La comprensión de las redireccionamientos 301 en WordPress (o: cómo no destruir el SEO del cliente)

Creo que el trabajo como desarrollador de WordPress es relativamente bajo por el estrés. Dar a las personas una buena presencia en la web es un servicio enorme y algo que no conduce a una tragedia masiva si no es perfecto de inmediato. No es como ser bombero o piloto de luchador, por ejemplo. Sin embargo, hay excepciones: algunas veces cuando estaba tan estresado y culpable que sentí que podía renunciar al trabajo. Además, todos son el mismo tipo de excepción. He dibujado gráficamente, así que dejaré que los datos hablen:

Quería renunciar a mi trabajo en las pocas ocasiones en que afecté seriamente la presencia de un cliente en búsqueda orgánica. Los errores de SEO son tan dolorosos por algunas razones:
Puedo costarle a su cliente una gran cantidad de dinero. Si su sitio es su principal fuente de ingresos, los errores de SEO pueden dañar o incluso destruir ese medio de vida.
Hay errores extremadamente fáciles de cometer, si tiene un buen conocimiento sobre el desarrollo de WordPress, pero no sobre la arquitectura de Internet.
Una vez que haya cometido un error de SEO suficiente, es imposible remediar. Su cliente simplemente debe pasar meses reconstruyendo clasificaciones perdidas con un SEO profesional y, en esencia, no puede hacer nada para ayudar.
Nuestro artículo sobre los motores de búsqueda de desalentar cubre uno de los casos en los que hemos enredado las cosas en gran medida. Hoy cubro a otro y veo constantemente a los desarrolladores menos experimentados a través de los cuales ponen a sus clientes: no 301 redirigiendo los enlaces permanentes modificados, especialmente durante la transición de un sitio a WordPress de otra tecnología.
Si no sabe exactamente de qué estoy hablando, conéctese: está a punto de aprender algo que le evitará odiar su trabajo. 301 Redirecciones: conceptos básicos Esta sección no es una “instrucciones”. Más bien, cubre los elementos fundamentales de la forma en que Google cree que las páginas web y las direcciones web y por qué necesitan estar felices durante los cambios del enlace permanente. La búsqueda de la clasificación de los motores de búsqueda de Google funciona clasificando páginas web individuales para búsquedas específicas. Según muchos criterios, Google hará que una u otra página web aparezca como un resultado principal para una determinada búsqueda de usuarios, luego otra página web como segundo resultado. Debido a que las personas realizan miles de millones de búsquedas en Google por mes, una posición alta en Google puede significar grandes volúmenes de tráfico web a su sitio, que, a su vez, puede significar grandes cantidades de ventas, clientes potenciales, visualización de anuncios, firmas de petición o cualquier tipo de dinero. y/o toque sus objetivos en línea. La industria diseñada para ayudar a ciertos sitios a clasificarse en Google (y en varios otros motores de búsqueda menos importantes) se llama optimización para motores de búsqueda, SEO. El “SEO de una página” es una forma informal de describir qué tan bien es favorecido por Google.
Permalinks Google no clasifica el rendimiento de búsqueda en el sitio, sino en la página web y envía a una determinada página web a través de su enlace permanente. Google no clasifica el rendimiento de la búsqueda en el sitio, sino en la página web. Suponga que la página en ejemplo.com/gretimized-page tiene muy buenos resultados, por cualquier razón, en una u otra búsqueda de alto volumen. Google enviará toneladas de tráfico a esa página y solo esa página puede ser responsable de la mayor parte del tráfico y los ingresos generales del sitio, incluso si el resto del sitio tiene un rendimiento de búsqueda débil. Un enlace permanente (desde “enlace permanente”) es Una web o URL, que está diseñada para ser la dirección permanente de esa página web. En nuestro ejemplo, la página Permalink es simplemente el ejemplo de URL.com/great-pimized-page en sí. El enlace permanente de una página es la forma en que Google le envía tráfico. Es como la dirección de un restaurante popular que Google recomienda a muchas personas que visiten. Google podría amar su restaurante absolutamente, pero si de repente no sabía la dirección del restaurante, si los visitantes que siguieron a Google comenzaron a quejarse nuevamente: “¡Oye, no hay nada aquí!” – Entonces Google simplemente debe dejar de enviar tráfico allí. .
