Encuentre el mejor momento para publicar en las redes sociales

Traducción de Nuria Adell. Hace unas semanas, buscamos el mejor momento para publicarlo en nuestro blog. Mostré el análisis que seguí en este blog para saber hasta qué punto el momento de la publicación es importante. Y llegamos a la conclusión de que, en términos del impacto, el tiempo y el día de publicación de nuestras publicaciones son bastante irrelevantes. Esto se debe al hecho de que nuestros lectores no leen necesariamente nuestras publicaciones en el momento de la publicación, porque nuestro público está geolocalizado en diferentes husos de tiempo (Estados Unidos, Europa, Asia y Australia). Así, en el que debemos concentrarnos? ¿Cuándo es el mejor momento para publicar en nuestras redes sociales? Muchas preguntas para responder …
Pero la atención, como se menciona en el otro artículo, lo que es más importante para usted no son las conclusiones que llegamos a nuestro blog, sino el análisis que hacemos. Si realiza el mismo estudio (que realmente recomiendo), probablemente llegará a conclusiones muy diferentes en comparación con la nuestra. En cualquier caso, quedó esperando ser analizado si el momento de promover publicaciones en las redes sociales es relevante o no. En otras palabras, en el momento en que publicamos los tweets y los mensajes en las diferentes redes sociales, ¿impacta en nuestros clientes potenciales? Y si descubrimos que sí, ¿podemos mejorar nuestra estrategia?
Entonces, si el título no estaba claro, ¿sabes lo que encontrarás en esta publicación? Según los expertos, puede encontrar más artículos que hablen cuando sea el mejor momento para publicar en las redes sociales. Éstos son algunos de ellos:
¿Cuál es el mejor momento para publicar en las redes sociales de Neil Patel?
Los mejores momentos para publicar en Facebook, Twitter, LinkedIn y otros sitios de redes sociales de Lindsay Kolowich
Para marcas y relaciones públicas: ¿Cuándo es el mejor momento para publicar en las redes sociales? por Cheryl Conner
Los mejores momentos para publicar en las redes sociales de Catriona Polard
Los mejores períodos para publicar en las redes sociales [+75 desglose de la industria] por Rebecca Lee White
Lo que dicen 16 estudios sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales de Nathan Elling
¿Debería hacerte un resumen rápido? ¿Estoy seguro de que no dirás que no a eso?
Entonces, parece que hay algunas diferencias entre las redes sociales. Veamos … Facebook El comportamiento de un usuario en Facebook está muy relacionado con sus hábitos generales y tiempo libre.

Facebook está muy relacionado con momentos gratuitos. Encontramos que la mayoría de los artículos afirman que los porcentajes más altos de participación en Facebook están registrados durante el fin de semana (32% más altos que en los días hábiles) y el jueves y el viernes (18% más altos que en los otros días). En cuanto al momento, recomiendan que se publiquen especialmente los sábados y domingos entre 12 y 13 horas o, alternativamente, a las 9 o 15.
Pero es interesante cómo, por ejemplo, según Fast Company, el tiempo pico para la distribución de Facebook es miercurea a las 3:00 p.m., mientras que según KissMetics, la mejor hora es al mediodía. En cualquier caso, ¿está claro que hay ciertas coincidencias? Nerviosismo En términos de Twitter, hay menos consenso en las horas de publicación. Algunos estudios concluyen que muchas personas usan Twitter cuando usan transporte público o en descansos laborales, dada la facilidad de uso en el teléfono.

