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Todos los días, las personas pasan más tiempo en su teléfono inteligente que en cualquier otro dispositivo, convirtiéndolos en el punto de contacto perfecto para un negocio en particular. En este sentido, analizamos cómo Facebook y Google alcanzan esta necesidad específica con nuevas soluciones y formatos: artículos instantáneos y páginas. Pero todavía hay una compañía bien conocida que se dirigió más al mundo móvil y se le ocurrió su solución particular. Estoy hablando de Apple con Apple News and News Publication Platform. En esta tercera y última parte de la serie, pasaremos por este tema explicando qué es Apple News, cómo funciona y cómo publicar contenido desde su sitio de WordPress en la plataforma de noticias de Apple.
Lea la Parte 1: Cómo comenzar con elementos instantáneos de Facebook y WordPress
Lea la Parte 2: Cómo comenzar con las páginas de Google AMP y WordPress
¿Qué es la aplicación de noticias de Apple? En WWDC 2015, mientras que iOS9 reveló, Apple anunció que habrá una nueva aplicación disponible para usuarios de iPhone y iPad: noticias, que es una aplicación de lectura que recopila artículos de diferentes fuentes y los presenta en un formato hermoso. Optimizado para dispositivos móviles. Lo importante con estas noticias no fue solo la aplicación en sí, sino más bien las nuevas herramientas de publicación de Apple y que podrían ser de interés para muchos editores y empresas que publican a través de su sitio. Específicamente, debido a que la aplicación de noticias probablemente se instalará en aproximadamente mil millones de dispositivos para este verano, las herramientas de publicación de Apple ofrecen la oportunidad de poner contenido frente a muchas personas.
Al momento de escribir este artículo, las noticias solo están disponibles en los Estados Unidos, el Reino Unido y Australia. Si vive fuera de estos países y desea tenerlo en su dispositivo iOS, siga estos consejos. Cómo comenzar a publicar su contenido a través de la plataforma de publicación de Apple cuando se anunciaron por primera vez, solo los editores seleccionados, como Conde Nast, CNN, ESPN, por ejemplo, pudieron publicar e intercambiar el contenido a través de la aplicación de noticias. Hasta hace poco, cuando Apple abrió sus puertas para cualquier persona interesada. Esto significa que su negocio también podría estar frente a 40 millones de usuarios. Entonces, ¿cómo puede publicar su contenido y tenerlo en la aplicación de noticias? Ver. Cómo publicar su contenido en la aplicación News Publisher News es el lugar donde comienza, porque es la plataforma a través de la cual puede publicar, administrar y ver información sobre su contenido. El editor de noticias permite dos tipos diferentes de formato de publicación, a saber, Apple News Format (ANF) y RSS:
Dado que hay dos formas diferentes de publicar contenido aquí, hay dos flujos de trabajo diferentes que debe seguir: cómo publicar su sitio de WordPress en Apple News
Regístrese como editor, luego agregue la información del canal y un logotipo (consulte las especificaciones de los registros)
Elija RSS como formato de publicación
Agregue su feed que posteriormente será revisado y verificado por Apple
Enviar para su aprobación
Cómo publicar su sitio web de WordPress en Apple News a través de Apple News Format (y un complemento) Si decide usar completamente las noticias de Apple y tiene un sitio web de WordPress, su flujo de trabajo sería un poco diferente. Veamos cómo:
Regístrese como editor, luego agregue el nombre de su empresa, la información del canal y un logotipo (consulte las especificaciones del registro) Elija el formato de noticias de Apple como formato de publicación
Enviar para su aprobación
Una vez que haya sido aprobado (debe ser notificado por correo electrónico), deberá enviar algunos elementos para que se revisen creándolos en la plataforma del editor de noticias o utilizando la API de Apple News a través de un CMS, como ser WordPress
Instale y active la publicación de WordPress del complemento en Apple News
Agregue la información de su editor de Apple a la página de configuración del complemento. Específicamente, deberá agregar los siguientes datos:
Canal de identificación> canal API
ID de clave> API de clave
Secreto> API secreto
Configure otras opciones, como su configuración de publicación favorita, el tipo de publicaciones que proporcionará algún formato.