¿Qué es una redirección 301?Google dice esto bastante bien, así que comencemos con su explicación: si necesita cambiar la URL de una página, como se muestra en los resultados del motor de búsqueda, recomendamos usar una redirección 301 en el servidor.Esta es la mejor manera de asegurarse de que los usuarios y los motores de búsqueda estén dirigidos a la página correcta.El código de estado 301 significa que una página se ha movido permanentemente a una nueva ubicación.Por lo tanto, una redirección 301 es casi exactamente como configurar una redirección por correo electrónico en la oficina de correos.Le dices a todos: “Cualquier cosa que me vaya a mi antigua dirección de Los Ángeles debería venir directamente a mi nueva dirección en Nueva York.Me moví permanentemente “.
Una redirección 301 es así, pero para una página web. Si, por algún motivo, ejemplo.com/gress-pimized-page ahora debe ubicarse en una nueva dirección, desea redirigir 301 esa página, por lo que cada visitante de la dirección anterior, tanto Google Robots como el tráfico humano real, para recibir instantáneamente redirigido y sin problemas a la nueva dirección. Esto es válido si la nueva dirección es completamente siwdomain.org/gretimized-page, o ejemplo.com/a-new-permalink, o en cualquier otro lugar de la web. 301 redirecciones y SEO Como la oficina de correos, Google complacerá sus registros cuando envíe un formulario de “cambio de dirección” correctamente. (En el caso de Google, el “formulario” es la redirección de 301 en sí. El poder de clasificación que tenía en la dirección anterior. ¿Qué sucede cuando no configura la redirección de la dirección? Bueno, para una persona que cambia su dirección física, mucho “tráfico” importante (invitaciones de boda, formularios de impuestos, etc.) se dirige a una dirección obsoleta. Muchos paquetes devueltos se dirigen a la oficina de correos. Todo se rompe. Es lo mismo para una dirección web. Si el ejemplo.com/gress-pimized-Page cambia su dirección sin algún tipo de redirección, entonces todo el tráfico a esa dirección simplemente interrumpirá. No hay nada allí, por lo que el intento de acceder a la página le dará el familiar “Error 404”, que es simplemente el código de un servidor web para “No hay nada aquí”.
A Google no le gusta enviar el tráfico de búsqueda a enlaces muertos (es malo para los negocios), por lo que se olvidará rápidamente de Ejemplo.com/gret-optimized-page y dejará otras páginas que discuten un tema similar al rango en su lugar. Muchos años de la página de acumulación constante de las clasificaciones de Google a menudo se pierden. ¿Qué se ve y se siente el daño de SEO de un cliente para que acaba de trasladar un sitio a WordPress? Fue en una vieja tecnología, tal vez un sistema de comercio electrónico de décadas, de décadas, medio roto, pero porque el sitio en sí mismo lo ha hecho durante décadas y ocupa un nicho muy definido en un determinado mercado, clasificado muy bien en Google. Search.No WordPress Site es hermoso, mucho más rápido, mucho más fácil de administrar y se ve muy bien en los teléfonos móviles: una clara victoria. Sin embargo, durante el movimiento, ha migrado todos los productos del sitio antiguo en WoCommerce, pero no ha redirigido los enlaces permanentes de las páginas de productos antiguas. Tengo seis semanas, luego recibe un correo electrónico de su cliente: “Me gusta mi nuevo sitio, pero solo miré Google Analytics y de repente casi no tengo tráfico de búsqueda. Además, mis ventas cayeron de $ 10,000 por mes antes de la migración a solo $ 500 el mes pasado. ¿Lo que sucede?”
Ahora te das cuenta de tu error: las viejas páginas de alto rango están en progreso 404 porque no las has redirigido a sus nuevos enlaces permanentes de WordPress, pero es demasiado tarde para hacer algo al respecto. La clasificación del sitio ha desaparecido, Google ha pasado, su cliente pierde miles de dólares al mes debido a usted y está pensando en cepillar su computadora portátil en el fregadero e inscribirse en la escuela de caza. Este tipo de historia de terror es mucho más común de lo que cabría esperar. Para un desarrollador regular de WordPress, este es probablemente el mayor peligro para sus clientes y su propia capacidad de “primero no hacerlo”. El resto de este artículo cubre lo que puede hacer para evitar tales historias, en ciertos tipos de situaciones de WordPress. 1. Moviendo un sitio de WordPress existente en un nuevo host en muchas migraciones de alojamiento de WordPress, no hay cambios de enlace permanente para redirigir 301. Este caso generalmente no es muy complicado. Si simplemente mueve un sitio de WordPress a un nuevo host, sin cambiar los enlaces permanentes del sitio, entonces no hay cambios de enlace permanente que requerirían 301 páginas de WordPress. Esto se debe a que, desde el punto de vista de Google, el sitio todavía tiene las mismas páginas que antes. Google todavía está esperando una página en ejemplo.com/gress-ptimized-page y todavía ve el mismo contenido allí al verificar. Lo único que ha cambiado es que otro servidor es responsable de atender las solicitudes a la página. Entonces, en la mayoría de los casos, no hay mucho que “hacer” desde la perspectiva de SEO al trasladar un sitio de WordPress a un nuevo host, mientras mantiene el sitio intacto.
