Nuestra experiencia después de fusionar nuestros sitios web

En junio de 2016 (¡sí, el tiempo pasa rápidamente!) Tuve la siguiente situación en Nelio: cada uno de los diferentes servicios que ofrecimos tenía su propio sitio. En resumen, teníamos tres sitios diferentes, cada uno con su propio blog en el que publicamos información sobre el servicio en cuestión que encontramos interesante para nuestros lectores. Estábamos a punto de lanzar el contenido de Nelio y, como lo habíamos hecho hasta ahora, estábamos planeando crear un nuevo sitio web para este nuevo complemento con mi propio blog. De hecho, incluso creamos el diseño con nuestros amigos de Silo Creativo. Pero había un pequeño problema: en el futuro tendremos que generar contenido para cuatro blogs regularmente. Dado que la visión de nuestra empresa fue y continúa desarrollando y ofreciendo complementos para WordPress, los recursos que teníamos para la generación de contenido han superado con creces el máximo disponible en ese momento.
Es por eso que discutimos si tiene sentido ir más allá con el plan o si sería mejor unir algunos sitios web. En la publicación, si es un éxito o un fracaso para combinar nuestros blogs, ya hemos comentado sobre los riesgos y beneficios de combinar nuestros blogs. Y tomando ciertos riesgos, llegamos a la conclusión de que, en lugar de crear un nuevo blog, era una mejor idea unir lo que ya teníamos. Nuestro objetivo final sería tener un solo blog con dos versiones idénticas: la inglesa y su equivalente en español.

Antes y después de la migración de Nelio. Como puede ver en la imagen anterior, antes de la migración tenía:
Web para el software Nelio (dominio neliosoftware.com) con su blog en inglés,
Web para pruebas Nelio A/B (dominio de no -olibetesting.com) con su blog en inglés,
Web para wprincipiati (dominio wprincipiati.es) con su blog en español. El resultado final después de la fusión sería:
Web para Neliosoftware: una instalación de WordPress multisitio con un neliosoftware.com, donde combinaremos blogs originales en inglés. Y otra suscripción para el dominio neliosoftware.com/es para contenido del blog original de Wprincipiat.
Web para pruebas Nelio A/B (dominio neliaBtesting.com). Actualmente, la página web no se ha fusionado con Neliosoftware, sino que dejaría de tener su propio blog.
Durante este año y medio seguí la evolución y el impacto de esta fusión. Y hoy quería darte algunas ideas sobre los resultados obtenidos.
# 1 El proceso de fusión de sitios en general, tomar la decisión de fusionar sitios web o blogs no es fácil. No solo porque el proceso es costoso e implica un trabajo complejo, sino también porque todavía existe una cierta preocupación e incertidumbre de que habrá problemas con el alojamiento, los dominios y el SEO. Afortunadamente, en nuestro caso, una vez que tomamos la decisión de fusionar nuestros sitios, mi compañero fue quien se encargó de todo el proceso (nuestro experto en WordPress) y todo funcionó sin grandes fracasos. Por cierto, si desea averiguar los detalles técnicos del proceso que seguí para combinar más blogs, no se pierda las siguientes tres publicaciones:
Cómo combinar más blogs en el nuevo sitio web de One-Neli (1/3)
Cómo combinar más blogs en el nuevo sitio web de One-Neli (2/3)
Cómo combinar más blogs en el nuevo sitio web de One-Neli (3/3)
#2 Sitio de contenido y gestión La primera gran ventaja que encontramos después de la fusión de nuestros blogs fue precisamente lo que estábamos buscando: tratar con un solo blog. El hecho de tener solo un blog nos permitió tener un calendario editorial centralizado. Con el contenido de Nelio planificamos el contenido que queremos publicar unos meses antes. Y cada uno de nosotros sabe perfectamente qué publicación debe escribirse y cuándo tiene que estar listo. Somos mucho más eficientes ahora. Anteriormente, tener más blogs generaba mucha más dispersión y dolores de cabeza, lo que se convirtió en una sensación desalentadora cada vez que tenía que pensar en qué publicación escribir y en qué blog escribirlo. Le dije que, después de combinar el sitio Neliosoftware (que es donde está) tenemos una instalación de WordPress multisitio: en inglés, neliosoftware.com, y en español, neliosoftware.com /es. Tener este tipo de instalación en lugar de un solo sitio con un complemento que agrega capacidades multilingües tiene algunas desventajas. Por un lado, con dos suscripciones independientes, el contenido de uno no está relacionado con el otro. Esto significa que cuando lee una publicación y cambia el idioma en la web, se redirige a la página principal del nuevo idioma seleccionado.
Tener una instalación de WordPress en múltiples sitios para operar con varios idiomas tiene sus ventajas y desventajas. Fuente: Giphy. Tampoco se beneficia de la funcionalidad ofrecida por complementos multilingües. Analizan todo su contenido, vea qué traducciones están disponibles y anuncia qué publicaciones son vivientes. Ya sabíamos todo esto cuando decidimos crear la instalación creada por nosotros. Pero después de un tiempo nos dimos cuenta de que el hecho de que el contenido en un idioma no está relacionado con el mismo contenido en el otro idioma era más problemático de lo que inicialmente creía. No solo era extraño en el cambio de idioma, sino que me pareció que Google nos penalizó y tuvimos problemas de SEO con páginas en inglés. Vi que necesitamos algunos cambios para mejorarlo. Por lo tanto, elegimos instalar el complemento MultilingualPress, que prácticamente le permite conectar fácilmente un sitio al otro en una instalación de WordPress multisitio. También agrega soporte automático para el atributo Hreflang, que es el atributo que Google usa para identificar el lenguaje de una URL. Entonces, como puede ver con esta publicación, si hace clic en el español en la parte inferior de la página, podrá leer la versión en español. Con este cambio, pude ver en unos meses que las visitas al inglés volvieron a la normalidad.
#4 Audiencia y visitas Cuando esté pensando en fusionar sitios web, su mayor preocupación es si perderá SEO, audiencia y visitas que ha tocado en sus sitios web hasta ahora. En nuestro caso, una de las razones por las que queríamos combinar todos nuestros blogs en uno era precisamente para asegurarnos de que logramos generar contenido de calidad y construir una gran cantidad de lectores. Pero, ¿cuál ha sido nuestra realidad durante casi un año y medio? ¿Puedes obtener la respuesta simplemente consultando a Google Analytics? Antes de la fusión, en mayo de 2016, tenía las siguientes cifras en cada sitio web: Software Nelio: llegamos a 5,000 visitas por mes, el 15% de los EE. UU. Y el 11% de España.

