, estaba pensando en cómo convertirme en ciudadano estadounidense como prioridad número uno. Sin embargo, al final renuncié a todo y regresé a Italia porque no estaba satisfecho con mi carrera. Eso me enseñó una gran lección. Me di cuenta de que por cuánto amas un lugar si no sigues una pasión, no puedes irte. Finalmente, ¿perdimos algo que le gustaría señalar? ¿Un consejo final? Me gustaría recapitular las ideas principales que he explorado en esta entrevista. En primer lugar, el marketing digital es uno de los lugares más interesantes para ser en este momento. De hecho, permite que las startups experimenten rápidamente, con bajos riesgos o sin riesgos involucrados. En segundo lugar, al comunicarse con sus clientes, es esencial encontrar las palabras correctas que les permitan comprender su producto/servicio sin atascarse en los detalles técnicos. En tercer lugar, Google se ha vuelto mucho más inteligente para comprender a los usuarios y extraer información de su contenido. Por lo tanto, hace algún tiempo, tenía sentido centrarse en las palabras clave, ahora lo hace. Pero en lugar de centrarse en palabras clave individuales, es posible que desee investigar las intenciones de sus usuarios ¿Cómo? Comenzaría a hacer esto observando el bien más crítico que tiene, las conversaciones en el diario de clientes/asistencia. ¡Sol en él para extraer su estrategia editorial para este año!