Sin embargo, debe tener cuidado con al menos dos consideraciones generales: la velocidad del sitio y la administración de SSL. Migraciones de WordPress y SEO: Asegurar la velocidad óptima del sitio El primer elemento con el impacto potencial de SEO en una migración de alojamiento de WordPress es la velocidad del sitio- los malvados. Google recompensa los sitios rápidos, así que asegúrese de trasladar a sus clientes a un entorno más rápido, no lentamente e intente prestar atención a cualquier succión de rendimiento que pueda ocurrir con el movimiento. PageSpeed ​​Insights de Google es excelente para diagnosticar y mejorar el rendimiento del sitio. Del mismo modo, es una idea bastante buena llamar a los técnicos del nuevo host y asegurarse de que el sitio esté configurado correctamente en el nuevo host, por ejemplo, que el caché del servidor está configurado correctamente para el sitio. Si acaba de migrar a SiteGround (nuestros favoritos), debe activar manualmente sus capas de almacenamiento y también querrá deshabilitar el almacenamiento de caché como W3 Total Cache, en el que el caché en el nivel de host se vuelve redundante. No necesariamente sabría cómo hacer estas cosas usted mismo, así que llame a los técnicos anfitriones. Otros aspectos técnicos de la configuración del servidor, como el uso de las últimas versiones de PHP y algo llamado PHP-FPM, que no pretendo entender, también pueden marcar una gran diferencia en el rendimiento del sitio, por lo que si PageSpeed ​​Insights indica El rendimiento débil o medio, especialmente los tiempos de respuesta del servidor lentos, no rehuya llamar y ver lo que se puede hacer. Migraciones de WordPress y SEO:
La transición a la segunda consideración SSL para mover un sitio de WordPress entre servidores es más técnica y gira en torno a los certificados SSL. Si, durante la mudanza, vaya de un entorno no SSL (URL que se parecen a http://example.com) a un entorno con un certificado SSL (URL que se parecen a https: // ejemplo. Com), debe tener que ten cuidado. La razón es que tanto los visitantes de Google como los visitantes humanos todavía están expuestos a buscar recursos en http://example.com y, si no los detiene, aún podrán llegar a la versión antigua e incierta. De su sitio, esto significa muchas cosas malas: lo más importante, los usuarios podrán hacer cosas “que deberían ser seguras”, como ingresar información personal o números de tarjeta de crédito en una versión incierta de este sitio, es una seguridad muy, muy seria. riesgo.
El análisis de su sitio será muy extraño, porque solo ve el conjunto seguro o incierto de visitas en el sitio mientras pierde el otro conjunto.
Porque Google ve un conjunto de páginas en http://example.com y otro conjunto de páginas idénticas en https://example.com concluirá que tiene dos sitios separados con contenido idéntico, lo que lo prepara para un posible contenido de SEO de SEO de contenido.