Pruebas de Nelio A/B: Tuvimos alrededor de 3,500 visitas por mes, con el 30% de los EE. UU.

Wprincipat: logramos llegar a 7.500 visitas por mes, con el 60% de España.
Poco después de la fusión, estalló el pánico: no tuve un número de visitas de Wprincipiati y los había dejado de NeliaBtesting … no importa cuánto te dirías que, al principio, esto es normal y que pronto ‘yo’ yo ‘ Volveré de eso. Tienes miedo del infierno.
Tienes que tomar un poco de aire después de una combinación web. Fuente: Giphy. Pero después de un cierto período de tiempo, ¿vuelves a la normalidad … así que en qué situación estamos ahora?
Google Analytics de finales de febrero de 2018 en el sitio web de software Neli.
Software Nelio: superamos las 60,000 sesiones por mes, con el 30% de España, el 9% de México, el 8% de EE. UU.
Pruebas de Nelio A/B: Tenemos alrededor de 3,000 sesiones por mes, casi el 30% de los Estados Unidos

La pérdida de visitas a las pruebas Nelio A/B es normal, considerando que es un sitio web sin su propio blog.Y en el software Nelio ya tuve un crecimiento más significativo.Suficiente para concluir que no era una mala idea fusionar los sitios web.# 5 Mejoras a decir que se nos diga, nos queda claro que todavía estamos lejos de nuestros objetivos y que tenemos trabajo para mejorar las cifras logradas.Lo primero es que necesitamos integrar las pruebas AB de Nelio en el software Nelio.No era una prioridad hasta ahora.Pero si queremos proporcionar una imagen más unificada de la empresa y nuestros complementos, deberíamos tener un solo sitio web para el software NELI para ofrecer los dos servicios:

Contenido de Nelio y pruebas de Nelio A/B. Y no solo en términos de imagen corporativa. Posiblemente, la integración podría brindarnos más oportunidades de venta cruzada entre los dos productos. El otro problema es mejorar la tasa de conversión. El aumento de las visitas al sitio no corresponde a un aumento proporcional en el número de clientes. Al analizar la competencia, puede ver que es algo común. Sobre la relación entre el contenido y el marketing de conversión, encontré las reflexiones de Oli Gardner muy interesantes después de publicar 30 publicaciones en 30 días en su blog. Cuando se trata de conversión, no es suficiente escribir contenido regularmente. Es necesario analizar en profundidad que las publicaciones y lo que contenía en su sitio son los que atraen a la mayoría de los visitantes en su página de conversión y cómo mejorar estos contenidos. La conclusión fue difícil para nosotros tomar la decisión y nos dio mucho trabajo para unir nuestros sitios web, pero un año y medio después, estamos satisfechos con los resultados. Por un lado, logramos mantener una tasa de publicación constante sin sobrecargar el trabajo que hacemos a diario (aunque siempre consideramos si en lugar de publicar dos veces por semana debemos publicar una vez y, por lo tanto, ahorrar tiempo para otras cosas). Con todos los blogs separados, no podríamos haber hecho todo lo que hice sin una inversión significativa en recursos. Aquí, para nosotros, el uso de contenido de Nelio en la planificación y automatización de la promoción en las redes sociales fue la clave para ahorrar durante mucho tiempo. En cuanto al SEO y las visitas, las cifras nos muestran que estamos mejorando. Pero sentimos que todavía hay un largo camino por recorrer.