La guía completa para realizar pruebas divididas A/B para sus clientes

Como agencia de clase mundial, naturalmente desea diseñar las mejores campañas posibles para sus clientes. Sin embargo, la generación de conversión a veces se puede sentir como un juego de conjeturas. Aquí es donde interviene la prueba de A/B. Si actualmente está debatiendo si un enfoque podría ser mejor que el otro, esta estrategia promete eliminar toda esta incertidumbre. En esta publicación, le mostraremos cómo crear varias versiones de una página de destino de manera rápida y fácil y verificar cuáles de ellos proporcionarán los mejores resultados. ¡Vamos a empezar! Una introducción a la prueba A/B (y por qué es importante) a veces conocida como prueba dividida, la prueba A/B implica la creación de varias versiones de una variable. Luego mostrará estas variaciones de diferentes segmentos del público objetivo.
En las pruebas A/B, A es la variable de prueba original, también conocida como control. B se refiere a la variación, que es cualquier versión nueva de la variable original. Después de ejecutar estas pruebas, puede medir qué variación ofrece los mejores resultados. Los “resultados” son todo lo que define como ser, como la mayoría de las conversiones. Luego puede optimizar su contenido en función de estos datos del mundo real. Al crear contenido para un cliente, las pruebas A/B pueden ser su arma secreta para proporcionar resultados maravillosos cada vez. Puede probar páginas de destino, formularios de contacto, correos electrónicos de marketing y cualquier otro tipo de contenido público.
Las pruebas divididas pueden ayudarlo a desarrollar una comprensión más profunda del público objetivo de su cliente, también puede revelar modelos en el contenido con el que los visitantes interactúan. Por ejemplo, es menos probable que el público objetivo complete un formulario una vez que exceda un cierto número de campos. Luego puede usar esta perspectiva para dar forma a todo su trabajo con este cliente. Cuando mejora constantemente sus resultados anteriores, es más probable que obtenga clientes repetidamente. Incluso podría justificar un aumento en el salario o obtener comentarios positivos, incluidos testimonios, revisiones y recomendaciones de boca sólidas. Esto puede ayudarlo a asegurar nuevos clientes y desarrollar su agencia. Cómo realizar pruebas divididas A/B para sus clientes (en 6 pasos simples) La página de destino es un elemento básico de muchas campañas diferentes. Obtenga este elemento crucial correctamente y no debería tener problemas para generar conversiones. Dado esto, veamos cómo puede ayudar a su cliente a superar sus objetivos. Aquí le mostramos cómo realizar pruebas A/B para la página de destino de un cliente. Paso 1: decida qué elementos probar el primer paso es decidir qué elemento desea probar. Aquí, puede ayudarlo a enumerar todas las variables que componen la página de destino del cliente. Esto varía según la página en cuestión, pero algunos elementos comunes incluyen las imágenes presentadas, el número de campos en una forma, ubicación y texto (CTA) y título:
Es posible llegar a una lista de variables que desea probar. Sin embargo, siempre debe limitarse a un solo artículo. Por ejemplo, puede probar si el tamaño de un botón afecta sus tasas de conversión o si un título más corto genera tasas de clic (CTR) más altas. Aquí, el título se ha acortado: recuerde que el propósito es identificar la variable que ofrece los mejores resultados. Si agrupa más variables en una sola prueba, entonces no puede saber qué elemento ha influido en las acciones públicas. En teoría, puede probar cualquier elemento en la pantalla. Sin embargo, generalmente es lógico centrarse en los cambios que podrían tener un gran impacto en el tráfico y las conversiones. Esto significa que los títulos, CTA, botones, formularios e imágenes presentados son todos candidatos ideales para la prueba A/B.

No es inusual que las agencias realicen varias pruebas separadas antes de tomar una decisión final. Si tiene una larga lista de variables, debe probar a cada una de estas personas. Esto puede consumir mucho tiempo, pero también es una forma efectiva de optimizar cada parte de la página de destino del cliente y proporcionar resultados de clase mundial. Paso 2: Establezca una fecha límite para probar A/B Split ahora es hora de establecer su programa y decidir cuánto tiempo debe ejecutarse la prueba. Para asegurarse de tener suficientes datos para sacar una conclusión correcta, es importante brindar a los visitantes una oportunidad adecuada para cumplir con su página de destino.