Sin ingresar demasiados detalles sobre el problema, permítanme decirle lo que debe hacer al respecto: instale WP Force SSL, un complemento brillante y extremadamente simple que redirige todo el tráfico http: // a la versión https: / / de la misma página . Siga sus instrucciones sobre la configuración general de WordPress, active y esté listo. Hay una cantidad importante para que se instale un nuevo certificado SSL para funcionar correctamente, pero con WP Force SSL en funcionamiento, no se asegura de que más versiones del sitio lo afecten SEO. Y Google en realidad recompensa los sitios compatibles con SSL, por lo que sabe que el SSL tiene el sitio a largo plazo. 2. Moviendo un sitio que no sea WordPress a WordPress Si mueve un sitio de otra tecnología de WordPress, debe comprender las redireccionamientos 301. Si mueve un sitio existente de otra tecnología, debe comprender necesariamente las redirecciones 301 y cómo o WordPress 301 La redireccionamiento puede mantener el valor de SEO de una vieja página que no es de palabras. La razón es que diferentes tecnologías utilizan diferentes estructuras de enlace permanente. Diferentes tecnologías utilizan diferentes estructuras de enlace permanente para mirar cuatro páginas web: ejemplo.com/gretimized-page.html

Ejemplo.com/great-ptimized-page.asp
Ejemplo.com/great-ptimized-page.php
Ejemplo.com/index.php?page=gret-optimized-page
Google no sabe que ninguna de estas páginas podría estar relacionada. Hay cuatro direcciones totalmente diferentes;
Google no tiene idea de que todos deberían enviar al mismo contenido. Si ha escrito su sitio como una aplicación PHP independiente, sus enlaces permanentes se verán así: ejemplo.com/gretimized-page.php. Si ha creado un sitio web HTML estático, sus enlaces permanentes se verán así: ejemplo.com/greg-pimized-page.html. En una migración de Drupal a WordPress, los enlaces permanentes de su sitio de Drupal se verán completamente diferentes. Su plan es migrar cualquiera de estos sitios a WordPress, con sus diversas formas de “hermosos enlaces permanentes”, que más comúnmente se ve como ejemplo.com/gress-timized-page. Entonces, con su migración a WordPress, cada página del sitio ahora tiene nuevas permalinas debido a las tecnologías cambiantes. Esto es cierto cada vez que mueve un sitio existente que usa otra tecnología en un WordPress. Cómo decir Google sobre los cambios de Permalink Como describí anteriormente, Google no sabe que ha cambiado las direcciones a menos que lo diga. Tienes que hacer esto para mantener a sus clientes SEO. Así que ahora es el momento de aprender cómo crear 301 redireccionamientos en WordPress. La forma más inteligente de hacerlo es a través del archivo .htaccess, que los servidores web Apache usan para hacerse cargo. Pero las reglas .htaccess son muy técnicas y fáciles de romper y hay una excelente solución que no implica casi el mismo nivel de complejidad:
Un complemento gratuito de WordPress llamado redireccionamientos simples 301. Las redireccionamientos simples 301 funcionan excelente y le permiten redirigir el tráfico a otro lugar en el mismo campo o a otro dominio, como lo hacen las reglas .htaccess. También puede usar metacractores para indicar todo, por ejemplo, dominio.com/*, a una nueva ubicación en Domain.com/app/*. A continuación se muestra la pantalla simple 301 redireccionadas que muestra una lista de redirecciones activas en el sitio web de nuestra agencia, presione: Como puede ver, los enlaces en la columna izquierda redirigen a todo tipo de direcciones, tanto en la presentación en el sitio web Self, así como en WPShout. Pruebe cualquiera de ellos navegando a PressUpinc.com y luego al contenido de la columna izquierda y verá cómo se ven las redireccionamientos para un navegador (y para Google). Finalmente, debido al notable (y también gratuito) suplemento de cargador a granel para el simple complemento de redireccionamientos 301, puede procesar decenas o cientos de redirecciones simultáneamente cargando un archivo CSV. Cómo encontrar las páginas que necesita para redirigir la mejor manera de diagramarse de las direcciones de URL que tendrá que redirigir es antes de mover el sitio a WordPress: simplemente cree un documento de Excel con todos los enlaces permanentes del sitio web que no es de palabras y dónde deberían Indique en el sitio web de WordPress. Por lo tanto, se vería como: /fat-optimized-page.asp>
/Página de gran optimización para cada página del sitio. Sin embargo, si ya ha migrado el sitio a WordPress y, en el peor de los casos, ha perdido un registro de páginas en el sitio anterior, la mejor manera de ver lo que Google sabe es simplemente buscar Google. el sitio. La búsqueda de Google se verá así en la barra de búsqueda de Google: Sitio: wpshout.com. Y notará que muchas de las URL que parecen parecer que pertenece al sitio anterior: /gratimized-Page.asp, etc. Esto se debe a que Google todavía está enviando tráfico a esa dirección, incluso si ya no es actual. Debe redirigir todos los resultados que encuentre utilizando redireccionamientos 301 simples, otro enchufe de redirección de WordPress o reglas .htaccess. También puede probar la eficiencia de sus redireccionamientos. Al hacer clic en los resultados de búsqueda de Google y ver si su clic encuentra su camino a un sitio web en vivo (bueno) o si llega a su sitio web de WordPress (malo). ). 3. Cambiar la configuración del enlace permanente en un sitio existente de WordPress cuando cambia el sitio de WordPress Permalinks>