Nociones básicas para la investigación de palabras clave para ayudar a subir en las clasificaciones de búsqueda

Actualizado el 14 de julio de 2015
Optimizar su sitio para una buena clasificación en los motores de búsqueda debe ser una de sus principales prioridades. “Si lo construyes, vendrán”, es casi seguro que no se aplica a menos que hagas algo básico. Los estudios han demostrado que el 95% de las personas harán clic en un enlace en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, y el 70% de estos clics alcanzan los primeros tres resultados en la página. Piense en el crecimiento potencial de los negocios que podría obtener si ocupa uno de esos mejores lugares cubiertos. Hay muchos componentes para mejorar el SEO de su sitio; En este artículo nos centraremos especialmente en la investigación de palabras clave. La investigación para las palabras clave se refiere al descubrimiento exacto de lo que las personas buscan y luego intentan clasificarse muy bien (espero que en la página principal) para los resultados de la búsqueda de ese término. Esta es realmente la base de su estrategia de SEO, por lo que es importante hacer la investigación correcta de las palabras clave.
Baje el nicho y defina su producto para hacer una investigación adecuada, debemos ser muy claros sobre nuestro producto y debemos ser bastante específicos, para que no intentemos competir con muchos otros sitios web.Usaré el ejemplo de un negocio ficticio de fotografía de bodas en Vancouver para esta publicación.Nuestra palabra sin idea es “fotografía de bodas”, pero puedes imaginar que tal largo plazo es muy larga y tiene muchos competidores.En general, es mejor clasificarse alto por un tiempo de búsqueda que reciba menos búsquedas que clasificar en la página 10 por un término muy popular, dentro de los límites razonables, por supuesto.No tiene sentido clasificarse a alto para algo que recibe solo cinco búsquedas al mes.
Para nuestro ejemplo, es más probable que tenga cierto éxito con una página cuidadosamente optimizada, que está dirigida geográficamente, como “Foto de boda de Vancouver” o tal vez un nicho más pequeño, como “Foto de boda en West Vancouver”. Las expresiones de palabras clave más largas y más específicas, como esta, a menudo se llaman palabras clave de cola larga. Cada vez que hablo de SEO, siempre me gusta recordar a la gente el modelo de negocio básico de Google, porque ofrece una imagen más clara de cómo funcionan las palabras clave. Google ofrece un servicio de búsqueda y desea ofrecer a sus clientes los mejores resultados de búsqueda posibles. La mayoría de los negocios de Google provienen de la publicidad en la búsqueda. Simplemente, cuanto más personas usan el motor de búsqueda de Google, más dinero ganan Google. Por lo tanto, es de interés en Google en garantizar que ofrezcan a sus clientes los mejores resultados de búsqueda posibles para el término exacto que han buscado. Cuanto más pueda convencer a Google de que su página contiene la información exacta que se ha buscado, mayor clasificación.
Entonces, ¿cómo descubrimos qué busca la gente?Google Keyword Planner ofrece una herramienta gratuita que nos ayudará con gran parte de nuestra investigación de palabras clave.Hace unos años, cambiaron la forma en que se accedió a esta herramienta, y en mi investigación para este artículo descubrí que la mayor parte del contenido no refleja este cambio.Cuando intenta acceder al planificador de palabras clave de Google, se debe tomar un paso muy importante.El planificador de palabras clave está destinado a ayudar a los agentes publicitarios a planificar sus campañas de Google Adwords, diciéndoles exactamente lo que la gente está buscando.Aunque no transmitiremos anuncios en este momento, ahora debe crear una cuenta de AdWords para acceder a la herramienta de planificación de palabras clave.La mayoría de las personas ya tienen una cuenta de Google, por lo que configurar una cuenta de AdWords toma solo unos segundos, pero aquí está el paso crucial.
1. En primer lugar, debe iniciar sesión en su cuenta de Google. 2. Luego, visite adwords.google.com y haga clic en el botón “Inicio ahora”. 3. Importante: en la página siguiente, se mostrará una pantalla que requiere información básica sobre su negocio. Si no hace clic en este enlace, será, por razones que solo Google sabe, obligada a crear y pagar un anuncio antes de obtener acceso a la herramienta de planificación de palabras clave. No queremos hacer eso. Esta pequeña rareza me llamó la atención y me llevó a foros llenos de otras personas frustradas que enfrentan el mismo problema. Parece que no hay forma de regresar después de que tenga en esta primera página, así que no se pierda el enlace y no explore las páginas posteriores, esperando que haga clic de nuevo más tarde. Si ha seguido los pasos correctamente, si hace clic en el enlace, llegará al tablero de AdWords, donde querrá explorar las herramientas >> Planificador de palabras clave

Descubriendo las palabras clave después de ingresar las palabras clave iniciales en el planificador de palabras clave, obtendrá un resultado que le indica, en promedio, cada vez que se solicite la expresión en la región elegida. Bajo esto, habrá algunas sugerencias adicionales para palabras clave similares que puede considerar.