El momento perfecto varía según factores como el público objetivo de su cliente y la cantidad de tráfico generalmente recibe la página. Al tomar esta decisión, puede ser útil utilizar una herramienta de análisis, como la cuenta de Google Analytics del cliente. Al examinar estos valores, puede evaluar mejor siempre que tendrá que ejecutar esta prueba para generar los datos necesarios: como agencia, desea proporcionar los mejores resultados para sus clientes. El tiempo significa dinero, por lo que debe considerar el impacto que La prueba A/B extendida tendrá en sus ganancias.
Paso 3: Diseñe una página de destino convincente después de identificar el elemento que desea probar, el siguiente paso es dar vida a su visión creativa. Este elemento es una de su prueba A/B, la “versión” original del elemento probado. Puede usar una página existente o crear una nueva página de WordPress para su versión de A. Beaver Builder ofrece una selección de patrones de destino listos para usar que puede usar para crear una página web sorprendente y cautivadora, sin tener que escribir un solo código línea.
Para comenzar, haga clic en Iniciar Beaver Builder. Esto abre la publicación actual en el editor de Beaver Builder:

Para aplicar una plantilla de página de destino, haga clic en el icono azul + en la esquina superior derecha del editor para abrir el panel contenido, luego haga clic en la pestaña Plantilla:
Eche un vistazo a todas las plantillas disponibles. Cuando un diseño que se ajuste perfectamente a sus clientes, haga clic para agregarlo a su aspecto, usamos la plantilla de agencia en todas las capturas de pantalla: después de haber seleccionado la plantilla, realice todos los ajustes que desea crear variantes A. Esto incluye agregar su propia Marketing Child, creando un CTA convincente e incorporando las imágenes del cliente. En nuestro ejemplo, probaremos las versiones A/B de CTA, que es el botón iniciar desde la captura de pantalla anterior.
Si tiene la intención de realizar múltiples rondas de prueba A/B en esta página de destino con diferentes variables, es inteligente guardar esta página de destino como una plantilla de apariencia. Haga clic en la flecha hacia abajo en la esquina superior izquierda del Beaver Builder y elija Plantate Rescue. Ahora tiene acceso a un diseño básico que puede usar en todas sus pruebas A/B. Paso 4: Cree su versión B ahora, es hora de poner a prueba su página de destino. Hay varias formas de realizar pruebas divididas, pero Nelio A/B Testing es un complemento popular:

Después de activar este complemento, seleccione Pruebas Nelio A/B desde el menú izquierdo. Cuando se le solicite, acepte los Términos y condiciones, luego haga clic en Pruebas:

Luego seleccione Agregar Test> Página. En la parte superior de la página, dale a tu prueba un nombre descriptivo:

Use el menú desplegable para elegir la página de destino que creamos en el paso anterior. En el campo B, ingrese un texto que describe la opción que desea probar. En nuestro ejemplo, probamos el botón CTA:
Luego coloque el campo Cursor sobre B. Seleccione el enlace Editar cuando aparezca:

En la página siguiente, haga clic en Iniciar Beaver Builder: ahora puede crear una segunda página de destino que tenga variante B. En nuestro ejemplo, este es otro botón CTA. Para hacer este cambio, haga clic en el botón en el editor de Beaver Builder para abrir la configuración del botón:

Cambiamos la etiqueta del botón editando el campo de texto. Cuando esté satisfecho con sus cambios, haga clic en Guardar para cerrar la ventana emergente:

Ahora haga clic en el botón terminado en la esquina superior derecha de la pantalla. Esto volverá a su pantalla de prueba Nelio A/B anterior. Luego ingrese un texto que describa el propósito que desea lograr. A medida que probamos un CTA, nuestro objetivo es generar más clics:


Use los botones adjuntos para agregar los valores que contribuirán a este objetivo. Las pruebas Nelio A/B pueden seguir el número total de vistas, clics o interacciones de página con enlaces externos. En nuestro ejemplo de CTA, seguimos el número total de clics:

Solo estamos interesados ​​en los clics CTA, por lo que debemos informar a las pruebas de Nolio A/B qué elemento debe monitorear. Para lograr esto, abra el modo coincidente de la coincidencia y haga clic en el selector CSS. Las pruebas Nelio A/B ofrecen una interfaz con el usuario donde puede extraer el selector CSS para cualquier elemento en la pantalla. Para examinar la página CSS de la página de destino, haga clic en Explorar. En la siguiente pantalla, haga clic en el icono de aumento:

Coloque el cursor sobre el elemento que desea ver y haga clic. El selector CSS debería aparecer ahora en la parte superior de la página:

Suponiendo que haya seleccionado el elemento correcto, haga clic en Aceptar. El complemento agrega este selector a su prueba: si está satisfecho con la información que ha ingresado, haga clic en Inicio. Tu prueba A/B ahora está en vivo. Paso 5: Monitoree el rendimiento de su contenido NOLIO A/B Pruebas registra cada evento de conversión. En nuestro ejemplo, esto es cada vez que un visitante hace clic en nuestro botón CTA, según lo definido por el selector CSS. Mientras se ejecuta la prueba, es una buena idea monitorear los datos recibidos. Esto puede ayudarlo a identificar cuándo ha recopilado suficiente información para sacar una conclusión exacta. Para verificar una prueba continua, explore pruebas de Nelio A/B> Pruebas. Luego coloque el cursor sobre la prueba en cuestión y haga clic en Ver resultados cuando aparezca:

En esta pantalla, encontrará una colección de gráficos y diagramas. Incluye un gráfico de evolución, que muestra la tasa de conversión de la versión de control (nuestros botones originales) más la variante B (el botón es más). También muestra el número total de conversiones y visitas a todas las páginas que aparecen en su prueba:

Debajo de esto están los gráficos de las tasas de conversión y mejora. Muestra el número total de visitas y conversiones a las páginas probadas. En la sección de versiones y las variantes de control, hay un gráfico que muestra las tasas de conversión para cada variante. Esta sección también contiene un gráfico que ilustra el grado de mejora en su versión de control:

En la parte inferior de la pantalla hay un resumen de los objetivos de conversión y las acciones que definió para esta prueba. Este puede ser un recordatorio útil, especialmente si realiza varias pruebas A/B para uno o más clientes. Paso 6: finalice la prueba y actúe en los resultados de las pruebas de Nelio A/B muestre un resumen en el lado derecho de la pantalla. Esto incluye un icono de estado, que puede usar para monitorear su prueba continua. Inicialmente, este ícono es amarillo, lo que indica que no hay suficientes datos para determinar una variante ganadora. A medida que más personas visitan su página de destino, el ícono cambia en un reloj con un corazón. Esto significa que hay un posible ganador, pero el complemento preferiría más datos para mejorar la precisión de sus resultados. Tan pronto como el ícono se vuelve verde, tienes un claro ganador. En este momento, puede considerar detener la prueba. Para hacer esto, explore la pantalla Nelio A/B Pruebas> Prueba. Una vez más, coloque el cursor sobre la prueba en cuestión, pero esta vez seleccione detener. Después de detener la prueba, puede ver los resultados navegando por las pruebas Nelio A/B> Pruebas. Luego coloque el cursor sobre la prueba en cuestión y seleccione Ver resultados:

Este informe contiene los mismos gráficos y diagramas que hemos explorado en el paso anterior. Puede compartir estos hallazgos con su cliente si lo desea. Alternativamente, puede acceder directamente y publicar la página de destino ganador, que se ejecuta al final de este informe. Simplemente haga clic en el botón de aplicación que aparece junto a la página ganadora. Conclusión Diseñar una página de destino con altas conversiones no debería parecer una suposición. Al realizar pruebas A/B separadas para sus clientes, tendrá acceso a los datos que necesita para ajustar cada lado de sus sitios. En esta publicación, le mostré cómo realizar pruebas A/B para sus clientes, en seis simples pasos: decida qué elementos desea probar.

Establezca una fecha límite para su prueba.

Diseñe una página de destino convincente con plantillas de Beaver Builder.

Cree su B y prueba, utilizando un complemento como la prueba Nelio A/B.

Monitoree el rendimiento de su contenido

Termine la prueba y actúe sobre los resultados.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo realizar pruebas A/B separadas para sus clientes? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!