Los artículos de Apple News y los datos de análisis de seguimiento que publica una publicación de blog o artículo es solo parte de la moneda. El otro comienza a ver cómo funcionó. Apple News Publisher no permite sistemas de seguimiento de tercera parte como Google Analytics, pero proporciona datos en el panel de análisis tanto para su canal como para sus elementos.
De hecho, no hace mucho, Apple se enteró de que había subestimado el número de lectores que usan la aplicación de noticias debido a un error en la aplicación en sí y dijo que trabajan para remediarla. Como de costumbre, no proporcionaron más información al respecto.
Ahora que sabe todo lo importante sobre los elementos instantáneos de Facebook, las páginas de Google Amp y Apple News, aparece la gran pregunta (sé que está girando desde el principio): artículos instantáneos, páginas de AMP y Noticias de Apple: es buena para el negocio tú.? Vendré limpio de inmediato: no tengo una respuesta. O mejor: no tengo una respuesta que esté perfectamente dirigida a su negocio. Eso no significa que no pueda ayudarte; De hecho, me quedaré en lo que sabemos, para que pueda ver mejor la imagen completa aquí. Los artículos instantáneos en Facebook suenan interesantes que: los artículos instantáneos han recibido más del 20% de los artículos móviles en el flujo de noticias, tienden a Se distribuye un 30% más, y los usuarios están 70% menos inclinados a abandonar el artículo instantáneo antes de leer, en promedio que los elementos móviles. No están tan satisfechos con esto: los editores que implementan instantáneamente artículos dentro de su estrategia ofrecen algunos activos que previamente podrían desarrollar su marca e incluso monetizar, es decir, su comunidad (los artículos instantáneos no permiten comentarios).
Las páginas de Google AMP suenan interesantes: cobran 4 veces más rápido que las páginas estándar y obtienen una clasificación más alta porque se muestran en la parte superior de los resultados (en forma de carrusel). Debido a su posicionamiento más alto en SERP, es probable que obtengan tasas de clics más altas (= más visitas a su sitio). No está tan satisfecho con esto: necesitará encontrar nuevas formas de reunir nuevos clientes potenciales, porque los formularios aún no están permitidos y deberá aceptar las limitaciones de diseño que tienen las páginas de PAP. Los artículos de Apple News suenan interesantes que: su contenido tendrá la oportunidad de estar frente a millones de personas que usan la aplicación de noticias. El registro en la plataforma Apple News Publisher no requiere tanto trabajo de su parte está tan satisfecho con él: no podrá recopilar análisis en su herramienta de seguimiento regular (como Google Analytics). Además, aún no está claro si los editores medianos y pequeños obtienen mejoras de tráfico al proporcionar contenido a través de la aplicación de noticias. Terminar cosas (además de mi opinión al respecto) si una solución es mejor para su negocio que la otra es algo que conoce mejor que cualquier otro. Sin embargo, pueden argumentar que todos se dirigen principalmente a editores y sitios web con mucho contenido nuevo que viene a diario/semanalmente. Si su negocio no encaja en esta categoría, no se apresure a implementar ninguna de estas soluciones centradas en dispositivos móviles discutidos en esta serie.
Si yo, como emprendedor con un pequeño sitio web de estándar/entorno para mi negocio, que no hace noticias, debería elegir uno, todos o ninguno de los elementos instantáneos de Facebook, las páginas de Google y el sindicato en la aplicación de noticias, iría con Facebook y por eso. Las páginas de Google AMP y Apple News son demasiado competitivas: ¿cómo puede nadie competir con grandes editores como ESPN, Wired, Usatoday y superarlas? Honestamente, ¿crees eso? Incluso si obtiene con éxito sus páginas compatibles con AMP presentadas en Carousel, ¿las personas buscarían esas noticias específicas haciendo clic en su dominio sobre Wired? Se puede contar la misma historia sobre la aplicación de noticias: ¿realmente crees que los usuarios se suscriben a tu enlace cuando nunca han oído hablar de ti? Por supuesto, podría trabajar en su marca, la calidad de su contenido, publicar invitados y cosas para que más personas sepan sobre usted, pero esta es una historia completamente diferente. Ya no se trata solo de la aplicación de noticias, es una estrategia de marketing completamente nueva, que debe discutirse.