Puedes ver que comenzamos aquí con nuestra expresión, “Foto de boda en Vancouver”, porque este es el primero en venir a la mente. En promedio, se registró 480 veces al mes. La competencia figura como “medio”, pero esto se refiere a la competencia AdWords por el espacio publicitario en función de esas palabras clave. Inmediatamente por debajo de nuestro resultado superior está un “fotógrafo de bodas en Vancouver”, y para esto podemos ver que el número promedio de búsquedas mensuales es de 2.900. Solo un pequeño cambio en la expresión, desde “fotografía” hasta “fotógrafo” y hay un aumento dramático en los números de búsqueda: un buen indicador de que esta debería ser la expresión elegida por nosotros. Siempre nos esforzamos por encontrar coincidencias exactas con los resultados de nuestros Buscar, por lo que este pequeño cambio es importante. A menudo, los cambios gramaticales tienen un gran efecto en los números de búsqueda, por lo que llevo a cabo la investigación de palabras clave para cada página y publico en todos mis sitios. Unos minutos para verificar cómo otras personas buscarían un tema o servicio podrían duplicar el tráfico que reciben en una publicación de blog para su vida. Mencioné anteriormente que podemos lidiar con más y probar “fotógrafo de bodas de West Vancouver”, pero el planificador de palabras clave me dijo que no hay búsquedas promedio para esta expresión por mes. Sin embargo, es bueno probar estas cosas. Ahora sabemos que el “fotógrafo de bodas de West Vancouver” no será efectivo.

Otra cosa que puede considerar para las empresas locales es la ubicación de la búsqueda. En el lado izquierdo del planificador de palabras clave hay un conjunto de filtros que le permitirán dirigir sus resultados geográficos. En nuestro caso, queremos excluir a todos aquellos que buscan Vancouver, WA en lugar de Vancouver, BC, para que podamos cambiar el objetivo para verificar las búsquedas mensuales promedio solo en Canadá. Esto disminuye el número de coincidencias de búsqueda a 2.400 por mes, pero todavía es una gran parte del total de 2.900 que tenía antes. Es interesante observar que 8 de las primeras 10 clasificaciones de búsqueda para “fotógrafo de bodas de Vancouver” en realidad tienen URL que usan la palabra “fotografía” en lugar de “fotógrafo”. Nuestra investigación nos dice que, aunque esto parece lógico, en realidad no es lo que la gente está buscando. Si aún no ha decidido su URL, puede valer la pena considerar algunas opciones que obtienen mejores coincidencias.

Después de que haya decidido cuáles son las mejores palabras clave para apuntar a su página, desea asegurarse de usarlas en su contenido, metadescripción e incluso URL, si es posible.Sin embargo, Google es bastante inteligente hoy, así que no envíe spam a través de palabras clave con páginas como “la mejor foto del fotógrafo de bodas de Vancouver”.Mantenga las expresiones auténticas y su sitio se verá aún más profesional para sus clientes potenciales.Y no olvide los nombres de los archivos de imagen como un lugar de uso de las palabras clave, así como el otro texto de la imagen, que se puede editar fácilmente en el panel de inserción de medios para publicaciones y páginas de WordPress.
Lo que WordPress hace (y blogueando en general) una herramienta de marketing tan poderosa es que cada publicación o página que creamos nos brinda una nueva oportunidad para clasificarnos para un nuevo conjunto de palabras clave. Puede usar el planificador de palabras clave para averiguar qué temas están buscando las personas y luego puede generar publicaciones de blog basadas en estas ideas. 3 Herramientas adicionales de investigación de palabras clave El planificador de palabras clave no es la única herramienta de investigación de palabras clave que puede usar. Aquí hay algunas otras herramientas comunes: Long Tail Pro Long Tail Pro una herramienta pagada que uso para mis propios sitios web. La primera parte es esencialmente una interfaz de usuario más amigable para el planificador de palabras clave de Google, que proporcionará los mismos resultados al conectarse a la API de Google. La segunda parte se conecta a la API de la popular compañía SEO MOZ y le mostrará los mejores resultados de Google para la palabra clave, junto con muchos datos, como rango de página y vínculos de retroceso. Definitivamente es una herramienta para usuarios fuertes, pero si desarrolla un blog regular como parte de su estrategia de marketing (¡consejo: ¡debería!) Entonces lo ayudará a descifrar rápidamente las mejores palabras clave para cada publicación que publique. También puede realizar una búsqueda inversa que le permita saber dónde se clasifica en Google durante un cierto tiempo de búsqueda, ¡útil para monitorear su progreso a medida que sube los gráficos!