Es increíble cómo Twitter se ha convertido en algo esencial hoy en día, debemos tener en cuenta que es una red en la que se estima que cada tweet tiene una vida de menos de 20 minutos. Por lo tanto, existe una gran diversidad en los criterios que deberían ser la frecuencia de los tweets publicados. Pasa de al menos 5 por día a 50 (personalmente, me parece una locura en este último). Por supuesto, recomendamos que el contenido de NLIO automatice la publicación de mensajes sea realmente productivo. Gané un poco de spam, ¿no? Finalmente, otro aspecto a considerar es el tipo de negocio que tiene. Si es un B2B, por lo que si vende a otras compañías, es mejor publicar en días hábiles. Y en este caso, algunos expertos recomiendan publicar entre 6.00 y 9.00, 11.00 – 13.00 – 19.00 e insisten en que probablemente no sea una muy buena idea publicar el fin de semana. Además, parece que el miércoles es el día con el mayor impacto. Sin embargo, si tiene un negocio B2C, en otras palabras, si vende productos a los consumidores finales, muchos recomiendan que sea mucho mejor publicar el fin de semana. Deberá estudiar su caso y ver en qué categoría de negocios se encuentra.
Finalmente, en términos de horas de publicación, parece que todo está menos claro que en el caso de Facebook. Algunos dicen que es mejor publicar tweets entre 14 y 15 horas, y entre 21 y 22 … ¿hay tantas opiniones en un día? Pinterest En esta red social, parece haber más uniformidad en los tiempos de publicación ideales. La mayoría de los artículos le dirán que Pinterest debe publicar el viernes por la tarde o el sábado. En cuanto al sábado más adecuado, algunos dicen que es mejor en la mañana, mientras que otros afirman que las tardes tienen el mayor impacto. LinkedIn es una red social orientada a las relaciones profesionales, aunque últimamente comienza a parecerse un poco a Facebook. Parece que hay un consenso aquí que las publicaciones con el mayor impacto en LinkedIn son las de los martes y jueves. También dicen que la gente del lunes por la mañana está demasiado ocupada para pasar tiempo en LinkedIn; Así como el viernes, cuando la gente quiere irse temprano para disfrutar el fin de semana. Además, en términos de horas, algunos dicen que cualquier hora entre 6 y 18 es buena, pero otros son más específicos con períodos de 7:00 a 8:00, a las 12:00 y entre las 5:00 p.m. y las 18: 00 .
Nuestro análisis idealmente, debe conocer los hábitos de sus clientes potenciales y a qué hora interactúa más en las diferentes redes sociales. Asegúrese de publicar sus mensajes sociales en esos momentos para obtener más audiencia. Tiene sentido, ¿verdad? No sé mucho en qué medida tiene la capacidad de crear una encuesta detallada sobre los hábitos de sus clientes potenciales en las redes sociales, pero en nuestro caso, es un poco complicada. ¿Cuál es la alternativa? Bueno, analizar, para cada red, lo que crea el mayor impacto. Veamos cómo hicimos el análisis en detalle … cuando hablamos de métricas para el impacto en las redes sociales, cada red le brinda al menos las estadísticas sobre el número de nuevos seguidores y el total, así como la información sobre las interacciones En esa red social (cuántas menciones, comentarios, retwees, favoritos, etc.) toda esta información es importante, pero lo que más está interesado es en cómo aumentar el tráfico a nuestro sitio. Y en particular, cómo aumentar el tráfico que proviene de las redes sociales. Dado que pasamos tiempo promocionando nuestro contenido allí, al menos para asegurarnos de que valga la pena, ¿no crees?
Google Analytics Google Analytics proporciona mucha información sobre el tráfico que proviene de las redes sociales. Antes de continuar, tenga en cuenta que la interacción de los usuarios con redes sociales está estrechamente relacionada con sus hábitos de trabajo y ocio. Por lo tanto, permítanme recordarle que en la actualidad, en nuestra versión de blog en inglés, el tráfico que recibimos en los países es muy diverso:
El tráfico a los sitios web de software de Nelio en inglés, dependiendo de los países, casi el 27% provienen de los Estados Unidos y luego siguen a Europa, India, Australia … Después de ver esto, continuamos con nuestro análisis. En primer lugar, los días de la semana, quiero saber qué días de la semana recibo la mayoría de las visitas en nuestro blog (versión en inglés) que provienen de las redes sociales. Utilizando el informe personalizado de los días de la semana en que sus usuarios visitan más su sitio, podemos agregar una segunda dimensión a Google Analytics con la red social. Filrand Para cada uno de ellos, obtenemos el tráfico que obtenemos todos los días de cada una de estas redes sociales. Agregue la red social como la segunda dimensión del informe de la semana y seleccione la red que desea ver. Después de realizar los informes filtrados por Social Networks Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest, el gráfico resultante es el siguiente:
El tráfico diario de las redes sociales muy bien, ¿ahora tenemos que interpretar los resultados que nos muestra el gráfico …? En Twitter, generalmente publicamos un número similar de tweets diarios. Podemos ver que el día en que recibimos la mayoría de las visitas a través de Twitter es el miércoles, seguido el martes. En cualquier caso, no parece ser una gran diferencia en las visitas a los otros días. Puede ver que en nuestro caso seguimos el patrón de aquellos que afirman que el miércoles son los días con el mayor impacto. Pasemos a LinkedIn. En esta red social publicamos solo unos pocos mensajes a la semana, que coinciden con la publicación de publicaciones el martes y jueves. Tal vez los martes son los días en que obtenemos la mayor cantidad de tráfico de LinkedIn, pero no hay una gran diferencia entre los días. En Facebook, publicamos mensajes como LinkedIn (martes y jueves), pero los resultados fueron muy diferentes. Como puede ver en el gráfico, los martes tuvieron un impacto mucho mayor que el resto de los días hábiles. ¿Tiene algún significado? Tratando de averiguar qué estaba sucediendo el martes, nos dimos cuenta de que una determinada publicación, cuando WordPress ‘
Freedom mata a su negocio por David Aguilera, quien fue publicado un martes, creó una gran discusión en Facebook, generando tráfico mucho más grande.que se reunieron los días del resto del mes.Como puede ver, es importante que, antes de llegar a conclusiones con respecto al impacto que obtenemos de las redes sociales, analizamos toda la información en detalle.Finalmente, queremos enfatizar que en este momento Pinterest no nos da mucho tráfico, lo que tiene mucho significado, dado el tipo de compañía que somos y lo que trabajamos.Las horas del día, como en los días de la semana, analizamos en Google Analytics a qué hora recibimos la mayor cantidad de tráfico en las redes sociales.Para hacer esto, así como en el informe anterior, hemos agregado el tamaño de las redes sociales al informe de las horas en que nuestros usuarios visitan más nuestro sitio.Y el resultado es el siguiente:

Se puede ver el tráfico de tiempo de las redes sociales que en Twitter, la vez que publicamos la mayoría de los tweets (generalmente en la tarde en la zona horaria central) no es el momento en que recibimos la mayoría de las visitas. Sin embargo, en el caso de Facebook, las horas con el mayor impacto fueron entre 8 y 10 y 22 y 23 al principio, la hora de las 8 de la mañana, Estados Unidos no parece tener mucho sentido, teniendo en cuenta que están horas de trabajo. Sabiendo un poco sobre los hábitos del país, ¿parece un momento ordinario para que la gente busque en Facebook? Y en LinkedIn vemos que hay menos tráfico entre las 16:00 y las 21:00 y que las horas con el tráfico más alto son similares a las de Twitter. ¿Todo este sentido? Tenga en cuenta que supuse que los datos están en la zona horaria central de los Estados Unidos. Sin embargo, ¿qué tráfico en las redes sociales realmente proviene de la zona horaria estadounidense? El mapa de la zona horaria mundial. Fuente. Si no es al menos la mitad, ¿podría todo el análisis romper? ¿O explicarían por qué ciertas horas importantes en el tráfico en nuestro sitio son impredecibles para los Estados Unidos? Ver… ? En el informe de adquisición »Total total» Channels de Google Analytics, agregamos una segunda dimensión con el país para cada red social y obtenemos los siguientes resultados:


Las sesiones en las redes sociales que dependen del país en el caso de Facebook, el tráfico en Estados Unidos corresponde al 45% del total y el europeo es del 48%. Teniendo en cuenta que el hecho de que casi la mitad del tráfico es europeo (9: 00-10: 00 En el momento central de los EE. UU. Corresponde a 16: 00-17: 00 en París), es mucho más lógico que en esas horas, Facebook trae tráfico al sitio web. En el caso de Twitter, casi el 70% pertenece a Europa, y para Linkedin, el número de visitas en Europa incluso excede este número. Ahora las horas con el mayor impacto (entre 9 y 12 en el tiempo central de los EE. UU. Correán a las 4:00 p.m. a 19:00 en París), lo cual es más lógico. En cuanto a Pinterest, como se mencionó anteriormente, hasta ahora las cifras no son relevantes, dado el tráfico insignificante que aporta a nuestro sitio. Como puede ver, debe tener cuidado al analizar, de lo contrario, los datos podrían llevarlo a conclusiones incorrectas. No tendrá que considerar solo la hora y el día, sino también mirar a los países principales para comprender las diferentes zonas horarias. Afortunadamente, nos dimos cuenta de eso. ¿Deberías hacer lo mismo?

Conclusiones Después de que pensamos, nuestra primera impresión es que, a diferencia de lo que vimos en el impacto que tiene el momento de publicación en el tráfico de una publicación en el sitio, en este caso, el tiempo y el día de la publicación del contenido en las redes sociales es correlacionado con el tráfico que proviene de estas redes. Por lo tanto, es importante considerarlo en nuestra estrategia de marketing. Sin embargo, nuestra audiencia es muy diversa en términos de zonas horarias y, por lo tanto, sus hábitos. Sin embargo, después de nuestro análisis, las ideas que hemos desarrollado para expandir nuestra cobertura son las siguientes: Facebook: Deberíamos ser más activos en esta red social y aumentar el número de publicaciones. Siguiendo las recomendaciones de los expertos, no debemos publicar solo cuando hay una nueva publicación, sino hacerlo hasta dos veces al día. En cuanto al tiempo, debemos probar diferentes alternativas hasta que aclaremos qué horas son las más atractivas.
Twitter: Aquí debemos continuar con la regularidad diaria de la publicación, y tal vez incluso aumentar el número de tweets que se publican en las horas que llegan a la audiencia más alta.

LinkedIn: En este caso, nos pareció coherente publicar solo en los días de publicación de una publicación de blog. Sin embargo, debemos probar si el tráfico aumenta si lo publicamos a la vez más tarde, en lugar de por la mañana en los Estados Unidos.

PINTEREST: Dado que somos una empresa B2B, ¿tenemos esta red ligeramente olvidada, pero deberíamos publicar con una frecuencia más alta? Aquí, todavía nos queda claro. Por ahora, continuaremos haciendo lo mismo hasta que tengamos una idea más clara de cómo proceder.